【 認知拡大・ブランディングを目的とした広告事例】
Z世代×貝印「紙カミソリ」～キョーソウPROJECT編～

 

約4か月にわたり大学生と取り組んだプロモーション

貝印株式会社（以下「貝印」）では、Z世代からの「KAI」ブランドの認知率が低く、もっと若年層に向けて商品の魅力を発信していきたいものの、どのようにアプローチしていくのが良いのかが分からない、という課題を抱えていました。

そこで貝印の「紙カミソリ」を起点としてプロジェクトを実施し、メインの施策として大学生とともに【キョーソウPROJECT】に取り組みました。

この記事では、約4か月にわたる【キョーソウPROJECT】の活動に注目して、詳しく見ていきます。

 

キョーソウPROJECTの事例

キョーソウPROJECTとは

「マイナビのキョーソウ PROJECT」では、企業とZ世代をつなぎ、Z世代のアイデアを起点に社会に反映していく新しい取り組み。商品企画やプロモーションなど、さまざまな課題に対して「共創（キョ―ソウ）」することで、ワクワクする未来を創造するプロジェクトです。

 

実施の流れ

上記のような流れで、企画を実施しました。

 

貝印×キョーソウPROJECT

プロジェクトは、若年層に「紙カミソリ」を広めるには？というテーマで実施され、男女7名の大学生とファシリテーターが参加。大学生からは56個のアイデアがうまれ、議論を重ねるなかで企画をブラッシュアップさせていきました。

 

大学生からの提案アイデア例

「紙カミソリ」を広めるアイデアとして、Z世代の多くが経験する「受験」のイベントに着目し、合格祈願の付加価値を付けたカミソリを提案。ターゲットにはZ世代の親を想定して、親子の絆を深めるアイテムとしても魅力を打ち出しました。

さらにSNS上でのバズらせ方、メディアへの波及方法まで考え、企画に落とし込みました。

 

X（Twitter）の施策で、より多くのZ世代の声を反映

Z世代からより多くの共感を得るアイデアを探るため、プロジェクト内で出たアイデアを2つに絞り、X（Twitter）上で投票キャンペーンも実施。投票の結果、「KAMIカミソリ」が選ばれ、商品の実現化を後押ししました。

また、Z世代からより多くの共感を得るアイデアを探るため、X（Twitter）上で投票キャンペーンも実施。投票の結果、「KAMIカミソリ」が選ばれ、商品の実現化を後押ししました。

 

実際に行われた施策

最終的に、上記のようなプロモーション施策が実施されました。

 

キョーソウPROJECTのポイント

Z世代が共感しやすいのは同世代のアイデア

具体的な理由として「こんなものが欲しいというのが似てると思うから」、「同世代だと共感できるから。口コミも信頼できる」という声があがっており、同世代のアイデアは共感や信頼も得やすいようです。

詳しい調査データはこちら

 

 

キョーソウPROJECTの効果

キョ―ソウPROJECTの最大のメリットは、Z世代との交流を通して、ターゲット層からのアイデアや意見を直接取り入れることができること。実際にアイデア出しやブラッシュアップの過程に立ちあうことで、Z世代の本音を聞けるのも強みです。

今回、X（Twitter）キャンペーンも行ったことで、より多くのZ世代の声を反映するアイデアが完成。Z世代のブランド認知を高め、彼らの心を動かす企画を実現することができました。

 

参加者の声

プロジェクトを終え、参加した大学生メンバーにアンケートを実施しました。

 

貝印担当者からの「良かった点」

 

まとめ

マイナビの大学生向けメディア「学生の窓口」には、現役の大学生が所属するコミュニティ「ガクラボ」があります。

日々、学生メンバーと交流しながらZ世代のトレンドをキャッチし、インサイトを分析しているため、キョーソウPROJECTなどのさまざまな施策で若年層の「リアルな声」を取り入れたプロモーションを実現することが可能です。若年層へのプロモーションにお悩みの場合は、ぜひご相談ください。

 

 

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