【2025年上半期】10代女子が選ぶトレンドランキングを発表!

【2025年上半期】に流行ったヒト・コト・モノ・コトバ・ウタのランキングを発表!10代女子が選ぶ各トレンド第1位🥇とは?5つの部門に分けてランキングをご紹介します。
さらに今回2部門にわたってランクインした「CUTIE STREET」と「CANDY TUNE」から受賞コメントも届きました。ぜひご覧ください。

【2025年上半期】トレンドランキングの傾向とは?
 
M!LKの「イイじゃん」がウタ部門1位に。サビの「今日ビジュイイじゃん」のフレーズは10代女子の間で日常的に使われ、コトバ部門でも1位を獲得しました。

ヒト部門の「CUTIE STREET」やウタ部門の「CANDY TUNE」など日本の女性アイドルがランクイン。長く続いた“かっこよくて憧れる”韓国アイドル時代から“かわいくて親しみやすい”日本アイドル時代への移行が垣間見える結果となりました。

モノ部門では1位に「ポケポケ」がランクイン。「ポケモンカード」のアプリ版として新たに登場し、無料で手軽に遊べる点が10代にささっているようです。また「ポケポケ」を筆頭に「たまごっち」や漫画「君に届け」の登場人物からうまれた「くるみちゃんヘア」など、平成生まれのキャラクターコンテンツが10代女子の注目を集めています。

■ヒト部門編

【2025年上半期】10代女子が選ぶ流行ったヒトランキング

1位🥇 『大森元貴』

アーティスト「Mrs. GREEN APPLE」(通称:ミセス)のボーカル・ギター。全楽曲の作詞/作曲/編曲、 作品のアートワーク及びミュージックビデオのアイデアまで、楽曲に関する全ての要素を担当している。2024年度トレンドランキングではグループとして、ヒト部門・ウタ部門の2冠を獲得したが、その人気は2025年もとどまることなく、今回のヒト部門でも堂々の1位に。
2025年4月公開の映画「#真相をお話しします」では、菊池風磨とW主演を務めるなど、アーティストの枠を超えて活躍する姿に10代女子の注目を集めている。

2位🥈 『CUTIE STREET』

アイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」より2024年8月にデビューした、8人組女性アイドルグループ。デビュー直後にリリースした楽曲「かわいいだけじゃだめですか?」がTikTokを始め、SNSを中心にバイラルヒットし、10代女子からも注目を集めるグループへと一気に駆け上がった。
2025年にMVが公開された楽曲「ひたむきシンデレラ!」もウタ部門4位にランクインしている。

『CUTIE STREET』受賞コメント👑
私たち CUTIE STREETが、10代女子が選ぶ2025年上半期トレンドランキング ヒト部門2位、さらに私たちの楽曲「ひたむきシンデレラ!」がウタ部門4位をいただきました!!
私たち「CUTIE STREET」というヒト、そして私たちの楽曲「ひたむきシンデレラ!」というウタが10代の皆さんをはじめとした、たくさんの方々に届いていることがすごく嬉しいです。
私たちを見つけてくださって、そして楽曲を聴いたり踊ったりしてくださってありがとうございます!
これからも「KAWAII MAKER」として私たちなりの「KAWAII」を皆さんにお届けしますので、これからも応援いただけると嬉しいです。よろしくお願いします!

3位🥉 『timelesz(タイムレス)』

「Sexy Zone」として活動していた男性アイドルグループがオーディションを経て8人組男性アイドルグループとして新たに活動を開始。前代未聞の追加メンバーを決めるオーディションはアイドルファン以外の10代女子の間でも話題となったようだ。
6月には新体制初のアルバムリリースとライブツアーを予定している。

4位 『HANA』

コト部門にもランクインとなった、オーディション番組「No No Girls」から誕生した7人組ガールズグループ。プレデビュー曲「Drop」MVは公開半日で100万回再生を達成。番組を見ていた10代女子も多く、デビュー前から注目を集めた。
デビュー曲「ROSE」はウタ部門にも見事ランクインしている。

5位 『希空』

2024年に17歳の誕生日を迎え、インフルエンサーとして本格的に活動を開始した「希空(のあ)」が話題に。恋愛リアリティ番組「今日、好きになりました。卒業編2025 in ソウル」に出演すると、瞬く間に10代女子の注目を集めた。
YouTubeやTikTokなどで精力的に活動し、1年足らずでSNS総フォロワー数は268万人を超えている(2025年4月時点)。

6位 『ILLIT』

2024年3月デビューの、日本人2名を含む、5人組K-POPガールグループ。「紅白歌合戦」や主要音楽番組を始め「世界の果てまでイッテQ!」「それSnow Manにやらせて下さい」などバラエティ番組にも出演し話題に。
2025年3月には映画「顔だけじゃ好きになりません」の主題歌でもある「Almond Chocolate」をリリースし、ウタ部門3位にもランクイン。
6月には日本で初のファンコンサート「GLITTER DAY」を開催予定で、ますます目が離せない。

7位 『ジェシー』

男性アイドルグループ「SixTONES」のメンバー。2025年3月公開の映画「お嬢と番犬くん」では福本莉子とW主演を務めた。大ヒットコミックスの映画化であることから、3月に行った10代女子へのインタビューでは『観に行く予定!』『話題になってる!』といった声が多かった。
主題歌となった「バリア」もウタ部門にランクインしている。

8位 『宮世琉弥』

2025年1月公開の映画「アンダーニンジャ」「遺書、公開。」など数々の作品に出演。さらに3月公開の映画「顔だけじゃ好きになりません」では、映画初単独主演を務めた。
すでに10代女子の間で人気を博しているが、今回ますます話題となっていたようだ。

9位 『佐野晶哉』

2024年にデビューした男性アイドルグループ「Aぇ! group」のメンバー。「千鳥の鬼レンチャン」の出演をきっかけに、10代女子の間で話題に。さらに2025年は、4月期ドラマ「Dr.アシュラ」や5月公開映画『か「」く「」し「」ご「」と「』に出演するなど、俳優としても活躍の幅を広げ、注目を集めている。

10位 『菅田愛貴』

2024年にリリースした「最上級にかわいいの!」で一気に10代女子から支持を集めた、女性アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」。メンバー最年少である菅田愛貴は、2024年から「ラヴィット!」に出演するなど個人の活動も話題に。
10代女子からは、『ラヴィット!に出ていてよく観てた!』『顔がかわいすぎる!』といった声があがるほど人気を集めている。

■コト部門編

【2025年上半期】10代女子が選ぶ流行ったコトランキング

1位🥇 『倍倍FIGHT!ダンス』

7人組アイドルグループ「CANDY TUNE」の楽曲「倍倍FIGHT!」に合わせて踊るダンスが1位に。2024年の楽曲リリースから約1年後に公開されたMVをきっかけにダンスが注目され、TikTokの楽曲チャートで1位(2025年2月)に入り人気を確立した。ポップなメロディと手の動きを中心としたキャッチーなダンスが特徴で、公式アカウントでユーザー参加型の「倍倍FIGHT!チャレンジ」が展開されると、インフルエンサーをはじめ多くの人がダンス動画を披露し、10代女子の間で話題となった。

2位🥈 『timelesz project』

男性アイドルグループ 「timelesz(タイムレス)」の追加メンバーを決定するオーディション企画、通称タイプロ。2024年9月よりNetflixで世界配信され、2025年2月に新メンバー5人が決定した。書類選考から「timelesz」メンバーの佐藤勝利、菊池風磨、松島聡も審査員として参加。予告映像で、菊池が候補生にかけた言葉が“菊池風磨構文”として話題に。メンバーが候補生に叱咤激励する姿や、候補生同士の友情や努力の姿が感動を呼び、大きな反響を巻き起こした。

3位🥉 『366日』

2025年1月に公開され、興行収入22億円突破(2025年3月時点)の映画がランクイン。HYの名曲「366日」からインスパイアされたオリジナルの純愛ラブストーリーで、沖縄に住む高校生と彼の後輩の女子の20年越しの恋愛模様が描かれている。俳優の赤楚衛二が主演を務め、上白石萌歌、中島裕翔、玉城ティナらの圧倒的演技力も高評価。
公開から徐々に注目を集め、10代女子の間でも『泣ける』『切なすぎる!』と反響を呼んだ。

4位 『ケンチャナダンス』

TikTokで流行した「ケンチャナ!」とリズミカルなベトナムの楽曲に合わせて踊るダンス。韓国ガールズグループ「aespa(エスパ)」のカリナがTikTokでダンス披露したことや、「Hey! Say! JUMP」の山田涼介がTikTokで踊ったことで急速に注目度が上昇。曲に合わせて手を動かすシンプルな振り付けの「ケンチャナダンス」を真似する投稿が拡散された。
10代女子へのインタビューでも『学校でみんな流行ってた』『日本語バージョンも流行った』という声が集まった。

5位 『界隈検索』

TikTokで「界隈」と検索すると、自分がどのタイプの界隈にいるのかがわかる「界隈検索」がランクイン。多くの人が「自分の界隈調べてみた」「界隈検索やってみた」などと題して実際に検索している姿を投稿し、個性的な界隈や変わりダネの界隈が出てくることを楽しんでいる傾向が見られた。
10代女子へのインタビューでは、『検索している投稿をよく見た』という声が多かった。

6位 『No No Girls』

アーティスト兼・実業家のSKY-HI率いるBMSGが、ラッパー&シンガーのちゃんみなをプロデューサーに迎え、開催されたガールズグループオーディション番組。外見や年齢、体型に関係なく参加者の「声と人生」を評価する点でも注目され、彼女らの努力や葛藤を乗り越えて成長していく姿が感動を巻き起こした。YouTubeライブで配信された最終審査は同時視聴者数56万人超えの記録的な数字を残し、「HANA」として7人のデビューが決定。
10代女子のインタビューでは『ちゃんみなの言葉がTikTokに流れてきて感動した』という声も印象的だった。

7位 『山田くんとLv999の恋をする』

「ACEes」の作間龍斗と元「乃木坂46」の山下美月がW主演を務めた映画(2025年3月公開)。数々の大賞を受賞した恋愛マンガが原作で、2023年にTVアニメ化もされた人気作。彼氏に振られたばかりの大学生が、ネットゲームで出会った超塩対応の高校生プロゲーマーとラブコメディを繰り広げる。映画は原作を忠実に再現しており、作間演じる「山田くん」の塩対応と優しさのギャップが話題に。
10代女子へのインタビューでも『原作が好きな子の間で話題になっている』と注目度の高さが伺えた。

8位 『御上先生』

俳優の松坂桃李が日曜劇場初主演を務めた、2025年1月期ドラマ。東大卒のエリート文部科学省官僚が、18歳の高校生と共に日本教育に蔓延る腐った権力へ立ち向かう大逆転教育再生ストーリー。生徒役の演技力も光り、奥平大兼や蒔田彩珠、窪塚愛流、高石あかりなど多くの若手俳優に注目が集まった。また先の読めないストーリー展開に視聴者から考察が繰り広げられ、最終話まで盛り上がりを見せた。
10代女子からは、実際にドラマを見ている人や『切り抜き動画がめっちゃ流れてきた』といった声もあがり、注目度が高かったようだ。

8位 『女神降臨』

韓国発の大ヒットWebマンガを原作とした実写映画で、二部作として2025年3月・5月に公開された。主人公をモデルのKōki,が務め、渡邊圭祐と綱啓永が共演。メイクで変身した女神を2人のイケメン男子が奪い合う、ドキドキの三角関係ラブコメディが描かれる。
数々の胸キュンシーンやセリフが話題になり、綱啓永演じる五十嵐悠が歌う劇中歌「特別なんて」は公開から約2か月でMVの再生回数125万回突破(2025年5月時点)。後編のイメージソング「運命だよな」では初の作詞も手がけており、ファンを魅了した。

10位 『Almond Chocolate ダンス』

K-POPガールグループ「ILLIT(アイリット)」の初日本語曲「Almond Chocolate」のダンスがウタ部門に加えて、ダンスでもランクイン。好きな人への想いをさまざまな形のアーモンドチョコレートに表現した手の振り付けがTikTokで話題になり、キャッチーな手の振りを真似する人が続出した。
10代女子の間でも『ダンスが可愛いから、真似したくなる!』と盛り上がっていた。

■モノ部門編

【2025年上半期】10代女子が選ぶ流行ったモノランキング

1位🥇 『ポケポケ』

「Pokémon Trading Card Game Pocket(通称:ポケポケ)」は、「ポケモンカード」を手軽にコレクションできるスマートフォン向けアプリ。2024年10月にリリースされてから、瞬く間に中高生の間で広まった。
10代女子へのインタビューでは、『男子も女子もみんなプレイしてる』『友人とポケポケのコンテストをした』『先生とポケポケの話で盛り上がる』などの声もあり、10代全体で大流行している様子が伺えた。

2位🥈 『たまごっち』

ガシャポンや一番くじなど、現在もさまざまな商品展開で10代女子の心をつかむ「たまごっち」だが、平成女児やY2Kの流行と相まって、空前のブームが起きているようだ。キャラクターとしての人気だけではなく、おもちゃの「たまごっち」で実際に育てることにもハマっている人が多かった。
コラボ商品を発表するたびに話題になっており、2025年も目が離せない。

3位🥉 『ドバイチョコレート』

ピスタチオクリームとカダイフ(細麺状の生地)をチョコレートでコーティングした板チョコ状の菓子のことで、TikTokやInstagramから火が付き、『食べてみたい』『美味しそう』と話題になった。
2024年から段々と注目している声が聞かれつつも、日本では手に入りづらい状況が続いたが、2025年に入り、新大久保のカフェで食べられると10代女子の間で話題になり、実際に探しに行った人もいたほど。

4位 『チョコマシュマロ』

チョンドゥククッキー(マシュマロヌガー)作りが流行るなど、今年はマシュマロに関連したスイーツに注目が集まっている。その中でも、今回はチョコマシュマロに票が集まった。特にHARIBOのチョコマシュマロが人気となっており、一時は入手困難な状況となったほどだ。
バレンタインでチョコマシュマロを作った子もおり、商品だけではなく“チョコマシュマロ”自体が人気のようだ。

5位 『くるみちゃんヘア

くるみちゃんヘアとは、漫画「君に届け」に登場する胡桃沢梅(くるみざわうめ)、通称くるみちゃんの髪型のことだ。2023年にはドラマ化、2024年には10年以上の時を超えてNetflixでアニメ化している「君に届け」だが、10代女子の間でも定番の恋愛漫画となっている。
10代女子へのインタビューでは、『卒業式でくるみちゃんヘアの子が沢山いた』という声もあり、実際にこの髪型にチャレンジする人も多かったようだ。

6位 『スターバックス「THE 苺 フラペチーノ」』

「HOTEL STARBUCKS」をテーマにしたサマーシーズン第1弾として発売された商品。「 “いちごを超えたいちご”を体験」という謳い文句で、本物のいちごを頬張ったような粒々食感と果肉感を楽しむことができるフラペチーノとなっている。
実際に飲んだ10代女子からは、『甘すぎず酸っぱすぎずちょうどよくて美味しかった』『いちご感が強くて高級感があった』という声もあり、ほどよい甘さと“本物のいちご感”がウケたようだ。

7位 『Nintendo Switch 2』

2025年6月5日発売のNintendo Switch 2がランクイン。任天堂が8年ぶりに発売するゲーム専用機とあって、発売が発表されると瞬く間に話題になった。現在、購入は抽選となっていて、その当落結果でSNSは盛り上がりを見せていた。
『友達が申し込んでいたけど落選してた』『申し込んだ人がいて、しかも当選してて羨ましい』など、学校でもこの話題で盛り上がったようだ。

8位 『セブンカフェスムージー「アサイーバナナスムージー」』

2024年に大ブームを巻き起こしたアサイーだが、今度は形を変えスムージーで話題になっている。「セブンカフェスムージー」は専用マシンを使い、できたてのスムージーが楽しめると人気を博している商品だ。
店頭で手軽に購入することができるため何度も購入する10代女子もおり、鉄分やフルーツが摂取でき、1杯98カロリーと罪悪感がないため、間食にもピッタリだったようだ。

9位 『割って食べるティラミス』

韓国のティラミス専門店「HART TIRAMISU」の割って食べるティラミスがSNSでバズったことをきっかけに注目を集めている。薄くコーティングされたチョコレートを割り、下にあるクリームやスポンジと一緒に楽しむデザートで、『食べてみたい』『割る瞬間が楽しい』など、食べるだけではないエンタメ的な楽しみ方が10代女子にささったようだ。

9位 『エスターバニー』

前回に引き続きランクイン。くら寿司やマリオンクレープ、SPINSなど次々にコラボを実施しており、全国各地でポップアップも行われるなど大人気のキャラクターだ。特にぬいぐるみはスクールバッグに付けている人も多く、トレカケースなどのグッズも流行ったようだ。
独特の世界観とPOPでキュートな魅力が10代女子にウケており、これからも人気は続くと思われる。

■コトバ部門編

【2025年上半期】10代女子が選ぶ流行ったコトバランキング

1位🥇 『今日ビジュイイじゃん』

ウタ部門1位となったM!LK「イイじゃん」のフレーズがコトバ部門でも1位を獲得。“ビジュいい=ビジュアルが良い”という意味だが、10代女子の間では『友達に会った瞬間に言う!』『お互いに振り付け込みでビジュいいじゃんって言い合う!』といった声があがり、友達同士の挨拶として日常的に使用している。

2位🥈 『エッホエッホ』

ふくろうの赤ちゃんが走っているように見える一枚の写真をきっかけにXでミームとして拡散されると、TikTokで「エッホエッホ ○○って伝えなきゃ」という音源が誕生し、さらなる広がりを見せた。
10代女子の間では、『伝えたいことがある時にエッホエッホから始める』『急いでいる時に口に出してた』など、使われ方も多様化しているようだ。

3位🥉 『○○界隈』

特定の業界や趣味、関心を持つ人々の集まりを指すコトバ。「アイドル界隈」「アニメ界隈」「コスメ界隈」などSNSを中心に、共通の興味や価値観を持つ人々が交流するコミュニティとして使われていたが、『なんでも後ろに界隈をつける』という声があがるほど、いつしか10代女子にとっては日常用語に。
ひとつのカテゴリに当てはめてしまうのではなく、多様で幅広いニュアンスをもつ“界隈”は若年層にとって使いやすいコトバとなっているようだ。

