カテゴリ（調査記事/資料フォーム/動画フォーム/動画）: マイナビニュース

近年の電子書籍やオーディオブックなどの登場によって、若者の読書事情に変化はあるのでしょうか？今回は24～29歳の若手社会人318人を対象に、読書についてのアンケート調査を実施しました。読書の目的から紙派・電子派、購入したいと思う書籍の要素や情報収集まで幅広く解説します。

＼全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます／

調査資料ダウンロードはこちら

１,目的やジャンルから紐解く！Z世代社会人が本を読む理由は？

Q.あなたが本を読む目的を教えてください

（n＝318　内訳:【男性】n=148、【女性】n=170）

まず本を読む目的について調査したところ、「気分転換・ストレス発散のため」45.3%が最多の結果に。特に女性の場合は半数以上となりました。さらに「語彙力・文章力を養うため」「暇つぶし」の回答は男性よりも回答率が高くなっています。
また男性の場合は、「新たな教養や知識を蓄えるため」が1位となっており、「話のネタ・きっかけにするため」が女性に比べて高くなっています。

Q.普段どのようなジャンルの本を読みますか？（漫画・雑誌は除く）

（n＝318　内訳:【男性】n=148、【女性】n=170）

普段読んでいる本のジャンルは、1位「文学・小説」63.5%、2位「経済・ビジネス」34.3％、3位「資格」23.0%となりました。
男女別に注目してみると、男性は「経済・ビジネス」や「社会・政治・時事」のジャンルも割合が高い一方、女性は「文学・小説」が7割以上を占めています。

前述の読書の目的の結果と合わせて考察すると、若手社会人の男性にとって、経済や時事関連のジャンルを読むことで、「知識や話題の収集」を行いビジネスや普段の会話に活かすことを重視している一方、女性は文学・小説のジャンルを好み、読書を「気分転換」や「趣味」のひとつとして捉えているという違いが見えてきます。

＼さらに調査！直近3か月に読んだ本で面白かった作品を購入きっかけと合わせて公開！／

調査資料ダウンロードはこちら

２,読書量や金額からZ世代社会の読書事情を調査！

Q.普段1か月あたりに何冊の本を読みますか？

（n＝318）

1か月あたりに読む本の数については、「1冊」が37.7%、「2〜3冊程度」が38.4%の結果となりました。読書をする若手社会人にとって、1か月「1～3冊」がボリュームゾーンだと分かります。

Q.普段1か月あたりに本に使う金額を教えてください

（n＝318）

1か月あたりに本に使う金額は、「500円以上1,000円未満」「1,000円以上3,000円未満」を合わせると7割以上となり、ボリュームゾーンであることが分かります。読書量としては前述から1～3冊と考えると、一冊あたりの約1,000円前後の本が相場だと考えられます。

Q.普段本はいつ読むことが多いですか？

（n＝318）

本を読むタイミングを時間帯で調査しました。平日（仕事のある日）の場合は、仕事から帰ってきてから就寝するまでの「20時～22時」「22時～24時」がボリュームゾーンとなっています。また休日（仕事がない日）は、「14時～16時」、「20時～22時」が高い傾向となりました。

＼さらに調査！本はどこで読む？男女で差が出る傾向とは？／

調査資料ダウンロードはこちら

３,紙派or電子派？Z世代社会人が好むスタイルとは？

Q.普段読む本の種類やデバイスを教えてください

（n＝318　内訳:【男性】n=148、【女性】n=170）

続いて、普段読む本の種類については、全体の66.7％が「【紙】文庫本（ソフトカバー）」、次いで「【紙】ハードカバー」の結果となり、紙の本を読んでいる方が多いことが分かります。
しかし「【電子書籍】スマートフォン」の回答率は男性のほうが高く、男性の中には電子書籍を読んでいる方も一定数見られました。

＼もっと深掘り！紙派と電子派、それぞれ好む理由を調査！／

調査資料ダウンロードはこちら

Q.普段本はどこで購入していますか？

（n＝318）

本の購入場所については、「書店」が7割以上という結果に。意外にも 「大手のECサイト（例：楽天、Amazonなど）」よりも実際に書店へ足を運ぶ方が多いことが分かります。ECサイトで購入する便利さよりも実際の本を見てから購入したいというマインドが高いようです。

４,Z世代社会人が購入したいと思う本の要素は「〇〇〇」

Q.読んでみたい・購入したいと思う要素を教えてください

（n＝318　内訳:【男性】n=148、【女性】n=170）

続いて、読んでみたい要素については、「SNSで話題になっている」が46.2%で最多となりました。話題性の高い本を読んでみたいと思う方が多いようです。さらに女性の場合は「口コミ評価が高い」「賞を受賞している」の回答も一定数あり、実際に読んだ人の評価を見てから、決めたいという傾向が出ています。

