【2026年】10代女子が選ぶトレンドランキングを発表!

【2026年】に流行ったヒト・コト・モノ・コトバ・ウタのランキングを発表!10代女子が選ぶ各トレンド第1位🥇とは?5つの部門に分けてランキングをご紹介します。
さらに今回ヒト部門にランクインした「おヨネ」から受賞コメントも届きました。ぜひご覧ください。

【2026年】トレンドランキングの傾向とは?
 
上半期のトレンドランキングに続き、5人組ボーカルダンスユニット「M!LK」がヒト部門1位に。さらにウタ部門にはM!LKの「アイドルパワー」「時空超えてユニバース」、M!LKのメンバーである塩﨑太智の「しおざきわんだーらんど」の3曲がランクインしました。

また、スターダストプロモーションに所属するアーティスト集団「EBiDAN」がヒト部門3位、EBiDANの楽曲「Yes! 東京」がウタ部門1位にランクインするなど、EBiDANの人気も高まっています。その他、ヒト部門・ウタ部門ともに男性アイドルの躍進が目立つ結果となりました。

ちいかわ人気も再燃しており、7月に公開された「ちいかわ 人魚の島のひみつ」はコト部門1位に。同映画に登場するキャラクター「セイレーン」は、モノ部門4位にランクインしています。

■ヒト部門編

ヒト部門_2026年トレンドランキング

1位🥇 『M!LK』

佐野勇斗、塩﨑太智、曽野舜太、山中柔太朗、吉田仁人からなる5人組ボーカルダンスユニット。2026年上半期トレンドランキングに続き、ヒト部門1位となった。
インタビューした10代女子によると「出す曲が全部バズる」状態で、ティーンの人気を獲得しているという。特に最近は9月にリリースした「時空超えてユニバース」がヒットし、話題となった。
さらに、メンバー全員がそれぞれの出身地などの広報大使・観光大使に就任したり、冠番組が新たに2つ決定したりと、活躍の幅を広げている。

2位🥈 『おヨネ』

「純烈」のリーダー・酒井一圭プロデュースの4人組男性歌謡コーラスグループ「モナキ」の最年少メンバー。
デビュー前からの雰囲気の変化、特にトレードマークであるボブの髪型とコミカルな表情や動きが「面白い」と10代女子から評価されている。
8月にモナキがフェイスマスクブランドのアンバサダーに就任すると、おヨネの前髪を上げた姿や表情が「いつもと違う」とSNSで話題に。「最近はバラエティ番組で活躍している様子をよく見る」という声も寄せられている。

『おヨネ』受賞コメント👑
この度、<ヒト部門>第2位を頂きありがとうございます!
この受賞を機に私みたいな髪型の子がもっと増えたらいいな……なんて気持ちを抱いたりしつつ、こんな20代(来年には30代)の人もいるんだとこれからも面白がって頂けたら、そして皆様にもいずれ来る20代や30代の未来にカラフルな希望を抱くきっかけの1つになれていたらとても嬉しいです!
これからもモナキとして更に飛躍できるように頑張って参ります!

3位🥉 『EBiDAN』

EBiDAN(恵比寿学園男子部)は、超特急・M!LK・原因は自分にある。・BUDDiiS・ICExなど10グループから構成される男性アーティスト集団。
2026年に発足15周年を迎え、8月11日に記念シングル「Yes! 東京」をリリースし、ストリーミング累計再生回数2億回を突破した(2026年10月時点)。また、同楽曲はウタ部門でも1位となっている。
さらに8月13日から8月16日までの4日間にわたりEBiDAN THE LIVE 2026 15th Anniversaryも行われ、多くの10代女子から注目を集めた。

4位 『iLiFE!』

あいす・空詩かれん・心花りり・福丸うさ・若葉のあ・虹羽みに・小熊まむ・純嶺みき・真守みゅうからなる9人組女性アイドルグループ。
2026年の新メンバーオーディション「Project i」に42,000人が応募し、真守みゅうが選ばれたことで話題になった。
さらに、8月にはソニー・ミュージックレーベルズからメジャーデビューすることを発表。今勢いに乗っている女性アイドルグループといえるだろう。

5位 『チェ・サン』

韓国の8人組ボーイズグループ「ATEEZ」のメンバー。
7月にリリースされた「BAD」では、チェ・サンが胸のアイソレーションを披露するダンスパートのチッケム(1人にフォーカスした映像)が大流行し、再生回数は400万回を超えた(2026年10月時点)。なお、「BAD」はウタ部門でも3位にランクインしている。
10代女子へのインタビューでは「最近TikTokで本当によく見る」「メロい人といえばチェ・サン」といった声が寄せられた。

6位 『瀬川陽菜乃』

25年から26年にかけて、ABEMAの恋愛リアリティーショー「今日、好きになりました。」に出演し人気を集めた。26年9月放送の同番組特別編「もう一度好きになってもいいですか?」への出演が決まったことで話題に。
TikTokやYouTubeなどでモッパン動画を公開し「食いしん坊キャラ」が定着しつつある一方、抜群のスタイルを生かしモデルとしても活動している。

