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春は新生活で何かと購入するものが多かったり、新たに勉強・仕事に必要なものを買い揃えるという人も多いのではないでしょうか？また、ファッションにおいては季節が変わる度に何かしらアイテムを購入する機会も多いでしょう。
お店に行かずにECサイトで買い揃えるという人も近年増加していますが、10代女子はどのくらいの頻度でECサイトを利用しているのでしょうか。どんなものをECサイトで購入するのか、そのメリット・デメリットまで調査いたしました。

あなたはどれくらいの頻度でECサイトを見てますか？

週1-3がボリュームゾーンでありながら、毎日見るという10代女子も14％いる結果となりました。大学・専門学生の場合は、毎日見る人が多い一方で、高校生は週2回ほど見ている人が多いようです。

大学・専門学生の方が、高校生よりも高い頻度でECサイトを見ており、購買意欲が高いと考えられそうです。

実際にECサイトで購入するのはどのくらいの頻度が多いですか？

全体として、最低3ヶ月に1回以上はECサイトで購入している人が83％ほどおり、10代女子は月に1-3回の頻度で購入するという回答がボリュームゾーンとなりました。

また、ECサイトを“見る機会”と同様に“購入する機会”も、高校生より大学・専門学生の方が多く、特に週1回はECサイトで購入するという人の割合に大きく差が出ています。

ECサイトではどんなジャンル商品を購入しますか？

ECサイトで購入している商品のジャンルで最も多いのは「推し活・ファングッズ」となり、2人に1人が購入している結果となりました。次いで「ファッション小物」「コスメ」も40％以上を占めているようです。

「推し活・ファングッズ」においては、昨今アイドルをはじめアニメ・VTuberなどあらゆる分野で“推し活”が盛んになっていることや、ライブの物販をはじめ自作グッズを用意するファンも多くなったことが考えられます。

あなたがECサイトを訪れるきっかけを教えてください。

きっかけとして、「Instagramのおすすめを見て」訪問している10代女子が35％と最も多い結果となりました。

次いで、「Instagramの公式の投稿」や「Instagramのインフルエンサー・一般人が紹介する投稿を見て」訪問するケースが多く、ECとInstagramの相性の良さが伺えます。

特に高校生においては、「Instagramのおすすめ」が訪問のきっかけになるケースが41％と大学・専門学生と比較しても特に差が出たポイントになりました。高校生はおすすめからの訪問が多いことから、初めて知るサイトでも興味をもつ傾向にあるようです。一方で、大学・専門学生においてはInstagramに加えて、LINEやメールマガジンのケースも多い結果となりました。すでに登録しているLINEやメールマガジンを見ていることから、リピート訪問率が高いとも考えられます。

あなたが定期的に見に行くECサイトはありますか？

定期的に見ているサイトが「ある」と回答したのが52％。大学・専門学生よりも高校生の方が固定でチェックしているサイトがあると考えられます。

ある場合は、何のサイトを見ているのか教えてください。

主にAmazon、Qoo10、ZOZOTOWN、SHEIN、楽天などのサイトを見ているようです。

また「ファッション」や「コスメ」に関するアイテムの購入に加えて、「音楽」や「推し活グッズ」などを購入をしているようです。

ECサイトでの普段の支払い方法は何を使っていますか？

ECサイトでの支払い方法は「コンビニ払い」が最も高い支払い方法となりました。次いで、「両親名義のクレジットカード」となっています。

特に「コンビニ払い」は高校生にとって重要な支払い手段であることがわかり、69％が使っていると回答がありました。「両親名義のクレジットカード」も高校生が利用する支払い手段として49％が利用している結果となりました。

あなたがECサイトで購入する際、気になることを教えてください 。

ECサイトで最も気になるのは「送料」となりました。これは大人でも気にしている人が多いのではないでしょうか。次いで、「口コミの評価」や「セールになっている」タイミングで利用しているケースが多いようです。

特に「口コミ評価」を気にする層は、大学・専門学生よりも高校生の方が2倍も多く、買い物を失敗したくないという気持ちが強いのではないでしょうか。

また、大学・専門学生においては、「セール」以外にも「ポイントが貯まる」かどうかを気にしており、高校生に比べてお得感をより重視していることがわかりました。

さらに、10代女子にとってECサイトで購入するメリットとデメリットについて、フリーアンサーで回答してもらいました。

ECの良いところは？

• 多くの商品を比較できること。
• 安く買えること。
• ポイントが貯まること。
• お店に行かなくても買えること。
• 口コミが見れること。
• すぐに届くこと。
• 家に届けてくれること。

ECの悪いところは？

• 商品画像と実物が違う可能性が高いこと。
• 試着や商品の実物を見ることができないため、サイズや色味が合わない可能性があること。
• 実物を見ることができないため、想像と違う商品が届く可能性があること。
• 偽物の可能性があること。
• 高額な商品を購入する際に、詐欺やネットオークションによる限度を超えた価格になることがあること。
• 返品が面倒くさいことや、送料がかかることがあること。

