共働き子育て層のサブスク活用実態
始めた理由やタイミング、重視する点や不満、月額利用金額など徹底調査！

更新日：2025年09月24日(水)

近年、サブスク（定額制サービス）は多岐にわたり、生活の質や利便性を向上させる上で活用している人も多いでしょう。今回は、25歳～35歳の共働き子育て世代を対象に、サブスクの利用実態についてアンケートを実施。実際に利用しているサービスの種類から利用継続期間、月間で使っている金額や満足度、選ぶ際に重視するポイントまで、多角的に調査をしています。

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もくじ[非表示]

１,サブスクの利用状況、6割以上の家庭で利用したことのあるサービスは？
２,サブスクを始めた時期・利用している期間・満足度は？
３,サブスクの月額利用金額と＜カテゴリー別＞利用する理由は？
４,子育てサブスクの情報源はInstagramやテレビが多数派！
まとめ
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１,サブスクの利用状況、6割以上の家庭で利用したことのあるサービスは？

Q.現在利用している、または過去利用していたことのある子育てに関連するサブスク・レンタルサービスを教えてください。

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まずはじめに、これまでに利用したことのある子育て関連のサブスク・レンタルサービスについて調査しました。

第1位は「動画配信サービス」で、6割以上の家庭が利用していることがわかりました。続いて2位「おむつ／おしりふき」、3位「ウォーターサーバー」、4位「食材宅配・ミールキット」の利用率も半数を超えており、忙しい共働き子育て層にとって買い物の手間を減らしたいというニーズが読み取れます。

また「教育系コンテンツ」や「おもちゃ／絵本」も約4割となっており、子どもの学びや遊びに関しても前向きな姿勢がうかがえます。

Q.各サブスク・レンタルサービスの利用状況を教えてください

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続いて、各サブスク・レンタルサービスの利用状況を聞いたところ、現在利用している人が多いのは「動画配信サービス」「ウォーターサーバー」「食材宅配・ミールキット」の順でした。動画コンテンツはいつでもどこでも気軽に利用可能で、子どもの娯楽や教育としても利用できるため、幅広い活用ができる点が魅力なのでしょう。親自身も育児や家事の合間に、動画視聴を楽しんでいるのかもしれません。

また、約3人に1人が「ベビー家具レンタル」も利用していることがわかりました。ベビーベッドやバウンサーなど、使う時期が限られている大型アイテムはレンタルを利用することで使い勝手を試してみたり、処分などのコストも抑えているようです。

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２,サブスクを始めた時期・利用している期間・満足度は？

Q.サブスクやレンタルを始めたタイミングを教えてください。

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サブスクやレンタルを始めたタイミングは各カテゴリーにより多少差がありますが、全体的に「1歳未満」に集中する傾向のようです。

ウォーターサーバーは妊娠初期の比較的早い時期から始める傾向があり、妊娠中の水分補給として使い始めて出産後の赤ちゃんのミルク作りに備えて早めに準備しておく家庭が多いようです。教育系コンテンツを始める時期は「妊娠後期」から「3歳以上4歳未満」の間においてで、各家庭により最もバラつきが出ています。

Q.サブスクやレンタルを利用している期間を教えてください。

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サブスクやレンタルを利用している期間は、全体的に「半年以上1年未満」「1年以上1年半未満」が多く、必要な時期にのみ活用している傾向が見受けられます。特に「おむつ／おしりふき」「お口ふき／紙エプロン」などは保育園での使用目的がメインで使う時期も限られていることからも、2年未満で利用する人が目立ちます。

「ウォーターサーバー」「動画配信サービス」「食材宅配・ミールキット」は3年以上利用している家庭も一定数おり、長期利用につながりやすい傾向のようです。

Q.利用しているサブスク・レンタルの満足度を教えてください。

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利用しているサブスク・レンタルの満足度（とても満足している・満足している）は、1位「動画配信サービス」、2位「食材宅配・ミールキット」、3位「ウォーターサーバー」と続き、上位3カテゴリーは過半数を超える人が満足していることが読み取れます。また全カテゴリーで見ても約4割は満足していることがわかり、共働き家庭にとってサブスク・レンタルの満足度は全体的に高い傾向のようです。

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３,サブスクの月額利用金額と＜カテゴリー別＞利用する理由は？

