ベータ世代（β世代）を徹底解説｜Z世代・α世代との違いと今から取り組めるマーケティング戦略

「ベータ世代（β世代）」という言葉を耳にする機会が増えたものの、Z世代・α世代との違いや自社のマーケティング戦略にどう関わるのか、明確にイメージできていない方も多いのではないでしょうか。

ベータ世代は2025年から生まれ始めたばかりの「未来の消費者」であり、BtoC企業にとっては10〜15年先を見据えた顧客像として、今から観察を始める価値のある存在です。

本記事では、ベータ世代の定義、特徴、親世代の価値観、そしてマーケティング担当者が今から取り組める戦略まで、整理して解説します。

ベータ世代とは？定義と他年代との関係

ベータ世代（β世代）とは、おおむね2025年〜2039年頃に生まれる子どもたちを指します。 ギリシャ文字のα（アルファ）の次にあたる「β（ベータ）」から命名され、α世代（2010〜2024年頃に生まれた世代）に続く世代として位置づけられます。社会調査・人口統計・データ分析などを行う会社であるマクリンドル社の予測によれば、2035年までに世界人口の約16％を占める見込みです。

なお、ベータ世代の定義年や人口比の予測は調査機関によって異なります。本記事では原則としてマクリンドル社の定義（2025〜2039年生まれ）を採用します。

ベータ世代の年代区分と現在の年齢

ベータ世代はおおむね2025年〜2039年生まれで、2026年時点では0〜1歳の乳幼児です。今後約15年かけて継続的に生まれるため、「これから育つ未来の消費者」として長期的な視点で捉える必要があります。各世代を時系列で並べると、以下のような位置づけになります。

「ベータ世代」という名称の由来

ベータ世代の命名は、社会・人口統計学者のマーク・マクリンドル氏が提唱したものです。Z世代でラテン文字（アルファベット）を使い切ったこと、そして「まったく新しい世界で育つ最初の世代」であることを示すため、ギリシャ文字が採用されました。

他世代（Z世代・α世代）との関係と違い

ベータ世代の親世代の多くは、若いY世代と年長のZ世代で構成されることになると予想されています。

Z世代がスマートフォンとSNSを「思春期に」獲得したのに対し、α世代は「幼少期に」タブレットを与えられ、 ベータ世代は「生まれた瞬間から生成AIが日常に存在する」という点が大きく異なります。 Z世代・α世代がテクノロジーに「適応」した世代だとすれば、ベータ世代はテクノロジーによって「育てられる」世代といえるかもしれません。

ベータ世代の特徴3つ

ベータ世代を取り巻く環境として、AIの日常化、コロナ後の社会、気候変動意識の高まり、多様性の常態化などが挙げられます。そのような環境で育つベータ世代は、どのような特徴を持つようになるのか、考察します。

AIによる個別最適化が「当たり前」になる可能性

多くのベータ世代は、生成AIが生活・教育に組み込まれた環境で成長します。

日本の教育現場では、文部科学省が「個別最適な学び」と「協働的な学び」の一体的な充実を掲げ、ICTを活用した学習環境の整備を進めています。その実現手段のひとつとして注目されているのが、アダプティブラーニング（AI技術などを用いて学習者ひとりひとりの理解度に合わせた内容を提供し、効果的な学習を目指す方法）です。

ベータ世代が就学する頃には、こうした個別最適化された学習環境が標準になっている可能性があります。教育に限らず、 日常的に触れるサービスの多くが自分に合わせて最適化されている状態が「当たり前」の基準になるかもしれません。 

世代全体がコロナ禍後に生まれる最初の世代

ベータ世代は、新型コロナウイルスによる生活変化を直接経験しない初の世代となり、多くが「リモートワーク」「オンライン学習」「Eコマース」「非接触決済」などが「元から存在するインフラ」として組み込まれた環境で育ちます。 「デジタル前提の生活様式」が当たり前となる点で、上の世代とは価値観が異なる部分もある でしょう。

気候・多様性への高い意識を持つ可能性

ベータ世代は、近年議論が活発な再生可能エネルギーやジェンダー・人種の多様性について幼い頃から触れる機会が多いと考えられ、これらを 「特別なテーマ」ではなく「前提条件」として認識する可能性 があります。将来のベータ世代は、商品・企業選びにおいて企業のサステナビリティへの姿勢もチェックするようになるかもしれません。

