【インタビュー】Z世代のリアル恋愛トークから読み解く、等身大の恋愛観とは？～後編～│「感情」が動くマーケティング

恋愛の先に何を見ている？
Z世代のSNS・結婚観・お金の感覚を聞いてみた

Z世代のSNS・結婚観・お金の感覚

前編では、出会い方や付き合い方を中心に、若者たちが恋愛とどのように向き合っているのかを見てきました。後編では、話題を一歩進め、SNSが恋愛に与える影響や、結婚への意識、デートやお金に対する感覚など、恋愛が生活や将来設計とどう結びついているのかについて話を聞いていきます。

感情だけで突き進むのではなく、現実や先のことを考えながら選択していく姿勢は、今の若者の恋愛観を理解するうえで欠かせない視点です。

登場マーケターのプロフィール

座談会出席者

高木さん（女性／大学2年生）※仮名

井田さん（男性／社会人1年目)※仮名

SNSは“出会いの場”であり“警戒ゾーン”でもある

Z世代の恋愛にＳＮＳはどう影響する？

桑野

SNSが恋愛に与える影響については、どう感じていますか？

高木さん

かなりあると思います。

SNSのDMでやり取りしている人は、正直、遊んでいるイメージがあります。

中西

高木さんは以前の恋人と別れたあとなど、SNSでの変化はありましたか？

高木さん

ありました。前の恋人と別れたことは投稿内容などでなんとなく周りも気づくんですよね。
別れた直後に、フォローリクエストやDMが一気に来ました。
いわゆる「どしたん？話聞こか」みたいな人が増えました。(笑)

気持ちが落ちているときはそういう軽い誘いに流されて、「じゃあお茶でもしよう」みたいなことはありました。

桑野

実際に会ってみて、どう感じましたか？

高木さん

やっぱり遊び目的の人が多かったです。まあ当然ですけど。
エスコートが上手だったり、女の子の扱いがうまい人ほど、逆に警戒するようになりました。

中西

井田さんはどうですか？

井田さん

影響は大きいと思います。
SNSを出会い目的で使っている人をよく見かけます。
僕自身も、やっぱりSNSは完全に知らない人というより、友達の知り合いとか趣味が同じとか何かしらつながりがある人とやり取りすることもあります。もちろん最初は恋愛目的ではないですが、そこから始まる恋愛もあるんだろうなとは思いますね。

「いずれは結婚したい」でも、焦り方は男女で違う

令和の時代でも結婚観は男女差あり？

桑野

結婚については、どんな考えを持っていますか？

高木さん

仕事である程度自立してから結婚したいです。
年齢でいうと28歳くらい、遅くても30歳前には結婚したいと思っています。
子どもは欲しいので、キャリアとのバランスも考えています。

中西

周りの雰囲気はどうですか？

高木さん

結婚を意識し始めている人は増えています。
今の彼氏と結婚前提でお付き合いしているわけではないので、その点では焦りがあります。
恋愛経験がそこまで多くないので、もう少し経験してから考えたい気持ちもあります。

桑野

井田さんはどうですか？

井田さん

結婚はしたいです。付き合うときは、結婚できる相手かどうかを考えています。
ただ、周りを見ると少数派だと思います。

中西

周囲とのギャップは感じますか？

井田さん

感じます。
人生設計を具体的に考えているのは、女性のほうが多い印象です。女性のほうが年齢で切って考えている人が多いなあと思います。●●才までに結婚とか、
●●才までに出産したいみたいな。僕は、そういう年齢という時間軸で区切ったことはないですね。

桑野

じゃあ男性はどういう時間軸で区切るのでしょうか。

井田さん

そうですね、年齢というよりは仕事で一人前になったらとか、昇進したらとか、転職して落ち着いてからとかそういう区切りの人が多いかなという印象です。

理想はドラマ、現実はYouTube

桑野

恋愛観は、何から影響を受けていると思いますか？

高木さん

ドラマや映画です。
昔の作品を見返したりもしますし、少女漫画の影響も大きいと思います‼もちろん現実は違うと分かっていても、理想像としてはやっぱり記憶として残っています。