4位 『ルビィちゃん!はーい!何が好き?チョコミントよりもあなた』

ラブライブ!シリーズのキャラクター黒澤ルビィ、上原歩夢、若菜四季の3人で構成された期間限定のスペシャルユニット「AiScReam(アイスクリーム)」のデビューシングルである「愛♡スクリ〜ム!」のフレーズ。各キャラクターを紹介するこの掛け声の部分がTikTokで爆発的な人気を集めた。
各キャラクター声優の音源や、名前や好きなものの部分を言い換えて自己紹介するなど10代女子の間でも話題となっていたようだ。

5位 『○○キャンセル界隈』

3位の「○○界隈」に続き「○○キャンセル界隈」も上位ランクイン。2024年のトレンドランキングは「風呂キャンセル界隈」が話題となっていたが、現在は「健康キャンセル界隈」「外出キャンセル界隈」など日常の様々な行動のなかで、面倒でやめたいことがあった時などに使用されることが多いようだ。
10代女子へのインタビューでは『風邪で学校を休む時に今日学校キャンセル界隈と友達に連絡する』など学生ならではの使い方が見受けられた。

6位 『マコモ湯構文』

インスタグラマーによって、投稿された「うちのお風呂、1年半お湯変えてません。マコモ湯って知ってますか?」という動画がきっかけに生まれた構文。動画では真っ黒なビジュアルのマコモ湯のインパクトや最終的にマコモ湯の効果を紹介している流れが話題となった。
「○○って知ってますか?」「○年間○○していません。」などフレーズを一部使ったパロディ投稿がSNSで広がりを見せ、10代女子の間でも『SNSでよく見かけた』という声が多かった。

7位 『大丈夫?/ケンチャナ』

ベトナムの人気音楽番組で披露された楽曲「KHÔNG SAO CẢ」のフレーズで、韓国語の「괜찮아(ケンチャナ)」が取り入れられていたことが話題に。TikTokを中心にSNSで「ケンチャナダンス」がバズり、コト部門でも4位にランクインとなった。
日本でもアイドルやインフルエンサーが動画を公開し、派生してケンチャナの日本語版「大丈夫」も流行っていたようだ。

8位 『お料理、得意なんです!』

きっかけは「恋のHamburg♪」という曲の「お料理得意なんです!」というセリフを音源として使用した料理動画。
料理が得意というフレーズに反するように、IHから火の手が上がったり、料理が黒焦げになったりと壊滅的な出来栄えの料理動画をあげることでギャップの激しさが話題となったようだ。

9位 『スーパー○○タイム

韓国ガールズグループ「aespa(エスパ)」の「Whiplash」という曲中に見せる、ジゼルをセンターにした振り付け。彼女の長い手足が活かされたダイナミックな動きがファンの間で話題となり、「スーパージゼルタイム」と名付けられ、切り抜きなどが拡散された。
その後、他のアイドルやインフルエンサーたちも振り付けをミーム化し、「スーパー〇〇タイム」として派生することでさらにSNSで広がりを見せたようだ。

9位 『何やってるんですか。勉強してください。』

東京大学卒、起業家の河野玄斗のYouTubeチャンネル「河野玄斗の神授業」にて発したフレーズが、視聴者に勉強のモチベーションを上げるメッセージとして広まり、SNSで話題となった。
『受験生の間で流行った』『テスト前に使って流行った』など勉強に集中する受験期やテスト前に10代女子の間では使われることが多かったようだ。

■ウタ部門編

【2025年上半期】10代女子が選ぶ流行ったウタランキング

1位🥇 『「イイじゃん」M!LK』

サビで曲調や衣装、雰囲気が大きく変わることから、サウンド面でもビジュアル面でもギャップが楽しめる“予想裏切りソング”として注目を集めた。リリース後3月のTikTok音楽チャートでは1位を獲得し、YouTubeの公式MV再生は1,300万回超え(2025年5月時点)を果たした。
特に「今日ビジュイイじゃん」のフレーズは10代女子の間でも大きく話題となり、コトバ部門でも1位を獲得している。

2位🥈 『「倍倍FIGHT!」CANDY TUNE』

「原宿から世界へ」をコンセプトとする7人組女性アイドルグループ「CANDY TUNE」の曲がランクイン。ポジティブなエネルギーと自己肯定感をテーマにした、アップテンポな応援ソング。リリースから約1年後、2025年3月にMVを公開すると、中毒性のあるサビとキャッチーで真似しやすいダンスが人気を集め、“踊ってみた動画”がSNSで急増。
10代女子の間でも瞬く間に話題となり、コト部門では1位を獲得している。

『CANDY TUNE』受賞コメント👑

このたび「倍倍FIGHT!」が10代女子が選ぶ2025年上半期トレンドランキング『ウタ』部門2位、『コト』部門1位をいただいたと聞いて、本当にうれしいです!🌈🍬💖
たくさんの方にこの楽曲が届いて、毎日の「がんばろう!」のきっかけになれていたら、私たちも“倍倍”でうれしいです🔥💪✨
SNSで踊ってくれたり、感想をシェアしてくれたり、日常の中で聴いてくださったみなさん、本当にありがとうございます!
これからも、聴いてくれた人の心に寄り添えるような楽曲を届けていきますので、応援よろしくお願いします🎶💫
一緒にこれからも“倍倍FIGHT!”していこうね〜!💥📣

3位🥉 『「Almond Chocolate」ILLIT』

K-POPガールグループ「ILLIT(アイリット)」初の日本オリジナル曲であり、SEKAI NO OWARIのNakajinが楽曲提供したことでも話題に。推しへの熱い想いや恋心を描いたJ-POP調の楽曲で、2025年2月14日のバレンタインリリースで注目を集めた。SNSではサビのアーモンドチョコレートを表現した手の振り付けが話題となり、ダンス動画が増加。
10代女子へのインタビューでは、歌いながらダンスをする人が多い印象だった。

4位 『「ダーリン」Mrs.GREEN APPLE』

昨年12月にNHK総合で放送された「Mrs. GREEN APPLE 18祭」のテーマソングとして書き下ろされた「ダーリン」が4位にランクイン。1000人の18歳世代の「本音」と、それらに答えるミセスの想いがぶつかり重なりあって、大きなエネルギーが生まれた。
10代の“青春バンド”ともいえるミセスと彼女たちの同世代がパフォーマンスを行う「18祭」の組み合わせは大きな話題を呼んだ。

4位 『「ひたむきシンデレラ!」CUTIE STREET』

2024年リリースの1stシングルCD「かわいいだけじゃだめですか?」に収録されていた「ひたむきシンデレラ!」だが、2025年1月にMVを公開すると、『ミュージックビデオが可愛い!』と10代女子の間で話題に。再生回数は1,500万回を超え(2025年5月時点)、TikTokではインフルエンサーがサビのダンス動画を投稿するなど、SNSを中心に瞬く間に拡散された。

4位 『「仮契約のシンデレラ」私立恵比寿中学』

2012年にリリースされた、私立恵比寿中学のメジャーデビュー曲「仮契約のシンデレラ」が、TikTokをきっかけにリバイバルヒット。若年層を中心にダンスや音源などがSNSで使用され、10代女子の間でも、もはやお馴染みの曲となっている様子だ。
さらにこうした盛り上がりを受けて、2025年4月には「THE FIRST TAKE」にてパフォーマンスを披露。公開からわずか3日で再生回数100万回突破を果たした。

7位 『「クスシキ」Mrs.GREEN APPLE』

「ダーリン」に続けて、2025年4月にリリースのTVアニメ「薬屋のひとりごと」の第2シーズン第2クールのオープニングテーマ曲「クスシキ」もランクイン。全編CGで描かれた「ミュージックビデオ」の概念を覆すほどの圧倒的なスケールの映像が話題となり、公開から5時間足らずで再生回数100万回を突破している。

8位 『「ROSE」HANA』

ヒト部門でもランクインを果たした「HANA」のメジャーデビューシングル「ROSE」がウタ部門にもランクイン。どんな姿でも、どんな環境でも、力強く生き抜きたいという思いが込められた楽曲。大きな話題を呼んだオーディション番組「No No Girls」で選ばれたメンバーのメジャーデビュー曲とあって、MVの再生回数は公開1か月で2,000万回超えとなった。(2025年5月時点)

9位 『「気まぐれロマンティック」いきものがかり』

韓国のガールズグループTWICEのメンバーの「NAYEON(ナヨン)」が、2025年2月に有明アリーナで開催された「BEAT AX VOL.5」にソロとして出演した際に、「気まぐれロマンティック」をカバーし一気に話題となった。これをきっかけに「いきものがかり」が歌う、オリジナル音源が各配信サイトにてチャートイン。
さらにいきものがかり自身からカバー音源のオファーを行い、NAYEON「気まぐれロマンティック」の配信が実現した。

10位 『「バリア」SixTONES』

「SixTONES」のメンバーである、ジェシー主演の映画「お嬢と番犬くん」の主題歌がランクイン。王道ラブストーリーだけでなく、コメディの要素を含む映画にマッチした力強いメロディーかつ疾走感あふれるサウンドが印象的な楽曲。映画人気とともに曲も10代女子の間で話題となったようだ。

 

お問い合わせ

「10代のインサイトについてもっと詳しく知りたい」「若年層プロモーションをする時に実際何から始めたらいいか分からない」などどんな些細な疑問やご相談でも構いませんので、お気軽にお問い合わせください。

【2025年6月12日 訂正のお知らせ】
コト部門3位「366日」のキャプションに誤りがありました。お詫びして訂正いたします。
  • 調査対象

    13〜19歳/女性【マイナビティーンズ会員(女子)/外部調査会社パネル(女子)】

  • 有効回答数

    618件

  • 調査時期

    2025年4月~2025年5月

  • 方法

    事前アンケートにて363名から回収したフリーアンサーで抽出したワードの中から、JK編集部が5つのジャンルごとに30項目をピックアップ。その中から『マイナビティーンズ』会員と外部調査会社のパネルにアンケート調査を実施
     

Z世代社会人の夏のボーナスの使い道とは?貯金と消費の割合や購入予定のカテゴリを昨年と比較して調査!

6月頃は夏のボーナス支給時期であり、控えていたものを購入するといった、消費が動きやすい時期でもあります。そこで今回は、23~29歳の社会人を対象に夏のボーナスに関するアンケートを実施しました。ボーナス支給額や昨年と比較して購入予定のもの、日常の消費の変化など、今年の夏のボーナスを起点とした消費傾向について詳しく解説します。

\全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます/

調査資料ダウンロードはこちら

1,Z世代社会人の今年の夏のボーナス支給額を調査!昨年からの変化とは?

Q.今年の夏のボーナス支給額の予想を教えてください。/昨年の夏のボーナスの支給額を教えてください。

Q.今年の夏のボーナス支給額の予想を教えてください。/昨年の夏のボーナスの支給額を教えてください。

(n=307)

まずは夏のボーナス支給額について、今年の予定と昨年の結果を調査しました。今年・昨年ともに「20万円以上30万円未満」「40万円以上50万円未満」がボリュームゾーンとなっています。

「50万円以上」の回答を合わせると、【今年】30.3%【昨年】27.7%となっており、昨年よりも支給額が若干高い予想の方が多いようです。

2,夏のボーナスの【貯金】と【消費】の割合は? 今年は貯金志向に!

Q.夏のボーナスの貯金と消費の割合を教えてください。(※資産運用は消費に含む)

Q.夏のボーナスの貯金と消費の割合を教えてください。(※資産運用は消費に含む)

(n=307)

続いて夏のボーナスの貯金と消費の割合について調査しました。

昨年は「【貯金】0:10【消費】」の回答も10.1%と高く、夏のボーナスを利用した消費が積極的な傾向にあった一方で、
今年は「【貯金】0:10【消費】」は4.6%にとどまり、「【貯金】7:3【消費】」の割合が高くなっていることが分かります。
物価高の影響もあってか、今年は消費よりも貯金の割合を増やす方が多いと考えられます。

Q.昨年の夏のボーナスと比較して、今年の貯金と消費の割合はどのように変化する予定ですか?

Q.昨年の夏のボーナスと比較して、今年の貯金と消費の割合はどのように変化する予定ですか?

(n=307 内訳:【男性】n=154、【女性】n=153)

さらに今年の貯金と消費の割合については、昨年よりも「貯金の割合を増やす(1~4割)」25.7%、「貯金の割合を大幅に増やす(5割以上)」20.2%となっており、前述の結果同様に、消費よりも貯金の割合を増やす派が多数となっています。

男女別に注目してみると、女性は「貯金の割合を増やす(1~4割)」30.1%の一方で、男性は「消費の割合を増やす(1~4割)」15.6%の結果に。男性のほうが女性よりも、消費の割合を増やす派が多いことが分かります。

\【もっと深堀り!】「貯金を増やす」「消費を増やす」それぞれの理由とは?リアルな声を調査!/

調査資料ダウンロードはこちら

3,夏のボーナスを機に購入予定のものとは?昨年の傾向と比較!

Q.昨年の夏のボーナスの時に購入したものを教えてください。

Q.昨年の夏のボーナスの時に購入したものを教えてください。

(n=307)

ここからは夏のボーナスによる、消費の動きについて見ていきましょう。

まず昨年の夏のボーナスで購入したものについては、「旅行(国内)」が21.8%で最多の結果に。自分へのご褒美として“旅行”を選択する方が多いようですが、海外旅行は8%にとどまり、国内旅行派が多い傾向です。
次いで「衣服」16.0%、「外食」14.0%となりました。

Q.今年の夏のボーナスを機に購入を予定しているものを教えてください。

Q.今年の夏のボーナスを機に購入を予定しているものを教えてください。

(n=307 内訳:【男性】n=154、【女性】n=153)

続いて今年の夏のボーナスを機に購入を予定しているものは、昨年に引き続き「旅行(国内)」と「外食」が上位3位内に入っており、手頃に楽しめるものが支持されている傾向です。

前述の昨年の結果に比べて、各項目の数値が低い傾向にありますが、「資産運用」の回答率は昨年同様10%台となっています。ボーナスの使い道として、モノへの購入意欲よりも、財産を増やすことに重きを置いている方も多いようです。

男女別の結果に注目してみると、女性は「旅行(国内)」が22.9%と男性に比べて高くなっている一方、男性は「PC・PC周辺機器」の回答が目立ちます。

\【もっと深掘り!】ボーナス支給額別に今年の夏のボーナスを機に購入予定のものを調査!/

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4,今年の夏のボーナスで使用する金額の内訳とは?高単価な消費のボリュームゾーンを調査!

Q.今年の夏のボーナスで、各消費に使用する予定の金額と貯金額を教えてください。

Q.今年の夏のボーナスで、各消費に使用する予定の金額と貯金額を教えてください。

(n=307)

ここからは“今年”の夏のボーナスの消費について、より詳しく見ていきます。
【自分のために購入】は「1万円以上5万円未満」、【自分以外のために購入】は「1万円未満」がボリュームゾーンとなりました。

【貯金】は「5万円以上30万円未満」がボリュームゾーンとなっており、こちらの結果からも消費より貯金のほうが割合が高いことが読み取れます。
【資産運用】は「1万円以上5万円未満」がボリュームゾーンとなっており、【自分のために購入する(最も単価の高いもの)】と同等の金額を使っている方も一定数いることが分かります。

\【もっと深掘り!】男女別に見る金額の傾向とは?/

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5,今年の夏のボーナスによって日常の消費に変化はある?物価高の影響で控えていた消費への動きとは?

Q.今年の夏のボーナスを機に、日常の消費にどのような変化がありますか?

Q.今年の夏のボーナスを機に、日常の消費にどのような変化がありますか?

(n=307)

続いて、物価高が問題となる昨今ですが、今年の夏のボーナスを機に日常の消費には変化があるかを調査しました。

「特に変化はない」43.0%となっており、半数以上が「変化がある」と回答した結果に。なかでも「物価高によって購入を控えていた商品/ブランドを購入したい」の回答率が20%以上となりました。
ボーナスを機に普段より購入意欲は高まっているものの、勢いよく衝動買いをするよりも、普段購入を控えていたものを吟味して購入する慎重さが伺えます。

Q.今年の夏のボーナスを機に購入する【日用品】において、普段よりお金をかけようと思っている物はありますか?

Q.今年の夏のボーナスを機に購入する【日用品】において、普段よりお金をかけようと思っている物はありますか?

(n=307)

ここからは商品カテゴリ別に消費について深堀りしていきます。

まず日用品については、普段よりお金をかけようと思っている商品を調査すると、体的に4~5割の方は「いつもと変わらない」と回答。普段よりお金をかけたいと考えている方の中では、基本的に「+100円~500円未満」がボリュームゾーンとなっています。

特に【ティッシュペーパー】は「+500円~1,000円未満」の回答も10%以上となっています。また【スキンケア商品】や【コスメ商品】は「+100円未満」がボリュームゾーンではありますが、「+1,000円~2,000円未満」かけたい方も一定数いることが分かります。

Q.今年の夏のボーナスを機に購入する【食料品・飲料】において、普段よりお金をかけようと思っている物はありますか?

Q.今年の夏のボーナスを機に購入する【食料品・飲料】において、普段よりお金をかけようと思っている物はありますか?