まとめ

• ECサイトの訪問頻度は、週1-3がボリュームゾーンで、毎日見る10代女子は14％
• ECサイトでの購入頻度は最低3ヶ月に1回以上が83％ほど
• ECサイトで購入している商品ジャンルの中で最も多いのは「推し活・ファングッズ」
• ECサイトを訪問するきっかけは「Instagramのおすすめを見て」という10代女子が35％
• 定期的に見ているサイトは、52％が「ある」と回答し、主にAmazon、Qoo10、ZOZOTOWN、SHEIN、楽天を見ている
• ECサイトでの支払い方法は「コンビニ払い」が最も利用率の高い支払い方法
• ECサイトで購入する際に最も気になるのは「送料」

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どの世代にも定番のブランドや商品などが存在し、その時のトレンドや昔から変わらない定番アイテムなど、みなさんの記憶に定着していると思います。
今の10代女子の定番とは一体どんなものがあるのでしょうか。大人世代が学生時代を過ごした時との変化や、新たな商品なども多数あるかと思います。
今回はそんな10代女子が普段扱うモノやコトについて、最初に連想する商品やブランドについて調査いたしました。

愛用シャープペンシルは「クルトガ」

引用元：https://www.mpuni.co.jp/products/mechanical_pencils/kurutoga/index.html

多くの10代女子が「クルトガ」を愛用しており、芯が回転して、いつも尖っているため書きやすい点が人気な理由のようです。他にも、「ドクターグリップ」「MONO graph」「SARASA」などの商品名が挙げられています。また、『無印良品』や『ぺんてる』『UNI』などの固有のメーカー名も挙げられています。芯の折れにくさ、書き心地、消しゴム付きなど機能面を重視する声が多く寄せられました。

愛用のマーカー・カラーペンは「マイルドライナー」

引用元：https://www.zebra.co.jp/pro/mildliner/

「マイルドライナー」を愛用している人が最も多い結果となりました。マイルドライナーはデザイン性であったり、従来の蛍光ペンとは異なる優しい色合いが人気の理由としてあげられています。その他、「マッキー」「SARASA」「プロパス・ウインドウ」「フリクション」「ジェットストリーム」「ポスカ」「マイネーム」が商品名として挙げられました。またブランド名としては『無印良品』『ゼブラ』『コピック』などがあげられ、ブランドとしての認知も高いようです。

通学用の定番カバンは「イーストボーイ 」

引用元：https://eastboy-ec.jp/

学生の通学用バッグについては好みが様々分かれるようです。その中でも特に『EASTBOY（イーストボーイ）』の回答が多く、『THE NORTH FACE』『adidas』『FILA』などのスポーツブランドのバックも人気があるようです。特にこだわりがない人も多く、ロゴのないバッグを使用している人や、学校に指定されたものを使っているという意見もありました。その他には『PLAYBOY』『WEGO』『SPINS』『BEN DAVIS（ベンデイビス）』『CONOMi』『anello』などがあげられています。

リップクリームの定番ブランドは「メンソレータム」

引用元：https://jp.rohto.com/waterlip/

最も人気があるリップクリームは「メンソレータム」、次に『ニベア』が多く言及されています。また、『CANMAKE（キャンメイク）』『rom&nd（ロムアンド）』『DIOR』といったブランドも人気があるようです。「わからない」や「特になし」という回答も多く見られました。リップクリームを選ぶ際にはブランド力よりも保湿力や機能面を重視する人が多いようです。

ハンドクリームの定番ブランドは「ニベア」

引用元：https://www.nivea.co.jp/products/body

約半数の方が『ニベア』と回答しました。次に多かったのは『ロクシタン』『JILLSTUART』などのブランドでした。中には、自分に合った商品を見つけるために試行錯誤している人もいました。特に、ニベアの青缶は手だけでなく顔や体にも使えることが大きな魅力としてあげられます。また、『DHC』や　『資生堂』などの日本ブランドも支持を集めています。ハンドクリームは以前から継続して、ブランド力が強く高級感があるものが人気となっています。

制汗剤といえば「シーブリーズ」

引用元：https://www.seabreezeweb.com/products/deodorant/

「シーブリーズ」「ビオレ」「8×4（エイトフォー）」「Ban」「デオナチュレ」「FIANCEE（フィアンセ）」「GATSBY」「Happy Deo」など、さまざまな制汗剤やデオドラントが挙がっています。またブランド名としては、『LION』『ニベア』が挙がりました。中でもシーブリーズはとても人気が高く、使い心地の良さ、種類の豊富さが良いという回答が多くあがっています。続いてビオレや8×4も一定の支持を集めています。一方で、制汗剤は使用しないという回答もありました。

