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10代女子の生活に欠かせないスマホですが、様々な価格帯のプランが各社から出ております。またスマホに関連するCMや広告を見ない日はなく10代女子を含めた全世代でスマホプランの選択が多様化しています。

速度制限のない高価格帯のプランや速度制限を設けられている低価格プラン、速度制限があってもある特定のSNSは制限対象外など、様々なキャリアから通信プランが出ていますが、実際に10代女子はどんなプランを利用しているのか調査いたしました。

あなたがスマホを持ち始めた年齢を教えてください。

51%が13歳の中学校入学のタイミングからスマホを持ち始めているようです。

13歳から持ち始めている割合は高校生で約63％、大学生が30％となり、高校生の方が2倍以上多い結果となりました。スマホ保有の低年齢化が伺えます。

スマホの料金を誰が支払っていますか？

スマホ料金は89%が「親」に支払ってもらっているようです。

続いて「自分」が6％となり、高校生・大学生で比較しても大きな変化はありませんでした。

現在利用しているスマホのキャリアを教えてください。

40%がドコモを利用しており、ドコモ、au、ソフトバンクの3大キャリア内ではドコモの利用率が最も高い結果となっております。格安SIMでは、ワイモバイル（9%）、UQモバイル（6%）、楽天モバイル（5%）が主なキャリアとして選ばれているようです。

3大キャリアの利用率が72％と高いシェアを誇っていますが、残りの28％は格安SIMの利用ユーザーとなります。スマホプランの選択肢が増加したことで3大キャリア以外を選ぶ10代女子も見られます。

現在使用しているキャリアの利用理由を教えてください。

家族が使っているから（76%）」と家族で同じキャリアを使う傾向が高いようです。

次いで「料金が安い（19%）」、「学割がお得（14%）」となっており、ブランドイメージではなく、自分の環境や料金でキャリアを選択していると考えられます。

単身キャリアを契約ではなく、学生ならではの家族割や学生割を考慮して3大キャリアにもお得感を感じていることが考えられます。

スマホのストレージ容量を教えてください。

「64GB（26%）」、「128GB（22%）」と容量が比較的多いスマホが選ばれています。おそらく、iPhoneの最低容量が「64GB」からという点も影響していそうです。

高校生、大学生比較では、高校生の利用率の高い容量が「64GB」（32.3%）となり、大学生は「256GB」（21.2%）という結果になりました。

容量の大きなスマホを選ぶ理由に「写真・動画を保存しておきたい」という点が挙げられますが、スマホの価格を考えると容量が大きな端末の購入ハードルは高いため、自分で自由に使えるお金が増えるであろう大学生が大きな容量を購入できるようになったことがわかります。。

また、スマホ本体の以外への写真や動画の保存方法は、InstagramやLINEのアルバムへアップして残しておくなど、工夫してデータを残しているようです。

毎月のデータ使用量を教えてください。

「1GB以上~5GB未満（31%）」とデータ消費量は少ない結果となりました。おそらくモバイル通信とWifi利用を併用していると考えられます。

10代女子は写真や動画、アプリを多く保存するためスマホ本体の容量は大きいですが、日々のスマホ利用はWifiをうまく活用していることが考えらます。

あなたが初めてスマホを持った時からキャリアを変更したことはありますか。

25%がキャリアを変更したことがある結果となりました。

変更理由の多くは「スマホ料金を今よりも安くしたいから」と通信料を抑えるためにキャリア変更しているようです。キャリアの利用理由が「家族が使っているから」であることから家族でプランの見直しを行う際に、キャリア変更を行っているようです。

格安SIMを知っていますか。

81％が「知っている」と回答しました。

また「知っている」中で「使っている」10代女子は27％程度で、残りの73％は家族契約の縛りであったり現在のキャリアの値段に不満がない、契約変更手続きが面倒くさいなどの理由で使っていないと考えられます。

格安SIMを利用したきっかけを教えてください。

対象：格安SIMを使っているユーザー

使い始めたきっかけは「親が決めた」が73％でした。

次いで、「スマホ料金を節約したいから（39％）」と通信料金の安さが魅力で利用し始めているようです。

携帯関連会社の広告であなたが「最も」印象に残っているものをお選びください。

最も印象に残っている広告は、UQモバイル（23%）となりました。

ドコモ、ソフトバンク、auの3大キャリア間の大きな差は見受けられませんでした。

格安SIMの中で最も利用率が高かったワイモバイルは4%となり、利用率とCMの印象は必ずしも紐づいてないと考えられます

広告をどのメディアで見ましたか。

TV（86%）、YouTube（26%）と動画をメインとしたプラットフォームでの接触が印象に残りやすい結果となりました。

同様に動画プラットフォームであるTikTokは3%と低い結果となりますが、TVCMやYouTube広告と比較すると広告出稿量が相対的に少なく、接触回数や時間で印象の残りやすさが決まっていると可能性が高いことが想定されます。

10代女子に対して、動画による印象付けは有効であると考えられるため、利用率が高まっているTikTokを広告メディアとして活用することで今後の10代女子に対する印象付けや競合他社との差別化が図れるのではないかと考えれます。

