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昨今、10代女子の間では韓国コスメが人気の定番となっておりますが、国内メーカーも10代女子向けの商品開発を積極的に展開するなど、10代女子のコスメ市場が広がりつつあります。

そんな中、今回は10代女子のメイク率や頻度、使用金額、人気コスメブランドについて詳しく調査しました。

あなたはどれくらいの頻度でメイクをしますか？

10代女子の約70％が週1回以上メイクをしているという結果となりました。

高校生で最も高いのは「週1～2日」となっており、校則でメイクが禁止となっている人が多いため、平日はメイクをせず、休日にメイクをしていることが考えられます。

一方で大学生は、「週3～4」が最も高くなっており、意外にも「週5以上」メイクしている人の割合は、女子高生よりも低いようです。

日常的に使っているコスメの利用率

10代女子のコスメで日常的に使われている商品ジャンルは「リップ」「アイシャドウ」がほぼ100％と最も高い結果でした。

リップ・アイシャドウは高校生・大学生ともに100％利用されており、最も手頃なメイク手段と言えそうです。

その他のアイテムに関しても、チーク以外は約80％以上の利用率があり、基本的には一通りのアイテムを保有していることがわかります。

各アイテムの平均購入金額

日常的に使用している各アイテムの中で、最も高いジャンルは平均2,004円の「ファンデーション」となりました。

他アイテムは以下の通り。

【利用種別】コスメブランドランキング

すべての商品ジャンルでランクインしているCANMAKE(キャンメイク)や5つのジャンルでランクインしているCEZANNE(セザンヌ)はプチプラコスメの代表ブランドかつ、女子高生の定番コスメとなっているように思えます。

また、2020年のトレンドランキングでもランクインしたrom&nd(ロムアンド)やETUDE HOUSE(エチュードハウス)、innisfree(イニスフリー)といった韓国コスメも多くランクインしており、韓国コスメが日常的に利用されていることもわかりました。

あなたにとって憧れのコスメブランドは何ですか？

ここまでは、10代女子が最も利用しているコスメブランドについての解説をしてきました。しかし、利用実態＝最も使いたいコスメブランドであるとは限らないようです。

こちらでは、10代女子憧れのコスメブランドについて回答を募集したところ、Dior（ディオール）とCHANEL（シャネル）は高校生・大学生ともに上位は変わらない不変的なブランドであることがわかりました。

まとめ

・10代女子の約70％が週1回以上メイクをしている

・10代女子のコスメで欠かせない商品ジャンルは「リップ」「アイシャドウ」

・平均購入金額が最も高いアイテムは、2,004円の「ファンデーション」、次点で1,853円の「アイシャドウ」

・10代に最も支持されているコスメブランドは「CANMAKE（キャンメイク）」、次点でCEZANNE(セザンヌ)

・憧れのコスメブランドは「Dior（ディオール）」と「CHANEL（シャネル）」

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マイナビティーンズとは？

13～19歳のアクティブな10代女子に向けたYouTube連動型の新感覚サイト

SNSを中心としたコミュニケーションの発信元となる、流行感度の高いJK（JC）メンバーを組織化。ティーンのインサイトを熟知し、最適なプランニングと実施・運営を行っております。

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• 調査対象

  13～22歳のマイナビティーンズ会員

• 有効回答数

  174件（高校生132件、大学生42件）

• 調査時期

  2020年12月18日～2020年12月26日

• 方法

  インターネット調査

10代からスキンケアを始めることが一般的になっていますが、ひとくくりにスキンケアといっても、基本的なケアやスペシャルケアなど様々なケア方法や、人それぞれの肌悩みが存在しています。

今回は、10代女子の肌の悩みからスキンケア方法、スキンケア人気商品まで調査いたしました。

あなたは現在、肌悩みがありますか？

10代女子の肌の悩みは「ニキビ・吹出物」が最も多く、中学・高校・大学生などの属性を分けても最も多い肌悩みということがわかりました。

次いで「毛穴の汚れ」や「ニキビ跡・赤み」の悩みも多く、ニキビに関連する肌悩みが最も関心が高いことがわかります。

特に、「毛穴の汚れ」や「乾燥」はニキビの原因となることが多いため、中学・高校・大学生共通して「ニキビ」に関連するお悩みを持っていることがわかりました。

中学生は高校生や大学生と比べて「ニキビ跡・赤み」のお悩みが少ないですが、ニキビができ始めの年齢であり、まだ跡や赤みまで症状がでていない子が多いためと考えられます。

