【 認知拡大・ブランディングを目的とした広告事例】
Z世代×貝印「紙カミソリ」～ストーリーブランディング編～

若年層の認知度に課題を持っていた貝印

貝印株式会社（以下「貝印」）では、Z世代からの「KAI」ブランドの認知率が低く、もっと若年層に向けて商品の魅力を発信していきたいという思いはあるものの、どのようにアプローチしていくのが良いのかが分からない、という課題を抱えていました。

そこで貝印の「紙カミソリ」を起点としてプロジェクトを実施し、メインの施策として大学生とともに【キョーソウPROJECT】に取り組みました。

 

ストーリーブランディング事例

今回は【キョーソウPROJECT】に並行して、ストーリーブランディングの施策を取り入れました。

ストーリーブランディング×マンガ

 

実際の掲載内容

バックグラウンドストーリー

 

プロジェクトストーリー

 

施策のポイント

Z世代はブランドのコンセプト・世界観を重視

 

施策の効果

マイナビのマーケティング広報ラボでは、公開された4記事を読んだ大学生に対して、アンケート調査を実施しました。

ブランドへの信頼・共感・親近感

出典：マイナビ マーケティング・広報ラボ「調査アンケート」大学1～4年生/n＝351、281件／2022年4月1日～4月5日、2022年8月4日～8月19日

 

大学生が感じたブランドの魅力

また事業やブランド・商品に対して印象を聞くと、実施後には約70％が好感が持てる・やや好感が持てると回答。

具体的な理由として「現状以上のものを作り続けていることに好感を持ちました」、「紙カミソリというのは誰もが思いつくアイデアではないし、環境にやさしいという部分も好印象だったから」などと、企業としての姿勢に好印象をもったようです。特に環境への配慮に好感を持つ声が多く上がりました。

さらには「勢い、熱意を感じるから」というコメントもあり、貝印の想いが心に響いている人も。企業の想いやコンセプトをしっかりと伝え、魅力を感じてもらうことができました。

 

まとめ

マイナビでは、高校生や大学生、若手社会人、子育て層など、それぞれのターゲットに合わせた複数のメディアを運営。これまで培ってきた経験や最新のトレンドをもとに、各ターゲットのインサイトに刺さる効果的なコンテンツを制作、プロモーションまでお手伝いします。

「ターゲットにささるアプローチ方法が分からない」というお悩みがあれば、ぜひマイナビにご相談ください。

 

 

 

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