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近年ノンアルコール飲料は、本格的な味わいを追求した商品や多彩なテイスト・機能性を備えた商品も登場し、市場が拡大しています。子育て層においても、ノンアルコール飲料は「選択肢の一つ」として浸透しつつあるでしょう。

今回は、共働き子育て層を対象にノンアルコール飲料の消費実態を調査。アルコールの飲酒頻度との比較から、ノンアルコール飲料を飲む時のシチュエーション、選ぶ際に重視するポイントや購入傾向まで詳しく調べました。

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１,子育てが始まると、男女ともにノンアルコール飲料を飲む頻度が増加傾向

Q.あなたの普段のアルコール・ノンアルコール飲用頻度を教えてください。

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

飲酒頻度

約4割が「週5日程度」以上飲酒しており、頻繁にアルコールを嗜む人が多い傾向（「ほぼ毎日」22.3％、「週5日程度」17.6％）。　男性は「週3日以上飲む人」が約7割で飲酒の頻度は高い傾向でした。女性は「ほぼ毎日」22.2％、「月1回程度」18.3％が多く、飲酒頻度が高い層と低い層に分散する結果となりました。

ノンアルコール飲料を飲む頻度

飲む頻度は分散傾向（「月1回程度」18.9％、「週1〜2日程度」16.6％、「ほぼ毎日」15.3％）。男性は「週1〜2日程度」21.0％、女性は「月1回程度」21.6％が最多ですが、男女ともに飲む頻度の分布は幅広くなっています。

全体的に、普段は、アルコールの飲酒頻度がやや高い傾向に。 ノンアルコール飲料を飲む頻度は分散傾向 で、生活に合わせてさまざまな場面で飲まれているようです。

Q.子育てが始まる前と後で、アルコール・ノンアルコール飲料を飲む頻度はどのように変化しましたか。（※妊娠期間中は除く）

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

子育てが始まった後、飲酒頻度の変化

・男性「変わらない」40.5％、「やや増えた」30.4％ 　⇒飲酒頻度がやや増えた人が微増
・女性「変わらない」28.8％、「かなり減った」26.8％、「やや減った」17.7％　⇒約4割が飲酒頻度が減少傾向

子育てが始まった後、ノンアルコール飲料を飲む頻度の変化

・男性「変わらない」41.2％、「やや増えた」36.5％、「かなり増えた」17.9％　⇒約半数が飲む頻度が増えている
・女性「やや増えた」34.6％、「変わらない」33.3％、「かなり増えた」18.3％　⇒約半数が飲む頻度が増えている

育児による生活の変化により、男女ともにノンアルコール飲料を飲む頻度は増え、女性はアルコールの飲酒頻度が減少傾向でした。

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２,ノンアルコール飲料を飲む時間帯は「夕方から就寝前」がメイン、理由に男女の違い

Q.ノンアルコール飲料を飲むことが多い時間帯はいつですか？

(n=301)

ノンアルコール飲料を飲む時間帯は、平日・休日ともに夕方から就寝前にかけて集中しています。【夕方（18〜20時頃）】平日45.2％ 休日48.2％、【子どもを寝かしつけた後〜就寝前】平日44.9％、休日46.5％がボリュームゾーンでした。【朝～午後（6時～18時）】の時間帯に飲む人も、約2割いるようです。

ノンアルコール飲料は、 夕食時や一日の終わりのリラックスタイムに飲む人がメイン ですが、日中に飲用する層も一定数いるようです。

Q.ノンアルコール飲料をその時間に飲む理由を教えてください。

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

ノンアルコール飲料を飲む時間帯に関しては、「リラックスしたい時間帯だから」21.9%、「食事と一緒に楽しみたいから」21.6%「子どもが寝た後の自分時間を楽しみたいから」21.3%といった理由が上位を占めており、夕方以降の飲用傾向と関連しています。

男女別で見ると、男性は「健康や体調に配慮して」21.6%が最多で、女性は「食事と一緒に楽しみたいから」26.1%、「育児の合間に気分転換をしたいから」23.5％がいずれも男性より上回りました。男性は健康面を重視しているようです。

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３,好きなノンアルコール飲料、男性は「ビール系」女性は「チューハイ系」、飲む場面の差異が明らかに！

