お役立ち記事一覧

2026年10月27日(火)

【後編】「旅行に行かない＝お金を使わない」ではない⁉ 大型連休のコストを考える｜感情が動くマーケティング

子どもの成長とともに変わる、家族のお金の使い道。家族全員で同じ体験をする消費から、一人ひとりの希望を満たす消費へ。大型連休の過ごし方から見えてきたのは「家族消費の分散」という新たな視点です。変化する家族の消費行動から、企業が捉えるべき生活者インサイトを考察します。

2026年10月27日(火)

【前編】大型連休、ワーママは何にお金を使った？シルバーウィークから見えた「しのぐ消費」｜感情が動くマーケティング

旅行に50万円をかける家庭、教育費が膨らむ家庭、近場のプチ贅沢を楽しむ家庭。同じ大型連休でも、お金の使い道はさまざまです。旅行に行かないからといって、消費が止まるわけではありません。3つの家庭のリアルな声から、日常を乗り切る「しのぐ消費」の実態を読み解きます。

2026年10月27日(火)

女子高生が「今欲しいもの」とは？欲しくなるきっかけや影響を受ける情報源、購入検討中の行動まで解説

日々さまざまな情報に触れる中で、「欲しい」と思うものや、そのきっかけも多様化しています。限られたお金をやりくりする高校生は、今何に魅力を感じ、どんなものを購入しているのでしょうか。今回は、首都圏（東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県）に住む女子高生を対象に「欲しいもの」について調査しました。普段自由に使える金額や主な使い道、欲しいものを見つけるきっかけから購入までのプロセスなど、リアルな消費行動を探りました。

2026年10月14日(水)

【30代編】働く女性のヘアケア実態髪や頭皮の変化で商品選びも変わる？購入アイテムや情報源を調査

日々のヘアケアを続けていると、髪のパサつきやハリ・コシの低下を感じたり、頭皮の状態が気になったりと、これまでとは違う「変化」を実感することもあるでしょう。こうした髪や頭皮の変化は、普段のヘアケアや商品選びにも影響しているのでしょうか。今回は、30代の働く女性のヘアケア事情について調査。現在の悩みや普段使いのアイテム、エイジングケアについても詳しく調べてみました。

2026年10月08日(木)

大学生のAI利用実態使っているAIから就活での利用、課金状況まで調査

レポートや課題、就職活動など、大学生活のさまざまな場面で生成AIを活用する学生が増えています。一方で、AIの回答をどこまで信用し、どのように使い分けているのか、その実態は企業にとっても気になるポイントではないでしょうか。今回は、月1回以上生成AIを利用する大学3～4年生を対象に、AIサービスの利用状況や目的、AIへの信用度、有料版の利用実態などについて調査しました。

10代

Z世代

大学生

2026年09月28日(月)

【20代編】働く女性のヘアケア実態今の悩みから商品選びの基準、使用しているアイテムとは？

ヘアスタイルは、外見の印象や自分らしさを表現する要素のひとつです。 20代女性の間では、トレンドのカラーやパーマを取り入れるなど、ヘアスタイルを楽しむ人も多くみられます。一方で、髪のダメージや日々のヘアケアに悩みを抱えている人もいるでしょう。そこで今回は、20代の働く女性を対象に、ヘアケアに対する意識や普段のケア、商品選びの基準などについて詳しく調べました。

2026年09月18日(金)

「何分浮いたか」より「何回考えなくて済んだか」子育て世帯の”メンパ”と、夏休み明けのコミュニケーション｜「感情」が動くマーケティング

時短しても、なぜかラクにならない——。子育て世帯が本当に減らしたいのは、時間ではなく「考える回数」なのかもしれません。夏休みを乗り切ったワーママの声から見えてきたのは、タイパだけでは捉えきれない「メンパ」という新たな消費軸。企業に求められるコミュニケーションのヒントを考えます。

2026年09月15日(火)

【2026年版】共働き層が愛用する子育てアプリランキング利用目的や課金傾向、選ぶ際に重視するポイントまで調査！

共働き世帯が増加する中、子育て層にとって、仕事と育児の両立は大きな課題となっています。日々の生活を効率化するために、アプリを取り入れている人も多いでしょう。なかでも子育て関連のアプリは、育児知識の習得や家族間の情報共有、子どもの成長記録など、さまざまな場面で活用されています。今回は、子どもが0～3歳で、子育て系のアプリを複数利用している共働き層を対象に、アプリの利用実態を調査。活用しているアプリや、選ぶ際に重視していることについてもまとめました。

2026年09月11日(金)

「もう無理をしない」が消費を動かす？ 2026年夏に見えた「メンパ」という新しい選択基準｜感情が動くマーケティング

猛暑が続く20いた6年の夏、働く女性たちの消費に変化が見えています。節約や時短だけではなく、「無理をしない」「心の余力を守る」ことを優先する選択へ。コスパ、タイパに続く新たな基準「メンパ」の視点から、いま生活者がお金をかけたいもの、手放したいものを読み解きます。

2026年09月08日(火)

20代社会人の洗濯事情は？洗濯の頻度や洗剤選びの基準、洗濯槽の掃除についても調査

一人暮らしの社会人にとって、洗濯は自分でこなさなければならない家事のひとつです。洗剤の種類やコインランドリー、宅配クリーニングなど、洗濯を取り巻く選択肢は広がっていますが、一人暮らしの若年層はどのように洗濯をこなしているのでしょうか。今回は、23〜29歳の一人暮らしの社会人を対象に、洗濯の時間帯や頻度、干し方、洗剤・柔軟剤の選び方、コインランドリーやクリーニングの利用状況まで調査しました。

若手社会人

Z世代

購買行動

2026年09月04日(金)

Z世代は「防災意識が低い」のかデータで見えた、備えを止めているのは無関心ではなく”先延ばし”｜「感情」が動くマーケティング

改めて考えたい若者の防災意識。地震や豪雨など災害が相次ぐなか、Z世代にとって「備える」とは何を意味するのでしょうか。タイパ・コスパ・メンパ、そして無駄を減らすローリングストックなど、若者の価値観からこれからの防災のあり方を考えます。

2026年08月25日(火)

Z世代社会人のオーラルケア実態口元が気になるシーンや使用アイテム・頻度、ホワイトニング事情まで調査！

近年、健康や美容への関心が高まる中、オーラルケアに対する意識にも変化が見られます。日々の歯磨きや予防に加え、ブレスケアやホワイトニングなど、清潔感や審美性を意識したケアを取り入れる人も増えています。そこで今回は、一人暮らしのZ世代社会人を対象に、オーラルケアについて調査。普段のオーラルケアに対する意識や習慣、商品選びのポイントなど詳しく調べました。

Z世代

ヘルスケア

購買行動