カテゴリー: Uncategorized

トレンドの移り変わりが早いティーンへのプロモーションは、デジタル・SNSの活用こそが重要なポイントとなっています。

今回は、WEBキャンペーンやInstagramやTwitterをはじめとしたSNS広告など、あらゆる手段で効果的なティーンプロモーションを行う企業ご担当者様へ「2021年に注力した施策」と「2022年に注力したい施策」について調査を実施しました。

今プロモーションのプラットフォームとして注目度の高いSNSや、2022年で注力意向の高い施策などご紹介いたします。

2020年と2021年のプロモーション施策比較

まず、昨年はティーン向けプロモーションにおいて各企業のご担当者様はどのような施策を注力的に実施したのでしょうか？2020年度との比較でご紹介いたします。

SNS広告の活用は年々加速傾向となる

2021年に実施した施策として、最も高かったInstagram広告（54%）を皮切りに、Twitter広告（53%）、YouTube広告（46%）などSNSの主要プラットフォームは軒並み高い施策となったようです。

昨年比（2020年）では、Instagram広告（12%増）、Twitter広告（14%増）YouTube広告（7%増）と増加した結果となり、認知施策や流入施策で多く活用されている印象です。

また、SNSキャンペーン（50%）も非常に高い施策となっており、キャンペーンとの掛け合わせてSNSを利用する傾向があるようです。

SNS広告以外でもデジタルを主軸とした施策が多い

WEB出稿の実施割合（46%）も多く、昨年比で10%も増加しており、デジタル施策への注力度が伺えます。

キャスティング関連では、インフルエンサーによるInstagram投稿（36%）、YouTubeタイアップ（28%）、インフルエンサーによるTwitter（26%）が高い傾向にあります。

特に注目したいポイントは、TikTokerによるTikTok投稿施策で、2020年から6%増加しており、取り組まれている企業も出てきており、2021年はTikTokのプロモーション活用が昨年よりも加速した年でもありました。

リアルのPRイベントは、2020年より実施傾向が高くなっており6%増、一方でオンラインのPRイベントは10%減とPRイベントのリアル開催が増加傾向に見られます。

2022年に注目・注力したい広告施策

SNS広告は活用は更に加速し、特にTikTok広告への注目度の増加が目立つ

Instagram広告（39%）、Twitter広告（30%）は2021年もよく実施された施策で2022年もさらに高い注目が寄せられており、活用が続きそうです。

また、TikTok広告が2022年では33%の企業で活用を視野に入れている企業があり、2021年比較で8％も増加しており注目度の高いSNSプラットフォームとなりつつあるようです。

インフルエンサーによる投稿活用においてもTikTok投稿の注目度が増加

インフルエンサーによるInstagram投稿（39%）、YouTubeタイアップ（30%）は2021年から引き続き注力意向がある中、インフルエンサーによるTikTok投稿（24%）が注力意向が増加傾向にあり、SNS広告と同様にインフルエンサー投稿においてもTikTokが注目されているようです。

2022年にプロモーション活用したいSNSプラットフォーム

Instagram（77%）、YouTube（69%）、Twitter（63%）は引き続き活用意向が高く、2021年比だとInstagramの活用意向が13%増加しています。

注視すべき点は、TikTokの活用意向が50%あり、2021年比で11%増加しています。広告、キャスティングで活用するだけにとどまらず、SNSプラットフォームとしてTikTokのビジネス活用する意向が目立つ結果となりました。

まとめ

• 2021年のプロモーション施策
  • SNS広告が主要となり、Instagram広告（54%）、Twitter広告（53%）、YouTube広告（46%）が実施された
  • キャスティング関連では、インフルエンサーが多く活用され、InstagramやTikTok上での投稿を中心に行われた
  • WEBキャンペーンはSNSを絡めて実施する企業が多かった
• 2022年に向けた注目・注力施策
  • Instagram広告とTikTok広告が中心となりそう
  • インフルエンサー施策は引き続き注目度が高く、TikTokもプラットフォームとして活用意向が高い
  • 上記以外にもTikTokアカウント運用など活用意向もある

ターゲティングすることが難しい若年層に向けたプロモーションプランニングにあたり、ティーンがアクティブなタッチポイントであるSNS内での広告配信や若年層ファンの含有率の高いインフルエンサーの活用が加速していることが本調査より分かります。

特に広告配信を中心にプロモーションのプラットフォームとしてTikTokの注目度が高まっていることが読み取れる結果となりました。

【調査概要】
対象：マイナビティーンズラボメルマガご登録企業ご担当者様
調査期間：2021.12.05-2021.12.13
調査方法：インターネット調査
回答数：75件

10代女子向けのプロモーションを考えていく上で、何が彼女たちの心に響くのか、いったい何を求めているのかを理解することは難しく、ご担当の皆様は頭を抱えることが多いのではないでしょうか？