＼さらに調査！若手社会人が本を読んだ後にとる行動とは？／

調査資料ダウンロードはこちら

５,Z世代社会人の本の情報収集方法を調査！

Q.本の情報収集方法について教えてください

（n＝318　内訳:【男性】n=148、【女性】n=170）

SNS上での話題性が、その本を読みたい要素となっているように、本の情報収集に関しても「SNS」が全体の半数という結果に。
また女性の場合は「友人」17.7%、「書店の人」11.8%なども一定数あり、友人の口コミや書店の人のおすすめなども参考にしていることが分かります。

＼もっと深掘り！SNSの回答者の中でもよく見ているコンテンツとは？／

調査資料ダウンロードはこちら

 

まとめ

• 本を読む目的は「気分転換・ストレス発散のため」が最多、特に女性の割合が高い
  └【男性】1位は「新たな教養や知識を蓄えるため」
• 普段読む本のジャンルは1位「文学・小説」63.5%、2位「経済・ビジネス」34.3％、3位「資格」23.0%
• 1か月あたりの読書量「1～3冊程度」、費用「500円以上3,000円未満」がボリュームゾーン
• 普段読む本の媒体は全体の66.7％が「【紙】文庫本（ソフトカバー）」
• 購入場所：「大手のECサイト（例：楽天、Amazonなど）」＜「書店」
• 読んでみたい、買ってみたい要素は「SNSで話題になっている」が46.2%で最多
• 本の情報収集方法は「SNS」が全体の半数
  └【女性】「友人」、「書店の人」の回答も一定数あり

ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、若手社会人が好きな作家や読まなくなった本の対応方法などについてもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

調査資料ダウンロードはこちら

• 調査対象

  24～29歳／未婚／子どもなし／正社員、公務員・団体職員／月に1冊以上本を読んでいる／3ヶ月以内に本を購入している

• 有効回答数

  318件

• 調査時期

  2024年4月

• 方法

  インターネット調査

2023年10月から制度変更があり、直前には“駆け込み需要”も発生した「ふるさと納税」。今回、25〜29歳の若手社会人を対象に、「ふるさと納税をやったことがある“経験者”」と「これから始めようと思っている“未経験者”」にアンケート調査を実施しました。始めるきっかけや割り当て金額、ふるさと納税を選ぶ基準など傾向の違いを詳しく解説します。

【ふるさと納税 経験者】ふるさと納税を始めた時期や納税自治体数のボリュームゾーンとは？

Q. 初めてふるさと納税をしたのは何歳の時ですか？

【経験あり】（n=307）

Q. 平均して1年でいくつの自治体にふるさと納税を行っていますか？

【経験あり】（n=307）

「ふるさと納税を行ったことがある」方（以後“経験あり”）に、初めてふるさと納税をした年齢を調査したところ「24歳」「25歳」がボリュームゾーンとなりました。社会人になって2〜3年目のタイミングにあたることから、年間の納税額がわかったら早いうちからふるさと納税を行う方が多いようです。

1年でふるさと納税を行う自治体の数は、「2か所」「3か所」が25%以上となりました。ふるさと納税にあてられる金額にも左右されますが、1つの自治体で寄付可能額を使い切るよりも、いくつかの自治体に分散して寄付する方が多いことが分かります。

【ふるさと納税 未経験者】今までふるさと納税をしていなかった理由から興味をもった・始めたいと思ったきっかけまでを分析！

Q. 今までふるさと納税をしていなかった理由は何ですか？

【経験なし】（n=302　内訳:【男性】n=151、【女性】n=151）

一方で 「ふるさと納税をしたことがないが、興味がある・始めようと思っている」方（以後“経験なし”）にも調査をしました。

今までふるさと納税をしていなかった理由は、「仕組みがよくわからない」「ふるさと納税の手続きが面倒くさい」が多数派となりました。メリットの多いふるさと納税ですが、仕組みを理解することや手続きを把握することに対して、ハードルが高いと感じている方が多いようです。

また男性の場合は「自己負担額がかかるため」17.2%と女性に比べて高く、2,000円の負担額が懸念材料になっているという意見もあるようです。

Q. ふるさと納税を始めたきっかけ/興味をもった・やろうと思ったきっかけは何でしたか？

【経験あり】（n=307）【経験なし】（n=302）

ふるさと納税を始めたきっかけを調査したところ、“経験あり”の場合 1位「所得税の還付、住民税の控除のため」、 2位「返礼品がほしかったから」となりました。
また “経験なし” の場合も１・２位は“経験あり”の方と同様の結果となりました。会社員であれば源泉徴収で引かれてしまう税金が、少ない負担額で魅力的な返礼品に変えられることにお得さを感じて、始めるきっかけになる方が多いのかもしれません。

