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前編では、M!LKやモナキを中心に、「共感からテンション共有へ」という変化について考察してきました。

一方で今回のランキングを見ると、もうひとつ大きな特徴があります。

それが平成レトロブームです。

モノ部門では「シール帳」が1位、コト部門では「DEAR令和&平成ウチらの伝説プリ」が3位にランクインしました。
さらにモノ部門では「トモコレ」、コト部門では「ズートピア2」や「レスラー会見」なども上位に並んでいます。

一見するとバラバラなトレンドにも見えますが、そこには今の10代らしい共通点が隠れているようです。
今回はコト部門、モノ部門を中心に、10代女子の消費行動やコミュニケーションについて考察していきます。

登場マーケターのプロフィール

シール帳はなぜ流行ったのか

中西：

まず印象的なのが、モノ部門1位がシール帳だったことです。
私たち世代からすると懐かしいアイテムですが、今の10代にとっては全く違う意味を持っているのかもしれませんね。

桑野：

そうなんです。私たちからすると「懐かしい」ですが、今の10代は平成を実際に体感していた世代ではないんですよね。
だから彼女たちにとってシール帳はレトロではなく、新しいカルチャーなんです。

中西：

ただ、単純にシールがかわいいから流行ったわけでもなさそうですよね。

桑野：

私もそう思います。シール帳の本質って、実はシールそのものではないんですよね。
「交換すること」そこに価値があります。

友達と見せ合う
交換する
集めたものを自慢する

そうしたコミュニケーションも含めてシール帳文化だったと思うんです。

中西：

なるほど。モノが流行っているというより、モノを通じたコミュニケーション、いわば「平成コミュニケーション体験」が流行ってるってことですね。
そういう意味でも今回のランキングは「平成レトロ」という言葉だけでは説明できない気もしています。

桑野：

私もそう思います。例えばコト部門3位の「DEAR令和&平成ウチらの伝説プリ」もそうですよね。
あれも単に平成風のデザインが人気なのではないと思うんです。

中西：

どういうことでしょうか。

桑野：

平成プリって、誰と撮るか、どう落書きするか、撮ったあとどう見せ合ったり交換するかまで含めて楽しかったじゃないですか。
だから今流行っているのは平成のデザインではなく、平成時代のコミュニケーション体験そのものなのかもしれません。

中西：

それは面白いですね。シール帳もプリクラも、結局は友達との関係性の中で楽しむものですから。

桑野：

そうなんです。前編では「テンション共有」という言葉が出ましたが、後編で出てくるシール帳や平成プリも、結局はその延長線上にあるんですよね。

平成は“レトロ”ではなく「憧れ」になった

中西：

そもそも不思議なのは、平成を知らない世代が平成に惹かれていることです。我々こそ平成世代ど真ん中じゃないですか(笑)。

桑野：

本当にそう思います(笑)。ただ、今の10代はSNSを通じて平成カルチャーに触れ続けています。

中西：

たしかに。ここ数年は平成カルチャーそのものが再評価されていますよね。
ORANGE RANGEの楽曲がTikTokで再び注目されたり、新たに公開されたMVでも平成あるあるが詰め込まれて話題になったりしてましたし。
平成を体験した世代だけではなく、平成を知らない世代がそこに反応しているのが面白いところです。

桑野：

SNSには、まさに私のような親世代や中西さんのような30代の大人たちが

「あの頃は楽しかった」
「平成最高だった」

という投稿をたくさんしています。
今の10代は、その空気感を日常的に見ているんですよね。だから平成は過去の時代というより、

“なんだか楽しそうな時代”

として映っているのかもしれません。

中西：

なるほど。今の10代が憧れているのは平成そのものではなく、“平成マインド”なのかもしれませんね。

なぜギャル文化は今の10代に刺さるのか

桑野：

その象徴がギャル文化だと思うんです。

中西：

確かにここ数年、平成ギャルブームも続いていますね。

桑野：

ギャル文化って、とにかくパワーがあるんですよ。好きなものを好きと言う。やりたくないことはやらない。かわいいと思ったら“かわいい”を全力で楽しむ。
周囲の目を気にするより、自分たちが楽しむことを優先する。