(n=307)

続いて食料品・飲料についても全体的に約半数が普段よりお金をかけようと考えているようです。

【肉類】【魚介類】【乳製品】は「+100~500円未満」がボリュームゾーンとなっています。
また【米】【パン類】といった主食は回答にばらつきがあり、「2,000円未満」がボーダーラインとなっています。物価高の影響で米や小麦も価格が高騰しているため、夏のボーナスを機に購入する方が多いと考えられます。

\【もっと深掘り!】「日用品」「食料品・飲料」にかける金額を男女別に調査!/

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まとめ

  • 今年の夏のボーナス(予定):「20万円以上30万円未満」「40万円以上50万円未満」がボリュームゾーン
  • 貯金と消費の割合:昨年と比較して「貯金の割合を増やす」が多数派
  • 昨年の夏のボーナス時に購入したもの:「旅行(国内)」が21.8%で最多。次いで「衣服」16.0%、「外食」14.0%
  • 今年の夏のボーナスで購入予定のもの:「旅行(国内)」19.2%、「資産運用」10.1%が上位
  • 今年の夏のボーナスの使用額のボリュームゾーン
    └【自分のために購入(全体)】「1万円以上5万円未満」
    └【自分のために購入(最も単価の高いもの)】「1万円以上5万円未満」
    └【自分以外のために購入(全体)】「1万円未満」
    └【貯金】「20万円以上30万円未満」
    └【資産運用】「1万円以上5万円未満」
  • 日常の消費の変化:「物価高によって購入を控えていた商品/ブランドを購入したい」20%以上
    ⇒普段購入を控えていたものを吟味して購入する慎重派の傾向
  • 普段よりお金をかけたい商品
    └【日用品】「+100円~500円未満」がボリュームゾーン
    └【肉類】【魚介類】【乳製品】は「+100~500円未満」がボリュームゾーン
    └【米】【パン類】は回答にばらつきがあり、「2,000円未満」がボーダーライン

ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、男女別に見る各消費の傾向日常の消費への変化に対する具体的なエピソードなどについてもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

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  • 調査対象

    23~29歳/未婚/子どもなし/正社員、公務員・団体職員/一人暮らし/今年の夏のボーナス(予定)15万円以上

  • 有効回答数

    307件

  • 調査時期

    2025年5月

  • 方法

    インターネット調査

界隈消費とは? Z世代を動かすアプローチ戦略と成功事例を解説

SNSの定着により、人々のコミュニケーションやコミュニティの在り方も急速に変化しています。近年では「界隈」という言葉が広まり、界隈を起点に新たな消費行動が生まれていると考えられています。

今回は「界隈」の言葉の意味や種類から界隈消費の傾向やメカニズムまで詳しく解説。またZ世代を動かすマーケティング戦略や成功事例についても紹介します。

界隈の概要

まずは「界隈」の言葉の定義や分類方法について紹介します。

 

界隈とは

界隈(かいわい)とは、共通の好きなものや趣味、価値観などを持つ人々の集まりを意味します。

もともとは地理的な範囲を示す言葉でしたが、特定の趣味やコミュニティを指す言葉として使用されるようになりました。その後、近年では「好きなものが同じ人々」や「共通の趣味や関心を持つ人々」、「行動パターンが似ている人々」など幅広い意味合いに変化し、使い方も多様化しているのが特徴です。

Z世代を中心にSNSで「界隈」が広まり、2024年の「現代用語の基礎知識 選『ユーキャン新語・流行語大賞』」1位に入るほど活用が広がっています。

 

界隈の種類

界隈の種類

界隈の種類について、ここでは大きく3つに分類して説明していきます。

ジャンル系

ジャンル系は共通の価値観や特徴、テーマを持つコミュニティを指します。メンバーのアイデアや創造性などにより、界隈独自の新しい価値観やスタイルが生まれ、自己表現をしているのが特徴です。

<消費傾向>
ジャンル系はビジュアル重視の要素が強く、SNS映えする商品・サービスに注目が集まり消費と結びついている傾向。またインフルエンサー特定のジャンルに精通している人が影響力を持ち、トレンドを生み出しています。

例えば「水色界隈」は、水色や淡い色などのファッションを楽しむ人たちのことを指し、「天使界隈」は水色界隈よりもさらに透明感やかわいらしさが加わった天使のようなファッションスタイルとされています。

 

このように、それぞれの界隈に違いがあり、特定の界隈に所属することで、自分らしさを表す傾向です。

 

推し・趣味系

推し・趣味系は、好きなものを通じてつながるコミュニティを指します。特定のアーティストやアニメ・芸術、趣味などに熱心な人々が集まり、ファン同士で交流・情報収集したり、活動を盛り上げたりします。仲間と一緒に活動し、団結力や連帯感を高めているのが特徴です。

<消費傾向>
推し・趣味系の界隈は、自分の好きなものを楽しむため消費への熱が高く、推しを応援したり好きなものを極めるために惜しまずにお金をかける傾向です。また界隈の共感力も高いため、1つの投稿をきっかけに爆発的な消費が生まれることもあります。

例えばアイドル界隈では、ファンクラブの加入やライブ・イベントへの参加、グッズ収集をはじめ、X(Twitter)で最新情報や意見を投稿したりなどと活動が多岐にわたり、ファンの間で情報共有が欠かせません。

 

それぞれの界隈の特性が強く、界隈内の暗黙のルールやマナーもあるとされています。

 

トレンド系

トレンド系の中でも、SNS上で流行語のように言葉として使われるものと、派生してミーム化されるものに分けられます。トレンド系は共感度が高く、さまざまな人と同じ状況を楽しもうとする要素が強いのが特徴です。

日常会話やハッシュタグで使われ、日々の出来事や心理状況を仲間と共感し合う
・「風呂キャンセル界隈(お風呂に入るのを面倒だと感じ入浴しないこと)」
・「伊能忠敬界隈(長距離の散歩をすること、長時間歩き回ること)」
・「自然界隈(山、川、などの自然スポットを訪れること、自然を楽しむこと)」

 

話題の投稿から派生したコンテンツを作り、SNSで共有し楽しむ
・「回転界隈(音楽に合わせて回転する動画)」
・「片目界隈(片目や顔の一部を隠した写真や動画)」
・「ぬいぐるみ振り向き界隈(いろんな場所でぬいぐるみを振り向かせる動画)」

10代女子の間でもトレンド入り!

マイナビのマーケティング・広報ラボによる、10代女子を対象とした【2024年のトレンドランキング】でも「風呂キャンセル界隈」は2位にランクイン。派生した「〇〇キャンセル界隈」も広まっているようです。そのほか注目の最新トレンドも詳しく紹介しています。

参考記事:【2024年】10代女子が選ぶトレンドランキングを発表!

 

界隈消費とは

界隈消費の概要

界隈消費とは、SNSを通じた界隈(共通の好きなものや趣味、価値観などを持つコミュニティ)で生まれる消費のこと。界隈で自分の価値観や趣味嗜好を表現し、他者からの共感を得ようとする傾向もあります。

また個人の趣味嗜好が多様化していることや、界隈自体がゆるいつながりで派生して変化していくことから、界隈消費特定の界隈内だけでなく、別の界隈にも広がりやすいのが特徴です。

 

界隈消費と従来の消費傾向との違い

界隈消費と従来の消費傾向との違い

界隈消費は、仲間との一体感や界隈への貢献が消費の動機になっていることがポイント。従来の消費が生活の利便性や個人的な満足を求めるものだったのに対し、界隈で仲間からの共感を得たり自己表現を楽しむために消費し、好きなものにはお金をかける傾向も。

また界隈での話題性やトレンドに刺激を受け商品・サービスを購入し、自らも情報発信。トレンドをさらに盛り上げ加速させていく伝播力も持っています。

 

界隈消費が広まる理由

SNSのアルゴリズムの進化により、趣味趣向の合う仲間を見つけコミュニティ形成しやすくなりました。界隈の共感力は高く情報源への信頼性もあるため、仲間内で話題になると消費が促進されトレンドが急速に作られていきます。

また界隈は強い情報発信力と伝播力を持ち1つのトレンドが別界隈に波及していく傾向も。このように界隈は消費にダイレクトに結びつき、市場に大きな影響を与えていると考えられています。

 

界隈消費の4つの傾向

界隈消費の4つの傾向ここでは「界隈消費」の主な4つの傾向について、詳しく解説します。

 

界隈ごとに特性がある

界隈ごとに浸透している価値観やSNSの活用、消費行動などが異なると考えられています。

例えば、アニメ界隈ではX(旧Twitter)やYouTubeの利用者が多いとされ、関連グッズや作品への考察、二次創作などの投稿が中心。ファン同士の熱量により消費が生み出されています。

一方でコスメ界隈ではInstagram、YouTube、TikTokの利用者が多いと考えられており、新商品のレビューやメイク動画などが人気投稿。インフルエンサーの口コミが消費に大きく影響しています。このように界隈の特性により消費が生まれています。

 

SNSで発信・共有

SNSは界隈消費を促進する重要な役割を果たしています。SNSで情報収集するだけでなく、自らも“界隈の一人”として情報発信・共有していくことで消費がより活発化するからです。SNSでの投稿が盛り上がることで、新たなブームやトレンドが次々と形成されていきます。

 

界隈との共感や一体感

先述した通り、界隈との一体感を得ることが消費の主な動機商品・サービスを購入することで仲間と一緒に共感・熱狂したり、界隈で存在感を示すことに価値を感じています。

たとえばアイドル界隈では、推しカラーのものやグッズを身につけ、推しとの一体感を生み出しています。このように、共感・つながり・貢献といった要素が重視されています。

 

界隈を通して自己表現

SNSの発信や界隈とのゆるいつながりが、自己表現の一部に。自分の好きなものをSNSで発信することで界隈とのつながりが生まれ、アイデンティティが形成されていきます。個人の趣味は多様化しているため、1人が複数の界隈にわたって存在していると考えられています。

 

Z世代の特徴と界隈消費

Z世代の特徴と界隈消費

界隈消費の中心は、Z世代だと考えられています。

SNSネイティブであるZ世代はSNSを通じて情報収集し、趣味趣向の合う人と積極的に交流。人とのつながりの中で界隈が作られていき、「共感」によって購買意欲が促進されます。Z世代のSNS活用共感性が、界隈消費の特徴と強く結びついています。

Z世代の5つの特徴は?

Z世代は「SNSネイティブ」のほか、おさえておくべき4つの特徴があると考えられています。Z世代の次世代にあたるα世代との違いや共通点なども、チェックしましょう!

参考記事:「α(アルファ)世代」の特徴とは? Z世代との違いや価値観を徹底解説

 

界隈消費からトレンドが生まれるメカニズム

界隈消費からトレンドが生まれるメカニズム

界隈消費のトレンド形成は、特定の商品・サービスが界隈内で話題化され、別の界隈にも波及するというものです。

1.特定のジャンルに精通している人が「この商品はすごい!」などと情報発信

 

2.投稿が話題になると、界隈で「この機能が便利!」「こういう活用もできる!」などと情報共有が盛んに。

 

3.情報共有のやりとりの中で多くの共感が生まれ、購入が促進されます。

 

4.実際に購入した人のUGCや口コミ、レビューなどをきっかけに、界隈内・外へ情報拡散されていき、消費トレンドが作られます。

例えば、K-POP界隈で特定のアーティストの活躍が注目されると、コスメ界隈やファッション界隈にも波及して、そのアーティストが着ていた服や使用したコスメが売れるというような現象が該当します。

Z世代の消費行動は?

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、Z世代のプライベート時の“スイッチがオンになる時・オフになる時”に注目!  彼らがやる気を出す時に起こる消費やリラックスタイムの行動など詳しく調べました。

参考資料:【 プライベート編 】スイッチのオンとオフ ~Z世代/30代社会人の気持ちの変化による消費と行動~

 

Z世代を動かす界隈消費のマーケティング戦略

界隈消費を促すマーケティング戦略として、3つのポイントを紹介します。

 

界隈の価値観やトレンドを把握(SNS分析)

まずはターゲットとする界隈の価値観やトレンドを把握することが大切です。SNSの人気投稿コメント数の多い投稿を調べ、ターゲットには何の情報がどのようなコンテンツで求められているのかを分析しましょう。ハッシュタグ文言も合わせてチェックするのが大切です。

 

「共感」設計

界隈は「共感」から成り立っているため、マーケティング施策では界隈を盛り上げる企画を考えることが重要です。

誰もが安心して交流できるコミュニティサイトを作ったり、界隈のキーパーソンと共同で商品開発をしたり、トライアルイベントを開催したりなどと、情報発信したくなる導線を作りましょう。体験価値や仲間との一体感を高める企画もおすすめです。

 

界隈の拡散力を活用

界隈は強い発信力があり、別の界隈へと波及していくのが特徴です。そのためUGC(ユーザー生成コンテンツ)を使って、より拡散性を高めていくことが大切です。リポスト&ハッシュタグキャンペーンや、ユーザー参加型のチャレンジ企画・コンテストなども有効でしょう。 

合わせてチェック!

InstagramのUGCは独自のオシャレな世界観が反映されたUGCで、商品の魅力が伝わりやすいのもメリット。UGCの効果や増やすポイントについて詳しく解説しています。

参考記事:インスタグラムのUGCとは? 効果や増やす方法、事例を徹底解説

 

Z世代×界隈消費の事例

最後は、実際に界隈消費がどのように起きているか、4つの事例を紹介します。

 

GU×推し活界隈

GU×推し活界隈

出典:GU公式Instagram

GUはトレンド感のあるファッションアイテムを中心に、豊富なサイズとカラーバリエーションで商品展開をしています。推しカラーを取り入れた「推し活コーデ」が気軽に楽しめると注目を集めています。

推しカラーとは、アイドルやキャラクターなど応援している推しを象徴する色のこと。ファンは推しカラーをコーデに取り入れることで、推しへの愛情や熱意を表し、仲間との一体感を強めています。

公式Instagramでは「推し活コーデ」と題して、推しカラー別のスタイリングを紹介ファッションで推しへの愛情と自分らしさもアピールしたいニーズに対して、豊富なカラーとサイズ、プチプラ価格で応えており、支持されています。

 

著名人や専門家、インフルエンサー×コスメ界隈

著名人や専門家、インフルエンサー×コスメ界隈

コスメ界隈では、著名人や専門家、インフルエンサー発信の情報に大きく影響を受け、消費が活発になっています。

例えば、ヘア&メイクアップアーティストの小田切ヒロ氏は、最新の美容情報やメイクテクニックなど、美容にまつわるコンテンツを配信。YouTubeチャンネル登録者数145万人、Instagramフォロワー数70万人超え(2025年5月時点)と、絶大な支持を集めています。

小田切氏がおすすめしたアイテムを購入した人々は、自らも「#ヒロ買い」とタグ付けして情報発信。実際に使ってみた感想やレビュー、Before~After画像など、さまざまな切り口でUGCが作られ、消費が加速「#〇〇買い」をキーワードに、多くのトレンドが生まれています。

 

サンリオ×推し活界隈

サンリオ×推し活界隈

出典:サンリオ

サンリオの「エンジョイアイドルシリーズ」は、推しを楽しく応援するためのグッズシリーズ。かわいい(推し)とかわいい(サンリオのキャラクター)の相乗効果で、推し活をする人に向けた商品が展開されています。

アクリルスタンドホルダーやペンライトポーチ、推しのぬいぐるみをよりかわいく変身させるコスチュームや専用ポーチ、誕生日を祝うカスタムケーキメーカーなどもあり、推し活に欠かせない定番アイテムから実用性や付加価値の高いオリジナルアイテムまで幅広く揃います

推し活をさらに楽しく盛り上げてくれるかわいいアイテムが共感を呼び、Z世代からの支持を得ています。

 

ZONe×アニメ・ゲーム界隈

ZONe×アニメ・ゲーム界隈

出典:サントリーキャンペーン事務局

エナジードリンクブランド「ZONe」は、アニメ・ゲームなどのカルチャーを積極的に取り入れており、さまざまなアーティストや企業とのコラボレーションを展開しています。

人気アニメ「東京リベンジャーズ」や「ブルーロック」などとコラボした際は、限定描き下ろしのコラボ缶で大きな話題に。アニメの世界観を再現したスタイリッシュなデザインに、ファンは熱狂。SNS上でUGC(ユーザー生成コンテンツ)が拡散され、コラボ缶をストック買い・コンプリート買いする人が続出しました。

またオリジナルグッズ当たるキャンペーンでも注目を集め、新規層の開拓にもつながっています。

 

まとめ

個人の趣味や価値観の多様化が進む中、「界隈」が消費行動に与える影響は大きく、ブームやトレンド化しやすくなっています。今後さらにZ世代や若年層のインサイト分析が重要になり、彼らのニーズを把握していくことが大切でしょう。


ティーンズキョーソウPROJECT

ティーンズキョーソウPROJECT

マイナビでは、学生コミュニティ「ガクラボ」を運営しており、さまざまな高校や専門学校、大学の学生が集まっています。ティーンズキョーソウPROJECTでは、アイデアミーティングやワークショップを通じて、トレンドに敏感な高校生のアイデアを得ることもできます。

若年層のインサイト分析からさまざまなプロモーション施策まで、幅広く運用をサポートしていますので、お気軽にご相談ください。

若年層向け施策の相談をしてみる!

共働き子育て層の復職準備について調査!育休中に行なっていたコトや購入したモノとは?

厚生労働省の調査では、育児休業終了後の復職者の割合は年々増加していると言われています。そこで今回は、25~35歳の子どもがいる女性のうち、育休後に復職した方を対象にアンケートを実施しました。取得した育休期間や復職に向けて育休中に行っていたこと、復職準備として購入した家電・サービスといった消費傾向まで詳しく解説します。

\全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます/

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1,育休の取得期間はどのくらい? パートナーの育休や復職後の勤務時間を調査!

Q.育休から復帰した時期の子どもの月齢を教えてください。

Q.育休から復帰した時期の子どもの月齢を教えてください。

(n=303)

育休から復帰した時期の子どもの年齢は、【1歳未満】(0か月~11か月)が40.3%、【1歳】(1歳0か月~1歳11か月)が53.5%、【2歳以上】(2歳0か月以上)が6.3%となりました。

Q.パートナー(夫)は育休をどのくらいの期間取得しましたか?

Q.パートナー(夫)は育休をどのくらいの期間取得しましたか?