7位 『ウォンヒ』

5人組K-POPガールグループILLITのメンバー。2026年のILLITは「It’s Me」や「I Got Your Back (Feat. JISOO, MOMOKA of HANA)」など、ヒット曲を連発し、TikTokだけではなくテレビでもよく聴いたという声が10代女子から寄せられた。
特にWONHEEは、日本のバラエティ番組に出演してオードリー春日とゲームをした際のかわいい煽りや指原莉乃のYouTubeで見せた日本語がかわいいとSNSで話題になった。日本語で一所懸命話す姿と、バラエティ番組で見せた面白さのギャップに心をつかまれた人が多いようだ。

8位 『超特急』

EBiDAN発の9人組メインダンサー&バックボーカルグループ。
10代女子へのインタビューでは「音楽番組でよく見る」「曲の動画を見かけることが多い」との声が寄せられた。 2026年5月にリリースした楽曲「ガチ夢中!」が人気を集めたほか、同楽曲のダンスプラクティス動画でメンバーの髙松アロハが大移動する様子が「アロハの大移動」としてネットミーム化するなど、TikTokをはじめSNSでも露出が増えており、10代女子の注目を集めている。

8位 『KO1KEYZ』

オーディション番組「PRODUCE 101 JAPAN 新世界」から誕生した12人組グローバルボーイズグループ。
同番組は10代女子の間でも話題になっており、インタビューに参加した全員が認知していた。そんな番組から誕生したKO1KEYZは、10月7日にデビューシングル「KO1KEYZ」で日本と韓国にて同時デビュー。デビューして間もないが10代女子からの注目度は高く、「これから来そう」との意見が挙がった。

10位 『LEE JISOO』

日本の7人組ガールズグループ「HANA」のメンバー。9月2日に「LEE JISOO(イ・ジス)」としてソロデビューすることを発表した。HANAのメンバーがソロデビューするのは今回が初ということもあり、注目を集めた。
デビューシングル「MISMATCH」は、自身の誕生日でもある9月8日に配信リリース。収録された2曲にはいずれもLEE JISOO本人が作詞・作曲に参加し、これまで歩んできた人生とこれからの決意を表現している。

■コト部門編

コト部門_2026年トレンドランキング

1位🥇 『ちいかわ 人魚の島のひみつ』

漫画家・イラストレーターのナガノによる人気漫画「ちいかわ」初の長編劇場版アニメとして7月24日に公開。公開から73日間で興行収入171.7億円・観客動員1,176万人を突破し、2026年公開作品の興行ランキング1位を記録。
10代女子へのインタビューでも「友達がみんな観に行っていた」との声が多く、企業とのコラボもSNSで度々話題に。
同映画に登場するキャラクターも人気を集め、「セイレーン」はモノ部門4位にランクインした。

2位🥈 『VIVANT』

2023年夏に日本中を熱狂させたTBS日曜劇場「VIVANT」が、2026年7月26日より第2シーズンをスタート。主演・堺雅人、監督・福澤克雄の黄金タッグが続投し、2クール連続放送という異例の体制で11月まで放送される大型作品だ。
劇中の「私に嘘はつかないで〜!」「別班」といったフレーズはティーンの間でも広まり、インタビューした10代女子によると、チョッキーやリュウ・ミンシュエンなど劇中の登場人物の真似をする人も多いという。

3位🥉 『mosi mosi?』

楽音の楽曲「mosi mosi?」に合わせて、電話をかけるような振りをするTikTok発の流行ダンス。
「もしもーし聞こえてる?」「電波電波の怪電波」などキャッチーなフレーズと短く覚えやすい振付で人気に火が付き、「踊ってみた」動画が多数投稿され、拡散した。1人で踊るほか、2人組で息を合わせて踊るスタイルも定番となっている。
=LOVEや≠MEなど人気アイドルによるダンス投稿も相次ぎ、ダンスチャレンジの代表格となった。

4位 『夜の踊り子ダンス』

インドネシア・スマトラ島の伝統的なボートレース「パチュ・ジャルール」で、高速の船の先端に立つ少年の独特な踊りと、サカナクションの楽曲「夜の踊り子」のリズムが見事にマッチし、TikTokやXで拡散した。
ミームの流行を受け、2012年リリースの楽曲はYouTubeチャートで順位が急上昇し、異例の再ヒットを記録。
山口一郎とM!LKの共演をはじめ、芸能人の「踊ってみた」動画も相次ぎ、ブームを盛り上げた。

5位 『横揺れダンス』

横揺れダンスは、パリピ感のある楽曲に合わせて体を左右に大きく揺らす、独特のステップが特徴のダンス。
以前から存在していたが、2026年にTikTokerのKrazyが投稿した動画が話題となり、「新横揺れ」とも呼ばれて広まった。振り付けがシンプルで真似しやすく、多くの「踊ってみた」動画が投稿されている。
また、HIKAKINらインフルエンサーとのコラボも行われ、注目を集めている。