中西：

今のSNS環境とは少し対照的かもしれません。
今はどうしても、

空気を読む
失敗しない
炎上しない

という意識が強くなりがちです。その中でギャル文化を見ると、「自分たちが楽しければそれでいいじゃん」という強さを感じます。

桑野：

まさにそうですよね！今の10代は常に誰かとつながっていて、誰かに見られている感覚があると思います。
だからこそ、平成ギャル文化の持つ自由さや開放感が新鮮に映るのかもしれません。

中西：

つまり平成への憧れというより、“パワーのある時代への憧れ”とも言えそうですね。

デジタル時代だからこそ、アナログに愛着が生まれる

中西：

シール帳人気も、そう考えると納得できますね。

桑野：

私は今回のランキングを見ていて、デジタル時代だからこそのアナログ回帰も感じました。

中西：

ここ数年アナログの魅力を再発見という風潮もありますが、特に2026年は強まっていますか？

桑野：

SNSの投稿もDMも、全部データなんですが、シール帳は違いますよね。

手で集める
交換する
残る

だから今までとはジャンルが違う愛着が湧くんですよね。

中西：

なるほど。デジタル化が進んだからこそ「自分のもの」、さらに言えば「自分だけのもの」と実感できるモノの価値が上がっているとも言えそうです。

桑野：

本当にそう思います。今の女子高生のカバンを見ていると、ぬいぐるみ、チャーム、キーホルダーでいっぱいなんですよ（笑）。
極端な話、教科書よりチャームやぬいぐるみの方が重いんじゃないかと思うこともあります。

中西：

でもそれは象徴的ですね(笑)。モノが欲しいというより、愛着を持てるモノが欲しい。そんな気持ちの表れなのかもしれません。

ズートピア2は「平成コンテンツ×令和的拡散」の象徴だった

中西：

コト部門1位のズートピア2も興味深いですね。

桑野：

ズートピアの1作目が公開されたのは2016年です。今回の調査対象だった10代女子は、当時4歳から8歳くらい。
ちょうどアニメ映画を見始める時期にズートピアの1作目で公開されたんです。私の息子もハマってアマプラでダウンロードした記憶があります。

中西：

公開が平成とはいえ、まったく知らない作品ではなく、幼い頃に触れていた作品なんですね。

桑野：

だから今回のヒットは、「小さい頃に好きだったものとの再会」という側面もあるのかもしれません。

中西：

それに令和世代がブームを広めたのも今回のランクインになった気がしますね。

桑野：

そうですね。ズートピア2は、映画がヒットしただけではないんです。
主題歌が広がる、ダンスが広がる、キャラクターが広がる、TikTok投稿が広がる。
作品そのものだけではなく、その周辺の楽しみ方まで含めて広がっていった。

中西：

なるほど。
平成のコンテンツだけど、広がり方は完全に令和ですね。

桑野：

まさにそう思います。
今の10代はコンテンツを受け取るだけではなく、自分も参加したいんです。
ズートピア2は、令和のティーンによって、令和らしい楽しみ方で再発見された作品だったのかもしれません。

時代は“コミュニケーション消費”の時代へ

中西：

こうして見ていくと、モノ部門のランキングは全部バラバラのようで共通していますね。

桑野：

そうなんです。どれもコミュニケーションのきっかけとなるモノが人気なんです。

中西：

確かに女子高生の座談会でもドバイチョコ餅も「食べた？」「どこに売ってた？」みたいなコミュニケーションが生まれてましたよね。
つまり今の10代は、モノを消費しているのではなく、コミュニケーションを消費している。そう考えると、今回のランキングが一本につながりますね。

桑野：

本当にそう思います。

「広さ」より「深さ」へ、10代が求める“心地よい共有”とは

中西：

今回のランキングは、単なる「何が流行ったか」ではなく、「今の10代は、どんな時間を誰と共有したいのか」を映し出したランキングだったのかもしれません。

桑野：

確かに、「みんなに見てもらう」よりも、「仲のいい友達と一緒に楽しむ」ことを大事にしている印象がありますよね。

中西：

そうですね。また、「誰と楽しみたいか」の輪郭も少しずつ変わってきているように感じます。
顔の見える範囲の友達との何気ない共有に、心地よさや価値を見出している。そんな空気感が今回のランキングにも表れていました。