一方、「テレビで見て」の率に関しては、経験ありの場合は少ないものの、経験なしは一定数が集まりました。近年はＣＭや番組で取り上げられることも多く、目にする機会が増えたことで自分ゴトとして捉え始めたというケースもあるようです。

ふるさと納税に使うサイトや選ぶ基準とは？経験者と未経験者で明らかな違いあり！

Q. ふるさと納税に使用している／使用しようと検討しているサイトを教えてください。

【経験あり】（n=307）【経験なし】（n=302）

Q. そのサイトを使っている／検討している理由は何ですか？

【経験あり】（n=307）【経験なし】（n=302）

ふるさと納税に使用するサイトについては、経験ありと経験なしで異なる結果となりました。“経験あり”の場合は「楽天ふるさと納税」が最多の55.1%となった一方で、“経験なし”で多かったのは「さとふる」50.0%、「ふるなび」35.4%となりました。

サイトを使う理由では、“経験あり”は「ポイントが貯まる・もらえるから」、“経験なし”は「有名なサイトだから」の回答が各々50%を超える結果となりました。

“経験なし”の方は「テレビでみて」がきっかけで始めるという回答も多かったことから、CMやネット広告などでよく見かけるサイトが王道だと認識し、使用する傾向があるようです。一方、数回ふるさと納税を経験した方は、日常的に使っているポイントサービスと親和性の高いふるさと納税サイトを選んでいるようです。

Q. 年間でふるさと納税にあてている／あてたいと考える金額を教えてください。

【経験あり】（n=307）【経験なし】（n=302）

年間でふるさと納税にあてる金額は、経験ありと経験なしで分かれる結果となりました。“経験あり”の場合は「2万円以上3万円未満」が26.1%と最多で、「2万円以上4万円未満」がボリュームゾーンとなっています。

一方、“経験なし”の場合は「1万円以上2万円未満」が34.1%で最多となっており「2万円未満」がボリュームゾーンとなりました。新たに始める方は少額からスタートする傾向があるようです。

Q. 【自治体】どんな基準で選びますか？

【経験あり】（n=307）【経験なし】（n=302）

Q. 【寄付の使い道】どんな基準で選びますか？

【経験あり】（n=307）【経験なし】（n=302）

ふるさと納税を選ぶ基準について、【自治体】では「返礼品に惹かれた」が経験あり・経験なしどちらも最多となりました。
また“経験なし”は、「返礼品の還元率が高い」の選択肢も50％を超えており、よりお得なものを選びたいという傾向があるようです。

【寄付の使い道】では「おまかせ」の回答が多く、次いで「こども・子育て」が多い結果となりました。
また“経験なし”の場合は「観光」の回答率が20.2%と“経験あり”に比べて高くなっています。

若手社会人が魅力に感じる返礼品とは？

Q . 【返礼品】どんな基準で選んでいますか？

【経験あり】（n=307）【経験なし】（n=302）

Q .今までもらったことのある返礼品の中で一番満足している返礼品を教えてください。

【経験あり】（n=307　内訳:【男性】n=152、【女性】n=155）

続いて【返礼品】を選ぶ基準は経験あり、経験なしともに「自分が欲しいもの・好物」が90%近い結果となりました。

そこで“経験あり”の方に一番満足している返礼品について調査したところ、一番人気は「肉」28.0%、次いで「魚介・海産物」16.6%となりました。ブランドや天然ものなど、普段はなかなか買わないけれど、ふるさと納税で高級な食材を試してみたいという方も多いのではないでしょうか。

男女別にみてみると、男性の場合は「米・パン」が多く、女性は「果物・フルーツ」「お菓子・スイーツ」が多い結果となりました。

【ふるさと納税 経験者】情報収集の方法を深掘り！

Q. ふるさと納税に関して情報収集しているものを全て教えてください。

【経験あり】（n=307　内訳:【男性】n=152、【女性】n=155）

Q. SNSで情報収集していると回答した方にお聞きします。情報収集しているものをすべて教えてください。

※「SNSで情報収集している」を選択した方　【経験あり】（n=120　内訳:【男性】n=44、【女性】n=76）

“経験あり”の方にふるさと納税の情報収集について経験者に調査したところ、「SNS」が39.1%で最多、次いで「テレビ」が28.7%の結果となりました。

さらにSNSを深掘りすると、媒体としては「Ｘ(Twitter)」、投稿は「一般人の投稿」「インフルエンサー・有名人の投稿」の回答が多くなりました。
男女別の傾向では、男性は「YouTube」、女性は「Instagram」を参考にしていることが分かります。

