キョーソウPROJECT

更新日：2026年08月03日(月)

Z世代の新規顧客・ファンの獲得を狙うプロモーション
Z世代の商品・サービス選択の傾向
キョーソウPROJECTのポイント
キョ―ソウPROJECTに参加するZ世代に関して
キョーソウPROJECT基本メニュー
プランの選び方（目的別）
活用事例のご紹介
よくある質問（FAQ）
お問い合わせについて

Z世代の新規顧客・ファンの獲得を狙うプロモーション

キョ―ソウPROJECTとは
さまざまな価値観がぶつかり、共創（キョーソウ）することで、
想像もしなかったワクワクするような未来を創造することをモットーに
これからの未来を担うZ世代と企業を繋ぐPROJECT。

企業と学生が共に同じ課題に取り組み、
学生から企業へZ世代起点の企画・アイデアをご提案。
さらに、企業から学生へマーケテイング体験を提供することで
事業内容や商品・サービスに込められた思いを伝えることが可能です。

■企画概要

Z世代の学生と企業が同じ課題に取り組み、Z世代起点の企画・アイデアを共創するプロモーションプロジェクト。
■得られるもの

生きたマーケティングデータの取得、Z世代の顧客化・ファン化、企業／採用ブランディング、インターナルブランディング。
■プラン

ライト（インサイト探索）／スタンダード（商品・サービス改善）／プレミアム（コミュニケーション開発）の3プラン。
■参加する学生

日常の課題にアンテナを張る意欲的な現役大学生100名以上が所属する「ガクラボ」を中心に参画。

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Z世代の商品・サービス選択の傾向

コモディティ化する社会のなかでZ世代の商品・サービス選択のポイントは
「価格」＜「ブランド・メーカーに対する好意度」が鍵に！

Z世代へのアンケート結果から、他の世代でアンケート上位となる“価格”を抑え、「同世代の声」や「メーカー・ブランドに対する好意度」が選択の重要なポイントとなっていることがわかります。
Z世代に選ばれる商品・サービスとなるためには、ブランド・メーカーに対する共感度・好意度が必要であり、その向上に向け、メーカー・ブランドのコンセプトや世界観や商品・サービスの「開発背景」、「開発者の思い」を伝えることが有効です。

調査方法

インターネット調査
調査対象者

18-22歳・学生
サンプル数

402件
調査日

2022年6月28日～6月29日
【質問項目】

Q.これまでに購入をしたことの無い商品を買う場合、商品購入の決め手となるポイント

キョーソウPROJECTのポイント

【1】Z世代のマーケティングデータが得られる！

Z世代と対話をしながらアクションをしていく本企画では、オープンデータや独自の定量データでは得られない生きたマーケティングデータを取得することが可能です。

【2】Z世代の顧客化・ファン化ができる

企業のマーケティングを体験したZ世代は、その企業の事業内容や商品・サービスを理解し、共感・好感を抱き、商品の購入やサービスの活用につながる可能性が高まります。

【3】企業＆採用のブランディングに繋がる

共創の過程を発信することにより、参加者のみならず、同世代に企業の魅力を発信することが可能です。また、対社会に価値を提供している企業としてPRいただけます。

【4】インターナルブランディングに寄与

社内にいると見えずらい企業・事業内容や商品・サービスの魅力をZ世代との対話の中で言語化することができ、社内に発信することで、社員のロイヤリティを高めることも。

キョ―ソウPROJECTに参加するZ世代に関して

日々の生活の中に課題を発見し
自発的に行動しているZ世代がプロジェクトに参加！

【1】ガクラボ

当事者意識を持ち未来のことを自分事化して考え、日常生活のなかにある課題に常にアンテナを張っている100名以上の学生が所属。意欲的な学生と共に企業の課題解決の糸口を見つけ、具体策をアウトプットすることが可能です。