今回は、そんな10代女子が広告から受ける印象や日常生活で認知している広告について調査しました。

あなたが信頼できると感じる広告を教えてください

信頼できる広告として最も高いスコアだったのはテレビCM、次いで電車広告、駅広告があげられました。

信頼できる理由としては…

• お金がかかっているからこそ嘘はないし信頼できる
• プロが広告を作っている気がするから安心
• 公共の場にあるあら
• 日常生活する上で見かけない日はほぼないから

という回答が多く集まりました。

信頼できないと感じる広告を教えてください

信頼できない広告として一番高いスコアをあげたのはYouTube広告、TikTok広告、Instagram広告となり、これらSNS広告はテレビ広告・電車広告などのマス広告と相対的に信頼できない広告のイメージを多くの10代女子がかかえていることが分かりました。

信頼できない理由としては…

• SNSは気軽に見るものだからこそ、誰でも簡単に広告が配信できそうだから嘘の情報も多い気がする
• 基本的に流れてくる広告は知らない企業や商品が多いから、安全かどうかわからない
• 飲むだけで痩せるとか、肌がきれいになるとか過剰な効果を謳うものが多いから

という意見がありました。

信頼できる広告にテレビCMや電車広告。信頼できない広告にYouTube広告やTikTok広告が選ばれていますが、これら結果は10代女子の特徴と照らし合わせると少し違和感があります。なぜなら、彼女たちは今、テレビに触れている時間よりもスマホに触れている時間が多く、SNSを中心に情報を取得することが一般的になっているからです。

10代女子の特徴と今回の結果を鑑みると、信頼できると回答したテレビCMや電車広告は広告として認知しておらずひとつのコンテンツとして認識している可能性があります。近いもので言うとMVやドラマのようなものではないでしょうか。

反対に信頼できないと回答したSNS広告については、機能やサービスを前面に押し出しすぎているからこそ信頼につながっていない。また、SNS閲覧頻度が高いからこそ自分の興味がない事象も多く流れてくることで信頼できないものと認識していると考えられます。

ですが、信頼されない広告として多くの10代女子から認知されているSNS広告は若年層向けのプロモーションでは意味がないのでしょうか？

記憶に残っている広告はどのような広告か？

先ほどの調査結果からひとつの疑問が残りました。多くの10代女子から認知されているSNS広告は若年層向けのプロモーションでは意味がないのでしょうか？

その疑問を明らかにしていくために彼女たちにとって記憶に残る広告とはなにかについて調査しました。最も高いスコアを獲得したのは「好きなタレントや俳優がでている」(44%)、次いで「耳に残る歌があるもの」(33%)「キャッチーなフレーズがあるもの」(27%)と続き、彼女たちが記憶に残ると感じる広告にはこれら要素が不可欠であることがわかりました。もっと掘り下げてみていくと、信頼できる広告とは何かの調査において、SNS広告であるYouTube広告やInstagram広告でも好きなタレントや俳優がでている、また耳に残る歌やキャッチーなフレーズがあることで同様に記憶に残っていると回答していることが分かりました。

つまり、記憶に残る広告=効果のある広告であり、だからこそSNS広告においてもこの3つのポイントを意識することで若年層にも受け入れられる効果的なSNS広告になると考えています。

まとめ

ここまで10代女子の広告への意識について調査してきました。結果として信頼される広告ではテレビCMが高いスコアを獲得し、反対に比較的安価に出稿が可能なSNS広告では機能や効果を前面に押し出しすぎて信頼につながっていないことがわかりました。

好きなタレントや俳優がでている、または覚えやすい歌やキャッチーなフレーズがある広告は10代女子に受け入れられやすい広告であると今回の結果から考えられます。

【調査概要】

対象： 13-19歳のマイナビティーンズ会員
調査期間：2021.12.17-2021.12.29
調査方法：インターネット調査
回答数：158件（内訳：中学生7件、高校生103件、大学・専門学生44件、その他4件）

スマホのカメラ機能やアプリなども充実している中で、いわゆる「スマホ世代」と言われる今の10代女子にいても、「友達と遊ぶ＝プリクラを撮る」という文化は続いております。

プリクラを撮ることは流行に関係なく10代女子の間で根強く定着しており、日々機種の進化も進み、新しい撮影ポーズが次々と誕生しております。

今回はそんな10代女子の間でどんな機種が人気で、どんなポーズで撮ることが多いのかを調査しました。

どれくらいの頻度でプリクラを撮っていますか

プリクラをとる頻度で最も多いのは、「２～３ヶ月に1回（25％）」であり、次点で「月２～３回（23%）」「3ヶ月以上撮っていない（23%）」という結果に。

皆さんの中には、10代女子は頻繁にプリクラを撮っていると思っていた方も多いかもしれませんが、意外にも、そこまで多いわけではありませんでした。
※「週1回以上」の人は12％程度。また、もしかすると、外出自粛の影響を受けて減少傾向にあるかもしれませんね。