Q.好きなノンアルコール飲料の種類を教えてください。

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

ノンアルコール飲料における人気の種類は、1位同率で「ビール系」「チューハイ系」となり、2位「カクテル系」32.6%でした。男性は約7割が「ビール系」と答えており、女性の回答率より上回っています。また「チューハイ系」は男女ともに約6割の支持を集めました。女性は「カクテル系」39.2%、「梅酒系」25.5%、「果実酒系」20.9%の回答率が男性よりも高い傾向です。

Q.ノンアルコール飲料に求める甘さを教えてください。

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

ノンアルコール飲料の好きなテイストを調べると、1位「甘めのカクテル風・フルーツ系」34.9%、2位「甘さ控えめ」27.2%　3位「甘さゼロ・無糖・糖類ゼロ」24.9%という結果になりました。男女別に見ると、約4割の男性は「甘さ控えめ」を好んでおり、女性の約2倍になりました。一方で、約4割の女性は「甘めのカクテル風・フルーツ系」と答えており、より甘めの飲料を求めているようです。

Q.1回に飲むノンアルコール飲料は、350ml缶換算でどのぐらいの量ですか？

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

ノンアルコール飲料の1回あたりの飲用量は、「1本（350ml）」53.5％、「2本（350ml） 」21.6％に回答が集中しています。約85％の人が1～2本程度にとどまっており、適量を楽しむスタイルが主流のようです。男女別に見ると、男性は「2本」の割合が25.0％と女性より高く、女性は「1本」の割合が約6割となっています。

Q.どのような時にノンアルコール飲料を飲むことが多いですか？

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

ノンアルコール飲料を飲む場面は、「休日でのんびりしている時」19.6％、同率で「家族で食卓を囲む時」「外食の時」 19.3％となりそれぞれ僅差で推移しています。

男性は「思いついた時に飲む」「車を運転する予定がある時」が最多で、「子どものお昼寝中」14.9％に飲む人も一定数いました。女性は「外食の時」や「子どもが夜寝た後のリラックスタイム」の回答率が男性の倍でした。男性は日中のスキマ時間などにも飲用する傾向です。

Q.ノンアルコール飲料に対する満足度を教えてください。

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

ノンアルコール飲料に対する満足度を聞いてみると「まあ満足している」51.5% 、「とても満足している」23.3%に回答が集まり、 約75%の人が満足 していることがわかります。

男女別に見ると、「とても満足している・まあ満足している」（男性：70%、女性：78.5%）で、女性の方が満足度が高い傾向が出ました。一方で「不満足（あまり満足していない・まったく満足していない）」は、男女ともに1割未満で、満足度の大きさがうかがえます。

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４,ノンアルコール飲料は「安さ」よりも「味のおいしさ」を重視！  購入の実態は？

Q.ノンアルコール飲料を買う頻度を教えてください。

(n=301)

ノンアルコール飲料の購入頻度は、「月に1回程度」32.6%に回答が集中しました。次いで「週1～2日程度」18.3%、「週5日程度」15.6%、「週3～4日程度」14.0%と続き、「ほぼ毎日」と回答した人は10.3%でした。「週1～2日程度」から「ほぼ毎日」までを合計した【週に1回以上購入する層】は58.2%となり、全体の半数を超えています。

週1回以上購入している層が約6割を占めており、ノンアルコール飲料は定期的に購入されていることがうかがえます。

Q.直近1か月で最もよく買ったノンアルコールの種類を教えてください。

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

直近1か月で最も購入したノンアルコール飲料は、1位「ビール系」40.2%、2位「チューハイ系」31.9%となり、上位2つで全体の約7割を占める結果となりました。

男女別に見ると男性は「ビール系」が46.6%と特に高く、女性の回答率（34.0％）より上回っています。前述した「好みの種類」と同様に、チューハイ系は男女ほぼ同率で約3割が回答。また女性は「梅酒系」が7.2%と、男性の0.7%に比べて支持を集めました。定番のビール・チューハイ系が市場を牽引する中、女性は梅酒系や果実酒系などのノンアルコール飲料も購入しているようです。

Q.ノンアルコール飲料の購入場所を教えてください。

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

ノンアルコール飲料の主な購入場所は、1位「スーパーマーケット」58.1%が過半数を占めました。次いで「ドラッグストア」32.9%「コンビニエンスストア」24.3%と続きます。ECサイトやネット通販は約3割となり、 実店舗で買う人が主流 のようです。