6位 『BADダンス』

韓国の8人組ボーイズグループ「ATEEZ」のヒット曲「BAD」のダンス。チェ・サンの胸を部分的に動かす「アイソレーション」の動画がSNSで爆発的に拡散したこともあり、ダンスにも注目が集まった。
高難易度でありながら、TikTokでは「踊ってみた」動画を投稿するユーザーが後を絶たず、数十万件の「いいね」がついている動画も数多く存在する。また、日韓問わずさまざまなアーティストが動画を投稿し、話題となった。

7位 『あの星が降る丘で、君とまた出会いたい。』

観客動員350万人、興行収入45億円を記録した映画「あの花が咲く丘で、君とまた出会えたら。」の続編にして完結編となる青春純愛映画。
原作は、10代を中心に多くの読者から支持され、シリーズ累計発行部数が180万部を超える汐見夏衛によるベストセラー小説。
8月7日に劇場公開され、公開18日間で興行収入15億円を突破。「あの花」の続編という点と、主演の福原遥などキャストの人気が後押しとなり、支持を獲得しているようだ。

8位 『トイ・ストーリー5』

ディズニー&ピクサーの大人気シリーズ5作目として7月3日に日本公開。
「トイ・ストーリー」日本公開から30年の節目にあたる本作は、公開41日間で興行収入110億円を突破する大ヒットスタートを切り、シリーズ最高興行収入を記録。
ウッディやバズ・ライトイヤー、ジェシーなどのキャストは日米ともに続投しており、幼少期から親しんできた「あのおもちゃたち」との再会が、10代女子の心を再び鷲掴みにしている。

9位 『エアロピクルス』

「エアロピクルス」は、アニメーター・コメが制作したアニメーション曲で、2026年にTikTokで大きな話題を呼んだトレンドのひとつ。
「ワン ツ、スリフォ、エアロピクルス」というキャッチーな掛け声と、擬人化されたピクルスたちが軽快に踊る中毒性のある映像が人気を集め、公式ダンスプラクティス動画は1,000万回以上再生された。さらにM!LKやNiziUなど人気アーティストも動画を投稿し、ブームを盛り上げた。

10位 『ブルーロック』

「ブルーロック」は、金城宗幸原作、ノ村優介作画の人気サッカー漫画を、高橋文哉主演で実写映画化した作品。
豪華キャストとスリリングな展開が話題を呼び、8月7日の公開から31日間で観客動員83万人、興行収入12億円を突破。&TEAMのKが凪誠士郎を演じ、「キャラクターのイメージ通り」と注目された。
原作漫画は2026年9月時点で累計発行部数6,500万部を突破している。

■モノ部門編

モノ部門_2026年トレンドランキング

1位🥇 『setlog』

1時間に1回、2秒だけ動画を撮影し、1日の終わりに自動で1本のVlogを作成してくれる韓国発のSNSアプリ。
友達同士でログを共有できる手軽さと、BeReal.のような「リアルな瞬間を切り取る」楽しさが受け、App Storeで連日上位にランクイン。
10代女子へのインタビューでは「イベント参加時の定番」「BeReal.よりも使っている」「Vlogを友達同士で作ってInstagramに載せる」といった声が挙がり、イベントの記録ツールとして定着している様子がうかがえる。

2位🥈 『水光カラコン』

ベースカラーよりも明るいハイライトカラーが入っていることによって、瞳にうるおいとツヤを宿す韓国発の新ジャンルカラコン。「回らない水光カラコン」など、各ブランドから新作が続々登場し、ジャンル全体で盛り上がりを見せている。
10代女子へのインタビューでも、「実際に使用したことがある」との声が挙がった。裸眼風ながら透明感と立体感を演出できる点が支持を獲得しているようだ。

3位🥉 『クッキーメイク』

ベージュやブラウンを基調に、ふんわりマットな質感で焼きたてクッキーのような温かみを表現するメイク。
ワントーンで統一した柔らかな仕上がりが特徴で、人気ヘアメイクアップアーティストがTikTokなどで解説動画を発信しているほか、メイク系のインフルエンサーによる投稿も多数なされている。
日常に取り入れやすいこなれ感のあるメイクで手持ちのコスメで真似しやすいことからも、人気となっているようだ。

4位 『セイレーン』

映画「ちいかわ 人魚の島のひみつ」に登場するキャラクター。
単に「かわいい」だけでは言い表せないなんともいえないビジュアルと、仲間を大切にする性格、意外と怖い一面もあるギャップが受けて映画公開を機に一躍人気となった。ぬいぐるみやマスコットは売り切れが続出するなど、グッズは争奪戦となっている。
10代女子へのインタビューでは「めっちゃバズってる」「マスコットなどをバッグにつけている人を結構見る」との声が挙がった。

5位 『さつまいもド』

ミスタードーナツで9月2日から期間限定発売された秋の定番商品。
発売から8年目の今年は、形も食感もより「さつまいも」を楽しめる商品に生まれ変わって登場。ドーナツの形状に厚みをだしたことで、さらにさつまいものホクホク食感を楽しめる食感と見た目へ進化。「プレーン」「石焼き芋風」「とろり塩バター」「香ばしクレームブリュレ」「濃厚スイートポテト」の全5種がラインナップされ、「秋の味覚」として注目を集めた。

