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6月頃は夏のボーナス支給時期であり、控えていたものを購入するといった、消費が動きやすい時期でもあります。そこで今回は、23～29歳の社会人を対象に夏のボーナスに関するアンケートを実施しました。ボーナス支給額や昨年と比較して購入予定のもの、日常の消費の変化など、今年の夏のボーナスを起点とした消費傾向について詳しく解説します。

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１,Z世代社会人の今年の夏のボーナス支給額を調査！昨年からの変化とは？

Q.今年の夏のボーナス支給額の予想を教えてください。／昨年の夏のボーナスの支給額を教えてください。

(n=307)

まずは夏のボーナス支給額について、今年の予定と昨年の結果を調査しました。今年・昨年ともに「20万円以上30万円未満」「40万円以上50万円未満」がボリュームゾーンとなっています。

「50万円以上」の回答を合わせると、【今年】30.3%【昨年】27.7%となっており、昨年よりも支給額が若干高い予想の方が多いようです。

２,夏のボーナスの【貯金】と【消費】の割合は？ 今年は貯金志向に！

Q.夏のボーナスの貯金と消費の割合を教えてください。（※資産運用は消費に含む）

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続いて夏のボーナスの貯金と消費の割合について調査しました。

昨年は「【貯金】0：10【消費】」の回答も10.1％と高く、夏のボーナスを利用した消費が積極的な傾向にあった一方で、
今年は「【貯金】0：10【消費】」は4.6％にとどまり、「【貯金】7：3【消費】」の割合が高くなっていることが分かります。
物価高の影響もあってか、今年は消費よりも貯金の割合を増やす方が多いと考えられます。

Q.昨年の夏のボーナスと比較して、今年の貯金と消費の割合はどのように変化する予定ですか？

(n=307　内訳:【男性】n=154、【女性】n＝153)

さらに今年の貯金と消費の割合については、昨年よりも「貯金の割合を増やす（1～4割）」25.7%、「貯金の割合を大幅に増やす（5割以上）」20.2%となっており、前述の結果同様に、消費よりも貯金の割合を増やす派が多数となっています。

男女別に注目してみると、女性は「貯金の割合を増やす（1～4割）」30.1%の一方で、男性は「消費の割合を増やす（1～4割）」15.6%の結果に。男性のほうが女性よりも、消費の割合を増やす派が多いことが分かります。

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３,夏のボーナスを機に購入予定のものとは？昨年の傾向と比較！

Q.昨年の夏のボーナスの時に購入したものを教えてください。

(n=307)

ここからは夏のボーナスによる、消費の動きについて見ていきましょう。

まず昨年の夏のボーナスで購入したものについては、「旅行（国内）」が21.8%で最多の結果に。自分へのご褒美として“旅行”を選択する方が多いようですが、海外旅行は8%にとどまり、国内旅行派が多い傾向です。
次いで「衣服」16.0%、「外食」14.0%となりました。

Q.今年の夏のボーナスを機に購入を予定しているものを教えてください。

(n=307　内訳:【男性】n=154、【女性】n＝153)

続いて今年の夏のボーナスを機に購入を予定しているものは、昨年に引き続き「旅行（国内）」と「外食」が上位3位内に入っており、手頃に楽しめるものが支持されている傾向です。

前述の昨年の結果に比べて、各項目の数値が低い傾向にありますが、「資産運用」の回答率は昨年同様10%台となっています。ボーナスの使い道として、モノへの購入意欲よりも、財産を増やすことに重きを置いている方も多いようです。

男女別の結果に注目してみると、女性は「旅行（国内）」が22.9%と男性に比べて高くなっている一方、男性は「PC・PC周辺機器」の回答が目立ちます。

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４,今年の夏のボーナスで使用する金額の内訳とは？高単価な消費のボリュームゾーンを調査！

Q.今年の夏のボーナスで、各消費に使用する予定の金額と貯金額を教えてください。

(n=307)

ここからは“今年”の夏のボーナスの消費について、より詳しく見ていきます。
【自分のために購入】は「1万円以上5万円未満」、【自分以外のために購入】は「1万円未満」がボリュームゾーンとなりました。