男性は「コンビニエンスストア」27.7%や「総合ECサイト」20.3%を利用する割合が女性よりも高く、手軽さや利便性を重視。女性は「スーパーマーケット」63.4%に回答が集中し、価格の安さや日常の買い物のついでに購入している可能性がうかがえます。

Q.ノンアルコール飲料を選ぶ際に重視するポイントを教えてください。

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

ノンアルコール飲料を選ぶ際に重視するポイントは、1位「味のおいしさ」32.6%、2位「アルコール飲料に近い味・飲みごたえ」22.6%、3位「価格の安さ」20.6%でした。 「安さ」よりも、「味のおいしさ」を重視 しているようです。

特に女性は「味のおいしさ」39.9%が突出して高く、「香り・フレーバー」も男性より重視する傾向が出ました。対照的に、男性は「のどごし・爽快感」21.0%が女性より高くなっており、「ブランド」や「睡眠サポートなどの機能性」の回答率も上回っています。男性は飲みごたえや機能性、女性は味わいや香り・フレーバーといった嗜好性や五感などもポイントになるようです。

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５,ノンアルコール飲料と一緒に買うのは「スナック菓子」、女性はお酒と同様におつまみ感覚で楽しむ傾向

Q.ノンアルコール飲料の商品情報をどこでチェックしていますか？

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

ノンアルコール飲料の商品情報源は、「スーパー店頭の陳列・POP」39.2％、「テレビCM」24.9％、「コンビニ店頭の陳列・POP」21.3％の順でした。前述した通り「実店舗」での購入がメインとなるため、店頭での情報接触が重要な接点になるようです。

男女別に見ると、約4割の女性は「スーパー店頭の陳列」がメインになっており、男性は「メーカーやブランドの公式サイト」21.6％「ニュースサイト・ウェブメディア」18.2％、「書籍・雑誌」8.8％などが、女性の回答率より上回りました。男性は多様なメディアからノンアルコール飲料の情報を得る傾向がありますが、女性は実店舗での直接的な接触を中心としているようです。

Q.よくノンアルコール飲料と一緒に購入する食べものを教えてください。

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

ノンアルコール飲料と一緒によく購入される食べ物は、1位「スナック菓子」26.3%、2位「チーズ類」17.9％、3位「揚げ物」17.3％で、全体的にどの選択肢も僅差で推移しています。

約3割の女性は「スナック菓子」と回答しており、男性の回答数よりも上回りました。また「チーズ類」、「生ハム・スモークサーモン」、「チョコレート菓子」、「ナッツ類」などの項目でも男性より高い割合になっており、お酒を飲む時のような“おつまみ”感覚で楽しむ傾向も垣間見えました。「自分でおつまみをつくる」という人も多いようです。

Q.ノンアルコール飲料と一緒に購入する食べものの金額感（1回あたり）を教えてください。

(n=301　内訳:【男性】n=148、【女性】n＝153)

ノンアルコール飲料と一緒に購入する食べ物の金額感は【1,000円未満】が半数超えとなり、約7割が【1500円未満】に抑えていることがわかりました。男女別で比較すると、約3割の男性は【500円以上～1,000円未満】で、【1,000円以上1,500円未満】の割合は女性よりも上回りました。対して女性は【1,000円未満】までが約6割で、男性よりもお金をかけない傾向が見られました。

Q.あなたがノンアルコール飲料を飲んでいる時、配偶者は何を飲んでいることが多いですか？

(n=301　内訳:【20代】n=148、【30代】n＝153)

ノンアルコール飲料を飲んでいる時のパートナーの飲み物について聞いたところ 「同様にノンアルコール飲料を飲んでいる」34.2%が最多で、次いで「アルコール飲料を飲んでいる」が30.6%と、全体の過半数を占めました。

男女別に見ていくと、男性がノンアルコール飲料を飲む場合は、配偶者も同じものを飲む割合が39.2%と最多でしたが、女性がノンアルコール飲料を飲む時は、配偶者がアルコールを飲む割合が34.0%で最多でした。男性起点では、夫婦で同じ飲み物を楽しむケースが多いですが、女性起点となるとアルコールとノンアルコール飲料に分かれて楽しむ場面も多くなるようです。

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• 調査対象

  25～39歳／男女／既婚／中学生以下の子どもが1人以上いる／本人・配偶者ともに正社員、公務員・団体職員／アルコール飲料を飲める人／ノンアルコール飲料を普段から飲んでいる人

• 有効回答数

  301件

• 調査時期

  2026年1月

• 方法

  インターネット調査