(n=303 復帰時の子どもの年齢:【子ども1歳未満】n=122、【子ども1歳以上】n=181)

またパートナーの育休取得については、「取得していない」が45.5%となりました。2022年からは「産後パパ育休制度」が施行され、男性も育休を取得しやすい職場環境が推進されていることから、約半数の方が育休を取得しているというのが現状のようです。取得者のなかでは「1週間以上3か月未満」がボリュームゾーンとなっています。

さらに復職時の子どもの年齢別に注目してみると、【子ども1歳未満】は「3か月以上6か月未満」がボリュームゾーンとなっており、「6か月以上1年未満」の回答も10%以上となっています。一方で【子ども1歳以上】は「取得していない」が1歳未満よりも高くなっています。

Q.復職後の勤務時間を教えてください。

Q.復職後の勤務時間を教えてください。

(n=303 復帰時の子どもの年齢:【子ども1歳未満】n=122、【子ども1歳以上】n=181)

さらに復職後の勤務時間については「フルタイム勤務」が63.4%と多数派の結果となりました。

また、復職時の子どもの年齢別に深堀りしてみると、【子ども1歳以上】の場合は、「フルタイム勤務」56.9%「時短勤務」42.5%となっている一方で、【子ども1歳未満】は「フルタイム勤務」が7割以上を占めています。前述のパートナーの育休の設問では、【子ども1歳未満】のほうがパートナーも育休を利用している方が多かったことから、夫婦ともに育休を利用することによって、女性もフルタイム勤務を可能にしていると考えられます。

\【さらに調査】育休復帰時期や復職後の勤務形態についても調査!/

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2,復職に向けて行っていたこととは?準備期間や費用について調査!

Q.復職に向け、育休中に行っていたことを教えてください。

Q.復職に向け、育休中に行っていたことを教えてください。

(n=303 復帰時の子どもの年齢:【子ども1歳未満】n=122、【子ども1歳以上】n=181)

復職に向け、育休期間中に行っていたことは「生活リズムを整える」が39.6%で最多の結果に。次いで「小児かかりつけ医の登録」26.1%、「病児保育・病後児保育の登録」24.4%となり、医療関連の登録が目立ちます。また「時短家電の購入」「家族旅行」なども20%台となっています。

復職時の子どもの年齢別に見ていくと、【子どもが1歳未満】は「病児保育・病後児保育の登録」が最多の結果に。また「ファミリーサポートの登録」「ベビーシッターの利用検討」「家事代行サービスの利用検討」なども【子ども1歳以上】に比べて回答率が高くなっています。1歳未満の子育てをしながら、フルタイム勤務で働くために、育児・家事ともに様々なサービスを利用することに積極的であることが分かります。
また【子どもが1歳以上】の場合は育休期間が長いため、「生活リズムを整える」が1位に。また「家族旅行」や「保育園で使うものを手作りする」など長期の育休を取得しているタイミングで、子どもとの思い出や自身の休息もとりたいというインサイトが感じられます。

Q.復職の何か月前くらいから準備を始めましたか?

Q.復職の何か月前くらいから準備を始めましたか?

(n=303)

続いて、復職の準備期間について、『保育園選び』は「半年前~11か月前」が38.3%でボリュームゾーンとなりました。約1年程度で復帰する方が多いため、保育園選びは、子どもが産まれる前から行っていた方と産まれた後に始めた方とそれぞれ個人差がありそうです。
また『保育園の準備』『自分の復帰準備』に関しては「1か月前」がボリュームゾーンとなりました。

Q.復職準備期間にかかった各費用を教えてください。

Q.復職準備期間にかかった各費用を教えてください。

(n=303)

復職準備としてかかった費用についてもカテゴリ別に調査しました。

全体では、『保育園準備』は「5,000円以上1万円未満」「1万円以上2万円未満」が20%台で1万円前後がボリュームゾーンとなっています。また自分の復職に向けた『メイク』『スキンケア』『ファッション』のアイテムは「5,000円以上1万円未満」の回答率が高く、1万円がボーダーラインだと分かります。

\【もっと深掘り!】復職時の子どもの年齢別に比較!準備期間や費用に差が出るポイントとは?/

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3,【保育園選び】重視するポイントや情報収集方法など

Q.保育園選びで重視したことを教えてください。

Q.保育園選びで重視したことを教えてください。

(n=303 復職時の勤務時間:【時短】n=110、【フルタイム】n=192)

ここからは具体的な復職準備について見ていきます。まず保育園選びに関しては、「家から近い」が60.1%と、大差をつけて一番重視したこととなりました。

勤務時間別では、特に【時短】が7割以上と高い回答率となっています。一方で【フルタイム】の場合は、「保育時間が長い」「延長保育が可能」が【時短】よりも高くなっており、開所時間が早い園や急な残業にも対応できる保育時間の長い保育園を選んでいることが分かります。

Q.保育園準備の情報はどこで集めましたか。

Q.保育園準備の情報はどこで集めましたか。

(n=303)

保育園準備の情報収集方法は「SNS」が30.7%で最多の結果に。次いで「友人」19.5%となりました。情報の早いSNSやママ友とリアルでの相談が大きな情報源となっていることが分かります。

\【もっと深掘り!】SNSと回答した方に参考にしている投稿を調査!/

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4,【時短家電やサービス】仕事と育児の両立で手間を減らしたい家事とは?

Q.家電やサービスを利用することで、手間を軽減させたい家事・育児はどれですか?

Q.家電やサービスを利用することで、手間を軽減させたい家事・育児はどれですか?

(n=303 復職時の勤務時間:【時短】n=110、【フルタイム】n=192)

続いて、家電やサービスによって手間を軽減させたい家事・育児について調査すると1位「料理」2位「部屋の掃除」3位「洗い物・片付け」となりました。忙しい中で、子どもと大人の分の料理をしなければいけない分、時間も手間もかかる食事の項目は多くの方が軽減したい家事だと分かります。

また勤務時間別に注目すると【フルタイム】の場合は「洗濯物をしまう」「アイロンがけ」といった洗濯に関する項目も一定数を集めています。フルタイムで働き、子どもを迎えにいったあと食事や掃除だけでなく、洗濯にも気を回さなければならないため、細かい家事に対する時短家電やサービスに対しても消費意欲が高いと考えられます。

Q.復職を機に購入した時短家電やサービスを教えてください。

Q.復職を機に購入した時短家電やサービスを教えてください。

※「時短家電やサービスは購入していない」以外と回答した方 (n=180)

また復職に向けて実際に購入した時短家電やサービスについては、「ロボット掃除機」が16.7%で最多、次いで「衣類乾燥機付き洗濯機」16.1%となりました。掃除や洗濯に関しては、ある程度コストをかけてでも負担を減らそうとしているようです。

\【もっと深掘り!】復職時の子どもの年齢や時短/フルタイム勤務別に深掘り調査!/

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5,【美容・ファッション】自分自身の復職準備として購入したものとは? 

Q.復職に向けて購入した美容家電やサービスについて教えてください。

Q.復職に向けて購入した美容家電やサービスについて教えてください。

※「美容家電やサービスは購入していない」以外と回答した方 (n=117)

また復職に向けて購入した美容家電やサービスについては、1位「ヘアドライヤー」16.2%、2位「シミ取り」13.7%、3位「整体・マッサージ」「ヘアアイロン」12.8%となりました。
復職後、日々出社となるため、身だしなみを整えるため「ヘアドライヤー」「ヘアアイロン」などヘアアイテムを新調したり、「シミ取り」「整体・マッサージ」など悩みを復職前に解消したりする傾向がうかがえます。

Q.復職に向けて購入したファッションアイテムを教えてください。

Q.復職に向けて購入したファッションアイテムを教えてください。

※「ファッションアイテムは購入していない」以外と回答した方 (n=117)

復職に向けて購入したファッションアイテムは「ブラウス」が最多の結果に。また「スーツ」「ジャケット」などフォーマル寄りの商品の購入が目立ちました。靴の項目では、「スニーカー」が多数派となっています。

Q.復職後に着用するファッションアイテムを選ぶ際に重視している点を教えてください。

Q.復職後に着用するファッションアイテムを選ぶ際に重視している点を教えてください。

(n=303)

ファッションアイテムを選ぶ際に重視している点は、1位「動きやすさ」26.4%、2位「着回ししやすい」25.1%、3位「長く使える」「洗濯可能」20.5%となりました。 前述にてスニーカーが多数派となっていた点も含め、子どもの送り迎えなどもあり、動きやすさを重視する方が多いようです。

以前の【アイテム編】Z世代社会人のオフィスファッションに関する調査では、「プライベートでも使える」「手持ちの服に合うか」といった項目も女性は上位に入っており、ファッション性も求めている傾向にある一方で、復職する女性の場合は、「動きやすさ」「洗濯可能」といった機能性を重視していることが分かります。

\【さらに調査!】復職に向けて購入したメイクアイテムも調査!/

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まとめ

  • 育休の取得期間:「6か月以上1年3か月未満」がボリュームゾーン
  • パートナーの育休取得率:約半数
    └【子ども1歳未満】「3か月以上6か月未満」がボリュームゾーン
    └【子ども1歳以上】「取得していない」53.6%
  • 復職後の勤務時間:「フルタイム勤務」63.4%「時短勤務」36.3%
  • 育休中に行っていたこと
    └【子ども1歳未満】「病児保育・病後児保育の登録」
    └【子ども1歳以上】「生活リズムを整える」
  • 保育園選びで重視したこと:「家から近い」が約6割
  • 復職に向けて購入した時短家電やサービス:1位「ロボット掃除機」、2位「衣類乾燥機付き洗濯機」
  • 復職に向けて購入した美容家電やサービス:1位「ヘアドライヤー」、2位「シミ取り」、3位「整体・マッサージ」「ヘアアイロン」
  • 復職後に着用するファッションアイテムで重視するポイント:「動きやすさ」が最多

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  • 調査対象

    24~29歳/既婚/子どもあり/子ども0~6歳/正社員、公務員・団体職員/過去に育休を取得したことがある

  • 有効回答数

    303件

  • 調査時期

    2025年4月

  • 方法

    インターネット調査

平成女児ブームとは? Z世代もハマる魅力とトレンド傾向を解説

近年、SNSを中心に「平成女児」という言葉が注目を集めています。キャラクターグッズやコラボ商品、キラキラとした小物類など、さまざまなアイテムが女性たちの間でトレンドに。「かわいい」「癒される」などと盛り上がりを見せています。

この記事では、平成女児の定義から注目されている背景、平成女児カルチャーの特徴と魅力、具体的な事例について詳しく解説します。

平成女児とは

まずは「平成女児」という言葉の定義から理解しましょう。

 

平成女児の定義

平成女児とは、平成時代(1989年~2019年)に生まれ育った女性を指す言葉です。具体的には1990年代後半から2000年代初頭に子供時代を過ごした世代が該当し現在20代〜30代のZ世代やミレニアル世代がメイン層と考えられています。

彼女たちは、キャラクターグッズやコラボアイテム、キラキラアクセサリー、シール帳や香りつきの文房具など、平成時代を象徴するアイテムに愛着を持っています。かわいいキャラクターやポップな色使いなど「平成レトロ」の世界観に夢中になるのが特徴で、自己表現の一部としても楽しんでいます。

「平成女児」という言葉はネットスラングから広まりましたが、近年ではブームを牽引するほどの影響力を持っています。

 

平成女児が注目されている背景

令和元年(2019年)頃より、平成時代のアイテムやカルチャーが「平成レトロ」として再評価されるようになりました。Y2Kファッション(2000年頃に流行したファッションスタイル)やセーラームーン、たまごっち、サンリオなどの人気キャラクターグッズがリバイバルし、大きな話題を集めました。

消費の活発化

平成女児ブーム

「平成レトロ」のリバイバルに、ミレニアル世代からは「なつかしい!」、Z世代からは「かわいくて映える!」と大きな共感が生まれ、関連グッズやコンテンツの売れ行きが急増するなど、消費が急成長。2つの世代が交わり、大きな消費を生んでいるのが特徴です。また消費を通じて、癒しや自己表現にもつながっているとされています。

SNSによる市場への影響

また平成女児はSNSでの発信力や拡散力も持っているのが特徴です。「平成女児」の世界観をより魅力的に見せるのに長けており、SNSの投稿が消費行動にも大きな影響を与えています。こうした流れに合わせて、企業側からイベントや復刻コラボ・限定商品の展開も増え、市場は拡大しています。

経済効果を生み出すブームの一つとして、平成女児カルチャーは今後もさらに注目されていくでしょう。

リバイバル消費に注目!

「平成女児」と同様に、おもちゃ業界でもリバイバル消費が活発になっています。「キダルト」と呼ばれる彼らの特徴や、具体的な事例について詳しく紹介しています。

参考記事:玩具市場を牽引する「キダルト」とは? 注目される理由や特徴を解説

 

平成女児カルチャーの4つの特徴 

平成女児カルチャーの4つの特徴

続いては、「平成女児」カルチャーの4つの特徴を見ていきましょう。

 

キャラクター

平成女児カルチャーの核ともいえるのが、当時の子どもたちの心をときめかせたキャラクターの存在です。セーラームーン、たまごっち、サンリオや、アパレルブランド「エンジェルブルー」や「メゾピアノ」など、当時大流行したキャラクターは、今も多くの人の記憶に強く残っています。

ポップでカラフルなデザインのキャラクターは「なつかしい」だけでなく、Z世代からも「新鮮でかわいい」と再評価されており、世代を超えた人気に。またキャラクターアイテムはSNS映えし、共感を得やすいのも魅力。多くの人が気軽にSNS投稿し情報拡散されていくため、新たなブームが生まれやすくなっています。

企業から復刻アイテムやファッション・コスメとのコラボレーショングッズも多数発売されており、キャラクターによるコレクション価値を加えて、購買意欲を強く刺激しています。

10代女子の人気キャラクターは?

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、最新のキャラクター人気を徹底調査! 10代女子が今持っているキャラクターグッズや、購入したいと思うコラボ商品のカテゴリ、今年流行りそうなキャラクターについて、最新のトレンドをまとめています。

参考記事:【2025年版】10代女子が選ぶ!人気キャラクターランキング

 

Z世代とミレニアル世代 2つの層

先述した通り、平成女児カルチャーは「Z世代とミレニアル世代」の2つの世代を中心に広がっているのが特徴です。

Z世代は、SNSで映えるアイテムカラフルポップなデザインに惹かれ購入する傾向で、ミレニアル世代は「平成女児」としてリアルな記憶と結びついており「なつかしい」が消費の原動力になっていると考えられています。同じカルチャーを別視点で楽しむ2つの層が存在することで、市場に広がりと深みが生まれています。

 

コラボ・限定・体験

平成女児カルチャーブームの高まりとともに、復刻版やコラボ商品、限定アイテムの展開も活発になっています。化粧品や雑貨、アパレルといった日常的に使えるアイテムがブームの中心に。ポップでカラフルな色使い、キャラクターやブランドロゴを踏襲したデザインは、多くの女性の心を掴んでいます。

コラボ商品はレトロとトレンドがほどよく融合されており、“今っぽさ”もあるため、取り入れやすいのが魅力。また限定販売や体験イベントなどが購買欲を刺激し、今しか手に入らない・体験できないといったレミアム要素がSNSでの話題性も高めています。

企業にとっても、既存ファンの囲い込み新規顧客の開拓ランドイメージの再構築にもつながる重要な施策でしょう。

 

SNSで発信  

平成女児カルチャーは、SNSでの発信を通じて加速度的に広がりを見せています。中でも、人気キャラクターのコラボアイテムや復刻グッズは、InstagramやX(旧Twitter)などでたびたび話題となり多くの反響を生み出しています。

ユーザーの発信意欲は強く、「どのようにかわいく撮るか」、「平成っぽさも取り入れて撮影をしたい」などと、発信すること自体が楽しさを生むエンタメになっている傾向も。「より多くの人に見てもらいたい」「共感を得たい」という気持ちが、イベントへの参加や消費に結びついています。

またSNSでの交流でファンが強く結びつくため、購入後の満足度も格段に高まります。SNSでの盛況が消費行動を生み、現在進行形のトレンドとして支えています。

Z世代のSNS利用の実態

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、新大学生を対象にSNSに関する調査を実施。X(Twitter)やInstagram、TikTokなど、どのように使い分けて情報検索しているのか、情報ジャンルや信用して見ているコンテンツの傾向、よく使う機能についても詳しくまとめています。

参考資料:SNS上での情報収集と広告に対する感じ方 ~新大学生編~

 

「平成女児」ブームとして人気を集めた事例6つ

最後に、平成女児ブームを生んだ人気事例について詳しく解説します。

 

ナルミヤインターナショナルのキャラクター

イベント「ニュートロ with ナルミヤキャラクターズ ~ウチらの平成がアプデしてカムバ!?~」

出典:ナルミヤオンライン

ナルミヤインターナショナルが展開する「ANGEL BLUE(エンジェルブルー)」は1989年に誕生し、2000年代前半に小中学生の女の子から圧倒的な支持を集めたアパレルブランド。2010年にはブランドを一時終了したものの、近年インフルエンサーが「エンジェルブルー」を着たコーディネイトを投稿すると人気が再燃。平成アイテムを現代風に着こなすスタイルが人気を集めました。

アパレル人気にとどまらず、文房具や雑貨、小物など多くのコラボ商品も登場し、人気を確立。また2025年にはイベント「ニュートロ with ナルミヤキャラクターズ ~ウチらの平成がアプデしてカムバ!?~」をルミネエスト新宿にて開催すると、平日にもかかわらず整理券が即配布終了となるなど、ブームを裏付けています。

 

クレアボーテ×美少女戦士セーラームーンのコラボコスメ 

クレアボーテ×美少女戦士セーラームーンのコラボコスメ

出典:プレミアムバンダイ

バンダイの化粧品ブランド「クレアボーテ」より、2024年にセーラームーンの限定版フェイスパウダーが発売されました。

「美少女戦士セーラームーン」は1990年代を代表する日本の少女向け漫画・アニメシリーズで、国内外で社会現象を起こした人気作。同ブランドはこれまでもセーラームーンのコスメシリーズを発売してきましたが、スーパーセーラームーンに変身するアイテム「クライシスムーンコンパクト」をモチーフにした商品は初登場。キラキラ輝く羽根つきコンパクトの再現度の高さに、ファンが熱狂しSNSで話題となりました。

さらにコンパクトの魅力だけでなく、フェイスパウダーも本格コスメとして評価されており、人気が加速。なつかしさとときめきを感じる機能性アイテムとして反響を集めました。

 

たまごっち リップ&チーク

たまごっち リップ&チーク

出典:ライフスタイルバンダイ

「たまごっち」は1996年に誕生し、発売当初から爆発的にヒットした“デジタルペット育成玩具”。育て方によってキャラクターが進化し、性格も異なる個性的なキャラクターたちが人気を集めました。

平成リバイバルを牽引した一つが「たまごっち」で、2010年代後半に再ブームがくると、新機種の玩具やスマートフォン向けのアプリ版もリリース。さらにぬいぐるみやTシャツ、文房具、バッグ、がちゃがちゃなどの雑貨類をはじめとして、アニメや映画などと幅広く展開され、ファンを広げていきました。

近年ではコスメも登場し、「たまごっち リップ&チーク」はSNS上で大きな話題に。初代たまごっちをモチーフにしたデザインに「かわいすぎる!」「持っているだけで楽しい気分になれる!」とパケ買いする人が多く、SNSの投稿が拡散され爆発的なヒットとなりました。

 

ハローキティ展

ハローキティ展

出典:ハローキティ展

2024年より、ハローキティ50周年を記念した展覧会「Hello Kitty展 –わたしが変わるとキティも変わる–」が日本各地で開催。同展覧会は「キティとわたし」の50年をテーマに、キティの展示史上最大量のグッズ展示をはじめ、アーティストとのコラボ作品、オリジナル映像コンテンツなどが公開されました。

時代によるキティのデザインの変化や、初期のコラボアイテム、ご当地キティシリーズなど、なつかしいアイテムも勢ぞろいし、SNS映えする魅力的な空間を演出。またオリジナルのフォトスポットや、「もじもじハローキティシリーズ」など多彩な限定グッズも発売され、多くのUGC(ユーザー生成コンテンツ)が拡散されました。展覧会に体験価値も高めたことで、SNSでの話題化につながりました。

10代女子にも圧倒的人気のキティ

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、10代女子を対象としたトレンドランキングを発表。2024年上半期のトレンドランキングでは、マクドナルドの「ハッピーセット」とコラボしたハローキティのぬいぐるみが、モノ部門で1位にランクイン。若年層からも圧倒的な人気を確立しています。そのほか最新のトレンドも合わせてチェック!