まとめ

【ふるさと納税経験あり】

• 初めてふるさと納税をした年齢は「24歳」「25歳」が多数。
• 1年でふるさと納税を行う自治体の数は、「2か所」「3か所」がボリュームゾーン。
• 使用サイトは「楽天ふるさと納税」の支持率が高く、理由は「ポイントが貯まる・もらえるから」
• 寄付の使い道は「こども・子育て」が多数。
• よかった返礼品は「肉」「魚介・海産物」

【ふるさと納税経験なし】

• 今までやらなかった理由は、「仕組みがよくわからない」「ふるさと納税の手続きが面倒くさい」が多数。
• ふるさと納税を始めたいきっかけ「所得税の還付、住民税の控除のため」が1位で、「返礼品がほしかったから」が2位。
• 使用サイトは「ふるなび」「さとふる」の支持率が高く、理由は「有名なサイトだから」
• 寄付の使い道は「こども・子育て」「観光」が多数。

ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、ふるさと納税経験なしの方が検討している返礼品についてもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

調査資料ダウンロードはこちら

• 調査対象

  【ふるさと納税 経験あり】25～29歳／未婚／子どもなし／正社員、公務員・団体職員／ふるさと納税をしたことがあると回答した方
  【ふるさと納税 経験なし】25～29歳／未婚／子どもなし／正社員、公務員・団体職員／ふるさと納税をしたことはないが、興味がある・やろうと思っていると回答した方
  

• 有効回答数

  【ふるさと納税 経験あり】307件（男性：152件、女性：155件）
  【ふるさと納税 経験あり】302件（男性：151件、女性：151件）

• 調査時期

  2023年10月

• 方法

  インターネット調査

ビジネスパーソンにとって年末の大きな楽しみでもあるボーナス。今回は25〜35歳の社会人を対象に冬のボーナスについて調査。男女各300名の大規模アンケートによって明らかとなった、貯蓄と消費の割合や具体的な消費先など、男女で異なるボーナスの使い道について詳しくお伝えします。

今年の冬のボーナスは昨年と比べて変化はある？若手社会人の平均支給額を調査！

昨年の冬のボーナス支給額を教えてください。

（n=636）

昨年の冬のボーナスと比べて、今年の冬のボーナスは支給額に変化はありそうですか？

（n=636）

まずは若手社会人の冬のボーナスについて、基本的な事柄を調査しました。去年のボーナスの支給額は、「30万円以上50万円未満」が37.3%で最多となり、次に多かった「30万円未満」35.2%と合わせても若手社会人の7割超が50万円に収まる金額が多数派だと分かります。

また、昨年の冬のボーナスと比べた今年の支給額の変化については、「ほぼ変わらない予定」 が75.2%となりました。

冬のボーナスの使用目的は？貯蓄と消費のバランスを男女別に調査！

今回の冬のボーナスの使用目的はなんですか？

（n=636　内訳:【男性】n=322、【女性】n=314）

今回の冬のボーナスの主な使用目的を聞いたところ、全体では「貯蓄」が63.8%で最多となり、消費としては「自分へのごほうび」が47.3％で多い結果になりました。

また男女別でみてみると、男性は女性に比べて「資産運用」の割合が高い結果となりました。ボーナスというタイミングを利用することで、多少のリスクがありつつも将来に向けて資産を増やすことにチャレンジできると感じているのではないでしょうか。

一方で女性は「美容・健康など自分磨きのため」「推し活のため」の割合が男性より高く、今の自分にとってモチベーションがあがることにお金を使いたい傾向にあるようです。

貯蓄と消費にあてる金額の割合を教えてください。（※資産運用の場合は消費に入ります）

（n=636　内訳:【男性】n=322、【女性】n=314）

貯蓄と消費の割合を聞いたところ、全体としては「貯蓄7：消費3」が多数でした。

しかし男女別でみると男性の場合は「貯蓄5：消費5」の割合が全体より高く、女性は「貯蓄7：消費3」の割合が高い結果となりました。男性のほうが資産運用なども含め、消費にあてる割合が高いといえます。