【貯金】は「5万円以上30万円未満」がボリュームゾーンとなっており、こちらの結果からも消費より貯金のほうが割合が高いことが読み取れます。
【資産運用】は「1万円以上5万円未満」がボリュームゾーンとなっており、【自分のために購入する（最も単価の高いもの）】と同等の金額を使っている方も一定数いることが分かります。

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５,今年の夏のボーナスによって日常の消費に変化はある？物価高の影響で控えていた消費への動きとは？

Q.今年の夏のボーナスを機に、日常の消費にどのような変化がありますか？

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続いて、物価高が問題となる昨今ですが、今年の夏のボーナスを機に日常の消費には変化があるかを調査しました。

「特に変化はない」43.0%となっており、半数以上が「変化がある」と回答した結果に。なかでも「物価高によって購入を控えていた商品／ブランドを購入したい」の回答率が20％以上となりました。
ボーナスを機に普段より購入意欲は高まっているものの、勢いよく衝動買いをするよりも、普段購入を控えていたものを吟味して購入する慎重さが伺えます。

Q.今年の夏のボーナスを機に購入する【日用品】において、普段よりお金をかけようと思っている物はありますか？

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ここからは商品カテゴリ別に消費について深堀りしていきます。

まず日用品については、普段よりお金をかけようと思っている商品を調査すると、全体的に4~5割の方は「いつもと変わらない」と回答。普段よりお金をかけたいと考えている方の中では、基本的に「＋100円～500円未満」がボリュームゾーンとなっています。

特に【ティッシュペーパー】は「＋500円～1,000円未満」の回答も10%以上となっています。また【スキンケア商品】や【コスメ商品】は「＋100円未満」がボリュームゾーンではありますが、「＋1,000円～2,000円未満」かけたい方も一定数いることが分かります。

Q.今年の夏のボーナスを機に購入する【食料品・飲料】において、普段よりお金をかけようと思っている物はありますか？

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続いて食料品・飲料についても全体的に約半数が普段よりお金をかけようと考えているようです。

【肉類】【魚介類】【乳製品】は「＋100~500円未満」がボリュームゾーンとなっています。
また【米】【パン類】といった主食は回答にばらつきがあり、「2,000円未満」がボーダーラインとなっています。物価高の影響で米や小麦も価格が高騰しているため、夏のボーナスを機に購入する方が多いと考えられます。

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まとめ

• 今年の夏のボーナス（予定）：「20万円以上30万円未満」「40万円以上50万円未満」がボリュームゾーン
• 貯金と消費の割合：昨年と比較して「貯金の割合を増やす」が多数派
• 昨年の夏のボーナス時に購入したもの：「旅行（国内）」が21.8%で最多。次いで「衣服」16.0%、「外食」14.0%
• 今年の夏のボーナスで購入予定のもの：「旅行（国内）」19.2%、「資産運用」10.1%が上位
• 今年の夏のボーナスの使用額のボリュームゾーン
  └【自分のために購入（全体）】「1万円以上5万円未満」
  └【自分のために購入（最も単価の高いもの）】「1万円以上5万円未満」
  └【自分以外のために購入（全体）】「1万円未満」
  └【貯金】「20万円以上30万円未満」
  └【資産運用】「1万円以上5万円未満」
• 日常の消費の変化：「物価高によって購入を控えていた商品／ブランドを購入したい」20％以上
  ⇒普段購入を控えていたものを吟味して購入する慎重派の傾向
• 普段よりお金をかけたい商品
  └【日用品】「＋100円～500円未満」がボリュームゾーン
  └【肉類】【魚介類】【乳製品】は「＋100~500円未満」がボリュームゾーン
  └【米】【パン類】は回答にばらつきがあり、「2,000円未満」がボーダーライン

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• 調査対象

  23～29歳／未婚／子どもなし／正社員、公務員・団体職員／一人暮らし／今年の夏のボーナス（予定）15万円以上

• 有効回答数

  307件

• 調査時期

  2025年5月

• 方法

  インターネット調査