6位 『ミントカラー』

爽やかな印象のミントカラーが、ファッションのトレンドとして注目を集めている。
トップスやワンピースに取り入れてコーディネートの主役にするほか、バッグや靴で差し色として楽しむ方法もあり、幅広いアイテムで取り入れられているようだ。このように、ミントカラーのアイテムを取り入れたスタイルは「ミントコア」とも呼ばれる。
インタビューした10代女子からは「最近ミントカラーのアイテムをよく見る」「色自体がかわいい」との声が寄せられた。

7位 『せいやのカラコン』

「せいやのカラコン」は、株式会社ホテラバが霜降り明星のせいやをモデルに起用した新ブランド「おちゃめ」のカラコン。「せいやの目がきれいすぎる」「せいやの目になりたい」「せいやのカラコンが欲しい」といったSNSの声から誕生した。
本人の裸眼の色味や透明感を再現するため、試作を重ねて色や奥行き感を調整。発売後はSNSで大きな反響を呼んだほか、10代女子の間でも話題となった。

8位 『とろり蜜芋 紅はるか フラペチーノ』

スターバックスが9月2日より期間限定で発売した秋の新作。国産紅はるかの蜜芋ペーストを主役に、焼き芋風味のソース・チップを合わせたドリンクで、焼き芋をそのまま飲んでいるかのような濃厚な甘みが特徴。
10代女子へのインタビューでも「これは来る」といった声が寄せられ、秋の期間限定商品への高い期待がうかがえた。5位の「さつまいもド」と同様、秋の「芋スイーツ」には根強い人気があるようだ。

9位 『キーボードキーホルダー』

キーを押すたびに響く「カチカチ」という音と、心地よい感触を楽しめるアイテム。韓国で大ブームとなり、韓国系のショップが集まる新大久保などでは、好みのパーツを選んで自分だけのデザインを作る体験型のショップも人気を集めている。
さらに原宿・渋谷・横浜中華街に店舗を構える「らぶLab」では、2026年8月時点で累計販売数が10,000万個を突破した。

10位 『インスタント』

「インスタント」は、無加工の写真を親しい友達や相互フォロワーに共有できるInstagramの新機能。
写真は相手が見るか送信から24時間経つと消えるため、その場の自然な姿を気軽に届けられる。エフェクトやスタンプは使えず、スクリーンショットや画面録画も防止される仕様だ。“映え”を気にせず日常を共有できる点は、「BeReal.」に近い感覚といえる。インタビューした10代女子の間でも認知度は高かった。

■コトバ部門編

コトバ部門_2026年トレンドランキング

1位🥇 『ドパガキ』

「ドーパミン中毒のガキ」を略したインターネットスラングで、TikTokなどのショート動画、SNS、ゲームなどの強い刺激に慣れ、集中力が続かない若年層を指す言葉。
Xでは2026年8月だけでも関連投稿が30万件を超えて拡散し、ネットスラングの枠を超え、広く認知されるようになった。
10代女子にとっては「自分もドパガキかも」と共感する自己認識ワードとして定着しているようだ。

2位🥈 『ばりきまずい』

SNSのショート動画から生まれ、話題となったコトバ。ちょっとした失敗や突如生まれた沈黙などを笑いに変える言葉として一気にミーム化した。
例えば、あまり話したことのない学校の人やバイトの人に道端で偶然会うなどしたときに「○○がいた、ばりきまずい」といったように使われる。
派生語として「ばりうれしい」などがある。

3位🥉 『ワホー』

人気YouTuberセイキンが約12年前にアップロードしたミンティアを一気に食べる企画動画で発した「北極グマ出てきそうもう『ワホー』つって」が、TikTokなどで再発掘されて突如ブレイク。人気はSNSだけにとどまらず、テレビ番組「ラヴィット!」でも取り上げられた。
関連して、セイキンの弟であるHIKAKINが「ワホー」の動画に反応する動画も注目を集めた。

4位 『冷笑』

本来の意味は「相手を見下して冷ややかな笑みを浮かべること」だが、最近のSNSなどでは「他者の真剣な主張や活動に対し、上から目線で皮肉や嘲笑を投げかける態度」を表すネットスラングとしての用途が広がりを見せている。
また、相手を見下し斜に構えた態度を取る人を指し、「冷笑系」「冷笑界隈」という形でも使われる。

5位 『あのね うんうん それでね うんうん』

「あのね うんうん それでね うんうん」は、るのの楽曲「トイレイキタイ」の歌詞に合わせ、相手の話を聞くように相づちを打つ動画から広まったコトバ。
曲では、楽しそうに話し続ける音街ウナと、会話を遮れずトイレに行くタイミングを逃す重音テトのやりとりが描かれている。
10代女子に人気のインフルエンサーも動画を投稿したことでTikTokなどで拡散した。

6位 『ルッキズム風刺画』

「ルッキズム風刺画」は、外見至上主義を題材に、容姿による格差や社会の価値観をイラストや漫画で皮肉る表現。TikTokやXなどのSNSで話題になっている。
例えば、濃いメイクでコンプレックスを隠す女性と、ナチュラルメイクの「天然美人」を対比し、外見を重視する社会の歪みを描く。
一方、過度な比較がコンプレックスや自己嫌悪を強めるとの批判もある。