【ボーナスの使い道・貯蓄について】昨年比で貯蓄にあてる金額はどう変わる？貯蓄する理由を調査！

昨年の冬のボーナスと比べて、貯蓄にあてる金額は変化しそうですか？

（n=636）

貯蓄にあてる金額を増やす予定と回答した方にお聞きします。その理由は何ですか？

※貯蓄にあてる金額を「増やす・大幅に増やす予定」を選択した方　（n=176）

ボーナスの使い道のうち『貯蓄』について聞いたところ、去年の冬のボーナスと比べて貯蓄にあてる金額の変化は「ほぼ変わらない予定」が65.9%となりました。

一方貯蓄を増やすと回答した方に理由を聞くと、「生活維持のため」が34.7%と最も多く、次いで「お金を貯めるのが好きなため」29.5%となりました。不景気の影響下で育った若手社会人層は、倹約意識が高く、一定額を貯蓄に充てることが習慣化していることが読み取れます。

【ボーナスの使い道・消費について】男女での消費傾向の違いと資産運用の志向について深掘り！

2022年の冬のボーナスと比べて、購入にあてる金額（貯蓄以外）は変化しそうですか？

（n=636）

続いて冬のボーナスの使い道のうち、『購入』にあてる金額については、こちらも去年と比べて「ほぼ変わらない予定」が65.4%で最多となりました。支給額においても「ほぼ変わらない」の割合が高かったことからも、貯蓄と消費の割合も大きく変化させることはないようです。

2023年の冬のボーナスのうち、【自分のため】の使い道を全て選んでください。

（n=636　内訳:【男性】n=322、【女性】n=314）

最も割合が大きいものはどのくらいの金額ですか？

※「自分のために購入するものは特にない」以外を選択した方　（n＝585）

自分のための使い道としては「旅行（国内）」39.2％、次いで「外食」35.1%となりました。自分へのご褒美として旅行や外食に行きたいという需要が男女ともに大きいようです。

男女別でみてみると、男性は「資産運用」に加えて、「スマホ・タブレット」「玩具・ゲームなどのエンタメ関連」「スポーツ関連（使用道具、ウェアなど）」などが一定数を集めました。また女性は「衣服」「コスメ・美容や健康器具」「推しグッズ」が高い結果となりました。男性の場合は自分自身の趣味に、女性の場合は身なりや推し活に注いでいることが分かります。

また使い道の中で最も割合が大きいものにあてる金額は「5万円未満」が30.4%と最多となりました。次に多かった「5万円以上10万円未満」と合わせても半数以上の人が10万円未満の買い物が一番大きな買い物となり、ここでも堅実的な一面が垣間見えます。

資産運用先を教えてください。

※「資産運用」を選択した方　（n=102　内訳:【男性】n=71、【女性】n=31）

使い道として資産運用と回答した方に、運用先を聞いたところ、全体では「NISA・積み立てNISA」が最多となりました。

男女別に注目してみると、男性の場合は「株式投資」「投資信託」「ETF」など多彩な投資先に回答率が分散する一方で、女性の場合は「NISA・積み立てNISA」に投資する方が8割強と集中する結果となりました。資産運用に興味の高い男性は色々と調べて自分に合った資産運用方法を見出している中で、女性はハードルの低いNISAなら挑戦したいという傾向がありそうです。また2024年からは新NISAとなることで、年間投資可能額が拡大するなど制度が大きく変わるため、今後注目度はますます高まっていくと考えられます。

約4割の若手社会人は両親のためにボーナスを使うと回答。その消費内容とは？

自分以外でボーナスは誰のために使用しますか？

（n=636）

続いて冬のボーナスの使い道について、自分以外へ使う場合、誰のために使うか聞いたところ、全体では「両親」と回答した方が4割以上いました。

両親への使い道について具体的な内容を聞いたところ、男女とも「外食」や「旅行」といった回答が多くみられました。いつもより奮発した食事や温泉などの旅行で日頃の感謝を伝えたいと考える方が多く、“モノ”を渡すだけではなく、一緒に楽しめる“コト”の要素も重視している傾向がありそうです。

情報収集はSNSが半数以上！男女別にみる傾向の違いとは？

商品を購入する際に情報収集しているものを全て教えてください。

（n=636　内訳:【男性】n=322、【女性】n=314）

SNSで情報収集していると回答した方にお聞きします。情報収集しているものをすべて教えてください。

※「SNSで情報収集している」を選択した方　（n＝356　内訳:【男性】n=150、【女性】n=206）

冬のボーナスで購入する商品の情報収集について聞いたところ、全体では「SNS」が56.0%で最多となりました。

男女別では、「友人」や「クチコミ」は女性が男性に比べ率が高く、一方で男性は「ニュースサイト・ウェブメディア」が高くなりました。女性は他人のリアルな意見を参考にし、男性はWeb上で調べる傾向があると言えます。