桑野：

平成ブームもそうですし、「ぷりきゅきゅ」のような言葉もそうですが、「わかる人同士」でその場で盛り上がる感覚がありますよね。

中西：

手の届く距離だからこそ通じる空気や、同じ時間を一緒に味わう感覚が、今の10代にとっての楽しさの軸になっているのかもしれません。

桑野：

SNSがあるからこそ、逆に身近な友達との共有や、一緒に盛り上がれる空気感の価値が高まっているのかもしれませんね。

中西：

そうした流行の背景には、「広さ」よりも「深さ」を大切にする価値観の変化が静かに流れているように思います。

桑野：

「たくさんの人に知られること」よりも、「好きな人たちと一緒に楽しめること」。そんな価値観が、今の10代のトレンドを形づくっているのかもしれませんね。

中西：

そして、この「広さより深さ」という価値観は、流行のランキングだけでなく、10代の日常そのものにも表れているように感じます。
限られた友達同士でつながるサービスや、身近な人とリアルを共有するコミュニケーションが支持されている背景にも、同じ流れがあるのではないでしょうか。

桑野：

確かに、SetlogやBeReal.、位置情報アプリなども、まさにそうした価値観の延長線上にありそうですね。

中西：

そうですね。次回はトレンドランキングを少し離れて、そうしたサービスを切り口に、「広くつながる」から「深くつながる」へと変化する10代のコミュニケーションを掘り下げていきたいと思います。2026年後半に向けて、新たな発見が見えてくるかもしれません。

桑野：

ぜひ、引き続きマイナビティーンズラボのトレンドランキングや記事をチェックしていただけるとうれしいです！

マイナビティーンズラボでは毎年、6月と11月に「10代女子が選ぶトレンドランキング」を発表しています。

2026年6月に発表した2026年上半期のランキングを振り返ると、昨年まで続いていた「共感」や「等身大」の流れはありながらも、少し違う変化が見えてきました。

ヒト部門ではM!LKが1位、モナキが2位、CUTIE STREETが3位。さらにコトバ部門では「○○すぎて滅」「ば・く・れ・つ♡」「ほんまやで☆なんでやねん☆しらんけど」が上位を占め、ウタ部門でもM!LKの「爆裂愛してる」、モナキの「ほんまやで☆なんでやねん☆しらんけど」、中島健人さんの「最初はキュン!」がランクインしました。一見するとバラバラなトレンドにも見えますが、ランキング全体を眺めていると、ある共通点が見えてきます。

今回は2026年上半期のヒト・コトバ・ウタ部門を中心に、今の10代女子の価値観について考察していきます。

登場マーケターのプロフィール

M!LKが3冠達成。見えてきた「参加したくなるトレンド」

中西：

まず印象的だったのは、やはりM!LKですね。ヒト部門、コトバ部門、ウタ部門で1位を獲得し、3冠を達成しました。

桑野：

ここまで複数部門を横断して存在感を見せたのは久しぶりかもしれません。
ただ、面白いのは単純に彼らが「人気アイドルだから」というだけでは説明できないところなんですよね。

中西：

確かに、「爆裂愛してる」が流行り、「ば・く・れ・つ♡」が流行り、「好きすぎて滅！」から派生した「○○すぎて滅」が流行る。
楽曲、コトバ、コミュニケーションが全部つながっています。

桑野：

おっしゃる通りです！少し前までは、楽曲は楽曲、流行語は流行語という形で広がることが多かったと思います。でも今回は違う。

楽曲の一部が切り取られ、そのままコミュニケーションの道具になっているんです。
「爆裂愛してる」を聴いて終わりではなく、「ば・く・れ・つ♡」を友達同士で言い合ったり、SNSで使ったりする。
音楽を聴くだけではなく、音楽を使っている感覚に近いのかもしれません。

中西：

音楽が流行を生み出すというより、音楽がコミュニケーションの素材になっているんですね。

桑野：

まさにそうですね。今の10代は音楽を

聴く
踊る
真似する
投稿する
言葉として使う

という形で楽しんでいます。だからヒット曲の条件も、「いい曲」であること以上に、「切り取れるか」「共有できるか」が重要になっているのかもしれません。

【ヒト部門】モナキ、CUTIE STREETも上位に。共通していたのは「参加できること」

中西：

ヒト部門を見るとM!LKだけではなく、2位のモナキ、3位のCUTIESTREETも印象的でした。

桑野：

そうですね。一見すると全然違うグループに見えるんですが、実は共通点もあると思っています。

中西：

どんなところでしょうか。

桑野：

どのグループも「遠いスター」というより、「一緒に楽しめる存在」なんですよね。M!LKは楽曲やSNSでの親しみやすさ。
モナキはネタ感や親近感。CUTIE STREETは、「ぷりきゅきゅ」のような、意味を説明するというよりも、かわいい気分や楽しいテンションを共有できるキャッチーなフレーズが魅力です。