7位 『4,280円』

「関西人は4,280円を標準語のイントネーションで言うのが難しい」という説がXで話題になり、広がったコトバ。
録音した音声を投稿する人が続々と現れ、関西出身者が「マジで言えない」と苦戦する一方、南九州版など地域ごとのバリエーションも誕生するなど、各地の発音の違いを楽しむ流れが生まれた。
10代女子からは「推しに言ってみてもらいたい」といった声も聞かれた。

8位 『ネ申』

「ネ申」は、漢字の「神」を左右のパーツである「ネ」と「申」に分けて表記したインターネットスラング。
意味は通常の「神」と同じで、「神がかっている」「最高に素晴らしい」といった賞賛を表す。SNSで見かけたイラストや動画などに対し、「推しのビジュ良すぎてネ申」などのように使う。
古くからネット上で使われてきた言葉だが、2026年になって10代女子の間で再び注目されているようだ。

9位 『チャッピー構文』

「チャッピー構文」とは、ChatGPT(通称「チャッピー」)らしい言い回しを指すネットスラング。
文頭に「結論から言うね」を持ってきたり、箇条書きを使ったり、相手を過剰なほど肯定したりするのが特徴で、SNSなどでネタとして使われる。「AIっぽい言い回し」が共通認識になった時代だからこそ生まれたコトバといえる。

10位 『ホビ垢』

「ホビ垢」は「Hobby Account(ホビーアカウント)」の略で、アイドルやアニメ、キャラクターなどの「推し活」を楽しむためのSNSアカウントを指す。
単に推し活の様子を投稿するだけでなく、かわいいファッションや写真映えするシチュエーションにこだわるのが特徴。例えば、アフタヌーンティーや大理石のテーブルがあるカフェで撮影したり、写真をふんわり明るく加工したりして、投稿全体で洗練された世界観を構築している。

■ウタ部門編

ウタ部門_2026年トレンドランキング

1位🥇 『「Yes! 東京」EBiDAN』

「Yes!東京」は、超特急やM!LKなど所属グループが総出演する、アーティスト集団EBiDANの15周年記念シングル。8月11日に通常盤、各グループ盤、15周年記念盤の全15形態でリリースされた。
EBiDAN公式YouTubeチャンネルでMVが公開され、それぞれのファンへ広がった。口ずさみたくなる曲と、難しそうだが踊りたくなる振り付けがティーンに支持され、特に間奏のダンスが流行。
曲をきっかけに「ワビサビニキ」「ライドオンニキ」と呼ばれるメンバーも現れ、話題を集めている。

2位🥈 『「アイドルパワー」M!LK』

M!LKの2026年の新プロジェクト「モー烈モー進!リリースプロジェクト2026」の第1弾楽曲。「2026年、日本を元気に!」というテーマのもと、「あなたも誰かのアイドルである」「M!LKもアイドルという存在から力をもらっている」というメッセージを込めて作られたキラーチューンだ。
配信初日の「オリコンデイリーストリーミングランキング」「オリコンデイリーデジタルシングル(単曲)ランキング」の両ランキングで1位となり、2冠を達成した。

3位🥉 『「BAD」ATEEZ』

6月に「BAD」を、7月に日本語版である「BAD (Japanese Ver.)」をリリース。
オリコン週間シングルランキン グやビルボード・ジャパン 総合楽曲チャート『JAPAN Hot 100』で上位にランクインした。
曲中のアイソレーションの振付が圧倒的なインパクトを放ち、TikTokなどで人気を集めている。TikTokでの総再生回数は47億回を超え、「BAD」を使用した投稿件数は100万回ほどに上る(2026年10月時点)。

4位 『「しおざきわんだーらんど」塩﨑太智(M!LK)』

ヒト部門1位となったM!LKのメンバー、塩﨑太智によるソロ曲。M!LKが進行中の「モー烈モー進!リリースプロジェクト2026」の一環として、7月6日にリリースされた。「ぴぴぴぴぴ ぴぽぱぴ」というクセになる歌い出しと中毒性の高いサウンドが特徴の意欲作だ。
公式MVはYouTubeで1,200万回再生を突破し(2026年10月時点)、ソロ曲ながらグループ本体に匹敵する存在感を放った。

5位 『「恋、はじめました。」=LOVE』

指原莉乃プロデュース「=LOVE」の21stシングル表題曲として、8月26日にリリース。
作詞を指原莉乃、作曲を小池竜暉が担当した恋愛ソングで、「MV full」「Dance ver.」「360°Video ver.」など多彩なMV展開でファンを引き込んだ。「MV full」のYouTubeでの再生回数は1,300万回を突破(2026年10月時点)。
キラキラとした恋のはじまりを描くメロディは、青春アンセムとして10代の共感を集めているようだ。

6位 『「愛くださいませ」≠ME』

指原莉乃プロデュース「≠ME」の12th両A面シングル表題曲として、6月24日にリリース。
情熱や執着、狂気が渦巻く、重厚で妖しい愛を歌った楽曲で、センターという概念をなくした高難易度のダンスも見どころだ。
同楽曲のサビに合わせて目のハイライトを消し、かわいい表情からクールな表情に切り替えるショート動画、通称「くださいませチャレンジ」もTikTokなどで話題になり、数多くの動画が投稿された。

