10代女子のファッションに関する消費傾向を調査！
人気な服の系統からよく購入するブランド、購入場所まで解説

10代のトレンドを把握する上でファッションの要素は欠かせません。そこで今回は10代女子を対象に、ファッションについてのアンケート調査を実施しました。好きなファッションの系統やアイテム別購入傾向、洋服を購入する際に重視しているポイントまで詳しく解説します。

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１,10代女子に人気なファッションの系統とは？ ブランド名もランキングで発表！

Q.あなたがよく着ている・好きなファッションの系統やキーワードを教えてください

（n=117　内訳:【高校生】n=70、【大学・専門学生】n=47）

まず、よく着ている・好きなファッションの系統について調査すると、「韓国系」が40.2％で最多となりました。

特に高校生は半数以上が「韓国系」を支持しており、ファッションに限らず、近年の若者のトレンドは韓国発祥のものが多いことからも人気な理由が伺えます。一方、大学生・専門学生は「シンプル」が40.4％で最多の結果に。年齢が上がるにつれて、TPOに左右されない落ち着いた洋服の系統を求めていると考えられます。

Q.普段よく購入している洋服のブランド名を教えてください

※自由回答から回答の多い順にランキング （n＝117）

普段よく購入している洋服のブランドについては、1位「GU」2位「GRL(グレイル)」3位「SHEIN(シーイン)」の結果に。プチプライスかつ新商品のサイクルが速くトレンドをおさえたファッションを取り扱っているブランドという共通点が10代女子に支持されていると考えられます。

Q.好きなファッションブランドに対して行っていることを教えてください

（n=117　内訳:【高校生】n=70、【大学・専門学生】n=47）

また好きなファッションブランドに対して行っていることは、「アプリを登録している」が最多となり、次いで「新商品の情報を毎回チェックしている」となりました。購入時にポイントを貯めるなどアプリを利用する機会もあることから、好きなブランドは登録しているという方も多いのかもしれません。

また高校生は「ブランドのSNSをフォローしている」「SNSの投稿を毎回見ている」の回答も比較的高く、自ら好きなブランドの情報を積極的に収集していることが分かります。

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２,10代女子の購入頻度や場所のボリュームゾーンとは？アイテムごとに詳しく調査

Q.どのくらいの頻度で各ファッションアイテムを購入しますか？

（n＝117）

続いて購入頻度について、ファッションアイテムごとに調査しました。全体的に「1シーズン（3か月）に1回程度」の割合が高く、季節の変わり目に購入するサイクルだと分かります。

またアイテムごとに注目してみると、【トップス】は「1~2か月に1回程度」の割合も高く、他のアイテムに比べて購入頻度が高い一方で、【靴】 【バッグ】は「半年に1回程度」 以降の割合が高くなっています。トレンドものは【トップス】で取り入れつつ、【靴】や【バッグ】は1つのアイテムを長く使用しているようです。

Q.普段着ている洋服や小物類はどこで購入していますか？

（n＝117）

また購入場所については、全体的に「【店舗】直営店」が半数近い結果となりました。10代女子は店舗で実際に見て購入するという方が多いようです。

特に【靴】は56.4%と他のアイテムより回答率が高く、ファッションアイテムの中でも実際に試してみないとサイズ感が分かりにくいアイテムのため、店舗で購入したいという意見が多いと考えられます。一方【トップス】【バッグ】【小物類】に関しては「【オンライン】アパレルECサイト」の回答率も高い結果となりました。

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３,購入時に重視すること第1位は「価格」！では年代で異なる傾向とは？

Q.洋服を買いに行く時は誰と行きますか？

（n=117　内訳:【高校生】n=70、【大学・専門学生】n=47）

洋服を買いに行く相手については、「母親」が69.2％で最多となり、次いで「1人」43.6%の結果となりました。

年代別に見てみると、高校生は「母親」「兄弟姉妹」の回答率が高く、金銭面も含めて家族とショッピングに行く方が多いようです。一方、大学・専門学生は「学校の友人」の割合が高く、学校帰りなどにショッピングへ出かけていると考えられます。

Q.洋服を購入する際に重視していることはなんですか？

（n=117　内訳:【高校生】n=70、【大学・専門学生】n=47）

続いて洋服を購入する際に重視していることは、「価格」が63.2％で最多の結果に。次いで「デザイン」「着回しのしやすさ」が並びました。

さらに年代別に注目してみると、高校生は「試着して似合っていたもの」「サイズ感」「手持ちの服に合うか」の回答率が高く、実際に見て自分に似合うものを基準に選んでいることが分かります。一方で大学・専門学生は「自分の骨格に合っている」「着心地のよさ」「長く使えるか」の回答率が高くなっています。大学生の場合は、今の自分に似合うかだけでなく、より長く着られるものを選んでいる傾向があるようです。

４,10代女子のファッションに関する情報収集方法も調査！

Q.ファッションに関する情報はなにで集めていますか？

（n＝117）

ファッションに関する情報収集方法は、「SNS」が81.2％となり、圧倒的1位となりました。前述で好きなファッションブランドに対して「ブランドのSNSをフォローしている」という回答も一定数あったことからも、10代女子にとってファッションのトレンドや新商品の情報などはSNSで収集していることが分かります。

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まとめ

•  よく着ている・好きなファッションの系統
  └【高校生】「韓国系」
  └【大学生・専門学生】「シンプル」
• 普段よく購入しているブランド1位「GU」、2位「GRL(グレイル)」、3位「SHEIN(シーイン)」
• 好きなファッションブランドに対して行っていることは「アプリを登録している」が最多、次いで「新商品の情報を毎回チェックしている」
• ファッションアイテムの購入頻度は「1シーズン（3か月）に1回程度」がボリュームゾーン
• ファッションアイテムの購入場所は「【店舗】直営店」が半数近く
• 購入する際に重視していること1位「価格」、2位「デザイン」、3位「着回しのしやすさ」
• ファッションに関する情報収集方法は「SNS」が8割以上

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• 調査対象

  13～22歳のマイナビティーンズ会員
  

• 有効回答数

  117件

• 調査時期

  2024年4月

• 方法

  インターネット調査