中西：

なるほど。憧れだけではなく、きっと参加できる余白があるんですね。真似したりSNSで共感したりと。

桑野：

そう思います。近年ずっと参加型コンテンツが支持されやすい風潮でしたが、それがエンタメに最も強く出た2026年上半期でした。
今回のランキング全体を見ても、受け身で楽しむものより、みんなで一緒に楽しめるものが支持されています。

【コトバ部門】「メロい」から「ば・く・れ・つ♡」「滅」へ。流行語の変化

中西：

コトバ部門もかなり特徴的でした。昨年は「メロい」が1位でしたし、「両手に○○でーす」や「#モンタ界隈」など、SNS発の言葉が目立っていました。

桑野：

そうなんです。昨年はSNSの中で自然発生した言葉が、そのまま流行語になっているものが多くありました。

一方で今回は、「○○すぎて滅」「ば・く・れ・つ♡」「ほんまやで☆なんでやねん☆しらんけど」と、すべて楽曲由来のコトバが上位にランクインしています。

中西：

面白いですね。以前はSNSそのものがトレンドの発生源でした。でも今回は、音楽やアイドルといったコンテンツが起点になり、SNSがそれを増幅しました。

SNS中心の時代から、“コンテンツ回帰”が起きているようにも見えます。

桑野：

私もそう感じます。

SNS発の言葉から、コンテンツ発の言葉へ。今はSNSそのものが流行を作るというより、爆発力のあるコンテンツを拡散する装置になっているのかもしれません。

「ば・く・れ・つ♡」「滅」が象徴する、今の10代のテンション

中西：

そして今回のコトバは、とにかく勢いがありますよね。

「爆裂(ば・く・れ・つ♡)」
「滅」
「なんでやねん」

どれもインパクトがあって、響きも強い……。

桑野：

私もそこは印象的でした。それこそ昨年の「メロい」は、感情をじんわり表現する言葉でした。でも今年は違う。
「好き」ではなく「好きすぎて滅」。「とても」や「すごく」ではなく「爆裂(ば・く・れ・つ♡)」。

感情を説明するというより、感情を一気に増幅させるための言葉なんですよね。

中西：

今回の上位ワードは、「考える前に反応してしまう」ものばかりです。
言葉の意味というより、言葉が持つエネルギーそのものが支持されているようにも感じます。

桑野：

そうなんです。もちろん今の10代は感情がないわけではありません。
むしろ感情を共有したい気持ちは強いと思います。ただ、その共有の仕方が少し変わってきている。深く語り合うというより、

一瞬で盛り上がる
一瞬で空気を変える

そんな瞬発力が求められているように感じます。

中西：

「爆裂(ば・く・れ・つ♡)」や「滅」は、感情を説明する言葉ではなく、感情を一気に増幅させるための言葉なのかもしれません。

モナキに見る「意味」よりも「みんなで言う楽しさ」

中西：

今回、個人的に気になったのがモナキです。
「ほんまやで☆なんでやねん☆しらんけど」が流行語としてランクインしましたが、正直どんな場面で使うのか不思議です(笑)

桑野：

実は私も気になって、高校生の息子に聞いてみたんです。
すると、「ほんまやで！」と言いたくなる場面で、そのまま「ほんまやで☆なんでやねん☆しらんけど」まで言うことがあるらしいんですよ。

中西：

そのままの流れで言っちゃうんだ、面白いですね(笑)

桑野：

さらに誰かが言うと、周りが続きを歌うこともあるそうです。
そう考えると、この言葉って意味を伝えるための言葉というより、みんなでその一瞬の空気を共有するためのフレーズなんですよね。