7位 『「きゃわぽっぴんどぅー」iLiFE!』

今年メジャーデビューしたアイドルグループiLiFE!が6月8日に配信リリースした楽曲。「きゃきゃきゃきゃきゃわぽっぴん!」と繰り返すキュートなフレーズが特徴だ。
同楽曲の「血液型だとなんだとか MBTIどうだとか イエベにブルベにそんなのばっかじゃ着てみたい服も着れないじゃん!」に合わせて自分の血液型のイラストなどを出しながら踊る「自己紹介ダンス」は真似しやすいことからTikTokなどで多くの投稿がなされ、楽曲の拡散が進んだ。公式MVは1,600万回以上再生(2026年10月時点)されている。

8位 『「時空超えてユニバース」M!LK』

M!LKのMini Album「LOVE ENG!NE」のリード曲として、9月16日にCDリリース。
大ヒットを記録した「好きすぎて滅!」「爆裂愛してる」から続く“愛”3部作の完結編にあたる楽曲で、「無限D愛 大気圏突破」などパンチの効いた歌詞と壮大なスケール感が特徴。9月10日付の「歌ネット注目度ランキング」で初登場1位を獲得し、公式MVは3,000万回以上再生(2026年10月時点)されている。
インタビューした10代女子によると「愛こそが道 君こそが虹 想いは時空超えてユニバース」のフレーズが流行っているという。

9位 『「Brand New」Mrs. GREEN APPLE』

映画「スパイダーマン:ブランド・ニュー・デイ」の日本版主題歌。
7月13日の配信開始以来、Apple Music「Top 100 : JAPAN」、Spotify「Top 50 : JAPAN」で首位をキープしたほか、7月22日公開のBillboard JAPANストリーミング・ソング・チャート「Streaming Songs」では、週間1,200万回再生超えを達成するなど、大ヒットを記録。
さらに、同楽曲は『スパイダーマン:ブランド・ニュー・デイ』の全世界UGCソングにも決定し、ユーザー投稿を通じて世界各地で楽曲が展開されている。

10位 『「あたしにすればいいのに!」コレサワ』

シンガーソングライターであるコレサワの5th Mini Album『PINK BEARS』から先行配信された楽曲。
「あの子なんかやめてあたしにすればいいのに!」というストレートな恋心を表現した歌詞が、10代女子から共感を集めたようだ。
さらにダンサブルでリズミカルなサウンドとキャッチ―なメロディ、大好きな彼を振り向かせるために悪戦苦闘する様子を描いたキュートなMVも印象的だ。

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【2026年上半期】10代女子が選ぶトレンドランキングを発表!

担当マーケターコメント

ウタ部門_2026年上半期トレンドランキング

桑野 好絵(くわの・このえ)|株式会社マイナビ

2007年マイナビ入社。
女性向けメディアや若年層トレンド領域に従事し、現在は『マイナビニュース』『マイナビウーマン』などの広告企画を担当。
Z世代に特化した調査チーム「マイナビティーンズラボ」のプランニングやデータ解説、企業向けの講演も行う。高校1年生の息子を育てる母として、「調査データ」と「リアルな声」の両面から若者インサイトを掘り下げている。

2026年のトレンドランキングで、上半期に続き圧倒的な存在感を見せたのがM!LKです。ヒト部門では56.7%の支持を集め、ウタ部門でも関連楽曲が複数ランクイン。M!LKが所属するEBiDANの「Yes! 東京」もウタ部門1位を獲得しました。

この人気の背景には、歌やダンスの実力、ビジュアルの魅力だけではない、「仲間の輪に入れるような親近感」があるのではないでしょうか。メンバー同士が仲良くふざけ合う姿と、まるで友達同士のように一緒に歌い、踊り、盛り上がれる楽曲には、ファンも輪に加わって楽しめる魅力があると考えています。

この「仲間の輪に入れるような親近感」は、モノ部門1位のsetlogにも通じます。親しい友達との日常を記録し、共有する楽しさ。不特定多数に自分を知ってもらうことよりも、信頼できる相手と日常や感情を共有し、お互いへの理解を深めることに価値が移りつつあるのかもしれません。つながりの「広さ」よりも「深さ」を求める心理がうかがえます。

一方、コトバ部門では刺激的な響きを持つ「ドパガキ」が1位となる一方、コト部門では映画『ちいかわ 人魚の島のひみつ』が1位となりました。刺激的な表現が飛び交うネット社会だからこそ、かわいらしさや優しさを感じられる世界観に安心を求める心理もあるのかもしれません。ちいかわは単なる癒しではなく、友情や葛藤、時には理不尽さも描く作品です。刺激を楽しみながらも、心を許せる存在や共感できる世界を求める。そんな10代の複雑な感情が垣間見えます。

今回のランキングから見えてくるのは、刺激の時代に求められる「安心できるつながり」です。若年層の心を動かす鍵は、派手な演出や強い刺激だけではなく、共に楽しみ、感情を分かち合える世界観をつくることにあるのではないでしょうか。