井田さん

自分は映画の影響が一番強いです。
理想は映画、現実ではカップルのYouTubeなどを参考にしています。

桑野

デートの場所は、どうやって探していますか？

高木さん

Instagramで検索します。
場所を決めてから、Googleでルートも含めてデートコースごと一気に決めちゃうこともあります。

井田さん

TikTokを見ることが多いです。バズってるから行ってみよう！みたいな感じですね。
基本的にはSNSで見つけてから口コミを調べたりするのが多いかもしれないです。

奢り問題よりも“パワーバランス”が大事

令和の対等な恋愛関係とは？

桑野

最後に、お金の話も聞かせてください。

高木さん

デートで使うお金というより、女の子は、デート前の準備にお金をかけます。そこは世間の男性陣に理解してほしいです。(笑)　勝負のデートの前には美容院行ったり、まつエクつけたり、可愛い服を買ったりします。そこの経費がたまに負担に感じちゃいます。

中西

なるほど。女性の場合、恋愛の必要経費が男性よりもかかるということでしょうか。

普段のデート自体にかかる支出はいかがですか？

高木さん

彼氏との普段のデートなら割り勘で5,000円くらいが目安です。ただ、正直に言うと初デートでおごられなかった場合は、「脈なしかな」と思います。

中西

逆の場合は？

高木さん

次がないと思った相手には、割り勘を申し出ます。
「今回は出してもらったから、次は出すね」と言える関係が一番いいと思います。

桑野

井田さんはいかがですか？

井田さん

人それぞれだとは思います。だけど僕は、やっぱり男性としてはおごりたい気持ちはあります。
ただまだ社会人1年目で余裕がすごくあるわけではないので普段は割り勘で、記念日は自分が出す感じになってますね。
さんもお話していましたが、最近は、おごられることに抵抗がある女性も増えている印象です。

高木さん

信頼関係が築けてないうちは、借りを作りたくない。みたいな気持ちはあります。だからもちろん奢ってくれるとありがたいけど、今の彼氏とは長く付き合っていきたいので、割り勘が多いですし、それが一番良いと思っています。毎回男性が奢るなんて持続可能な恋愛じゃない。

後編まとめ～ 「感情」だけでは動かない。Z世代の恋愛は“設計”されている～

後編では、SNSの影響や結婚観、デートやお金の感覚について話を聞きました。

SNSは出会いのきっかけにもなり得る一方で、距離が近くなりすぎるからこそ慎重に使われている様子が印象的でした。DMやフォローといった行為ひとつにも相手の意図を読み取り、「踏み込みすぎない」「線を引く」といった判断が自然に行われています。

結婚については、「いずれはしたい」という意識は共通しているものの、具体的なタイミングや考え方には男女で違いが見られました。女性では年齢やライフイベントを基準に考えてる一方、男性は仕事や生活の安定を軸に捉えている傾向も見られましたが、二人とも恋愛が将来設計の一部として現実的に考えられている様子がうかがえます。

また、デートやお金の話からは、相手とのパワーバランスや関係性を崩さないための配慮が随所に見られました。無理をして続ける関係ではなく、お互いが納得できる形で長く続けられることが重視されています。

こうした価値観は、恋愛に限らず、Z世代が人との関係全般において大切にしている距離感とも重なります。
マーケターにとっても、「近づきすぎない」「語りすぎない」コミュニケーションを前提に、相手の気持ちや行動を決めつけず、受け手が自分なりに意味づけできる余地を残した表現が、これからより重要になっていきそうです。

この記事を書いた人

桑野 好絵（くわの・このえ）｜株式会社マイナビ

2007年マイナビ入社。 女性向けメディアや若年層トレンド領域に従事し、現在は『マイナビニュース』『マイナビウーマン』などの広告企画を担当。 Z世代に特化した調査チーム「マイナビティーンズラボ」のプランニングやデータ解説、企業向けの講演も行う。 高校1年生の息子を育てる母として、「調査データ」と「リアルな声」の両面から若者インサイトを掘り下げている。