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結婚式を控えた花嫁は「プレ花嫁」と呼ばれ、近年結婚式の準備期間の様子をSNSに投稿することも主流になってきています。 そこで今回は23～34歳で3年以内に結婚式を挙げた女性を対象に、花嫁美容についてアンケートを実施しました。結婚式に向けて行っていた美容方法やその頻度、さらに情報収集方法まで詳しく解説します。

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１,プレ花嫁が行っていた【フェイシャルケア】を調査！気になるポイントは年代で異なる結果に

Q.フェイシャルケアで行っていたことを教えてください。

※「フェイシャルケア」を行っていたと回答した方 （n＝249　内訳:【20代】n=125、【30代】n=124）

結婚式に向けて行っていた美容について【フェイシャルケア】【ボディケア】【ヘアケア】のカテゴリで行っていたことについて調査していきます。

まずフェイシャルケアで行っていたことは、「【自宅ケア】フェイシャルマッサージ」が42.2％で最多の結果に。次いで「【お店でのケア】シェービング」36.6%、「【自宅ケア】スペシャルスキンケア」34.1%となりました。マッサージやスキンケアは基本的に自宅で行いつつ、「シェービング」を行ってもらうために、サロンへ通う方も多いようです。

また年代別に注目してみると、30代のほうがエステへ通う割合が多く、中でも「【お店でのケア】毛穴ケアのエステ」の回答率が高い傾向にあります。

Q.フェイシャルケアで一番気にしたことは何ですか？

※「フェイシャルケア」を行っていたと回答した方 （n＝249　内訳:【20代】n=125、【30代】n=124）

またフェイシャルケアで一番気にしていたことについては、1位「肌トラブル改善」21.3%となりました。特に20代の割合が高く、結婚式当日に肌トラブルが生じないように、少し前から意識している様子が伺えます。

一方、30代の1位は「毛穴改善」となりました。前述の結果と合わせても30代は毛穴ケアを重視していることが分かります。また、肌の内側からの改善となることから、「肌トラブル」を気にしている20代よりも30代のほうが長期的にケアを行っていると考えられます。

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２,プレ花嫁が行っていた【ボディケア】を調査！一番気になるパーツとは？

Q.ボディケアで行っていたことを教えてください。

※「ボディケア」を行っていたと回答した方 （n＝238　内訳:【20代】n=109、【30代】n=129）

続いてボディケアで行っていたことは、「【自宅ケア】筋トレ・ヨガ」が42.0％で最多、次いで「【自宅ケア】ランニング・ウォーキング」35.7%、「【自宅ケア】マッサージ」34.0%となりました。【お店でのケア】では「シェービング・脱毛」の回答率が高い結果となりました。

年代別に見てみると、20代は「【自宅ケア】ランニング・ウォーキング」が最多となり、「【お店でのケア】ジムに通う」の回答率も30代より高くなっています。エステよりも運動をすることでボディケアを行っていることが分かります。

Q.ボディケアで一番気にしていた部分はどこですか？

※「ボディケア」を行っていたと回答した方 （n＝238　内訳:【20代】n=109、【30代】n=129）

ボディケアで一番気にしていた部分については、1位「二の腕・脇」34.5％、2位「背中」27.3%となりました。ウェディングドレスでは袖がないドレスや背中が開いているデザインも多いことから、上半身への意識が特に高いと言えます。

また20代の場合は「ウエスト」の回答率も30代より高い結果となりました。

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３,プレ花嫁が行っていた【ヘアケア】を調査！お店でのケアが多数派？

Q.ヘアケアで行っていたことを教えてください。

※「ヘアケア」を行っていたと回答した方 （n＝148　内訳:【20代】n=64、【30代】n=84）

ヘアケアで行っていたことは、「【お店でのケア】サロントリートメントに通う」が46.0％で最多となり、特に30代は半数以上となりました。フェイシャルケアやボディケアに比べて、ヘアケアは【お店でのケア】を求めている方が多いようです。