さらにSNSの中でよく見ている投稿については、「X（Twitter）（一般人の投稿）」「Instagram（インフルエンサー・有名人の投稿）」「Instagram（一般人の投稿）」が回答が多くなりました。またX（Twitter）は男性の方が、Instagramは女性により支持されていることが分かります。

まとめ

• 若手社会人のボーナスの支給額は「去年とほぼ変わらない予定」が最多。
• 支給額は「30万円以上50万円未満」が最多で、7割超が50万円に収まる金額。
• 冬のボーナスの使用目的は「貯蓄」が63.8%で最多、消費としては「自分へのごほうび」が47.3％。
  └【男性】「資産運用」の割合が高い。将来に向けて資産を増やすことにチャレンジできるタイミング
  └【女性】「美容・健康など自分磨きのため」「推し活のため」の割合が高い。今の自分にとってモチベーションがあがることにお金を使いたい
• 自分のための使い道としては「旅行（国内）」39.2％、次いで「外食」35.1%。
  └【男性】「資産運用」に加えて、「スマホ・タブレット」「玩具・ゲームなどのエンタメ関連」「スポーツ関連（使用道具、ウェアなど）」など趣味に使用。
  └【女性】「衣服」「コスメ・美容や健康器具」「推しグッズ」が高く、身なりや推し活に使用。
• 資産運用
  └【男性】「株式投資」「投資信託」「ETF」など多彩な投資先に回答率が分散
  └【女性】8割以上が「NISA・積み立てNISA」に集中
• 自分以外の使い道は男女ともに「両親」が最多で4割以上。「外食」や「旅行」の回答が多く、親孝行しつつ一緒に楽しめる要素も重視している。
• 購入する商品の情報収集は「SNS」。男性は「X（Twitter）」、女性は「Instagram」を参考にしている。

ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、冬のボーナス支給の時期や最も金額を使う使い道などもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

調査資料ダウンロードはこちら

• 調査対象

  25～35歳／未婚／子どもなし／正社員、公務員・団体職員／冬のボーナスは支給予定と回答した方

• 有効回答数

  636件（男性：322件、女性：314件）

• 調査時期

  2023年8月28日～2023年8月29日

• 方法

  インターネット調査

コロナ禍が明けて街のにぎわいが戻りつつある今日ですが、現代の若者のアルコールへの意識に変化はあるのでしょうか。そこで今回は23〜29歳の若手社会人318人を対象に、アルコールについての意識調査を実施しました。お酒を飲む頻度や一緒に飲む相手、消費行動を促進する商品の特徴など、若手社会人の飲酒行動について詳しく解説します。

▼関連記事はこちら
2024年調査：働く女性のアルコール事情を調査！購入派？飲み会派？好きなお酒や飲酒頻度など徹底解説

＼全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます／

調査資料ダウンロードはこちら

１,若手社会人がお酒を飲む頻度は？コロナ禍から変化あり！

あなたのお酒に対する考え方として、近いものを教えてください

（n=318）

どのくらいの頻度でお酒を飲みますか？

（n=318　内訳:【男性】n=157、【女性】n=161）

お酒に対する考え方を聞いたところ、「好き、よくお酒を飲む」が44.3%、「そこそこ好き」 が38.7%と、お酒に対して好意的な意見が約8割となりました。

またお酒を飲む頻度については男女で差が出る結果となりました。男性の1位は「週に1回くらい」であるのに対して、女性は「機会があれば、ごくたまに飲む」が1位となりました。
全体的には“お酒は好きだけど、頻度は多くない”が今の若手社会人の多数派のようです。

外出や飲みの場が戻った今、【購入して飲む】機会はどう変化しましたか？

（n=318　内訳:【男性】n=157、【女性】n=161）

外出や飲みの場が戻った今、【飲み会】の機会はどう変化しましたか？

（n=318　内訳:【男性】n=157、【女性】n=161）

コロナ禍と現在とのお酒に対する変化については、“購入して飲む”場合は、「コロナ禍で増え、今も同じ頻度」が22.0%。一方、“飲み会”については、「コロナ禍で減ったが、今は増えた」が34.9%で最多となりました。

飲食店の営業が通常に戻ったことで飲み会の頻度が徐々に戻りつつも、コロナ禍で家飲みが増え、そのまま習慣化しているという方も多いことが分かります。

さらに男女別に細かく見ていくと、“購入して飲む”の場合では「変化はなく、元々機会は多い」の回答が男性は23.6%に対して、「変化はなく、元々機会は少ない」の回答が女性は40.4%と真逆の結果となりました。“飲み会”の場合、男性は「変化はなく、元々機会は少ない」に対して、女性は「コロナ禍で減り、今も同じ頻度」が多い回答となりました。