参考資料:【2024年上半期】10代女子が選ぶトレンドランキングを発表!

 

オシャレ魔女 ラブ and ベリー展 

出典:PARCO ART

「オシャレ魔女 ラブandベリー」は、2000年代前半にブームを巻き起こした女の子向けカードゲーム。「オシャレまほうカード」を使ってキャラクターを着せ替え、ダンスバトルをするゲームスタイルは熱狂的な人気を博し、ラブベリの愛称で親しまれています。

2024年よりラブベリの20周年を記念した展覧会「オシャレ魔女 ラブ and ベリー展 ~オシャレまほうミュージアム~ 」が全国各地で開催。当時の「オシャレまほうカード」や懐かしいグッズの展示、ゲーム内の衣装やラブとベリーの部屋、ダンスステージなどと、オリジナルの世界観が再現されました。

ラブベリの世界観に没入できる展示なりきり撮影ブース復刻・限定グッズも発売され、ファンは熱狂。またコラボカフェでは、キャラクターやファッションをイメージした色鮮やかなオリジナルメニューが発売され、ファンの満足度も高めました。さらにインフルエンサーやコスプレイヤーなどの来場レポがSNSで反響を呼ぶと、ファンだけでなく若年層の来場にもつながり大盛況となりました。

 

平成女児チョコ

平成女児チョコ

最後に、企業事例ではありませんが「平成女児チョコ」も平成女児ブームの一つとして紹介します。

平成女児チョコは、アルミカップに溶かしたチョコレートを流し込み、アラザンやチョコスプレーで飾りつける手作りスイーツのこと。ピンクや水色などパステルカラーを基調とし、ハートや星、リボンなどのトッピングで飾られた“レトロかわいい”仕上がりになっているのが特徴です。

平成女児チョコがSNSで注目を集めると、「作ってみた!」とチョコ作りを楽しむ人が続出。トッピングのアレンジにこだわったり、かわいくラッピングしたりなどと、Z世代を中心にブームとなりました

平成女児チョコブームに続き、関連グッズやキーホルダー、ガチャガチャなども登場。サンリオキャラクターズの手作りおやつチャーム(平成女児チョコ)はキャラクター人気も相まり、一層話題に。SNS映えやアレンジ性により、トレンドとして広がりました。

 

まとめ

平成女児ブームは単なるノスタルジーではなく、Z世代やミレニアル世代の今の感性と結びついた新たなカルチャーとして広がりを見せています。なつかしさとかわいさが融合した独自の世界観は、今後も市場を大きく動かしていくでしょう。


ティーンズキョーソウPROJECT

ティーンズキョーソウPROJECT

マイナビでは、学生コミュニティ「ガクラボ」を運営しており、さまざまな高校や専門学校、大学の学生が集まっています。ティーンズキョーソウPROJECTでは、アイデアミーティングやワークショップを通じて、トレンドに敏感な高校生のアイデアを得ることもできます。

若年層のインサイト分析からさまざまなプロモーション施策まで、幅広く運用をサポートしていますので、お気軽にご相談ください。

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30代社会人のお菓子や炭酸飲料の消費傾向を調査!購入時に重視するポイントや幼少期との摂取頻度の変化とは?

今回は30代の社会人を対象に、お菓子や炭酸飲料・ジュースの摂取に関するアンケートを実施。大人になってからのお菓子や炭酸飲料・ジュースの摂取は、幼少期と比べてどのように変化し、どの程度影響を受けているのでしょうか。幼少期から現在までの好きなお菓子や飲料、お菓子および炭酸飲料・ジュースをそれぞれ購入する際に重視しているポイントなどを詳しく解説します。

\全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます/

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1-1,【お菓子編】幼少期から現在まで、よく食べるお菓子のカテゴリとは?

Q.お菓子を食べる目的を教えてください。

Q.お菓子を食べる目的を教えてください。

(n=317 内訳:【男性】n=160、【女性】n=157)

まずお菓子を食べる目的を調査すると、1位「気分転換のため」44.8%、2位「自分へのご褒美」43.5%の結果となりました。特に女性は半数以上の回答率となっています。お菓子は、気持ちを切り替える時やちょっとした休息として食べている方が多いようです。

さらに男女で差が出ている項目に注目してみると、男性は「お酒のつまみ」の回答率が女性に比べて高く、一方女性は「食事までのつなぎ・小腹みたし」「食事代わり(それだけの食事)として」の回答率が高くなっています。

Q.幼少期から現在までに食べているお菓子の種類を教えてください。

Q.幼少期から現在までに食べているお菓子の種類を教えてください。

(n=317)

現在(30代)の好きなお菓子の種類については、1位「ポテトチップス」69.4%、2位「チョコレート」67.2%、3位「チョコレート菓子」59.3%となりました。

幼少期からの経過を見ていくと、「ポテトチップス」は各年代60%以上となっており、子どもの頃から変わらずに、ずっと好んで食べている方が多いようです。
また「チョコレート」「グミ」は【小学生まで】と【30代】の回答率が高くなっており、大人になってから再度購入頻度が高まっていることが分かります。サイズも小さく、スキマ時間に食べやすいため、オフィスでの間食に適していると考えられます。

各年代の特徴としては、「駄菓子」「キャンディ」は【小学生まで】の回答率が高く、子どもの頃に好まれているお菓子である一方、「ドライフルーツ」「ナッツ」は【20代】【30代】で回答率が伸びています。お酒のつまみや健康・美容のために食べている方もいるようです。

\【もっと深堀り!】幼少期から現在まで食べていたお菓子を男女別に調査!/

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1-2,【お菓子編】購入時に重視するポイントやつい気になる商品の特徴とは?購買傾向を分析!

Q.お菓子を購入する際に重視しているポイントを教えてください。

Q.お菓子を購入する際に重視しているポイントを教えてください。

(n=317 内訳:【男性】n=160、【女性】n=157)

続いてお菓子を購入する際に重視しているポイントは「味」が圧倒的に高く、8割以上という結果に。次いで「価格の安さ」52.1%となりました。

男女別に注目すると、男性は「ブランド・メーカー」も一定数見受けられ、数あるブランドやメーカーのなかでも好きなものが確立しているのかもしれません。さらに、女性は「カロリー」を気にしている方が男性よりも高い割合に。また「個包装」「チャック付き」などの機能面も重視しており、持ち運びや保存のしやすさもポイントのようです。

Q.元々購入予定はなかったが、つい気になって購入してしまう商品の特徴を教えてください。

Q.元々購入予定はなかったが、つい気になって購入してしまう商品の特徴を教えてください。

(n=317 内訳:【男性】n=160、【女性】n=157)

またつい購入してしまう商品については、「期間限定」が35.0%で最多、次いで「新商品」「ご当地限定」も25%以上の回答率となりました。

特に女性は「季節感のあるフレーバーやパッケージ」が30.6%で2位、さらに「SNSで話題になっている商品」も男性の2倍以上の回答率となっており、限定品や話題性など“今が旬”な商品への興味が高いことが分かります。
一方男性は、「レトロ・懐かしさを感じるデザイン」の回答が女性よりも高く、“リバイバル商品”に惹かれる傾向がありそうです。

\【さらに調査!】お菓子の購入場所を調査、男女別の傾向とは?/

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1-3,【お菓子編】30代が惹かれるお菓子の味とは?

Q.あなたが惹かれるお菓子の味はなんですか?

Q.あなたが惹かれるお菓子の味はなんですか?

(n=317 内訳:【男性】n=160、【女性】n=157)

前述の購入時に重視している点では「味」が最多となっていましたが、惹かれるお菓子の味はどんなものでしょうか。全体では、「甘い」「塩味」「濃厚」がTOP3となり、比較的はっきりとした味わいのものが好まれている印象です。

男女別に注目してみると、男性1位は「塩味」さらに「スパイシー」の回答率も女性より高くなっています。一方女性は「甘い」が1位、「甘じょっぱい」の回答も目立ちます。男性はしょっぱい系、女性は甘い系の味を特に好んでいることが明らかです。

\【もっと深掘り!】惹かれるお菓子の食感 第1位は?/

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2-1,【飲料編】幼少期から現在まで、よく飲む飲料のカテゴリとは?

Q.幼少期から現在までに飲んでいた飲料の種類を教えてください。

Q.幼少期から現在までに飲んでいた飲料の種類を教えてください。

(n=317)

ここからは飲料について見ていきましょう。まず現在(30代)よく飲む飲料の種類は、1位「コーヒー」63.7%、2位「水」63.1%、3位「緑茶」50.8%となりました。さらに幼少期からの経過を見ていくと、このTOP3項目は【20代】から回答率が高くなっており、大人になってからよく飲んでいるようです。一方で「麦茶」「牛乳・乳酸菌飲料」「果実飲料」は小学生まで】【中学生の時期の回答率が高く子どもの頃に好まれていた飲料だと分かります。

Q.幼少期から現在までに飲んでいた炭酸飲料の種類を教えてください。

Q.幼少期から現在までに飲んでいた炭酸飲料の種類を教えてください。

(n=317)

続いて炭酸飲料について深堀りしてみると、現在(30代)よく飲む炭酸飲料の種類は、1位「コーラ」2位「炭酸水(無糖)」3位「サイダー」の結果となりました。「コーラ」は各年代で1位となっており、特に中学生】【20の頃は60%以上の回答率となっています。一方「炭酸水(無糖)」は【20から急激に飲む方が増えています。お酒の代わりや炭酸割りとしての飲むなど、甘さではなく、炭酸の刺激自体に爽快さを感じるように変化していると思われます。

「乳性炭酸飲料」「スポーツドリンクの炭酸飲料」は高校生の頃が最多となっており、部活終わりなどによく飲まれていたと考えられます。

\【もっと深堀り!】幼少期から現在まで飲んでいた炭酸飲料を男女別に調査!/

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2-2,【飲料編】炭酸飲料・ジュースを飲むシチュエーションは男女で傾向が異なる?

Q.よく炭酸飲料・ジュースを飲むシチュエーションを教えてください。

Q.よく炭酸飲料・ジュースを飲むシチュエーションを教えてください。

(n=317 内訳:【男性】n=160、【女性】n=157)

炭酸飲料・ジュースを飲むシチュエーションについては「間食時」が39.8%で最多となり、次いで「お風呂上がり」34.1%となりました。3位の「仕事の合間」は女性の割合のほうが高く、お菓子のように気分転換として摂取しているのかもしれません。

また、女性は「夕食時」や「飲み会時」など夕方以降に飲む方が多い一方で、男性は「朝食時」も一定数の回答があり、時間帯についても男女で傾向が異なることが分かります。

\【さらに調査!】炭酸飲料・ジュース購入時に重視しているポイントとは?/

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3,幼少期から変化する?お菓子や飲料の摂取頻度を調査!

Q.幼少期から現在まで、お菓子やジュース・炭酸飲料を摂取する頻度を教えてください。

Q.幼少期から現在まで、お菓子やジュース・炭酸飲料を摂取する頻度を教えてください。

(n=317)

ここからは、お菓子や炭酸飲料・ジュースの摂取について幼少期から現在までの変化を見ていきましょう。

「毎日」摂取しているという回答は、各年代通して20%前後の結果に。今までで一番摂取していた時期は高校生の時で、「毎日」から「1週間に1回程度」を合わせると、 7割以上の方が週に1回以上は摂取していたことが分かります。また大学生になると、「摂取していない」の回答が高くなりますが、【20で再度摂取する方が増え、【30では小学生まで】【高校生に次いで「毎日」摂取している割合が高くなっています。

大学生になると、高校生までの一定の生活リズムから大きく変化し、授業やバイト、サークルなど活動の幅や時間が増えることで、お菓子や炭酸飲料の摂取頻度が自然と落ち着いていることが考えられます。また20代以降社会人になると、オフィスワークのすき間時間や仕事終わりのご褒美など、スイッチの切り替えとしてお菓子や炭酸飲料を再び摂取するようになると思われます。

Q.親にどの程度お菓子の摂取を管理されていましたか?

Q.親にどの程度お菓子の摂取を管理されていましたか?

(n=317)

子どもの頃の摂取に関しては、家庭の方針も大きく影響があります。そこで、親にどの程度お菓子の摂取を管理されていたかを調査すると、幼少期は「親が選んだお菓子のみ食べることができ、1日の中で食べる時間や量は制限があった」が29.3%で最多の結果に。お菓子の種類や時間、量などのルールを徹底している家庭が多いようです。
しかし中学生になると「自分の好きなお菓子を選ぶことができた」の割合が増加し、自由度が高まっていることが読み取れます。

この時期からお小遣いなどで欲しいものにお金を使えるようになり、自分の好きなお菓子を購入して楽しむため、当時自分で選んだお菓子や飲料の印象が強く残るのかもしれません。大人になった時に楽しかった記憶とともに懐かしさを感じ、「また購入したい」というインサイトが生まれると考えられます。

\【さらに調査!】幼少期に好きだったお菓子や飲料を大人になってから購入した具体的なエピソードを公開!/

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まとめ

  • お菓子を食べる目的:「気分転換のため」「自分へのご褒美」「食事までのつなぎ・小腹みたし」
  • 現在(30代)の好きなお菓子の種類:1位「ポテトチップス」、2位「チョコレート」、3位「チョコレート菓子」
  • お菓子購入時のポイント:「味」84.5%
    └【女性】「個包装」「チャック付き」など機能面も重視
  • つい購入してしまう商品「期間限定」「新商品」「ご当地限定」
    └【男性】「レトロ・懐かしさを感じるデザイン」、【女性】「季節感のあるフレーバーやパッケージ」
  • 惹かれるお菓子の味:「甘い」「塩味」「濃厚」
  • 現在(30代)よく飲む炭酸飲料の種類:1位「コーラ」2位「炭酸水(無糖)」3位「サイダー」
  • 炭酸飲料・ジュースを飲むシチュエーション:「間食時」「お風呂上がり」「仕事の合間」
  • お菓子の摂取の管理
    └【幼少期】「親が選んだお菓子のみ食べることができ、1日の中で食べる時間や量は制限があった」が最多
    └【小学生】【中学生】「自分の好きなお菓子を選ぶことができた」方が徐々に増加し、自由度が高まっている

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ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、最近購入したお菓子や飲料の商品名【男女別】お菓子や飲料の摂取頻度などについてもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

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  • 調査対象

    30~39歳/未婚/子どもなし/正社員、公務員・団体職員/お菓子を食べている/炭酸飲料またはジュースを飲んでいる

  • 有効回答数

    317件

  • 調査時期

    2025年4月

  • 方法

    インターネット調査

【2025年4月版】10代女子が選ぶインフルエンサーランキング

TikTokやYouTubeといった各SNSの発信により、たちまち人気となるインフルエンサー。近年は多くのクリエイターが活躍しており、幅広いジャンルのコンテンツを発信する多才な人から、1つのジャンルを極める人など様々です。
今回はSNSを中心に活躍する、今最も10代女子に影響力のあるヒトをアンケート調査しました。【インフルエンサー部門】【商品レビュー部門<美容・コスメ>】【商品レビュー部門<フード>】の3部門にてランキングを発表します。

10代女子が選ぶインフルエンサーランキング

10代女子が選ぶインフルエンサーランキング

【インフルエンサー部門】

1位🥇:希空(のあ) /初ランクイン

俳優「杉浦太陽」と元モーニング娘。「辻希美」を両親にもつ「希空(のあ)」の芸能活動デビューは大きな話題となり、恋愛リアリティ番組『今日、好きになりました。卒業編2025 in ソウル』に出演すると、瞬く間に10代女子の注目を集めた。SNS総フォロワー数は268万人超え(2025年4月時点)。

10代女子の声🎤
「希空ちゃん超かわいくて、いつもオシャレで本当に憧れ!」「かわいいし、ガーリーが似合ってて真似したくなるから」「可愛いし、共感できるとこが多い」といった声が寄せられ、
人気はとどまるところを知らず、加速し続けている。

2位🥈:MINAMI

前回3位から順位をあげて今回もランクインとなった、10代女子に絶大な人気を誇るインフルエンサー「MINAMI」。YouTube登録者数はサブアカウント合わせて136万人(2025年4月時点)を誇る。SNSでは、ファッションやメイク、ダンス動画、さらにアーティストとしての音楽活動の様子などマルチに活躍する姿が印象的だ。