10代女子の各社の印象について回答集

＜UQモバイル＞

深田恭子さん、多部未華子さん、永野芽郁さんが“UQ三姉妹”として出演しており、10代女子からはキャストが好きな点と同一キャストで継続し続けている点が評価されているようです。また、CM挿入歌であるピンク・レディーの「UFO」が印象に残りやすいという意見が多数見られました。

＜au＞

松田翔太さんが桃太郎、桐谷健太さんが浦島太郎、濱田岳さんが金太郎を演じるお馴染みの“三太郎シリーズ”。キャストに加え、CMのストーリーが面白く印象に残るといった意見が目立つ結果となりました。

＜ソフトバンク＞

「お父さん犬」の印象が強く、CMのストーリー性がある点が10代女子から評価されています。また、CMのストーリーに継続性がある点が印象に残りやすいという意見が多かったです。

＜ドコモ＞

他社とは印象が異なっており、キャリアのCMではなく浜辺美波さんが出演しているdカードのCMの印象が高い結果となりました。キャリアそのものではなく、ポイントやd払いなど周辺サービスの印象が高いようです。

まとめ

• 13歳から持ち始めている子は現高校生で約63％、現大学生が30％となり、スマホ保有の低年齢化が進んでいる
• スマホ料金は89%が「親」が支払っている
• 40%がドコモを利用
• 格安SIMでは、ワイモバイル（9%）、UQモバイル（6%）、楽天モバイル（5%）が主なキャリア
• 通信料の最も多い価格帯は「1,000円以上3,000円未満（28%）」
• 毎月のデータ消費量は「1GB以上~5GB未満（31%）」と少ないがWifiと合わせて利用している可能性が高い
• 初めてスマホを持った時からキャリアを変更したことは25％が「ある」と回答
• 最も印象に残っている広告は、UQモバイル（23%）

10代女子には格安スマホの認知が81%あり、実際に利用されているキャリアとCMなどの広告で印象付けることが出来ているキャリアでは差異があることがわかりました。

10代女子へのアプローチは、動画による訴求が印象に残りやすく、TVCMによる印象付けは根強いが、動画配信プラットフォームであるYouTubeや今後、TikTokの活用でも印象残せると考えられるため、TVCMやYouTubeだけではなく、TikTokなど様々なメディアを活用した多角的なプロモーションが10代女子にとっては印象付けにつながるのではないかと思われます。

【調査概要】
対象： 13-19歳のマイナビティーンズ会員
調査期間：2021.07.15-2021.07.30
調査方法：インターネット調査
回答数：185件（内訳：中学生9件、高校生105件、大学・専門学生66件、社会人3件、フリーター2件）

リモート学習や通信教材、タブレット学習など、学校や塾以外にもさまざまな学習ツールやスタイルが存在する現在、学生たちはどのような勉強方法をとっているのでしょうか。

また、従来では集団学習が当たり前と捉えられていましたが、昨今では通信環境やオンライン学習コンテンツの充実により、個人でも簡単に情報にアクセスして解決できる世の中になってきています。

今回は、高校生の現在の勉強方法や勉強スタイルについて調査いたしました。

本調査の大学生の回答内容については、回答者が大学受験時に経験したこと・思っていたことを回答いただいております。

進学先に求めているものは何ですか

進学先に求めていることは、上位2つに「学びたい勉強が学べる(64%)」「就職率が高い（48%）」が入っており、自分が学びたいと思う勉強をすることで就職活動にも活かしていきたい意向が強く出ています。

特に現在の高校生の方がその意向が強いことがわかりました。

また、「知名度が高くブランド力がある（38%）」「資格が取れる（38%）」就職に向けて安心できる要素が求められていると考えられます。

自習するときに「記録するものとして使っているもの」を教えてください

自習時に記録用として使用しているものはスマホ（62%）が最も多い結果になりました。次いでルーズリーフ（54%）、ノート（53%）となり、スマホの学習時利用が高まっています。

従来の「書いて覚える」形式の勉強方法に最適なノートやルーズリーフですが、昨今ではオンライン学習が浸透してきている背景もあり、スマホメインで自習勉強ができる環境が整ってきていることも、スマホの利用が最も高い理由の一つでしょう。

またノートやルーズリーフの利用率も高いですがそれ以上に、多くの高校生にとってスマホは身近で肌身離さない存在であることもあり、手軽に活用できるツールとして打って付けなのでしょう。

学習するときに「活用しているもの」をお選びください

学校と自習のみで独学（47%）が最も高く、塾や通信教材を利用していない10代女子が多いようです。

高校生・大学生比較では、リアル対面型、オンライン型の塾などの利用が減少していることが読み取れます。

一方で、オンライン・タブレット型の通信教材は、現在の高校生の利用比率が高く、時間や学習進み具合を自分で組み立てられる「独学」や「通信教材」を使った勉強スタイルが多い結果となっております。