年代別の結果では、20代は「【自宅ケア】スペシャルヘアケア」「【自宅ケア】ドライヤーを買い替える」が30代に比べて高くなっていますが、30代は「【お店でのケア】ヘッドスパ」の回答が一定数ありました。20代はドライヤーなどの普段よりもランクの高いアイテムをそろえることで自宅ケアを充実させている一方で、30代はプロに任せたいというマインドの差があるようです。

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４,結婚式に向けた美容の頻度や予算をカテゴリごとに深ぼり調査！

Q.結婚式に向けた美容に関する頻度を教えてください。

（n＝302）

続いて【フェイシャルケア】【ボディケア】【ヘアケア】をどれくらいの頻度で行っていたかについて調査しました。すべてのカテゴリにおいて【自宅ケア】は「毎日」が多数派となっています。また【お店でのケア】は「月2回程度」または「月1回程度」がボリュームゾーンとなっています。

自宅で日々ケアを行いつつ、月1～2回ほどお店でケアをしてもらうサイクルの方が多いと分かります。

Q.結婚式に向けた美容に関する予算を教えてください。

（n＝302）

予算について、すべてのカテゴリにおいて【自宅ケア】は「1万円未満」が最多の回答となりました。毎日行う自宅ケアは頻度の高さからもコスパのよいアイテムを使用していると考えられます。【お店でのケア】はフェイシャルケアが「1万円以上3万円未満」が最多となりましたが、「5万円以上10万円未満」までは一定数の回答がありました。ボディケアは「3万円以上5万円未満」「5万円以上10万円未満」、ヘアケアは「1万円以上3万円未満」 がそれぞれボリュームゾーンとなっています。

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５,花嫁美容の情報収集方法は「SNS」が断トツ！見ているコンテンツまで調査

Q.花嫁美容に関しての情報収集は何で行っていましたか。

（n＝302）

Q.SNSと回答した方にお聞きします。該当するものを選んでください。

※「SNS」と回答した方 （n＝174）

花嫁美容の情報収集方法については、「SNS」が57.6%で最多となり、圧倒的な支持を集めました。中でも「Instagram（一般人の投稿）」「Instagram（インフルエンサー・有名人の投稿）」は半数以上の回答率となり、Instagramが人気であることが明確です。

SNS以外の情報源としては「テレビ」20.9%、「友人」20.2%が一定数を集めました。

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まとめ

• フェイシャルケア
  └1位「【自宅ケア】フェイシャルマッサージ」、2位「【自宅ケア】スペシャルスキンケア」、3位「【お店でのケア】シェービング」
  └20代は「肌トラブル改善」、30代は「毛穴改善」を特に気にしている
• ボディケア
  └1位「【自宅ケア】筋トレ・ヨガ」、2位「【自宅ケア】ランニング・ウォーキング」、3位「【お店でのケア】シェービング・脱毛」
  └「二の腕・脇」を気にしている人が最多
• ヘアケア
  └「【お店でのケア】サロントリートメントに通う」が最多
• 結婚式に向けた美容の頻度は【自宅ケア】「毎日」、【お店でのケア】「月1～2回」がボリュームゾーン
• 結婚式に向けた美容の予算は【自宅ケア】1万円未満、【お店でのケア】ヘアケアは「1万円以上3万円未満」、フェイシャルケア・ボディケアは「10万円未満」までがボリュームゾーン
• 花嫁美容の情報収集方法は「SNS」が57.6%、特に「Instagram(一般人の投稿)(インフルエンサー・有名人の投稿)」

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• 調査対象

  23～34歳／既婚／正社員、公務員・団体職員／3年以内に結婚式を行っている
  

• 有効回答数

  302件

• 調査時期

  2024年6月

• 方法

  インターネット調査

肌悩みや年代に合わせてコスメを買い替える女性も多いですよね。今回は23～34歳の働く女性を対象に、コスメについてのアンケート調査を実施しました。メイクをする目的やコスメアイテム別購入傾向やブランドスイッチのきっかけまで詳しく解説します。