お問い合わせ

「10代のインサイトについてもっと詳しく知りたい」「若年層プロモーションをする時に実際何から始めたらいいか分からない」などどんな些細な疑問やご相談でも構いませんので、お気軽にお問い合わせください。

  • 調査対象

    15〜19歳/女性【マイナビティーンズ会員(女子)/外部調査会社パネル(女子)】

  • 有効回答数

    586件

  • 調査時期

    2026年9月24日~9月30日

  • 方法

    事前アンケートにて361名から回収したフリーアンサーで抽出したワードの中から、5つのジャンルごとにマイナビティーンズ会員との座談会を通して26〜33項目をピックアップ。その中から『マイナビティーンズ』会員と外部調査会社のパネルにアンケート調査を実施。

【後編】広告ではなく「共創」がファンを動かす 調査から読み解く、Vtuberマーケティング成功の条件とは|感情が動くマーケティング

前編では、VTuberが日常的に視聴されるエンターテインメントとなり、ファンが“推し“との深い関係性を築いている実態を紹介しました。では、その関係性は企業のマーケティングにどのような価値をもたらすのでしょうか。

近年、企業とのタイアップは増えています。その一方で、「広告色が強いとファンに嫌われるのでは」「そもそも企業案件は受け入れられにくいのでは」と懸念する企業もあるでしょう。しかし今回の調査が示したのは、ファンが企業案件そのものを否定しているわけではないということです。むしろ、VTuberの個性や世界観が尊重されているかどうかが、企業案件に対する評価を左右していました。

後編では、調査結果をもとに、VTuberマーケティングを成功に導くポイントを読み解きます。

 

ファンは企業案件そのものを嫌っているわけではない

Q.(タイアップ・PR)への印象を教えてください。【単一回答】

Vtuberの企業案件
(タイアップ・PR)への印象を教えてください【単数回答】


(n=312)

企業案件への印象を聞いたところ、「嬉しい」「自然なら問題ない」という回答が、合わせて6割を超えました。一方で、「押し売り感がある」「キャラクターに合わない」「宣伝色が強い」と感じる案件は敬遠される傾向が見られました。

Q.嫌だと感じる案件の特徴を教えてください。【複数回答】

嫌だと感じる案件の特徴を教えてください(複数回答)

(n=312)

ここから見えてくるのは、企業案件だからという理由だけで、ファンから敬遠されるわけではないことがうかがえます

ファンが受け入れているのは、いつも見ているが、自分らしさを保ったまま企業と関わる姿です。企業案件かどうかではなく、「その人らしい発信になっているか」が評価を左右する重要なポイントといえそうです。

 

世界観を尊重することが、企業タイアップ成功の鍵

Q.良いと感じるタイアップ・PR案件の特徴を教えてください。【複数回答】

良いと感じるタイアップ・PR案件の特徴を教えてください。【複数回答】

(n=312)

では、どのような企業案件が評価されるのでしょうか。
調査では、「普段の活動とつながっている」「本人が楽しそう」「キャラクターや世界観に合っている」が上位に並びました。

ファンが求めているのは、商品説明だけを目的とした発信ではなく、「いつもの配信の延長線上にある自然な体験」です。

「いつもの配信の延長で自然に紹介している」「本人が本当に楽しんでいる」そう感じられる企画だからこそ、タイアップも前向きに受け止められます。
企業が一方的に広告をつくるのではなく、と一緒にコンテンツをつくる。この視点が、これからのマーケティングには欠かせません。例えば、商品仕様を一方的に伝える台本ではなく、そのが普段扱うテーマや配信スタイルに商品を自然に溶け込ませる方法が考えられます。

「何を言ってもらうか」ではなく、「商品を使って、どのように楽しんでもらうか」。

この発想の転換が、ファンの受け止め方を大きく左右します。

 

購買を後押ししているのは、日々の配信で培われた「信頼」

Q.Vtuberが紹介した商品・サービスへの印象を教えてください。【単一回答】

Vtuberが紹介した商品・サービスへの印象を教えてください。

(n=312)

VTuberが紹介した商品・サービスについて、回答者の約3人に1人が「入したことがある」と答えました。さらに、「購入を検討した」「試したことがある」を含めると、約8割が何らかの行動を起こしていることが分かりました。

なぜVTuberによる紹介が行動につながるのでしょうか。
理由として多かったのは、「長く見ているから」「人柄を知っているから」「推しだから」といった回答でした。

購買を後押ししているのは、一度きりの広告ではなく、日々の配信を通じて積み重ねられた信頼です。

フォロワー数や再生回数だけでは測れない「関係性の深さ」こそが、VTuberマーケティングが持つ重要な価値の一つです。だからこそ企業側も、単発のインプレッションやクリック数だけで成果を判断するのではなく、ブランドへの関心や好意、継続的な接点の創出といった観点から効果を捉えることが重要です。

 

VTuberの影響力は、エンターテインメント以外にも広がる

Q.Vtuberを起用した企画・商品なら試してみたいジャンルは何ですか?【複数回答】

Vtuberを起用した企画・商品なら試してみたいジャンルは何ですか?【複数回答】

(n=312)