あなたが自習する場所を教えてください

先ほどの回答結果からもわかるように、独学する10代女子が多いため、勉強する場所は自宅（82%）が最も多い結果になりました。

あなたの「自習スタイル」として多いものを教えてください

学校以外での勉強状況は、自宅で一人で音楽を聴きながら勉強している（49%）、一人で音楽・動画などを聞かずに勉強している（38%）が多く、基本は勉強は一人ですることと考えているようです。

現在の高校生は大学生（当時の高校生）と比較して、自習するときは音楽・動画は視聴しない派、音楽を聴きながら勉強する派が半々に分かれました。

また「友達と会話しながら勉強している」「友達と音楽・動画などを聞かずに勉強している」と回答している場合は、友達同士でカフェで勉強していることが多いと考えられます。

勉強や受験に関する悩みや課題を教えてください

勉強や受験の悩みに関しては、学習の計画やスケジュールの立て方がわからない（41%）、学習が遅れている（32%）と独学型が多いことが影響して、勉強スケジュールや進捗コントロールに悩みを持つ10代女子が多いです。

特に、現在の高校生の方が独学型が多いためか、勉強計画に課題意識があるようです。

また、コロナ禍でオープンキャンパスを行わない大学も多いため、オープンキャンパスに行きにくい/やってない（29%）ことも悩みになっており、目標を定めて計画を立てられているか、自分のやり方が正しいのか、不安に感じる高校生が多いと考えられます。

勉強や受験の悩みや課題の相談を「誰」にしますか

高校生、大学生（当時の高校生）ともに共通して進学時の相談は親（53%）が最も多い結果となりました。

現在の大学生の場合、大学進学時の相談を学校の先生（40%）、塾の先生（23%）も主な相談先として考えられていたようですが、現在の高校生は学校や塾の先生に相談することが減少しており、進路に関する相談先が「親」や「友達」に集約されているようです。

学校や塾の先生への相談が減少した理由には、おそらく学校のリモート授業により「先生との距離が離れてしまっている」「独学の傾向が高い」ことが影響していると考えられます。

勉強や受験に関する悩みや課題を解決するため「何」を見ますか

Googleなどで検索（45%）が最も多い結果になりました。僅差で、YouTube（41%）が挙げられており、主要なツールとしてこの2つが考えられます。

相対的に選ばれている理由としては、

• いつでもどこでも検索できて、先生に聞くより早い
• わからなかったらググるというスタイルが定着している
• 目的や悩みがはっきりしている場合、検索エンジン利用ニーズが高い
• 学習や教育に特化したYouTuberや自習コンテンツ（Study with meなど）や企画が増加してきている

ということが挙げられそうです。

勉強や受験で参考にしているインフルエンサーやYoutuberを教えてください

また「勉強や受験で参考にしているインフルエンサーやYouTuber」として最も多く寄せられた人が「とある男が授業をしてみた」（記事執筆時：登録者数160万人）でした。

話が丁寧で聞きやすく、学生が悩むことや欲しい内容を的確に捉えて、動画コンテンツにされているところが魅力的なポイントと考えられます。

コロナ禍を経て将来に関する考え方は変わったか

全体では、資格を取りたいと思った（34%）、学びたい勉強が変わった（22%）と、就職や進学に活かせそうな実学よりのニーズが高まったのではないかと考えられます。

高校生よりも大学生の方が資格取得意向が高まっていることが見てわかります。

大学生の社会接点である主なバイト先が飲食店や小売店など、コロナ禍で経済的な影響を被った特定業界や分野であることも影響していると考えられます。

まとめ

10代女子の主な学習方法を振り返ってみると、

• 進学先に求めていることは「学びたい勉強が学べる(65%)」「就職率が高い（48%）」
• 自習時に主な記録用として使用しているものはスマホ（64%）
• 勉強は学校と自習のみで独学（47%）が最も高く、塾や通信教材を利用していない10代女子が多い
• 勉強する場所は自宅（83%）が最も多い
• 自宅で一人で音楽を聴きながら勉強している（49%）
• 受験や勉強の悩みは、学習の計画やスケジュールの立て方がわからない（44%）、学習が遅れている（34%）
• 進学時の相談は親（55%）が最も多い
• 受験や勉強の悩みに対する検索手法はGoogleなどで検索（45%）、YouTube（42%）が多い

コロナ禍で拍車のかかったリモート授業や勉強のオンライン化の影響を受けた現在の高校生の世代と、当時は現在ほど一般的ではなかった現在の大学生の世代では、学習方法に違いが見られました。

また肌身離さずスマホを持っていたり、どの環境でもインターネット環境が整っている中で、年々10代女子の「検索能力」が高まっていることが想定されます。

結果、学習に関する課題解決方法として検索エンジンやYoutubeの活用比率が高まっております。

上記より10代女子は課題や悩みのテーマによって相談先や検索先を使い分けていることがわかります。

【調査概要】
対象： 13-19歳のマイナビティーンズ会員
調査期間：2021.09.24-2021.10.11
調査方法：インターネット調査
回答数：177件（内訳：高校生94件、大学・専門学生78件、社会人2件、フリーター3件）