10代女子の声🎤
「メイクやファッション、歌、日常の様子など見ていて楽しくコンテンツがたくさんあったり、とにかくビジュアルが良い」「可愛いし、努力が見えて応援できる」「ずば抜けてかわいい、努力家」といった声が多く、
可愛さに加えて、努力を惜しまない姿に共感し応援している同世代が多いようだ。

3位🥉:さくら

女子小中高生向けYouTubeチャンネル「めるぷち」の元メンバーであり、現在はYouTubeチャンネル「さくらチャンネル」やTikTokなどでティーンに絶大な支持を受けている人気インフルエンサー。SNS総フォロワー数は491万人超え(2025年4月時点)。

10代女子の声🎤
「服とかメイクとか同世代だとどんな感じなのか基準になる」「参考になる価格帯のコスメや服を使ってたり、身長が近くて参考にしやすい」といった声が多く、
憧れの存在ながら、同世代として参考にしやすいといった親近感も兼ね揃えているようだ。

4位:一生友子 /初ランクイン

ひなことゆなの2人組でTikTokやYouTubeを中心に活動し、若年層に人気のインフルエンサーが今回初のランクイン。“一生友達でいようね”という意味が込められた「一生友子」は、高校生の時からインフルエンサーとして活動を始め、大学生となった現在もVlogや日常の様子など2人の仲のいい動画が人気を集めている。

10代女子の声🎤
「TikTokなど最先端の音源を使ってて参考になる」「プリクラの書き方講座を見て学ぶことが多い」「2人の仲の良さを見るのがとても好きだから。」などの声があがった。

5位:おさき

10代女子のカリスマ的存在インフルエンサー「おさき」が今回もランクイン。SNS総フォロワー数は262万人(2025年4月時点)を誇り、特にYouTubeチャンネル「おさき日記」では、ファッションやコスメに加えて家族との日常なども発信している。

10代女子の声🎤
「飾らない自然体な姿を見せて親近感を感じるから」「可愛いだけじゃなくて面白いところが最高」「ありのままの姿をみることができるから」といった声が寄せられ、
等身大の姿に共感する同世代から支持を集めている。

商品レビュー部門<美容・コスメ>

1位🥇:ハウスダスト /初ランクイン

YouTubeやTikTokなどSNS総フォロワー数は300万人超え(2025年4月時点)の人気美容系クリエイターが1位を獲得。プチプラコスメを活用したメイク術や、メイクの細かいテクニックを解説するコンテンツが人気を集め、Z世代を中心に高い支持を得ている。

10代女子の声🎤
「メイク上手すぎるしすごい分かりやすい。技術力圧倒的ナンバーワン!」「めっちゃ参考になる!困ったら絶対ハウスダストちゃん見る!」など、
メイクの技術力やレビューを参考にしている声が多数あがっていた。

2位🥈:nanakoななこ

メイクのHow to動画を中心に様々なコンテンツを日々アップし、YouTube登録者数151万人(2025年4月時点)を誇る動画クリエイター。時短メイクのテクニックや垢抜けメイク、デート準備のルーティンなどを紹介。さらに活動はYouTubeに留まらず、ラジオパーソナリティや自身のブランド「leur charme(ルルシャルム)」を手掛けるなど多方面で活躍している。

10代女子の声🎤
「100均やプチプラコスメを使ってフルメイクしている動画は同じコスメを使ってメイクできて嬉しい」「メイク方法が分かりやすい。さまざまな系統のメイクを紹介してくれている。」「視聴者に一番寄り添っている動画」といった声があり、
常に視聴者目線を大切にしながら、丁寧かつ分かりやすいレビューが高評価を得ているようだ。

3位🥉:コスメヲタちゃんねるサラ

プチプラコスメからハイブランドまで幅広いレビューを行う人気美容系クリエイター。YouTubeチャンネル登録者数は139万人超え(2025年4月時点)、新作コスメの最速レビュー動画や、メイクとエンタメを掛け合わせる一風変わった動画を発信している。

10代女子の声🎤
「わかりやすいし正直レビュー!面白く紹介してくれるから」「圧倒的なコスメ量だから、プチプラも多く紹介してくれてメイク初心者でも実践しやすい!」などの声があがった。
豊富な情報量をもつ彼女の的確で正直なレビューを参考にコスメの購入を検討する人も多いようだ。

4位:くれいじーまぐねっと

エア、UraN、浅見めいの3人で2018年に結成、「死ぬまで青春」 をスローガンに掲げる”期限切れJK3人組クリエイター”。彼女たちのYouTubeチャンネルでは、メイクやファッション、ライフスタイルに関する動画のほか、バラエティ要素の強い企画も多く、チャンネル登録者数は212万人(2025年4月時点)を誇る。

10代女子の声🎤
「色々な企画があって面白い」「特に購入品紹介やメイク動画を参考にしてます!」「三人のほのぼのとした感じが癒される」など
正直なレビューはもちろん、3人の面白い掛け合いが見ていて楽しいという意見も多くあがっていた。

5位:なごみ /初ランクイン

「なこなこチャンネル」で若者のトレンドとなったカップルYouTuberのなごみだが、個人チャンネル「nagomi」でもダイエットや美容に関する動画で人気を集めている。

10代女子の声🎤
「とにかく可愛すぎるし全女子の憧れ」「ナチュラルメイクで参考になる」「レビューしている商品はすぐ売り切れになるほどのレビューの上手さ」などの声があがっており、若い世代の心を掴んでいるようだ。

商品レビュー部門<フード>

1位🥇:ハシダ

食レポや食べ歩き、簡単レシピの紹介を行い、軽快なトークとユーモアのある動画が人気のグルメ動画クリエイターが1位を獲得。SNS総フォロワー数は228万人超え(2025年4月時点)。

10代女子の声🎤
「新作のレビューがはやくて、参考になる」「最速で新作レビューしてくれるから」「正直なレビューが面白く、友達とハシダさんの評価を話すこともある」「紹介が丁寧で面白く、このお店いきたい!と思わせてくれる」といった声があり、情報のスピード感や丁寧なレビューが支持を得ているようだ。

2位🥈:しなこ

YouTube登録者数は125万人(2025年4月時点)、カラフルなファッションやASMR動画などで若年層に絶大な人気の「しなこ」がランクイン。

10代女子の声🎤
「カラフルなお菓子などを食べていたり作っている動画があって面白いから!」「美味しそうに食べてて見てて飽きない」「かわいいし、見ていて笑顔になれるから」「ポップで可愛いから」といった声が多く、
食だけでなく彼女のキャラクター性が10代女子の心を掴んでいるようだ。

3位🥉:正直レビュー

スイーツとグルメを中心に紹介するレビューアカウント。その名の通り忖度のない、“正直なレビュー”が話題となり、視聴者からの信頼が厚く、TikTokの『正直レビュー🍰』アカウントでは総いいね数940万いいね(2025年4月時点)を獲得している。

10代女子の声🎤
「正直な食レポをしていて、食べるか迷っている時に参考になるから」「行ってみたいと思っていた飲食店に本当に行くべきか立ち返って考えることができるから」などリアルな感想を参考にしている声が目立った。

4位:のすけぼっち飯 /初ランクイン

ファミレスやラーメン店、回転寿司などで大量に食べる「ぼっち飯」スタイルが特徴で、SNS総フォロワー数は136万人超え(2025年4月時点)。

10代女子の声🎤
「豪快で見ていて気分が良いから」「食べ方が綺麗で見ていて楽しい」「自分自身もぼっち飯をすることが多いため、参考になる」といった声があり、
豪快ながらも綺麗に食べる様子が好感を得ているようだ。

5位:バヤシ /初ランクイン

TikTokのフォロワー数は驚異の5,530万超え(2025年4月時点)の料理系TikTokクリエイター。料理動画を中心に発信し、特にASMRスタイルの調理動画が世界中で人気を集めています。

10代女子の声🎤
「大きい料理をとても美味しそうに食べるところに好感がもてる」「ASMRが上手だから」「飯テロが豪快で良いから。自分はカロリー高すぎて食べれないけど見てるだけで幸せになる。」といった声があがった。

まとめ

以上、【2025年4月版】10代女子が選ぶインフルエンサーランキングでした。

インフルエンサーは10代女子にとって、憧れの存在でありつつ、身近な存在であることが求められています。そのため、動画の面白さやクオリティといった面はもちろんながら「偽りのないリアルな意見」「等身大の姿」「視聴者の声を取り入れたテーマ・構成」といったポイントが、部門問わず信頼度が高く人気のインフルエンサーの特徴と言えそうです。

10代女子のトレンドやインサイトに大きく影響を及ぼす存在ですので、今後の最新トレンドのキャッチアップに、本調査をぜひお役立ていただけますと幸いです。

お問い合わせ

「消費者のインサイトについてもっと詳しく知りたい」「インフルエンサーアサインを検討したい」「若年層プロモーションをする時に実際何から始めたらいいか分からない」などどんな些細な疑問やご相談でも構いませんので、お気軽にお問い合わせください。

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  • 調査対象

    マイナビティーンズ会員(女子)/外部調査会社パネル(女子)

  • 有効回答数

    ①初回 n=77件 ②2回目 n=546件
    (2段階に分けて定量調査を実施。初回は名称をFAで聴取し、2回目は初回であがった名称を選択式で実施。)

  • 調査時期

    2025年2月~2025年3月

  • 方法

    インターネット調査

Z世代・30代社会人の気持ちの変化による消費と行動を調査! タイミングやシチュエーションなど年代別に細かく解説

各世代で価値観の違いが大きくなっている昨今。そこで今回は20代の社会人(Z世代)と30代の社会人に向けてアンケート調査を実施。仕事やプライベートにおける“スイッチがオンになる時”、“スイッチがオフになる時”に注目し、やる気を出す時に起こる消費やリラックスタイムの行動などを詳しく解説していきます。

\全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます/

【仕事編】ダウンロードはこちら

【プライベート編】ダウンロードはこちら

1,【仕事】スイッチオン

仕事でスイッチオンになるタイミングとは?始業まではプライベートモードな理由を分析!

Q.あなたが仕事についてスイッチをオン(気合を入れる・やる気を出す)にするタイミングはどんな時ですか?

Q.あなたが仕事についてスイッチをオン(気合を入れる・やる気を出す)にするタイミングはどんな時ですか?

(n=648 内訳:【20代】n=323、【30代】n=325)

まず、【仕事の日】にスイッチがオンになるタイミングをZ世代・30代に調査しました。

一番回答が多かったのは「会社に着いた時」、次いで「始業した時」となり、年代にかかわらず多くの人が会社に着いてからスイッチをオンにしているようです。
今は通勤時にスマホなどで動画(ドラマやアニメなど)を手軽に見ることができるため、通勤中はプライベートモードの人が多いのかもしれません。

また男女別に注目してみると、女性はメイクやヘアセットなど、男性に比べると準備の工程が多いイメージですが、スイッチがオンになるのは男性と同じく会社に着いた時、または始業した時という結果となりました。

Q.あなたが仕事についてスイッチをオン(気合を入れる・やる気を出す)にするシチュエーションはどんな時ですか?

Q.あなたが仕事についてスイッチをオン(気合を入れる・やる気を出す)にするシチュエーションはどんな時ですか?

(n=648 内訳:【20代】n=323、【30代】n=325)

次に、具体的にスイッチがオンになるシチュエーションを聞くと、各世代共通して「人前に立ってプレゼンなどをする時」「新しいタスクをする時」に票が集まりました。
各年代や性別でさらに分析してみると、Z世代男性だけ「新しいタスクをする時」より「上司や先輩との打ち合わせ時」「言いづらいことを報告する時」が上位に。若い世代の特に男性は、上司や先輩とのコミュニケーションに対して気合が入るようです。

Q.あなたが仕事についてスイッチをオン(気合を入れる・やる気を出す)にするために行うことは何ですか?

Q.あなたが仕事についてスイッチをオン(気合を入れる・やる気を出す)にするために行うことは何ですか?

(n=648 内訳:【20代】n=323、【30代】n=325)

さらにスイッチをオンにするために行うことは、各世代共通して「ご飯をしっかり食べる」「好きなものを食べる」「早く寝る」が上位となりました。

Z世代男性に注目してみると、1位が「新しい服・靴を身に着ける」となっており、Z世代の女性よりも得票しています。スキンケアやメイクなど、男女関係なく身だしなみに気を付けることがもはや常識となっているZ世代において、食や睡眠よりも、“新しい服や靴”が気合を入れるためのアイテムとなっているようです。

合わせてチェック!
見だしなみを意識するZ世代社会人のオフィスファッションとは?ファッションアイテムごとの消費傾向を調査しています。

参考記事:【アイテム編】Z世代社会人が着用するオフィスファッションとは?

2,【仕事】スイッチオフ

仕事でスイッチオフしたい時のシチュエーションは年代で異なる?

Q.あなたが仕事中にスイッチをオフ(息抜き・リフレッシュ)したいシチュエーションはどんな時ですか?

Q.あなたが仕事中にスイッチをオフ(息抜き・リフレッシュ)したいシチュエーションはどんな時ですか?

(n=648 内訳:【20代】n=323、【30代】n=325)

続いて反対に、仕事中にスイッチがオフになるシチュエーションを調査しました。

各世代共通して「眠い時」「体力的に疲れている時」「仕事に区切りがついた時」が上位の結果に。集中力が切れたタイミングや、疲れを感じている時に息抜きをしたいと考えているようです。

またZ世代は男女共に「体調が悪い時」が上位にきています。彼らはコロナ禍を経験したことにより、体調に敏感な世代といえます。そのため体調が悪いと、すぐにスイッチをオフにする傾向があり、無理にスイッチをオンにはしないという特徴がありそうです。
対照的なのは30代男性体力的な疲れであれば息抜きは必要と考える一方、多くの責任や部下を持つ世代になってくるため「ちょっと体調が悪いくらいでは休まない」というマインドが一番強いのかもしれません。

Q.あなたが仕事中にスイッチをオフ(息抜き・リフレッシュ)したいに時に行うことは何ですか?

Q.あなたが仕事中にスイッチをオフ(息抜き・リフレッシュ)したいに時に行うことは何ですか?

(n=648 内訳:【20代】n=323、【30代】n=325)

スイッチをオフにしたい時・息抜きしたい時に行うことについても調査すると、全体的に男性は回答率が低めに出ており、女性のほうが行動に移すバリエーションが多い傾向が見えます。
女性は世代問わず約4割の方が「おやつを食べる」と回答。特に一番おやつを食べている傾向が出ているのは、30代女性となっています。

またZ世代は、男女どちらも「SNSを見る」が上位にランクインしており、誰にも邪魔されないプライベートな時間を求めているのかもしれません。一方30代は男女ともに「SNSを見る」はランク外に。職場でSNSを見ることに抵抗がある世代とない世代に分かれる結果となりました。

さらに詳しいデータこちら!
\記事でご紹介した調査の詳細な解説や食べ物・飲み物に関するスイッチのオンオフ調査なども解説💡/
【 仕事編 】スイッチのオンとオフ ~Z世代/30代社会人の気持ちの変化による消費と行動~

3,【プライベート】スイッチオン

プライベートでスイッチオンにするシチュエーションはコト基準?ヒト基準?

Q. あなたがプライベートでスイッチをオン(気合を入れる・やる気を出す)にするシチュエーションはどんな時ですか?

Q. あなたがプライベートでスイッチをオン(気合を入れる・やる気を出す)にするシチュエーションはどんな時ですか?

(n=648 内訳:【20代】n=323、【30代】n=325)

今度は【プライベート】における、スイッチの切り替えを見ていきましょう。

まずプライベートでスイッチがオンになるシチュエーションを見ていくと、各世代「誰かと食事に行くとき」「誰かと遊びに行くとき」 「趣味を楽しむとき」が上位となっています。

さらに男女別に注目してみると、女性は「コンサートやライブなどへ行くとき」の回答も高くなっており、今や当たり前となった“推し活”が関係していそうです。
またZ世代女性は「オシャレスポットに行くとき」も24.1%で他より回答率が高くなっています。写真を撮ること(そしてそれをSNSにアップすること)が前提にあるお出かけにおいても気合が入るようです。

Q.あなたがプライベートでスイッチをオン(気合を入れる・やる気を出す)にする時に行うことは何ですか?

Q.あなたがプライベートでスイッチをオン(気合を入れる・やる気を出す)にする時に行うことは何ですか?

(n=648 内訳:【20代】n=323、【30代】n=325)

続いてプライベートでスイッチをオンにする時に行うことについては、各世代で「新しい服・靴を身に着ける」が1位となりました。
特に女性はどちらの世代も40%以上の回答率となっているのに加えて、勝負服・靴やアクセサリー、メイクなど自分の外見にかける項目が上位にきていることが分かります。

またZ世代に注目すると、“推し”に関する項目が男女ともに4位にランクインしています。“推し”というと女性にフォーカスされがちですが、Z世代にとっては男性に置いても“推し”が重要な存在になっているようです。

4,【プライベート】スイッチオフ

プライベートでスイッチオフしたい時に行うこととは?

Q.あなたがプライベートでスイッチをオフ(息抜き・リフレッシュ)したい時に行うことは何ですか?

Q.あなたがプライベートでスイッチをオフ(息抜き・リフレッシュ)したい時に行うことは何ですか?

(n=648 内訳:【20代】n=323、【30代】n=325)

ではプライベートでスイッチをオフしたい時に行うことについては、どうでしょうか。

こちらは各世代で「睡眠をとる」が1位に。昨今、機能性食品でも“睡眠の質を上げる”というワードや安眠サポートの寝具・肌着など、睡眠にフォーカスした商品が多く販売されていますが、そのニーズを裏付ける結果となりました。

さらに男女別に見ていくと、かなり対照的な結果に。男性は旅行やサウナ・カフェなど外出が伴う項目が多いのに対し、女性はZ世代・30代ともに「一日外に出ない日と決める」が上位にきています。
ヘアセットやメイク、服など出かけるために準備することが多くなりがちな女性にとって、家から一日出ないのがホッとできる時間なのかもしれません。

合わせてチェック!
20-30代社会人が抱える睡眠の悩みとは?就寝・起床時間や睡眠改善グッズの購買傾向を調査しています。

参考記事:20~30代社会人の睡眠の悩みとは?