この結果から、男性は元々「家飲み」の機会が多い一方で、女性は「外に飲みに行く」傾向が強いことが分かります。

２,お酒にかける金額や好みのお酒など。若手社会人の飲酒スタイルを深掘り！

どこでお酒を飲むことが多いですか？

※「ほとんど飲まない」以外を回答した方　（n=307　内訳:【男性】n=153、【女性】n=154）

お酒を飲む場所は、1位が「自宅」74.6％、2位が「居酒屋・ダイニングバー」67.1%。
さらに男女別にみると、男性の1位は「自宅」で女性の1位は「居酒屋・ダイニングバー」とこちらも分かれる結果となりました。

1回の飲酒に使う金額を教えてください

※「ほとんど飲まない」以外を回答した方　（n=307）

1回の飲酒に使う金額は、「3,001〜5,000円」が22.8%で最多となりました。お酒を飲む頻度は全体で「週に1回くらい」が最多だったことからも、20代の若手社会人は飲み会で1週間に使う金額が大体5,000 円以内と言えそうです。

よく飲むお酒を教えてください

※「ほとんど飲まない」以外を回答した方　（n=307　内訳:【男性】n=153、【女性】n=154）

よく飲むお酒は、全体では1位「チューハイ、サワー」62.2%、2位「ビール、発泡酒」55.1%、3位「ハイボール」27.7%となりました。

男女別で違いを見てみると「ビール」「焼酎」「ウィスキー」は男性のほうが多く、「チューハイ、サワー」「カクテル」「梅酒」は女性のほうが多い結果に。男性は比較的度数が高く飲みごたえがあるものを、女性は甘くて口当たりがよいお酒を好む傾向にあるようです。

３,若手社会人にとっての“お酒”とは？男女別の結果から見えてきたイメージの違いを解説！

誰とお酒を飲むことが多いですか？

※「ほとんど飲まない」以外を回答した方　（n=307）

中でも誰とお酒を飲む時が、一番楽しい・リラックスできますか？

※「ほとんど飲まない」以外を回答した方　（n=307　内訳:【男性】n=153、【女性】n=154）

一緒にお酒を飲む相手について聞いたところ、1位が「同性の友人」で60.3%、2位が「一人」51.5%、 3位が「恋人」31.3%となりました。関係性が近い、会う頻度が高い人とよく飲むようです。

さらにお酒を飲んでいる時、一番楽しい・リラックスできる相手は、男性と女性で差が出る結果となりました。男性は「一人」が47.7%と他の選択肢と大きく差をつけて1番多い回答となりました。一方で、女性は1位が「同性の友人」で31.8%、2位が「恋人」で28.6％という結果に。

男性は「家飲み」の率が高かったことからも1人、自分のペースでお酒を飲む時が一番リラックスできると感じる方が多く、女性は「飲み会」で同性の友人や恋人など気の許す、リラックスできる相手と一緒に飲むことが楽しいと感じているようです。

あなたがお酒に対してもっているイメージとして、近いものを教えてください。

※「ほとんど飲まない」以外を回答した方　（n=307　内訳:【男性】n=153、【女性】n=154）

お酒に対して持っているイメージを聞くと、男性は「おいしい」「リフレッシュできる」が上位の一方、女性は「楽しい気分になる」が一番多くなっています。

さらにお酒に対するイメージの理由を調査すると、
男性は「仕事で疲れた時に、リラックスできる」「疲れたときの癒やしを感じる一時だったから。」「ストレス発散」など、仕事の疲れや忙しさから解放するものとして、アルコールが一役かっているようです。

比べて女性は「友人とお酒を飲むと、楽しい気分になるから。」「飲みながらいろんな話に花を咲かせられるから」など、お酒を飲むという行為だけでなく、一緒にいる人との時間やコミュニケーションを楽しむツールとして使っているようです。

ここまでの結果から、男性は“自宅で1人リラックスしながら仕事の解放感に浸るため”にお酒を嗜んでおり、女性は“外出やイベントの一つとして、親しい人との会話を楽しむため”に飲み会に行く傾向にあると分かります。

４,お酒苦手派に調査！苦手な理由や飲み会へのマインドとは？

お酒が苦手、好きではない理由を教えてください

※「お酒があまり好きではない」「付き合いなど、必要があれば仕方なく飲む」「お酒が嫌い」のいずれかを回答した方　(n=54）

続いて、「お酒が好き、そこそこ好き」以外の回答をした方を対象に、お酒が苦手な理由を聞いたところ、1位が「気分が悪くなった経験があるから」40.7%、2位が「味が苦手」33.3%となりました。アルコールに弱かったり、単純に味が苦手という方が多いようです。