中西：

それって、ある意味で言葉がコミュニケーションの道具から、コミュニケーションそのものになっているということかもしれませんね。

桑野：

まさにそう思います。今回の流行語は、「意味」よりも「みんなで言う楽しさ」に価値があるように見えます。感情を説明するためではなく、

みんなで言う
みんなで盛り上がる
みんなで楽しむ

ための言葉が支持されているのかもしれません。

「今日好き」人気は健在。ヒト部門の顔ぶれに広がりが見えた上半期

中西：

もうひとつ感じたのは、ヒト部門の顔ぶれがより多様になったことです。
2025年は「今日、好きになりました。」出演者の存在感が特に際立っていましたが、2026年上半期はアイドルやアーティストなど、さまざまなジャンルの人気者が存在感を見せました。

桑野：

そうですね。
「今日、好きになりました。」の人気は今も変わらず高く、今回もヒト部門には3人がランクインしています。
恋愛リアリティショーがティーンに与える影響力は依然として大きいと感じます。

一方で、今回のランキングではM!LKやモナキ、CUTIE STREETといったアーティストやアイドルも上位に入り、ヒト部門全体を見ると人気の広がりが感じられました。

中西：

音楽やSNSをきっかけに支持を集める人たちも目立ちましたね。

桑野

そう感じます。どのグループも「遠いスター」というより、「一緒に楽しめる存在」なんですよね。
M!LKは楽曲やSNSでの親しみやすさ。モナキはネタ感や親近感。CUTIE STREETは「ぷりきゅきゅ」のような、思わず口にしたくなるキャッチーなフレーズも魅力です。

憧れの対象として見るだけでなく、一緒に真似したり、盛り上がったりできることが支持されている。
2026年上半期は、そんな“参加できる楽しさ”を持つ存在に、より注目が集まった印象があります。

「聴かせる音楽」から「楽しむ音楽」へ

中西：

ウタ部門を見ると、ここ数年存在感を見せていたMrs. GREEN APPLEの勢いが少し落ち着いたようにも見えます。

桑野：

瞬間的に曲が流行るというフェーズが終わり、人気アーティストとしての地位が定着したのだと思います。
Mrs. GREEN APPLEは、もはや一過性のブームではなく、10代にとってのスタンダードになったんでしょう。
だからこそ今回のトレンドランキングでは、今まさに盛り上がっている楽曲が上位に出てきたのかもしれません。

中西：

確かにそうですね。「聴かせる音楽」が弱くなったということではなく、定番があるからこそ、新しいトレンドには別の価値を求め始めたとも言えそうです。

桑野：

そう思います。今回ランクインした楽曲を見ると、共通しているのはとにかく楽しいことです。

思わず口ずさみたくなる
踊りたくなる
友達と真似したくなる

メッセージ性の強い“聴かせる音楽”というよりも、“みんなで楽しむ音楽”が支持された半年だったように感じます。

“共感”から“テンション”の共有へ

中西：

今回のランキングを見ていると、「何が流行ったか」以上に、「どうやって一緒に楽しむか」が重視されているように感じます。
M!LKも、モナキも、今回の流行語も、形は違うけれど、すべて“参加できるトレンド”なんですよね。

桑野：

「共感からテンションの共有へ。」今回のランキングをひと言で表すなら、そんな変化なのかもしれません。
もちろん共感がなくなったわけではありません。

ただ2026年上半期は、

みんなで言える
みんなで踊れる
みんなで盛り上がれる

そんな体験そのものに価値が集まっているように見えました。

中西：

たしかに、「爆裂」「滅」「ほんまやで」といった勢いのある言葉も、感情を説明するためではなく、みんなでテンションを共有するための言葉だったのかもしれませんね。

桑野：

そして実は、その傾向は後編で取り上げるコト部門やモノ部門にも共通しています。
一見すると、「シール帳」や「DEAR令和&平成ウチらの伝説プリ」は平成レトロブームの延長線上にあるようにも見えます。
しかし、ランキングを読み解いていくと、単に平成風のデザインやアイテムが人気なのではなく、“平成時代のコミュニケーションそのもの”に魅力を感じているようにも見えるんです。

後編では、シール帳や平成プリが支持される背景から、今の10代女子が求めるコミュニケーションや消費行動について、さらに深掘りしていきます。

後編はこちら

【後編】平成は“レトロ”ではなく“憧れ”？ シール帳、平成プリから見えた10代女子のコミュニケーション消費｜感情が動くマーケティング

前編では、M!LKやモナキを中心に、「共感からテンション共有へ」という変化について考察してきました。 一方で今回のランキングを見ると、もうひとつ大きな特徴があります。 それが平成レトロブームです。...続きを読む