【2】学窓パートナー学生団体

さまざまな分野で自分自身の好きを追い求め、自発的にアクションを起こしているサークルや団体に属する学生と共にプロジェクトを発足し、Z世代の新規顧客の獲得、ファンの形成に寄与します。

【3】SDGs特集参加大学

弊社コンテンツ「SDGs特集」にて、すでにSDGsの目標に向けて、自らアクションを行っている全国35大学の大学公認団体、ゼミ・研究室の学生と共にプロジェクトを発足し、社会に向けてメッセージを発信することも！

キョーソウPROJECT基本メニュー

課題やご予算に合わせて選べる3つのプランをご用意しています。まずは全体像をご覧ください。

プラン	目的・用途	主な実施内容	実施期間
ライト	Z世代のインサイト探索・テストマーケティング	共創ミーティング1回、ワークシート・録画データ納品	1ヶ月〜
スタンダード	商品改良（プロダクトアップデート）・サービス改善・市場探索	共創ミーティング2回、タイアップ記事1本、報告書	2〜3ヶ月
プレミアム	Z世代向けコミュニケーションプランの開発・企業／採用ブランディング	共創ミーティング3回、特設ページ＋記事4本、SNS投票キャンペーン、報告書	6ヶ月〜

※費用・実施条件の詳細は企画資料にてご案内しております。内容により変動するため、まずはお気軽にご相談ください。

＜プレミアムプランの流れをご紹介＞
他にも、ライト／スタンダードプランをご用意しておりますので、ご予算や課題に応じてプランをお選びいただけます。

ライトプラン｜Z世代の顧客化・ファン化に向けた1歩目を共創

定量データでは見えないZ世代のリアルな声を、ワークショップを通じて収集し、潜在的なニーズを可視化するプランです。
インサイト探索やテストマーケティングに向いています。
共創ミーティングは1回、成果物としてワークシートと録画データを納品します（実施形態：オンライン／集客約4〜5名／実施期間1ヶ月〜）。

スタンダードプラン｜“いま”求められる商品・サービスを共創

Z世代の日常に潜む「不」を集約し、商品・サービスの改善案を共創するプランです。
共創ミーティング2回に加え、学生の窓口Webへのタイアップ記事1本の掲載（4週間・想定15,000〜18,000PV）と報告書をご提供します。
商品改良やサービス改善、市場探索に向いています（実施形態：オンライン／集客約4〜5名／実施期間2〜3ヶ月）。

プレミアムプラン｜共創を起点に共感・信頼を生み、顧客化・ファン化を狙う

Z世代と最適なコミュニケーション手法を共創し、共感と信頼を生み出すプランです。
共創ミーティング3回、特設TOPページと記事4本（バックグラウンドストーリー1本＋プロジェクトストーリー3本、想定総PV約72,000PV〜）の制作・掲載、Xでの投票キャンペーン（想定表示回数500,000回〜・想定エンゲージメント5,000回〜）、施策後のマイナビニュースでの簡易記事発信までを含みます。
Z世代向けコミュニケーション開発や企業・採用ブランディングに向いています（実施形態：オンライン／集客約6〜8名／実施期間6ヶ月〜）。

※想定PV・想定表示回数等は平均的な想定値であり、成果を保証するものではありません。セグメント等により変動します。

オプション施策

動画制作（開発背景を追う動画など）の追加・掲載
記事コンテンツの追加・掲載（4週間掲載＋6ヶ月アーカイブ）
社内報用記事の作成（インターナル活用）
制作コンテンツの二次利用（オウンドコンテンツ・チラシ等）

※オプションの費用は内容により変動します。詳細は資料・担当までお問い合わせください。

プランの選び方（目的別）

目的	おすすめのプラン
まずはZ世代のリアルな声・インサイトを知りたい	ライトプラン
既存の商品・サービスをZ世代向けに改善したい	スタンダードプラン
共創を発信し、認知・ファン化・ブランディングまで狙いたい	プレミアムプラン