また、ニキビの原因となる「毛穴汚れ」や「乾燥」のスコアも高いことから、中学・高校・大学生ともに「ニキビ」関連の悩みを多く持っていることがわかりました。

あなたはどのようなスキンケア情報を調べることが多いですか？

スキンケア情報で調べる内容として、全体では「おすすめのスキンケア情報」が最も多く、次いで「自分の肌悩みに最適なスキンケア方法」「自分にあったスキンケア商品は何か」など自分の症状や課題に合った情報を調べているようです。

高校生ではまだ、自分の肌タイプを把握しておらず、適切なケア方法がわからない子が多いため、、自分の肌がまずどんな状態であるのか調べてる子が多いと考えられます。

そのため、「自分の肌悩みにあったスキンケア方法」の検索や「自分にあったスキンケア商品」「自分と同じ肌悩みを持つ人の口コミ」といった自分に似た境遇の人の情報を調べるスコアが高く出ております。

大学生になると自分の症状や状態がわかった上で、どんな症状に何の商品が効いているのか、または利用の印象などより詳細な情報を求めて調べている人が多いと考えられます。

スキンケアに費やす費用

10代女子が最も費用をかけているスキンケア商品は「美容液」で、次に「化粧水」という結果になりました。

「化粧水」は高校生と比べると、大学生が最も費用をかけている商品であるとわかりました。

あなたが日常的に行っているスキンケアは何ですか？

ほとんどの10代女子が日常的に「洗顔」と「化粧水」でスキンケアをしており、

大学生になるとメイクをする機会が日常的にあるためクレンジングも行っていると考えられます。

「乳液」「美容液」「パック」も約6~7割の10代女子は行っているようです。その他の約3~4割の10代女子は、スキンケアフローが確立されていない、もしくはスキンケアをする必要がないと考えている可能性もあり、乳液・美容液・パックの利用効果を知らない・ケアをしていて明確な効果を感じた経験が少ないなど考えられます。

日常的に使用しているブランド

10代女子が最も日常的に利用しているスキンケア商品である「洗顔」ではBiore（ビオレ）が最も高い結果となりました。続いてROSETTE（ロゼット）、無印良品という結果となり、日常利用するスキンケア商品はなるべくコストを抑えて且つ購入しやすいブランドを選ぶ傾向が見られました。

「化粧水」部門では、ナチュリエのハトムギ化粧水が最も高く、続いて無印・なめらか本舗・肌ラボというランキングになりました。ハトムギ化粧水はドラッグストアでも販売しており、手に入る店舗も多く手頃な値段で高い効果を得られる口コミが多い商品として選ばれていると考えられます。

その他の部門の「乳液」「クレンジング」「美容液」のすべてで無印良品の商品がランクインする結果となります。手頃な価格でライン使いすることができる商品としてが支持されているようです。

あなたにとって憧れのスキンケアブランドは何ですか？

普段利用しているスキンケアブランドよりも価格帯が高く、ネームバリューも高いブランドの「Dior」や「ジルスチュアート」がすべての属性で高い結果となりました。

一方で、大学生になると上記以外のブランドとしてSKー2のスコアが大幅に上がっておりスキンケアに特化したブランドに憧れを持つ傾向が強いということも考えられます。

まとめ

• 約7割の10代女子の肌の悩みは「ニキビ・吹出物」
• 高校生以降になると「ニキビ跡・赤み」が顕在化
• 10代女子の多くは、自分の肌悩みにあったスキンケア方法」の検索や「自分にあったスキンケア商品」「自分と同じ肌悩みを持つ人の口コミ」といった自分に似た境遇の人の情報を調べている
• 最も費用をかけているスキンケア商品は「美容液」「化粧水」
• 「化粧水」部門では、ナチュリエのハトムギ化粧水が最も人気の高い商品
• 憧れのスキンケアブランドは「Dior」

10代女子のスキンケアのきっかけは「ニキビ・吹出物」からはじまり、「自分と同じ肌悩みを持つ人」の情報を探し、まずは「洗顔」「化粧水」から習慣化されはじめることがわかりました。

高校生や大学生になるにつれて、スキンケアの知識もついてきて「美容液」や「乳液」「クレンジング」「パック」など、さらにスキンケアフローを確立していく流れがあることもわかりました。

10代の内に、正しいスキンケアフローや自分にあった商品を選ぶ知識や情報を得ていく過程も見えてきた中で、10代女子がその情報を知りたいときに思い出してもらうブランドや商品が大切なのかもしれません。

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【調査概要】

対象： 13-19歳のマイナビティーンズ会員
調査期間：2021.01.05-2021.01.12
調査方法：インターネット調査
回答数：231件（内訳：中学生16件、高校生171件、大学生39件、フリーターなど5件）