Q.サブスクやレンタルの月額利用金額を教えてください。

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サブスク・レンタルの月額利用料は、「1,000円以上2,000円未満」から「4,000円以上5000円未満」がボリュームゾーンとなっています。

「食材宅配・ミールキット」は「3,000円以上4000円未満」「4000円以上5000円未満」の割合が高くなっており、比較的お金をかけていることがわかります。共働き子育て層にとっては買い物の手間が省けたり、ミールキットなどの使用によって調理時間の時短＆栄養バランスの良いメニューが簡単に作れる点にも魅力を感じているのでしょう。

Q.サブスクやレンタルの月額の合計金額を教えてください。

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サブスク・レンタルの月額の合計利用料は、「3,000円以上4,000円未満」がボリュームゾーンでした。

前述したサブスクやレンタルの月額利用金額と照らし合わせると、平均して1～2個のサービスを利用している家庭がメイン層だと思われます。約4人に1人は月額のサブスク・レンタルの合計金額が1万円以上となっており、2万円以上使っている家庭も約10％いることがわかりました。

Q.サブスクやレンタルを利用する理由は何ですか？

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サブスク・レンタルを利用する理由は、全カテゴリーにおいては「家計の支出が見通ししやすく、予算管理がしやすいから」の回答が最多で定額制のメリットを感じている人が多いようです。

【教育系コンテンツ】は繰り返し使える点、【ベビー家具】は必要な時期だけ利用料を払って使える点など、コスパの良さに魅力を感じている傾向です。

消費財系の5つのカテゴリーでサブスク・レンタルを利用する理由を見ていくと、【おむつ／おしりふき】は「毎回購入する手間を省けて時短になるから」「買い忘れやストックの心配が減るから」に回答が集中し、利便性の高さに満足している人が最も多い結果となりました。

【お口ふき／紙エプロン】、【ウォーターサーバー】は「都度購入するよりもお得」という回答が多く、コスパの良さを感じているようです。

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Q.【動画関連のサブスク】を登録する際に重視する点を教えてください。最大5つまで選択してください。※現在使用していない場合も、登録する場合に重視する点でお考え下さい。

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【動画関連のサブスク】に登録する際の重視する点には、「子どもが楽しめる作品が豊富」23.4％、「保護者による管理・制御の機能がある」18.2％に回答が集まりました。

親が動画サブスクを選ぶ最大の理由は、子どもの興味を引きつけるコンテンツの豊富さであり、飽きずに楽しめる多様なジャンルが求められているようです。一方で、親としては子どもにあまり見せたくないコンテンツの視聴制限や動画の視聴時間も気にしており、子どもの動画視聴を安全にコントロールできる機能も求められていることがわかります。

４,子育てサブスクの情報源はInstagramやテレビが多数派！

Q.現在利用しているサブスク・レンタルのサービスをどこで知りましたか？

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現在利用しているサブスク・レンタルのサービスの情報源を聞くと、1位「SNS」30.5％が最多で、「テレビ番組」27.3％、「テレビCM」24.0％と続きました。

約3人に1人がSNSを活用しており「口コミ」や「体験ベース」の情報が重視されている傾向。“利用者のリアルな意見”がサブスク利用のきっかけにつながるようです。テレビ番組やCMなどの情報の信頼性も高く、影響を受けやすいことがわかりました。

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まとめ

現在利用している子育て関連のサブスク・レンタルサービス
└1位「動画配信サービス」、2位「ウォーターサーバー」、3位「食材宅配・ミールキット」
サブスク・レンタルサービスを始めたタイミング「1歳未満」がボリュームゾーン
サブスク・レンタルサービスを利用している期間
満足度の高いサブスク1位:「動画配信サービス」 2位：「食材宅配・ミールキット」3位：「ウォーターサーバー」
サブスク・レンタルサービスの月額利用金額
サブスク・レンタルサービスの月額利用合計額：「3,000円以上4,000円未満」がボリュームゾーン
サブスク・レンタルサービスを利用する理由：「家計の支出が見通ししやすく、予算管理がしやすいから」が最多
サブスク登録する際の重視点：【動画関連】「子どもが楽しめる作品が豊富」
現在利用しているサブスク・レンタルのサービスの情報源： 1位「SNS」30.5％、2位「テレビ番組」27.3％、「テレビCM」