どんなプリクラの機種で撮っていますか

プリクラの機種で最も人気なのは、トレンドランキング2021でもランクインした「97％（キューナナパーセント）」が73%という圧倒的なスコアとなりました。

次いで「猫と彼女」「キャンスタ」「MELULU2」がランクインしました。

最も人気の高い「97％（キューナナパーセント）」が選ばれている理由は、自然な抜け感で撮影できて、プリクラなのに「盛り」過ぎず、丁度良く「盛れる」ところのようです。

「盛る」ことも重要ですが、最近の10代女子の間では、過度な加工は避けて「自然」な仕上がりに見えることが求められていると考えられます。

プリクラで流行ってるポーズを教えてください

10代女子の中で流行ってるポーズは「小顔ポーズ」が最も高いスコアとなっており、次いで「片手ハート」「直立ポーズ」となっておりました。

上位にランクインしたポーズの特徴は、シンプルで分かりやすく「盛れる」ポーズであることのようです。

様々なポーズが新たに生まれる中で、時代に合わせて細かいポーズのポイントは変化してきているものの、「小顔ポーズ」は今でも変わらず根強い人気となっていることが分かりました。

10代女子がプリクラに求めているのは、「流行り」のポイントもですが、なにより「自分をより良く見せること」であることが考えられますね。

【上位にランクインしたポーズのご紹介】

ここでは、上位にランクインしたポーズを画像で紹介させていただきます。

皆さんも目にしたことがあるポーズがあるのではないでしょうか。

新しいポーズはどこで情報をキャッチしていますか

新しいポーズの情報は主に「有名人のインスタ」と「友達」から得ているようです。

芸能人をはじめとする有名人のインスタでの発信を日々チェックし、学校などで友達とすり合わせることで新しいポーズが生まれて、流行に繋がっていっているのではないでしょうか。

もうやっていないポーズを教えてください

ここでは参考までに、10代女子が今現在ではもうやっていないというポーズを紹介します。

もうやっていないポーズには、「ひょっこりはんポーズ」「内緒しーポーズ」「おはようでやんすポーズ」「OKポーズ」「レモン少年ポーズ」などが挙げられました。

これらのポーズはもう「古め」のポーズに位置づけされてしまうみたいですね。

具体的に画像でもご紹介させていただきます。

今年流行ると思うポーズを教えてください

ここでは、10代女子が肌で感じている、「2022年に流行るのではないか」と思うポーズをフリー回答で集めましたので、ご紹介いたします。

【ポーズのご紹介】

現在の流行りポーズと同様、「小顔要素」を含むポーズはやはり流行っていく傾向が強いことが分かります。また、ここ数年で10代女子の間で人気のYouTuberやTikTokerが行うポーズが流行る傾向にあると感じました。

まとめ

• 10代女子がプリクラを撮る頻度は「週1回以上」の人は12％で、「2-3ヶ月に1回」（245）の層が最も多い。
• 10代女子が使用するプリクラの機種で最も人気なのは「97％（キューナナパーセント）
• 10代女子の間で最も流行ってるポーズは「小顔ポーズ」。その他に「片手ハート」「直立ポーズ」がランクインしており、よりシンプルで分かりやすく「盛れる」ポーズが流行っている。
• 新しいポーズは「有名人のインスタ」「友達」から情報収集する。
• 10代女子がもうやっていないポーズは「ひょっこりはんポーズ」「内緒・しポーズ」「おはようでやんすポーズ」「OKポーズ」
• 今年（2022年）流行ると思うポーズは「片思いポーズ」「「あごハートポーズ」「シナモンポーズ」

今回の調査で、10代女子の間でプリクラは、ナチュラルで綺麗に「盛れる」ことが最も重要の要素であることがわかりました。

最も流行っているのは「小顔ポーズ」となり、有名人などを参考にした様々なポーズが生まれてきている現在においても根強く使われ続けている様です。

10代女子達の間で「流行り」のポーズは日々更新されていきますが、主に小顔効果などを軸にした「自分をより良く見せることができるポーズ」が流行る傾向にあるようです。

• ダウンロード資料のご案内

  本記事でご紹介した記事データを一括でPDFでご覧になりたい方は、下記ボタンからご請求ください。

ダウンロードはこちら

【調査概要】
対象： 13-19歳のマイナビティーンズ会員
調査期間：2022.01.28-2022.02.14
調査方法：インターネット調査
回答数：165件（内訳：中学生5件、高校生111件、大学・専門学生45件、社会人3件、フリーター1件）