さらに詳しいデータこちら!
\記事でご紹介した調査の詳細な解説やお酒や映像に関するスイッチのオンオフ調査なども解説💡/
【 プライベート編 】スイッチのオンとオフ ~Z世代/30代社会人の気持ちの変化による消費と行動~

  • 調査対象

    未婚/子どもなし/正社員、公務員・団体職員/仕事やプライベートでスイッチのオンオフがある・またはなんとなくあると思う
    └【20代】23~28歳…① 
    └【30代】30~38歳…②

  • 有効回答数

    ①323件 ②325件

  • 調査時期

    2024年12月

  • 方法

    インターネット調査

【Instagram広告ガイド】出し方・種類・費用、成果の高め方も解説

Instagram広告は写真や動画の視覚的な訴求に優れており、ブランドの認知拡大や売上向上に効果的です。 広告の種類や運用を正しく理解し、成果に結びつけましょう。

 今回は、Instagram広告の種類や掲載先、出し方や費用などについて詳しく解説します。

 

Instagram広告とは

Instagram広告とは、Instagram上で商品・サービスを告知できる広告サービスです。

Instagramは写真や動画をメインに投稿・共有できるSNSで、世界で20億人、国内で6,600万人以上のユーザーが利用していると想定されています(2025年3月時点)。ユーザーは自身の興味ベースで投稿や閲覧をし、好きなブランドの最新情報をチェックしたり、共通の趣味を持つユーザーとつながりを深めたりなどと楽しむことができます。

他のSNSと比較して、Instagramは商品・サービスの購入につながりやすいのが特長。ブランドの認知向上や新規顧客の獲得も目指せるでしょう。

10代女子のSNS活用の実態

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、10代女子のスマホの利用方法を徹底調査!1日あたりの主要SNSを見ている時間や各SNSのアカウント数、実際に使っている機能など、さまざまな角度から10代女子の傾向を分析しています。

参考記事:10代女子のスマホ利用実態を調査! 使用時間からSNSの利用方法まで徹底解説

 

Instagram広告のメリット・デメリット

まずは、Instagram広告のメリット・デメリットについて見ていきましょう。

 

メリット

・購入につながりやすい
・精度の高いターゲティング、自動最適化
・二次リーチ

購入につながりやすい

Instagram同様、広告でも“写真や動画が映える”視覚的なアプローチに優れており、魅力をダイレクトに伝えることができます。例えば、食欲をそそるメニューや美しい絶景スポットなど視覚的にインパクトのあるコンテンツで、ユーザーの興味関心を惹くことができるでしょう。

また商品タグやInstagramショッピングなど、商品の購入がスムーズにできる機能も充実。そのため広告から直接購入までつながりやすいのが大きなメリットです。

 

精度の高いターゲティング、自動最適化

Meta社が提供しているFacebookとInstagramは連携しており、Facebookに登録されたプロフィール情報(氏名、年齢、職歴、学歴、居住地など)をもとにターゲティングできます。またユーザーの行動履歴から興味・関心を特定して広告を配信することもでき、ターゲティング精度の高さが魅力です。

さらにAIによる自動最適化機能も搭載されており、配信データを分析しながら広告パフォーマンスが向上。ターゲットに対して、適切な広告を最適なタイミングで届けられるでしょう。

 

二次リーチ

Instagram広告を見たユーザーがリポストをすると、そのユーザーのフォロワーにも広告が共有され、二次リーチを獲得できます。また二次リーチには課金されないため、リポストの数が増えるほど、より多くの人にリーチを広げられます。

ハッシュタグも活用!

Instagramでは、情報拡散のためにハッシュタグの活用が欠かせません。人気のハッシュタグや業界別トレンドも取り入れて、認知向上を図りましょう。

参考記事:【2024年】Instagramの人気ハッシュタグは? 業界別トレンドもチェック

 

デメリット

・質の高いクリエイティブが求められる

質の高いクリエイティブが求められる

Instagramは画像や動画がメインのプラットフォームであるため、クリエイティブの質が非常に重要。常に“魅せるコンテンツ”が求められており、時間や労力がかかるのがデメリットです。

また、食品・コスメ・アパレル・旅行・インテリア系など、写真映えしやすい商材は適していますが、ITシステムやコンサルティングサービスなどのBtoBビジネスや専門的な商材など、視覚的な訴求が難しい業界は魅せ方に工夫が必要です。

 

Instagram広告、4つの管理先

Instagram広告、4つの管理先

Instagram広告を運用するには、複数の管理ツールが用意されています。それぞれの特徴を理解し、自社の目的や運用に適した方法を選びましょう。

 

Facebook広告センター:手軽さ重視

Facebook広告センターとは、Facebookのページ上で広告を編集したり、結果を確認できるツール。Instagramアカウントがなくても広告を出稿できます。

特徴は、直感的に簡単操作で広告を出稿できることです。ページから作成したすべての広告が表示され、ターゲット層や予算、スケジュールなどを設定可能。ターゲティング設定などは簡易的で、配信結果もリーチやエンゲージメントなど、基本的な情報のみの確認になります。

 

Meta広告マネージャ:詳細設定重視

Meta広告マネージャ

出典:Meta広告マネージャ 

Meta広告マネージャとは、Meta社が提供する広告管理ツール。Instagramアカウントがなくても広告出稿が可能で、Facebook、Instagram、Messenger、Audience Networkの広告を一元管理できます。

 

特徴は、コアオーディエンス、カスタムオーディエンス、類似オーディエンスなど、細かくターゲティングが行えることです。配信結果でも「リーチ」「投稿のエンゲージメント」などに加え、「インプレッション」「コンバージョン率」「クリック単価」など、広告運用の改善に役立つ多くの指標を確認できます。

 

ターゲティング精度を上げたい場合、特におすすめの管理ツールです。

 

Meta Business Suite:効率化重視

Meta Business Suite

出典:Meta Business Suite

Meta Business Suiteは、Facebook、Instagram、Messengerのビジネスアカウントを一元管理するためのツール

 

特徴は、Facebook、Instagram、Messengerなど各SNSに投稿できる点で、SNS運用を効率化する際に非常に便利なツールです。

 

Meta Business Suiteにも広告作成機能は搭載されていますが、Meta広告マネージャのような細かなターゲティングはできません。また、配信結果も簡易的なものに限られます。そのため、SNS運用の効率化を目指す方におすすめの管理ツールです。

 

Instagramアプリ:気軽さ重視

Instagramアプリ

出典:Instagram/App Storeプレビュー

Instagramアプリから直接Instagram広告を作成することも可能です。アプリでの簡単操作で広告を出稿できるため、まずは気軽に広告を始めたいという方に適しています。

 

ただし、細かなターゲティングや詳細な配信結果は提供されておらず、基本的な情報に留まります。Facebookの企業アカウントの作成を手間に感じる方や、簡易的な広告運用を希望する方におすすめです。

 

Instagram広告の出し方(Meta広告マネージャ)

ここでは、多くの企業が利用しているMeta広告マネージャからInstagram広告を出す手順について説明します。

 

広告を出す手順

1.Meta広告マネージャにログインし、広告マネージャを開く

 

Instagram広告の出し方(Meta広告マネージャ)

2.キャンペーン上で「+作成」を押す

3.キャンペーンの目的を選択して「次へ」を押す

 

 

Instagram広告の出し方(Meta広告マネージャ)

4.「手動作成の〇〇(※〇〇は選択した目的)キャンペーン」にチェックを入れて「次へ」を押す

5.キャンペーン名を入力して「次へ」を押す

 

6.広告セット名を入力する。※下記、詳細を入力していきます。

7.【配置】で「手動配置」を選択して、Instagramを選ぶ。

 

 

Instagram広告の出し方(Meta広告マネージャ)

8.地域、年齢、性別、興味・関心、行動、言語などのターゲティングを設定する

9.広告名を入力する

 

10.【広告設定】でフォーマットを選ぶ

11.【クリエイティブ】で写真(または動画)をアップロード、メインテキストを入力する

12.リンク先のURLを入力して完了

 

Instagram広告の主な掲載場所

Instagram広告は、さまざまな場所に表示され、ユーザーにリーチできます。それぞれの掲載場所の特徴を理解し、広告の目的に応じた適切な配信先を選びましょう。

Instagram広告の主な掲載場所4つ

・フィード
・ストーリーズ
・リール
・発見タブ

フィード

フィード

出典:Meta for Business 

表示形式

フィードはInstagramアプリを開いたときに表示され、写真や動画などの投稿が常に更新されています。フォローしているアカウントの投稿だけでなく、ユーザーの興味・関心に基づいた投稿も表示されるのが特徴です。広告は通常投稿の間に挿入されます。

 

メリット

Instagramユーザーは日常的にフィード画面を開くため、広告配信することで、商品やサービスの認知度を高めることができます。他の投稿に溶け込みやすく広告感がおさえられるため、自然な形でユーザーの目に入りやすいのが利点です。

 

ポイント

ただし、フィードはスクロールのスピードが速いため、魅力的なビジュアルやキャッチーな言葉などで効果的にアピールすることが重要です。

フィード掲載可能のクリエイティブ: 画像、動画、カルーセル、コレクション

 

ストーリーズ

ストーリーズ

出典:Meta for Business 

表示形式

ストーリーズは縦型のフルスクリーンで表示され没入感が高いのが特徴で、閲覧ユーザーは若年層が多い傾向広告は通常のストーリーズの間に挿入されます。

 

通常のストーリーズは投稿後24時間で自動的に消えてしまいますが、ストーリーズ広告では掲載期間を設定可能。長さが35秒未満の動画広告であれば、動画全編が再生されます。

 

メリット

またストーリーズ広告には複数のリンクを設置できるため、Webサイトや商品ページへの誘導がスムーズにでき、購入につながりやすいのがメリットです。

 

ポイント

一方で、ストーリーズは短時間で次々と流れてスワイプされていくため、最初の数秒で目を惹くクリエイティブが求められます。

ストーリーズ掲載可能のクリエイティブ: 画像、動画、カルーセル、コレクション

10代に人気のストーリーズ

マイナビのマーケティング広報ラボでは、10代を対象にSNSの利用実態を調査! Instagramでよく使われている機能は「ストーリーズ」の投稿・閲覧で、約8割が利用していることがわかりました。高校生と大学生の Instagram活用の違いや、主要SNSの利用傾向についても詳しくまとめています。

参考記事:今の10代のSNS利用実態を調査!LINEやInstagram、X(Twitter)など SNSごとの使い分けやよく使う機能を大解剖

 

リール

リール

出典:Meta for Business 

表示形式

Instagramのリールは、音楽やエフェクト機能を使って楽しいショート動画を作成できます。広告は通常のリールコンテンツの間に配信され、縦型のフルスクリーンサイズで没入感が高いのが特徴です。また通常のリールと同様、広告の長さは最大15分です。

 

メリット

リールは、エンタメ性が高いショート動画が多い傾向。チャレンジ系の企画やチュートリアル動画、ファッションの着回しなどが人気とされており、視覚的にインパクトがあるため印象に残りやすいのがメリットです。

 

ポイント

広告でも見る人がわくわくしたり、楽しめたりするエンタメ要素は欠かせないでしょう。他の掲載先と比べると、より質の高いクリエイティブが求められる傾向です。

リール掲載可能の広告クリエイティブ:動画

 

発見タブ

発見タブ

出典:Meta for Business 

表示形式

発見タブは、ユーザーが新しい情報(コンテンツ)を発見するために活用する場所。フォローしているアカウントに類似した投稿や、興味・関心に合う投稿が表示されます。広告は、左記画像で表示されてる「発見ホーム」から特定の投稿を選び、スクロールしていく合間に表示されます

 

メリット

発見タブでは、興味関心の合う層に訴求することができるのがメリットで、特に新規層にリーチしたい場合に適しています。話題のコンテンツが表示されやすいため、新商品トレンド商品の掲載にも効果的です。

 

ポイント

潜在顧客へのアプローチに適していますが、広告感が強すぎるとユーザーにスルーされてしまう可能性があるため、工夫が必要です。

発見タブ掲載可能の広告クリエイティブ:画像、動画

 

Instagram広告クリエイティブの主な種類

Instagram広告には、さまざまなフォーマットが用意されており、広告の目的や訴求したい内容に応じて適切な種類を選ぶことが重要です。それぞれのフォーマットの説明と、よく使われる掲載先でのデザイン概要についてまとめています。

 

Instagram広告クリエイティブの主な種類4つ

・画像広告
・動画広告
・カルーセル広告
・コレクション広告

画像広告

画像広告

出典:Meta for Business 

写真1枚と説明文で構成される、最も基本的なクリエイティブ

 

メリット

画像広告は、Instagramのフィードや発見タブに自然に溶け込むため、広告感が薄く、ユーザーに受け入れられやすいのがメリットです。クリエイティブの高い写真は印象に残りやすく、ブランディングにも活用できます。動画広告と比較すると、制作の負担やコストもおさえられるでしょう。

 

ポイント

ただし、写真1枚と125文字のテキストでは情報量に限界があるため、ビジュアルで魅せる際に活用するのがおすすめです。

 

画像広告の掲載可能な場所:フィード、ストーリーズ、発見タブ

画像広告をフィードに掲載する場合

デザインの推奨事項

・画像ファイルタイプ JPGまたはPNG

・アスペクト比 1:1
・解像度 1,440×1,440ピクセル

 

テキストの推奨事項

・メインテキスト 125文字以内

・見出し 40文字以内

・最大ハッシュタグ数 30

出典:Meta ビジネスヘルプセンター

 

動画広告

動画広告

出典:Meta for Business 

動画広告は、動画1本とキャプション、メインテキストで構成されます。フィードで表示できる動画の長さは1秒~60分までです(※ストーリーズ、リールに掲載する場合は最大15分)。

 

メリット

特殊文字や音などのエフェクト機能でインパクトのある動画を作成でき、ユーザーとのエンゲージメントを高められるでしょう。商品の活用方法など、情報量が多いものを表現するのに適しています。一方で、動画広告の制作には撮影や編集が必要で、労力がかかる点がデメリットです。

 

ポイント

動画は視聴後5秒以内に視聴を続けるかどうかが判断されるため、最初の5秒間が重要な要素。動画制作のスキルが求められます。

動画広告の掲載可能な場所:フィード、ストーリーズ、リール、発見タブ

動画広告をリールに掲載する場合

デザインの推奨事項

・ファイルタイプ  MP4、MOV

・アスペクト比  9:16

・動画設定 H.264圧縮方式、正方画素、固定フレームレート、
     プログレッシブスキャン、および128kbps以上のステレオAAC オーディオ圧縮

・解像度  1,440×2,560ピクセル

・動画のキャプション 推奨

・動画音声 推奨

 

テキストの推奨事項

・メインテキスト 72文字以内

 

技術要件

・動画の長さ 0秒~15分

・最大ファイルサイズ 4GB

・最小幅 250ピクセル

出典:Meta ビジネスヘルプセンター

 

カルーセル広告

カルーセル広告

出典:Meta for Business 

カルーセル広告は、最大10枚の写真または動画をスワイプして表示できるフォーマットです。複数のクリエイティブを展開できるので、商品のバリエーションや使い方、ビフォーアフターなどを見せたい場合におすすめです。

 

メリット

各写真や動画にリンクを設定できるため、クリエイティブごとにそれぞれ異なるページへ遷移させるなども可能で、多角的なアプローチが実現できます。

 

ポイント

1枚目の画像や動画を起点に、続きが気になるような展開など、趣向を凝らしましょう。

カルーセルの掲載可能な場所:フィード、ストーリーズ

カルーセル広告をフィードに掲載する場合

デザインの推奨事項

・画像ファイルタイプ JPGまたはPNG

・動画ファイルタイプ MP4、MOVまたはGIF

・アスペクト比 1:1または4:5

・解像度 1,080×1,080ピクセル以上

 

テキストの推奨事項

・メインテキスト 125文字以内

・最大ハッシュタグ数 30

・ランディングページのURL 必須

 

技術要件

・カルーセルカードの数 2~10

・画像の最大ファイルサイズ 30MB

・動画の最大ファイルサイズ 4GB

・動画の長さ 1秒~2分

・アスペクト比の比率許容誤差 1%

出典:Meta ビジネスヘルプセンター

 

コレクション広告

コレクション広告

出典:Meta for Business 

コレクション広告とは、メインの画像(または動画)の下に関連する商品画像3点を表示できるフォーマットです。

 

メリット

ユーザーが気になる商品をタップすると、フルスクリーンのランディングページ「インスタントエクスペリエンス」が表示されます。気になる商品をより詳しく見ることができ、気に入った商品はショッピング機能を通じて直接購入することも可能。商品認知から検討、購入までスムーズに展開されるのが利点です。

 

ポイント

アパレルやコスメ、ジュエリー業界などでも活用されている、効果的な広告フォーマット。メイン画像や動画、サブ画像など、どのような組み合わせで訴求するのかアレンジができる分、工夫が必要です。

 

コレクション広告の掲載可能な場所:フィード、ストーリーズ

コレクション広告をフィードに掲載する場合

デザインの推奨事項

・画像タイプ JPGまたはPNG

・動画ファイルタイプ MP4、MOVまたはGIF

・アスペクト比 1.91:1~1:1

・解像度 1080×1080ピクセル以上

 

テキストの推奨事項

・メインテキスト 125文字以内

・見出し 40文字以内

・ランディングページのURL 必須

 

技術要件

・インスタントエクスペリエンス 必須

・画像の最大ファイルサイズ 30MB

・動画の最大ファイルサイズ 4GB

・画像動画の最小幅 500ピクセル

・画像動画の最小高さ 500ピクセル

出典:Meta ビジネスヘルプセンター

 

Instagram広告のターゲティング

Instagram広告では、精確なターゲティングができるのが大きなメリットです。Meta広告マネージャでは、FacebookとInstagramは共通の広告管理画面で設定するため、以下3つのターゲティングが利用できます。

 

コアオーディエンス

コアオーディエンスとは、FacebookプロフィールやInstagram登録情報(氏名、年齢、性別、居住地、職歴、興味・関心、行動履歴など)をもとにターゲティングする手法精度の高いターゲティングが実現できます。