ベータ世代の主な親「若いY世代と年長のZ世代」の子育て価値観

ベータ世代を理解するには、親世代の観察が重要です。主な親となる若いY世代と年長のZ世代は、SNS疲れや炎上を経験したり見聞きしたりして、デジタルの世界を熟知している人が多いと考えられます。また、「多様性」に触れる機会が多かった世代でもあります。そのような親は、どのような価値観を持っているのでしょうか。

デジタルとの「距離」を意識する

親世代の中には、デジタルの負の側面をよく知っているからこそ、子どもの写真を安易にSNSへ投稿しないなど、あえて 子どもとデジタルの距離を設計 する人もいます。

また、保育園や幼稚園からもSNS投稿に関する注意喚起がされるなど、日頃から子どもとデジタルの距離感について意識する機会も多いでしょう。

子どもの個性を尊重する

親世代は、ジェンダーや価値観などの多様性に触れる機会が比較的多かった世代であるといえます。そのため、 子育てにおいて子どもの個性を尊重するタイプの親は一定数いると推測されます。 

また、子どもの個性を認めた上で、長所を伸ばしたり自己肯定感を高めたりする教育方針の親もいます。

企業がベータ世代に向けて今から取り組めるマーケティング戦略

ベータ世代自身はまだ乳幼児ですが、価値観形成は幼少期から始まるため、今から長期的なブランド接点を設計するのは意味があるでしょう。今から取り組めることとしては、下記が挙げられます。

• AIを活用したパーソナライズド・マーケティング
• メタバース・XRを活用した没入型ブランド体験
• サステナビリティ・社会貢献を軸にしたブランディング
• 親世代を通じたコミュニケーション設計

AIを活用したパーソナライズド・マーケティング

AIを活用して 購買履歴・行動パターンに基づいてアプローチする手法は、ベータ世代にとっては「当たり前」になっているかもしれません。 全員に同じメッセージを届けるテンプレート的な広告は、受け入れられにくくなる可能性があります。

メタバース・XRを活用した没入型ブランド体験

メタバースやXR（クロスリアリティ）が普及していく中で育つベータ世代は、物理店舗だけでなく、バーチャル空間でのブランド体験を重視するようになるかもしれません。今後は、デジタルプロダクト、バーチャルイベント、XR試着などを通じ、単なる販売ではなく 「体験」を提供する視点がより求められるようになるでしょう。 

サステナビリティ・社会貢献を軸にしたブランディング

環境に配慮した商品の開発、透明性のあるCSR活動の発信は、ベータ世代にとってブランド選択の基準のひとつになり得ます。表面的な発信ではなく、事業活動と一貫した発信が信頼につながるでしょう。

親世代を通じたコミュニケーション設計

ベータ世代本人にリーチできない現時点では、購買決定者であり、ベータ世代への情報の窓口となる 主な親世代（若いY世代と年長のZ世代）への訴求がマーケティング施策のスタート地点 となります。

親世代が信頼するSNS、インフルエンサー、コミュニティを起点に、ベータ世代が育つ家庭の中に自然にブランドが存在する状態を、10年かけて設計していく発想が求められるといえます。

ベータ世代へのマーケティングにおける注意点

「まだ生まれていない・幼い世代」を語ることには限界があり、責任も伴います。予測は仮説として扱い、継続的なアップデートを行う姿勢が重要です。

予測情報を扱う際のリテラシー

現時点で挙げられているベータ世代の特徴は予測に基づくものであり、確定した事実ではありません。あくまでも仮説として扱い、社内の意思決定に用いる際は、エビデンスをよく確認して判断することが重要です。

ディープフェイク・AI倫理という新たな社会課題

ベータ世代は、ディープフェイクを含むAI生成コンテンツが広がる環境で育つため、情報の真偽を見極める力がこれまで以上に重要になると考えられます。企業には、発信する情報の正確性・信頼性の確保、AI生成コンテンツの適切な開示、子どもの個人情報保護など、透明性と責任あるコミュニケーションがこれまで以上に求められるでしょう。

ベータ世代に関するよくある質問

ここでは、ベータ世代に関するよくある質問に回答します。

まとめ

ベータ世代は2025〜2039年生まれの世代で、これまでの世代とは「当たり前」が異なる可能性があります。企業にとっては、10〜15年後の顧客として観察・理解を深め、親世代の価値観に向き合いながらマーケティング戦略を展開していくことが重要でしょう。

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この記事を書いた人

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