若手社会人に音楽・動画の サブスク利用実態を調査！
利用中のサービスや登録理由、選ぶ際のポイントまで徹底解説

昨今、様々なジャンルのサブスクリプションサービスが増えています。そこで今回は24～29歳の若手社会人を対象に、音楽・動画のサブスク利用についてのアンケート調査を実施しました。利用頻度や登録しているサービス、選ぶ際に重視しているポイントなど詳しく解説します。

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１,サブスクの利用状況は？ 契約期間や使用頻度を調査！

Q.サブスクの加入数はどれくらいですか？

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まずはサブスクリプションサービス（以下サブスク）の加入数について調査すると、音楽・動画のどちらも「1つ」が多数派の結果に。しかし動画は「2つ」の回答も一定数見られました。動画は各サービスの限定配信や視聴できる作品が異なることから、複数登録している方も多いと考えられます。

Q.サブスクはどのくらいの期間利用していますか？

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続いて継続利用期間については、「2年以上3年未満」「3年以上4年未満」がボリュームゾーンとなりました。学生から社会人となるタイミングやコロナ禍によって自宅にいる時間が増えた時期などをきっかけに登録した方が多いと考えられます。

また【音楽】では「6年以上」の回答も一定数ありました。日本では2015年頃から定額制のサービスを開始する会社が増えており、サブスクが認知され始めた頃から使用している方も多いことが分かります。

Q.サブスクの利用頻度はどれくらいですか？

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利用頻度については、【音楽】の場合「毎日」が半数以上の結果となりました。“ながら”で聴くことができ、どこでも利用可能なため日常的に利用している方が多いことが分かります。また【動画】の場合も「毎日」36.3%で最多となり、「週1回以上」までの回答を合わせると87.5%となりました。

＼さらに調査！サブスクを利用している時間帯は？【音楽】【動画】それぞれの傾向を解説／

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２,【音楽】で人気のサブスク調査！選ぶ際に重視しているポイントとは？

Q.音楽のサブスクを登録している理由は何ですか？

（n＝344）

続いて【音楽】【動画】をそれぞれ深掘りしてみていきます。
まず音楽関係のサブスクを登録している理由について調査すると、1位「好きなアーティストの曲を聴くため」58.7％、2位「色んな曲を聴きたいから」54.4％となりました。色んな曲を聴くことができる点は、まさにサブスクの特長です。元々好きなアーティストの曲を聴くだけでなく、ランダムで聴いたアーティストや曲を好きになるという流れもサブスクが普及した今、当たり前になってきていることが見受けられます。

Q.あなたが現在使用している音楽関係のサブスクリプションサービスを教えてください。

（n＝344　内訳:【男性】n=164、【女性】n=180）

使用しているサービスについては、「Apple Music」が49.4%で最多の結果に。次いで「YouTube Music Premium」29.9％、「Spotify Premium」20.4%となりました。
前述の「色んな曲を聴きたいから」の回答率が高かったことからも、幅広いジャンルを聴くことができる大手のサービスが人気だと考えられます。

また男女別に見てみると、男性は「Amazon Music Unlimited」「Amazon Music Prime」の回答も一定数あり、女性よりも人気が高い結果となりました。

＼さらに調査！20代のよく聴く音楽ジャンルとは？男女別で異なる結果に／

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Q.音楽のサブスクで登録する際に重視しているポイントを教えてください。

（n＝344　内訳:【男性】n=164、【女性】n=180）

音楽のサブスクを登録する際に重視しているポイントについては「楽曲数が多い」が46.8%で最多となり、ここまでの傾向を裏付ける結果となりました。次いで「料金が安い」32.6%、「最新の曲が多い」30.5%となりました。「最新の曲が多い」は特に女性の回答率が高く、最新のアーティストや曲をチェックしたいというトレンド意識が高いことが分かります。

＼もっと深掘り！音楽のサブスクを登録したきっかけとは？リアルなエピソードを公開／

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３,【動画】で人気のサブスク調査！選ぶ際に重視しているポイントとは？

Q.動画のサブスクを登録している理由は何ですか？

（n＝344）

続いて【動画】のサブスクについて深掘りしていきます。まずは動画のサブスクを登録している理由について調査すると、「色んなジャンルの作品を見たいから」46.8％が最多となり、次いで「流行の作品を知るため」34.3%、「好きな出演者の作品を見るため」33.1%となりました。【音楽】の結果同様に色んなジャンルを見たいという需要が大きいことが分かります。
また最近は地上波で放送されているドラマをサブスクでも扱っていたり、サブスク内で人気ランキングが表示されたりと流行っている作品をチェックすることができる点も魅力に感じているようです。

Q.あなたが現在使用している動画関係のサブスクリプションサービスを教えてください。

（n＝344　内訳:【男性】n=164、【女性】n=180）

動画関係のサブスクについては、「Amazonプライム・ビデオ」が68.9%で最多となりました。次いで「Netflix」47.1%となり、特に女性は52.8%と半数を超える結果に。どちらも多様なジャンルかつオリジナルコンテンツの配信もあり、作品数が豊富な点が支持されていると考えられます。

また男性の場合は「Disney+」「DAZN」の回答率が女性より高い結果となりました。

＼さらに調査！20代の好きな動画ジャンルとは？男女別の結果も解説／

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Q.動画のサブスクで登録する際に重視しているポイントを教えてください。

（n＝344　内訳:【男性】n=164、【女性】n=180）

動画のサブスクを登録する際に重視しているポイントについては「作品数が多い」が45.9％で最多となり、前述のサブスクを登録している理由を裏付ける結果となりました。音楽・動画のどちらもバラエティの豊富さを重視していることが分かります。

＼もっと深掘り！動画のサブスクを登録したきっかけとは？リアルなエピソードを公開／

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まとめ

• 【音楽】サブスク
  └利用期間「2年以上3年未満」「3年以上4年未満」がボリュームゾーン
  └利用頻度「毎日」が半数以上
  └登録理由「好きなアーティストの曲を聴くため」「色んな曲を聴きたいから」
  └登録しているサービス1位「Apple Music」2位「YouTube Music Premium」3位「Spotify Premium」
  └登録する際のポイント「楽曲数が多い」が46.8%
• 【動画】サブスク
  └利用期間「2年以上3年未満」「3年以上4年未満」がボリュームゾーン
  └利用頻度「週1回以上」87.5%
  └登録理由「色んなジャンルの作品を見たいから」「流行の作品を知るため」
  └登録しているサービス「Amazonプライム・ビデオ」次いで「Netflix」
  └登録する際のポイント「作品数が多い」が45.9％

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• 調査対象

  24～29歳／未婚／正社員、公務員・団体職員／音楽・動画のサブスクリプションサービスを登録している
  

• 有効回答数

  344件

• 調査時期

  2024年3月

• 方法

  インターネット調査