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１,メイクの頻度や目的とは？F1層が意識するポイントを解説

Q.普段メイクをしていますか？

（n＝335）

まず、普段メイクについての質問では「毎日している」と回答した方が48.4%となりました。約半数の方が毎日メイクをしていますが、「外出時にしている」32.5%と回答がわかれる結果となりました。在宅勤務や休みの日で家にいる日など、外出予定がない場合はメイクをしないという方も一定数いることが分かります。

Q.メイクをする目的を教えてください。

（n＝335　内訳:【20代】n=190、【30代】n=145）

メイクをする目的については「最低限のマナーのため」が41.8%で最多の結果に。次いで「第一印象をよくするため」31.6%、「気分が上がるから」26.9％となりました。

また年代別に注目してみると、20代は「オトナっぽく見せるため」「清潔感を保つため」が30代よりも高く、一方30代は「シワやくすみなどを隠すため」が高くなりました。20代は実年齢よりもオトナっぽく、30代は実年齢よりも若々しく見せたいという違いはありつつ、見られることを意識して、メイクをしているというのは各年代に共通していることが分かります。

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２,購入金額や頻度のボリュームゾーンとは？コスメごとに詳しく調査

Q.各コスメの購入金額を教えてください。

（n＝335）

次に【化粧下地】【ファンデーション】【アイブロウ】【マスカラ】【アイライナー】【アイシャドウ】【チーク】【リップ】【ハイライト】の9つのコスメにおいて、それぞれ購入金額を調査しました。全体的に「1,000円以上3,000円未満」がボリュームゾーンとなる中で【化粧下地】【ファンデーション】【アイシャドウ】は「3,000円以上5,000円未満」が20％以上となり、他のコスメよりも価格帯が高いことが分かります。

Q.各コスメの購入頻度を教えてください。

（n＝335）

今度は購入頻度について見ていきます。各コスメ「2~3ヶ月に1回」「3~6ヶ月に1回」の割合が高く、全体的に半年に1回は購入するサイクルをもっているようです。一方【アイシャドウ】【チーク】【ハイライト】は「1~2年に1回以上」の回答数も比較的高い割合となっています。日々使用する量よりも容量が多いものが多く、半年では使いきらないという意見が考えられます。しかし、衛生面や気分を変えるために1~2年程度で買い替える方も多いのではないでしょうか。

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３,コスメ購入時に重視しているポイントを各コスメ徹底分析！

Q.【下地・ファンデーション】を購入する際に重視しているポイントは何ですか？

※「下地・ファンデーションを使用している」と回答した方
（n＝317　内訳:【20代】n=178、【30代】n=139）

ここからは各コスメを深掘りして分析していきます。まず【下地・ファンデーション】を購入する際に重視しているポイントについては、「肌ダメージが少ない」が40.1%で最多の結果に。次いで「くずれにくい」 「トーンアップ」となりました。肌に直接使用するものなので、肌なじみのよさやダメージが少ないことを最も意識しているようです。

また年代別では、30代は「肌色補正」「シミ・くすみなどのカバー力が高い」「保湿効果」がそれぞれ20％以上で20代より高くなりました。前述のメイクの目的では「シワやくすみなどを隠すため」の割合が一定数あったことからも、30代の場合は肌のトーンやシミなどをカバーする効果を求めている方が多いことが分かります。

Q.【マスカラ】を購入する際に重視しているポイントは何ですか？

※「マスカラを使用している」と回答した方
（n＝181　内訳:【20代】n=98、【30代】n=83）

続いて【マスカラ】を購入する際に重視しているポイントは、「ロング効果」が51.4％で最多、次いで「カールキープ効果」41.4%となりました。ボリューム感よりも長いまつげを求めている方が多数派のようです。

