カテゴリ（事例）: SNS活用プロモーション

【課題】若年層への認知向上

キング醸造株式会社（以下「キング醸造」）は、創業120年を超える醸造調味料の老舗。醸造技術を活かして、本みりんや料理酒、清酒など調味料をはじめとする数々の商品を送り出してきました。

近年ライフスタイルや食生活の変化により、「料理」や「食事」の在り方も変わりつつあります。さまざまな変化の影響を受ける中、自宅での調理においても調味料の選び方や使いどころがわからないという若年層の声も多くなりました。

キング醸造では“もっと料理を身近に楽しんでもらいたい”との想いのもと、「若年層に調味料の役割や魅力・活用方法を伝えていく」、「商品の認知度を上げる」という課題を抱えていました。

 

Instagram 施策事例

「日の出自炊部」企画

より多くの人に料理を楽しんでもらう機会を作るために、日の出ブランドにちなみ「日の出自炊部」を立ち上げ、メンバーを募集することに。メンバーにはオリジナルレシピと日の出調味料のセットをプレゼントし、料理の新たな楽しみ方を紹介しました。

＜日の出自炊部の活動＞
料理からデザートまでの幅広いオリジナルレシピと、日の出調味料のセット（料理酒、みりん、サラダチキンの素など）を、約２ヶ月に1度サブスクスタイルで自宅に3回お届け。約半年の間にオリジナルレシピを参考に商品を使用した料理を作り、作った料理の写真をInstagram上で自由に投稿してもらいます。

 

「日の出自炊部」メンバー募集

メンバーの募集は、Instagram広告にて実施しました。

 

実際のInstagram掲載例と2つのターゲット層

 2つのターゲット層に合わせて全9パターンのクリエイティブを作成し、Instagramのマイナビウーマン・日の出みりんアカウントでそれぞれ掲載しました。

 

応募者数

約20日間の配信の結果、200名の募集に対し、応募数2354名。男性からの応募も集まりました。

 

Instagram施策の効果とメリット

質の高いターゲット層

Instagramを通して、料理好きな質の高いターゲット層とマッチング。日の出自炊部メンバーからも高い満足度が得られました。

メンバーが実際に自分で商品を使ってみることで、調味料の知識や料理のレパートリーも広がり、調理習慣も増えたとのこと。結果、ブランドへの好意・信頼感にもつながり「今後も使い続けたい」という人が約97％と圧倒的な効果を生み、高いエンゲージメントを醸成しました。

 

参加者の声

 

コミュニティ化

「日の出自炊部」指定のハッシュタグを作り、Instagram投稿を促進。メンバー同士で投稿に「いいね」を送りあったり、盛り付け方やアレンジの参考にしたりと活動自体が盛り上がり、料理を楽しむ姿が見受けられました。

また「日の出自炊部」で過去に活動していたメンバーと現役メンバーとのコメントのやり取りもあり、自然な形で交流が生まれることも。キング醸造の担当者もメンバーからの投稿に積極的にコメントをすることで、コミュニティがさらに広がりました。

 

参加者の声

 

マイナビの「Z世代」調査データ

Z世代社会人の自炊の情報源は「Instagram」

Q．自炊をする際に何を参考にして作っていますか？

マイナビ マーケティング・広報ラボ「Z世代社会人の自炊事情のアンケート」より：23歳‐28歳／正社員、公務員・団体職員／一人暮らし／n=362件/2024年7月

マイナビのマーケティング・広報ラボの調査によると、Z世代社会人のうち自炊の時に参考にしている情報源は1位「SNS」（35.6％）、2位「レシピサイト」（32.9％）、3位「テレビ」（21.6％）とわかりました。

全体的に「レシピサイト」よりも「SNS」を情報源にしている人が多く、女性だけで見ると「SNS」を利用しているのは（45.6％）と高い傾向。SNS内ではInstagramを参考にしている人が多く、一般人もインフルエンサーの投稿も同様に注目しているようです。

 

まとめ

今回Instagramを活用し「日の出自炊部」のメンバー募集や活動を行うことで、料理が好きな若年層に効果的に訴求。活動への満足度も高く、新しいレシピを取り入れて料理を楽しむのはもちろん、Instagramの投稿をきっかけにメンバー同士での交流も生まれました。「日の出自炊部」を起点に、自然な流れでコミュニティが形成され、エンゲージメントの向上にもつながりました。

 

SNS運用支援施策

SNS運用ならマイナビ！

 

実施概要

実施時期

2021年5月

ご出稿前の課題や要望

既存ブランドの新規顧客を獲得するため、商品認知を拡大したい。

マイナビ実施内容

記事広告・Instagram運用・著名人アサイン
マイナビにて、企画立案から著名人アサイン、Instagramの運用まで一気通貫で担当。
Instagramに、マイナビニュース掲載の記事広告と連動させたコンテンツを投稿。InstagramとWebサイトを回遊させ、ターゲットのエンゲージメント率を向上させる。

成果・結果

Instagram・記事広告にアサインした著名人がきっかけで店舗来店が増え、反響の大きな施策となった。

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実施概要

実施時期

2020年9月

ご出稿前の課題や要望

3人に1人が文具を購入する入学のタイミングを狙い、未就学児（次年度に子どもが入学する）ママ層に向けて、新入学時に購入する文具として、自社商品購入を促進したい。

マイナビ実施内容

記事広告・キャンペーン運営（コンテスト告知・応募管理）
「将来の夢」をテーマに、指定した文具で子どもに絵を描いてもらい、Instagramに投稿してもらうキャンペーン企画を実施。
マイナビがキャンペーン運営事務局を担当し、応募管理から抽選までを一気通貫して支援。

成果・結果

コンテスト参加者のうち99％が、使用後のアンケートで文具の使用感に満足と回答。コンテスト期間のSNS投稿も多く、話題醸成を行えた。

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