<ターゲット項目>

地域 国、都道府県、市区町村、郵便番号など
利用者データ 年齢(13歳~65歳)、性別など
詳細データ 興味・関心、学歴、職歴、子どもの有無など
行動データ 行動履歴(エンゲージメントや購入履歴)など

コアオーディエンスを活用することで、特定の地域や属性、興味・関心を持つユーザーに向けて効率的に広告を配信できます。特に、狙ったターゲット層にピンポイントでアプローチしたい場合に有効です。

ただし、ターゲットを狭めすぎると広告のリーチが制限されるため、最初は広くリーチさせて、データを蓄積しながら最適化していきましょう。

 

カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンスとは、自社のユーザーデータを活用してターゲティングする手法。自社の商品・サービスに興味を持っているユーザーまたは過去に何らかのアクションを取ったユーザーをターゲティングできます。

既存の顧客データやWebサイトの訪問履歴、アプリの利用状況などを活用し、関心度の高いユーザーに向けて広告を配信できます。

キーワードベースのターゲティング

特定のキーワードを設定することで、Instagram上でそのキーワードを検索したユーザーや、関連する商品を購入したユーザーに広告を配信。

Webサイト訪問者のターゲティング

企業のWebサイトURLを登録しておくことで、過去にそのサイトを訪れたことがあるユーザーに広告を表示できます。商品・サービスに興味を示した特定のユーザーに再アプローチできるため、商品購入も見込めるできるでしょう。

 

類似オーディエンス

類似オーディエンスとは、カスタムオーディエンスと似た特性を持つユーザーをターゲットに広告を配信する手法です。自社の商品・サービスを購入した顧客のデータをもとに、興味・関心や行動パターンが似ているユーザーを自動的に選定し、広告を届けることができます。

この手法では、新規顧客の獲得や売上向上が期待できるのがメリット。既存のターゲット層をさらに広げつつ、より効果的な広告配信が可能になります。

類似オーディエンスの精度を高めるためには、元となるオーディエンスの質が重要。購買履歴や高いエンゲージメントを示したユーザーのデータを活用するようにしましょう。

 

Instagram広告の費用

Instagram広告の費用は、広告の目的や入札戦略によって異なります。代表的な課金方式を理解し、最適な運用を行いましょう。

 

CPM(Cost per Mille:インプレッション課金)

「CPM」:広告が表示された回数に応じて課金される

      広告が1000回表示されるごとに費用が計算されます。

単価相場:1000インプレッションあたり500円~3,000円程度

商品・サービスの認知向上やブランディングが目的の場合におすすめ。他の課金方法に比べると低コストで出稿できます。

 

CPC(Cost Per Click:クリック課金)

「CPC」:広告がクリックされた回数に応じて課金される

単価相場:1クリックあたり40円~100円程度

CPCは、広告表示が多くてもクリックされない限り費用がかからないのがメリット。 自社のWebサイトや商品の購入ページにユーザーを誘導したいときにおすすめの方法です。Instagramのアナリティクスを使って、広告経由で訪問したユーザーの動きを分析し、ターゲティングやクリエイティブを改善していきましょう。

 

CPV(Cost per View:再生数課金)

「CPV」:動画広告が視聴された回数に応じて課金される

単価相場:1再生あたり4円~10円程度

CPVは、動画広告が10秒以上視聴された場合や最後まで閲覧した場合などの条件の元に課金されるため、関心のあるユーザー層に対して費用をかけ、効率的に広告を運用することができます。

動画は商品の使い方や開発ストーリーなどを詳しく伝えることができるので、商品・サービスの認知向上につながりやすく、共感や信頼感なども得やすいでしょう。

 

CPI(Cost Per Install:アプリインストール課金)

 「CPI」:広告を通じてアプリがインストールされた時に課金される

単価相場:1インストールあたり100~250円程度です。

CPI広告は、アプリのインストールを促進するのに適していますが、インストール後のユーザーの行動にも注目することが重要です。例えば、アプリ内課金の誘導や継続利用を促す施策を同時に実施することで、単なるインストール数の増加にとどまらず、エンゲージメントの長期的な向上につなげることもできるでしょう。

 

Instagram広告で成果を出すポイント

Instagram広告で成果を出すポイント3つを参考に、高いパフォーマンスを実現しましょう。

 

ターゲットを絞り込みすぎない

先述した通り、Instagram広告はターゲティングの詳細設定が可能のため、特定のユーザー層に絞り込みすぎてしまうことがあります。しかし、最初からターゲットを過度に限定してしまうと、広告のリーチ数が大幅に減少し、十分なデータを収集できなくなる可能性があります。その結果、Instagramの自動最適化機能が十分に機能せず、広告のパフォーマンスが低下してしまうことも。

そのため、広告配信の初期段階ではできるだけ広範囲なターゲティングを設定し、十分なデータを蓄積することが重要です。収集したデータを分析しながら、効果的なターゲット層を見極め、段階的に精度を高めていくことで、より最適な広告運用が可能になります。

 

A/Bテストを実施する

Instagram広告はMeta広告マネージャを活用し、A/B テストを実施することができます。複数のクリエイティブを用意し、それぞれの反応を比較することでクリエイティブを最適化しましょう。

A/B テストを実施する場合は、目的を明確にしましょう。クリック率やCV率など、何を基準として反応を見るかによって改善の仕方が変わるからです。Instagram広告のA/B テストは迅速に結果が出るので、画像やフォント、レイアウトなど、どの変更が1番効果的か短期的に最適化できるのが強みです。

A/Bテストを繰り返し実施することで最適な広告が把握でき、Instagram広告のパフォーマンスを最大化することができます。

 

インサイト機能の活用

Instagramをビジネスアカウントへ切り替えると無料で利用できるインサイト機能があります。このインサイト機能を活用することで、Instagram広告を視聴したユーザー数や属性、訪問時間、エンゲージメントなど、さまざまなデータを把握することが可能です。

インサイト機能を活用することで、「どのような人に広告が見られているのか?」「何時頃に広告が視聴されているのか?」といった傾向を読み取れます。ターゲットへの最適な配信時間やクリエイティブも把握できるでしょう。

Z世代のSNS活用の特徴は?

マイナビのマーケティング広報ラボでは、Z世代の新社会人を対象にSNSの利用実態を調査! SNSを利用している時間帯や、各SNSでどんな情報カテゴリーを調べているのか、Web広告への感じ方など、インサイトを詳しく分析しています。

参考記事:SNS上での情報収集と広告に対する感じ方 ~新社会人編~

 

まとめ

Instagram広告の種類や出し方、費用など、広告運用に必要な基礎知識を中心にまとめました。広告運用は気軽に始められますが手間もかかるため、支援サービスを利用するのも一つの手です。マイナビでもSNS支援サービスを幅広く展開していますので、お気軽にご相談ください。

 


マイナビのSNS支援サービス

SNSマーケティング運用支援施策

マイナビでは、高校生や大学生、社会人層などを対象としたメディアのほか、自社でSNSも複数運営。各メディアごとに登録会員も所属しており、ユーザーのインサイト分析をもとにしたコンテンツマーケティングを強みとしています。

SNSのアカウント立案や広告施策、インフルエンサーのキャスティング、コンテンツ制作など幅広く運用をサポートしていますので、お気軽にご相談ください。

SNS運用ならマイナビ!

 

20~30代社会人の睡眠の悩みとは?睡眠に対する満足度や睡眠改善グッズの購買意欲を年代別に徹底調査

近年、リカバリーウェアや睡眠の質に焦点を当てた食品や飲料などが話題となっており、“睡眠”を改善することへの関心度が高まっています。今回は20代~30代の社会人を対象に、睡眠事情についてアンケートを実施。就寝・起床時間や睡眠に対する悩み、睡眠改善グッズの購買傾向などを詳しく解説します。

\全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます/

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1,20代・30代の睡眠時間を調査!就寝・起床時間の理想と現実のギャップとは?

Q.就寝時間を教えてください。

【20代】Q.就寝時間を教えてください。【20代】
【30代】Q.就寝時間を教えてください。【30代】

(n=613 内訳:【20代】n=303、【30代】n=310)

まずは20代、30代の就寝時間について、現実と理想を調査しました。
20代【平日】は「23時台」「24時台」がボリュームゾーンとなっているのに対して、理想は「22時台」「23時台」がボリュームゾーンとなり、もう少し早めに就寝したいと考えているようです。【休日】は現実も理想も「24時台」となり、平日に比べて休日のほうが長く起きていたい方が多いことが分かります。

30代【平日】は、20代同様の結果となりましたが、【休日】も理想は「22時台」「23時台」がボリュームゾーンとなり、平日・休日ともに現在より1時間早く就寝したいと考えています。

Q.起床時間を教えてください。

【20代】Q.起床時間を教えてください。【20代】
【30代】Q.起床時間を教えてください。【30代】

(n=613 内訳:【20代】n=303、【30代】n=310)

続いて起床時間について、20代【平日】の実際は「6時台」が最多となり、理想も「6時台」「7時台」、また【休日】は現実と理想どちらも「8時台」がボリュームゾーンとなっています。
30代【平日】の現実は「6時台」に対して理想は「7時台」となり、今よりも1時間遅く起きることを理想としているようです。

30代はより長く寝られることが理想としている一方で、20代はおおむね現在の睡眠時間に不満がないことが分かります。

\【さらに調査!】入眠までにかかる時間や、日中に感じる眠気の頻度など/

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2,現在の睡眠に対する満足度を調査!

Q.現在の睡眠にどの程度満足していますか?

Q.現在の睡眠にどの程度満足していますか?

(n=613 内訳:【20代】n=303、【30代】n=310)

ここまで、実際の睡眠時間について見てきましたが、続いて自身の睡眠の満足度や悩みについて見ていきましょう。

まず、現在の睡眠の満足度については、20代は「睡眠の量に満足しているが、睡眠の質をあげたい」42.9%、30代は「睡眠の量・質ともに満足していない」43.2%が最多の結果となりました。前述の就寝・起床時間でも、30代の理想は現状よりも早く寝て、遅く起きたいという結果となっていたことから、量も足りていないと感じる方が多いようです。

一方で20代は睡眠の質をよくすることで、睡眠時間自体は現状維持したいという方も多いようです。Z世代は“タイパ(タイムパフォーマンス)世代”とも言われるように、睡眠に対しても量より質を求める傾向が感じられます。

Q.自身の睡眠について悩んでいることを教えてください。

Q.自身の睡眠について悩んでいることを教えてください。

(n=613 内訳:【20代】n=303、【30代】n=310)

続いて睡眠の悩みについて、20代は1位「寝つきが悪い」31.0%、2位「疲れが取れない」29.4%、3位「夜中に目が覚める」28.4%の順に。
また30代は1位「疲れが取れない」34.2%、2位「寝つきが悪い」33.2%、3位「眠りが浅い」30.3%となりました。

さらに30代は「起きた時に首、肩、腰などが痛い」も20代に比べて回答率が高い結果となっており、十分に身体を休められていないことが分かります。

\【もっと深堀り!】睡眠の悩みの原因とは?年代や性別で傾向を分析!/

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Q.いい睡眠をとるために重要だと思っていることを教えてください。

Q.いい睡眠をとるために重要だと思っていることを教えてください。

(n=613 内訳:【20代】n=303、【30代】n=310)

続いて、いい睡眠をとるために重視していることは20代・30代ともに「身体的なリラックス感」が最多の結果となりました。
2位以降は年代によって異なる結果となり、20代は2位「一定の睡眠リズム」25.7%、3位「寝つきをよくする」23.1%30代は2位「光の調整」31.6%、3位「室温の管理」28.1%の順となりました。

20代は“睡眠の質”を改善しようとするのに対して、30代は寝室など”睡眠環境”を整えようとする人が多いようです。

3,就寝時の服装や寝具のこだわりとは?重視するポイントを年代別に調査!

Q.寝る時の服装で重視することを教えてください。

Q.寝る時の服装で重視することを教えてください。

(n=613 内訳:【20代】n=303、【30代】n=310)

ここからは睡眠時の服装や寝具について詳しく調査していきます。まずは寝る時の服装で重視していることは、各年代ともに、1位「肌ざわりのよさ」2位「身体を締め付けない」の順となりました。肌や身体にストレスを与えず、着心地がよいことを最も重視していると分かります。特に女性は年代問わず「身体を締め付けない」の回答率が高くなっています。

また「価格の安さ」は20代よりも30代のほうが高く、特に20代男性は価格よりも機能性を重視していると考えられます。

\【もっと深堀り!】寝る時の服装は1年で変化する?時期ごとの服装を調査!/

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Q.【マットレス・敷布団】を選ぶ時に重視するポイントを教えてください。

Q.【マットレス・敷布団】を選ぶ時に重視するポイントを教えてください。

(n=613 内訳:【20代】n=303、【30代】n=310)

続いて【マットレス・敷布団】を選ぶ際に重視するポイントは、20代は「フィット感」28.4%、30代は「価格が安い」30.0%が最多の結果となりました。

Q.【枕】を選ぶ時に重視するポイントを教えてください。

Q.【枕】を選ぶ時に重視するポイントを教えてください。

(n=613 内訳:【20代】n=303、【30代】n=310)

【枕】を選ぶ時に重視するポイントは20代・30代ともに「フィット感」が1となりました。2位は20代が「肌ざわりのよさ」21.1%30代が「価格が安い」21.6%の結果に。服装やマットレス、枕すべて30代のほうが価格を重視する傾向となっています。一方で20代は、より睡眠の“質”にこだわりたいという点から、価格よりも機能面を重視しており、多少のお金をかけてでも、自分に合ったものを使用したいという考えが読み取れます。

\【もっと深掘り!】マットレスや枕の重視するポイントを年代・性別で分けたランキングで傾向をさらに分析!/

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4,睡眠改善グッズ購入の実態を調査!20代・30代で異なる傾向とは?

Q.睡眠改善のためのグッズのなかで購入している・購入したことがあるものを教えてください。

【20代】Q.睡眠改善のためのグッズのなかで購入している・購入したことがあるものを教えてください。【20代】

【30代】Q.睡眠改善のためのグッズのなかで購入している・購入したことがあるものを教えてください。【30代】

※「購入したことはない」以外と回答した方
(n=397 内訳:【20代】n=204、【30代】n=193)

睡眠改善のためのグッズで購入しているものは「アイマスク」が各年代で最多となりました。しかし20代は「使い捨てタイプ」を好むのに対し、30代は「布製」で長く使えるものを選ぶ傾向のようです。
また30代は「遮光カーテン」の回答率が20代よりも高くなっています。前述のいい睡眠をとるために重視している点では、寝室の環境が上位となっていたことから、遮光カーテンの需要が高いと考えられます。

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5,睡眠改善グッズの金額のボーダーラインとは?購入の後押しは「口コミ」が有効!

Q.睡眠改善の効果がある商品に対して通常商品よりもいくらまでお金をかけることができますか?

【20代】Q.睡眠改善の効果がある商品に対して通常商品よりもいくらまでお金をかけることができますか?【20代】

【30代】Q.睡眠改善の効果がある商品に対して通常商品よりもいくらまでお金をかけることができますか?【30代】

(n=613 内訳:【20代】n=303、【30代】n=310)

続いて睡眠改善効果のある商品に対しての金額感についても調査しました。

まず20代は【寝具】や【衣類】は通常商品に「+1,000円~3,000円未満」がボリュームゾーンとなりました。また【着用アイテム】【リラクゼーションアイテム】は「+500円~1,000円未満」がボリュームゾーンとなっています。

一方30代の場合は【枕】は20代同様に「+1,000円~2,000円未満」がボリュームゾーンとなり、多少価格が高くなっても効果のある商品を購入したいと考えているものの、そのほかの項目に関しては20代よりも低い金額となっています。
こちらの結果からも20代のほうが、金額が高くても睡眠改善効果のある商品への購入意欲が高いことが分かります。

Q.睡眠グッズ購入の後押しになることはなんですか?

Q.睡眠グッズ購入の後押しになることはなんですか?

(n=613 内訳:【20代】n=303、【30代】n=310)

具体的に購入の後押しになるものについては、20代・30代ともに「口コミ評価が高い」が最多となりました。2位「割引・キャンペーン」よりも実際に使用した人の意見を参考にしたうえで購入したいと考える方が多いようです。

また20代に注目してみると「エビデンスが記載されている」が20代の中では3となっています。客観的に見て効果が期待できるものに対しては、金額が高くても購入したいという傾向が読み取れます。

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まとめ

  • 就寝・起床時間【平日】
    └20代:起床「6時台」就寝「23時~24時台」→起床「6時~7時台」就寝「22時~23時台」が理想
    └30代:起床「6時台」就寝「23時~24時台」→起床「7時台」就寝「22時~23時台」が理想
  • 就寝・起床時間【休日】
    └20代:起床「8時台」就寝「24時台」→起床「8時台」就寝「23時~24時台」が理想
    └30代:起床「8時台」就寝「23時~24時台」→起床「8時台」就寝「22時~23時台」が理想
  • 睡眠の満足度
    └20代:睡眠の質をあげたい
    └30代:睡眠の量・質ともに満足していない
  • 睡眠の悩みは「寝つきが悪い」「疲れが取れない」が上位
    └いい睡眠にために重視していること:「身体的なリラックス感」、20代「一定の睡眠リズム」30代「光の調整」「室温の管理」
  • 服装や寝具で重視すること「肌ざわりのよさ」「フィット感」
    └30代のほうが価格を重視
  • 睡眠グッズに対しての金額感
    └20代:【寝具】【衣服】は通常商品よりも「+3,000円未満」、【着用アイテム】【リラクゼーションアイテム】「+1,000円未満」がボリュームゾーン
    └30代:【枕】は通常商品よりも「+2,000円未満」、そのほかのアイテムは20代を下回る結果に。
  • 睡眠グッズ購入の後押しになるのは「口コミ評価の高さ」
    └20代「エビデンスが記載されている」30代「友人・知人からのおすすめ」

ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、睡眠の悩みの原因購入したいと思う睡眠グッズの商品名などについてもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

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  • 調査対象

    未婚/子どもなし/正社員、公務員・団体職員/一人暮らし/睡眠の量または質を改善したい
    └【20代】23~28歳…① 
    └【30代】30~34歳…②

  • 有効回答数

    ①303件 ②310件

  • 調査時期

    2025年3月

  • 方法

    インターネット調査