お酒の場に行くことはどのように思っていますか

※「お酒があまり好きではない」「付き合いなど、必要があれば仕方なく飲む」「お酒が嫌い」のいずれかを回答した方　(n=54）

しかし一方で、お酒の場に行くことについては「お酒は苦手だけど飲み会の雰囲気は好き」が42.6%となりました。意外にも4割以上の方は、お酒は苦手でも飲み会には参加したいと思っているようです。

５,若手社会人が惹かれるお酒とは・・・？購入意欲が高まる要素やきっかけを深掘り！

どんなお酒であれば、飲んでみたい・買ってみたいと思いますか？当てはまる要素を全て教えてください。

（n=318　内訳:【男性】n=157、【女性】n=161）

では今の20代の若手社会人は、どんなお酒であれば飲んでみたい・買ってみたいと感じるのでしょうか。当てはまる要素について聞いてみると、1位「香りがいい」36.5%、2位「お酒の味があまりしない、飲みやすい 」32.4%、3位「アルコール度数が低い」20.4%となり、全体的に香りがよく、飲みやすいお酒を求めている方が多いことが分かります。

また男女別で見ていくと、男性は「癖のある味」の率が女性よりも高くなっており、奇をてらったアルコール飲料は男性に受けが良いようです。一方で、女性は「限定品」や「好きなブランド」「デザインが可愛いもの」も一定数の支持を集めており、味そのものだけでなく、パッケージやイメージの良さに対しても引きがあると言えそうです。

飲んでみたい・買ってみたいと思うきっかけは何ですか？

（n=318　内訳:【男性】n=157、【女性】n=161）

SNSを選択した方にお聞きします。飲んでみたい・買ってみたいと思うきっかけは何ですか？

※「SNSで情報収集している」と回答した方　(n=69　内訳:【男性】n=35、【女性】n=34）

お酒を飲んでみたい・買ってみたいと思うきっかけは、1位が「テレビCM」、2位が「お酒が飲める友人のおすすめ」、3位「SNS」という結果に。身近な人におすすめされたり、感想を聞いたことから消費行動につながることも多いようです。

また「店頭のおすすめ商品」は女性の結果が22.4％と割合が高くなっています。上記で述べた『買ってみたいと感じる要素』の結果と合わせると“おすすめ”や“限定”などのパッケージに加え、POPなど店頭でも一押しになっていることで、女性の場合は、より消費行動に移す可能性があると考えられます。

さらにSNSを選択した方の中では、Twitter、Instagramともに「一般人の投稿」が上位となりました。お酒については個人によって好みが分かれるためか、自分の好みと近い一般人の投稿を参考にする方が多いと思われます。

まとめ

・若手社会人のアルコールとの距離感は、「好き」「そこそこ好き」合わせて約8割
・コロナ禍で家飲みが増え、今も習慣化している傾向にある
・男女別の傾向
【男性】
　└飲酒の頻度：週に1日くらい
　└よく飲むお酒：「ビール、発泡酒」が70%以上、「チューハイ、サワー」、「ハイボール」
　└お酒のイメージ：“自宅で1人リラックスしながら仕事の解放感に浸るため”にお酒を嗜む
【女性】
　└飲酒の頻度：機会があれば、ごくたまに飲む
　└よく飲むお酒：「チューハイ、サワー」が65％以上、「ビール、発泡酒」、「カクテル」、「梅酒」
　└お酒のイメージ：“外出やイベントの一つとして、親しい人との会話を楽しむため”に飲み会に行く
・飲みたい・買いたいお酒は「香りがよくて、飲みやすいお酒」
・男性より女性の方が「店頭のおすすめ商品」に惹かれやすい
・SNSはTwitterやInstagramの「一般人の投稿」が購入のきっかけになりやすい

ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、アルコール関連グッズの使用度やソバーキュリアスに関する調査結果などについてもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

調査資料ダウンロードはこちら

マイナビニュースとは？

若手ビジネスパーソンにON/OFF両面の幅広いジャンルの情報を提供する、総合ニュースメディア

メインユーザーは、20代の若手社会人。ニュースに限らず、役立つノウハウや体験レポート、まじめなレビュー、柔らかい記事から硬派な記事まで網羅しています。
幅広いメニューから貴社の訴求したい商品・サービスに適したご提案をさせていただきます。

マイナビニュースの詳細はこちら

• 調査対象

  23～29歳／未婚／子どもなし／正社員、公務員・団体職員／お酒が体質的に飲むことが出来ると回答した方

• 有効回答数

  318件（男性：157件、女性：161件）

• 調査時期

  2023年6月13日～2023年6月14日

• 方法

  インターネット調査