財布の愛用ブランドは「COACH」

引用元：https://japan.coach.com/shop/women/wallets

『COACH』『Gucci』『ケイトスペード』の3つが多くあがりました。ブランドの中でも2～6万円台の価格帯のCOACHの人気が最も高く約30％ほどを占めていましたが、『Gucci』や『Louis Vuitton』『CHANEL』『DIOR』『MIU MIU』などのラグジュアリーブランドもあがりました。財布は年単位で使用するものであることや、お祝い等で大人に買ってもらう人も多いことから、他のジャンルに比べて、ハイブランドの名前が挙がる結果となったのではないでしょうか。また他には『Samantha Thavasa』『Samantha Vega』『niko and…』などの回答もありました。一方で特にブランドにこだわらない人も多く、約30％は「わからない」、「特になし」と回答しました。

学校で飲む飲み物は「いろはす」の支持率が高め

引用元：https://www.i-lohas.jp/

学校で飲む飲み物は水やお茶、午後の紅茶が最も多くあがりました。特に水の中では「いろはす」、お茶の中では「爽健美茶」など特定の商品名が多くあがりました。「カルピス」はCMなどの影響からか親近感が強く、イメージする人が多かったようです。その他、「アクエリアス」や「三ツ矢サイダー」「C.C.レモン」などといったスポーツドリンクや炭酸飲料を連想する人も多いようです。

学校で食べる定番お菓子は「じゃがりこ」など

引用元：https://www.calbee.co.jp/jagarico/

学校で食べるお菓子といえば、「じゃがりこ」が群を抜いて回答が多く寄せられました。またみんなでシェアできる「ポッキー」や「たけのこの里」、「グミ」や「チョコレート」といった大容量パックのお菓子も人気のようです。他には「カロリーメイト」「ハイチュウ」なども人気があり、手が汚れないもの、一つ一つが小さいもの、チャック付きで小分けにして食べられるという点を重視する声が多く見られました。

ファーストフードといえば「マックのポテト」

引用元：https://www.mcdonalds.co.jp/products/2020/

ファーストフードといえばという質問には3分の2が『マクドナルド』と回答する結果となりました。ファーストフードチェーンの中でもマクドナルドは、価格帯、味、店舗数の多さに定評があり、ポテトやチキンナゲットといった商品が人気で、友達と行く場所としてもよく選ばれています。ただ、価格の上昇影響で、最近は利用頻度が減少している人もいるようです。その他、『バーガーキング』や『モスバーガー』『ケンタッキー』『ロッテリア』に加えて『サイゼリヤ』や「ファミチキ」や「からあげくん」などコンビニのホットスナックを連想する人もいるようです。

ファミレスの定番は「サイゼリヤ」

引用元：https://www.saizeriya.co.jp/

ファミレスといえば、『サイゼリヤ』『ロイヤルホスト』『ジョナサン』『ココス』『ガスト』が思い浮かびますが、中でも、サイゼリヤとガストはよく行くという人が多く、手ごろな価格や店舗数の多さから多くの人に選ばれています。ファミレスはメニューが豊富であるため、友人と互いの好き嫌いを考慮せずに選べるという点で魅力があります。

放課後みんなで行く場所といえば「まねきねこ」

引用元：https://www.karaokemanekineko.jp/

放課後の過ごし方については、特に「カラオケ」「ご飯を食べに行く」「ゲームセンター」という回答が多く集まりました。中でもカラオケは人気が高く、約30％の人が回答しています。その中でも「まねきねこ」、「歌広場」は特定の店名が挙げられました。また、「イオンモール」や「ららぽーと」などのショッピングセンターで遊ぶ人も多い印象です。放課後に友人と食事に行く際は『スターバックス』や『サイゼリヤ』『マクドナルド』などゆっくり過ごせる場所や価格のリーズナブルな店が人気があります。

まとめ

• シャーペンは半数近くの人が「クルトガ」を利用し、マーカーは「マイルドライナー」がよく利用される
• リップやハンドクリームは「メンソレータム」「ニベア」が人気で、制汗剤は「シーブリーズ」が定番となっている
• 通学バッグは『EASTBOY（イーストボーイ）』が人気で、財布は『COACH』を利用している
• 学校では水やお茶など糖分のない飲料が好まれている
• お菓子は「じゃがりこ」や「グミ」「チョコ」などが人気
• 友達と集まる場所としては、カラオケの「まねきねこ」やファミレスの「サイゼリヤ」、ファーストフードの「マクドナルド」など低価格が魅力的なお店が多く選ばれている

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ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、定番の私服ブランドや再利用するショッピングバッグ、休み時間の定番ゲームなどもご紹介しております。ぜひご覧ください。

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【調査概要】
対象： 13-22歳のマイナビティーンズ会員
調査期間：2023.02.09-2023.02.28
調査方法：インターネット調査
回答数：143件（内訳：中学生5件、高校生88件、大学・専門学生46件、フリーター2件、社会人2件）