先日、 メイクをする10代女子は約7割以上いるという調査結果を公開いたしましたが、見た目だけでなく、「香り・匂い」にも気をつけている10代女子も多いようです。

今回は、10代女子の「気になる匂い」や「好きな香りの商品」について調査いたしました。

※10代女子の最新メイク事情はこちら

あなたは普段、自分と他人の「匂い」をどの程度気にして生活していますか？

自分の匂いを気にしている人は全体の84％、他人の匂い気にしている人は、73％という結果になりました。

やはり自分の匂いの方が気になる、という10代女子の方が多いようです。

あなたが好きな/苦手な香りはどのような「匂い」ですか？

10代女子から特に人気の香りは約6割の人が回答した「フローラル系」「柑橘系」でした。

フローラル系や柑橘系は、日常の中によくある香りであり、「洗濯洗剤」や「柔軟剤」、「芳香剤」など多くの商品で使用されていることから、万人から好まれやすい香りであるようです。

フローラル系や柑橘系は、香水をはじめ、日常の中になじみのある香りでもあり「洗濯洗剤」や「柔軟剤」、「芳香剤」など多くの商品で用意されている香りジャンルでもあり、万人受けする香りでもあると考えられます。

一方で、嫌いな香りとして最も多くあがったのは、ブラックペッパーやシナモンが代表的である「スパイス系」でした。「食べ物」としては多くの人が好むスパイス系ですが、身体や衣類からの匂いとしては受け入れにくいと感じているようです。

あなたはどんな時に「香り」を付けますか？

香りを纏うときのシチュエーションでは、「友だちと遊ぶとき」が71％と最も高い傾向にありました。

次いで「デートするとき」「学校に行くとき」「汗をかいたとき」という結果となりました。

属性別にみると、大学生は「デートをするとき」が65％と高いものの、「汗をかいたとき」が27％と低い傾向にあり、高校生と大学生の「過ごし方の違い」が顕著にあらわれているように感じます。

あなたが「香り」にどのようなことを求めてますか？

香りに求めることで最も高かったのは「癒し、リラックス（80％）」であり、「安らぎ」の効果を求めているように感じます。

次いで「自身のテンションアップ」「周囲からの印象アップ」があげられ、香りを纏うことで「内面からも外面からも磨きをかける」ことを目的としているようです。

あなたが「香り」を意識して購入する商品を選んでください

最も香りを意識して購入している商品は「ハンドクリーム」となっており、70％という結果となりました。

ハンドクリームは家でも外でも利用する機会が多いことから、10代女子にとっては必需品です。また直接手に付けることにより匂いを感じやすいため、香りへの重視度が高まる商品となっています。

次いで「シャンプー」「ヘアオイル」が48％、「ボディクリーム」が40％という結果となりました。

シャンプーやヘアオイル・ボディクリームなどは、自分自身のケアとして自分の体に使う商品であるため、より好みの香りを選定して購入しているようです。

属性別にみると、高校生の方が総じて香りを意識して商品を購入している割合が高くなっている傾向にあります。高校生の方が、「集団の中で過ごす時間が長い」ことが要因となっているように思えます。

あなたがオススメしたい商品の香りは何ですか？

10代女子がオススメする香りの商品としては、SHIROのヘアミスト・ヘアオイル、ロクシタンやSABONのハンドクリームなどがあげられました。以下で回答の多かった商品を画像つきで簡単に紹介致します。

１．SHIRO（ヘアミスト、ヘアオイルなど）全般

２．ロクシタンのハンドクリーム

３．JILL STUARTのハンドクリーム

４．SABONのハンドクリーム

５．&honeyのヘアオイル・シャンプー

まとめ

• 自分の匂いを気にする10代は84％、一方で、他人の匂いも気になるという10代女子も73％。
• 「フローラル系」「柑橘系」は日常の中でよく触れる「馴染みのある香り」であり、60％以上の人から好まれている。一方で、10代女子の約半数（45％）は苦手な香りは「スパイス系」。
• 香りをつけるシチュエーションで、「友だちと遊ぶとき」と答えた10代女子は71％。
• 香りに求めることの80％は「癒し、リラックス（安らぎ）」効果。
• 10代女子が最も香りを意識して購入している商品は「ハンドクリーム」。オススメしたい商品はSHIROのヘアミスト・ヘアオイルやロクシタン・SABONのハンドクリームなど。

【調査概要】

対象： 13-19歳のマイナビティーンズ会員
調査期間：2021.01.29-2021.02.07
調査方法：インターネット調査
回答数：215件（内訳：中学生9件、高校生144件、大学生51件、フリーター8件、社会人3件）