また30代の場合は「ダマになりにくい」も42.2%と高く、使用感や長時間崩れずにつけていられるかも購入時に気にしていることが分かります。

Q.【アイシャドウ】を購入する際に重視しているポイントは何ですか？

※「アイシャドウを使用している」と回答した方
（n＝259　内訳:【20代】n=148、【30代】n=111）

【アイシャドウ】を購入する際に重視しているポイントは、「発色のよさ」が62.9%で最多となりました。目元の印象を左右するため、華やかさを出す高発色のものが人気だと考えられます。

さらに年代別では、20代は「パール・ラメ感」36.5％、30代は「くずれにくさ」28.8％も重視していることが分かります。

Q.【リップ】を購入する際に重視しているポイントは何ですか？

※「リップを使用している」と回答した方
（n＝242　内訳:【20代】n=139、【30代】n=103）

最後に【リップ】を購入する際に重視しているポイントは、【アイシャドウ】同様に「発色のよさ」が67.8％で最多となりました。次いで「色のもち・落ちにくさ」も6割近くが重視しています。

年代別に注目してみると30代は「肌ダメージが少ない」が20代に比べて高くなっていることが分かります。【化粧下地】と同じくリップも口に直接使用するものなので、年代が上がるにつれて肌に合うものを選ぶ傾向にあるようです。

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４,コスメの情報収集方法は「SNS」が半数以上！年代別の傾向も調査

Q.コスメに関する情報収集方法を教えてください。

（n＝335　内訳:【20代】n=190、【30代】n=145）

コスメに関する情報収集方法は、「SNS」が56.1％で最多となりました。

その他の選択肢においては、20代の場合は「テレビCM」の回答率が高く、出演している女優・タレントなどの影響を受けていると考えられます。一方30代の場合は、 「雑誌」「店頭POP」「店員・ビューティーアドバイザー」の回答が20代よりも高く、実際に店頭に足を運ぶことで最新の情報を得ている方も一定数いるようです。

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５,ブランドスイッチの鍵は〇〇！20・30代で異なるマインドも分析

Q.今まで使っていた商品から買い替える際のきっかけは何ですか？

（n＝335　内訳:【20代】n=190、【30代】n=145）

さらにブランドスイッチのタイミングについて調査しました。商品を買い替えるきっかけについて「店頭でテスターを試す」46.0%が1位となりました。むやみに購入するのではなく、実際に試して自分に合っているかを確認したいという需要が高いようです。また新しい商品でも、試して良ければ購入したいという積極性もうかがえます。次いで2位は「口コミ評価が高い」23.0%、3位「無料サンプリング」21.8%となりました。

年代別に見てみると20代は「好きな有名人やインフルエンサーのおすすめ」「ランキング上位」の回答率が30代よりも高くなっています。30代の場合は、より自分に合っている商品を購入したいというマインドをもっている一方で、20代はトレンドや周りで良いと言われているものを試してみるというマインドのほうが強いと考えられます。

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まとめ

• メイク頻度は「毎日している」48.4%、「外出時にしている」32.5%
• メイクをする目的は「最低限のマナーのため」が最多
• 使用しているコスメは「化粧下地」が最多で、「ファンデーション」「アイブロウ」「アイシャドウ」「リップ」も7割超え
• 各コスメの購入金額は「1,000円以上3,000円未満」がボリュームゾーン
  └【化粧下地】【ファンデーション】【アイシャドウ】は「3,000円以上5,000円未満」が20％以上
• 購入する際に重視しているポイント
  └【下地・ファンデーション】「肌ダメージが少ない」
  └【マスカラ】「ロング効果」約5割で最多、次いで「カールキープ効果」が約4割
  └【アイシャドウ】【リップ】「発色のよさ」
• コスメに関する情報収集方法は「SNS」が半数以上
  20代は「テレビCM」、30代は「雑誌」「店頭POP」「店員・ビューティーアドバイザー」の回答も一定数あり

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• 調査対象

  23～34歳／未婚／正社員、公務員・団体職員／普段メイクをしている
  

• 有効回答数

  335件

• 調査時期

  2024年3月

• 方法

  インターネット調査