「VTuberを起用した場合に試してみたい商品・サービスのジャンル」の上位は、ゲームだけではありませんでした。飲食、アパレル、日用品、コスメ、旅行など、生活に身近なカテゴリーも上位に挙がりました。

これは、Vtuberがゲーム配信者という枠を超え、ライフスタイル全般に影響を与える存在へと広がっていることを示しています。活用の可能性は、もはやエンターテインメント業界だけのものではありません。
生活者との新たな接点を生み出すマーケティング手法として、その活用領域は今後さらに広がっていくでしょう。

 

同じ施策でも、20代と30代では刺さり方が違う

20代は「推しだから」という感情的なつながりが強く、共感がそのまま購買や応援につながる傾向があります。一方の30代は、ライブやイベントといったリアルな体験への支出が多く、「長く見ているから信頼できる」という継続的な関係性を重視する傾向が見られました。

同じを起用する場合でも、ターゲットによって企画設計は変わります。

20代には共感を生むストーリー。30代には納得感と体験価値。

例えば、20代向けには配信内で完結する参加型企画を、30代向けにはリアルイベントや体験施策と組み合わせるなど、同じ予算でも企画の設計次第で響き方は大きく変わります。ただし、年代だけでファンの心理や行動を一律に区切ることはできません。年代による傾向を参考にしながら、視聴スタイルや関心、VTuberとの関係性も踏まえてターゲットを捉えることが、施策の精度を高めるポイントになります。

 

マーケティングの鍵は「共創」と「関係性」

今回の調査から見えてきたのは、VTuberマーケティングを成功させるうえで重要なのは、「人気のある配信者を起用すること」だけではないということです。

大切なのは、がファンと築いてきた関係性を理解し、その世界観を尊重しながら、企業もその輪に自然に加わること。ファンが求めているのは、一方的に届けられる広告ではなく、新しい体験なのかもしれません。市場が拡大し、多様化が進む今だからこそ、企業に問われるのは「誰を起用するか」だけではありません。

「どのような体験を共創するか」。

その視点で企画を設計できる企業こそが、という新たなマーケティングチャネルの価値を最大限に引き出し、生活者との長期的な関係構築につなげていくでしょう。


  • 調査対象

    20~34歳/正社員、公務員・団体職員・自営業・フリーランス・派遣社員・専門職/VTuberの配信や動画を視聴したことがある

  • 有効回答数

    312件

  • 調査時期

    2026年6月

  • 方法

    インターネット調査

【前編】VTuber は”推し活”を超えた存在へ 20〜30代調査から見えた、日常に浸透するVTuberの現在地|感情が動くマーケティング

「VTuberは、一部の熱量の高いファンだけが楽しむコンテンツ」そんなイメージを持つ人は、まだ少なくないかもしれません。

しかし、マイナビマーケティング・広報ラボが20〜39歳のVTuber視聴経験者312名に実施した調査からは、そのイメージとは異なる実態が見えてきました。

視聴はすでに日常生活の一部。しかもファンが惹かれているのは、キャラクターのビジュアルや設定だけではなく、その奥にある『人柄』や『関係性』でした。そして、その信頼は商品購入やイベント参加といった消費行動にまでつながっています。

前編では、VTuberが生活者にとってどんな存在になっているのか、その現在地を読み解きます。

 

VTuber視聴は「特別な体験」から日常のエンターテインメントへ

Q.VTuberの配信や動画の視聴頻度

VTuberの配信や動画の視聴頻度


(n=312)

まず注目したいのは、視聴頻度です。
約4割が「毎日視聴する」と回答し、「週3回以上」を合わせると半数を超えました。1日あたりの視聴時間は15分〜1時間程度が中心で、生活の合間に自然とVTuberの配信を楽しむ様子がうかがえます。

さらに、視聴歴は「1年前後」41.0%と最も多く、「半年未満」も17.3%になり約6割が比較的最近VTuberを見始めたと言えます。

つまりVTuberは、一部のコアファンだけの文化ではありません。日常的に接触するエンターテインメントとして、着実に浸透しつつあります。

 

「見る」から「推す」へ。VTuberとの関係はより深く

Q.VTuberを最初に知ったきっかけは?【複数回答】

VTuberを最初に知ったきっかけは?【複数回答】

(n=312)

VTuberを知ったきっかけとして上位に挙がったのは、好きなゲーム配信」「アニメ・声優関連」「歌ってみた動画」「ショート動画」が上位を占めました。

興味深いのは、広告やキャンペーンだけでなく、ゲームや音楽、トークなど、視聴者が興味を持つコンテンツそのものが、VTuberと出会う入り口になっている点です。

そして約8割が「推しがいる」と回答。多くの人が単なる視聴者ではなく、応援する存在としてVTuberと関わっています。興味のある配信をきっかけに視聴を始め、継続して見るうちに愛着が生まれ、やがて「推し」という関係へ発展していく。日々の配信を通じて関係性が深まっていくことは、VTuberの大きな特徴の一つといえそうです。

 

ファンを惹きつけるのは、キャラクターを通して伝わる「人柄」

Q.VTuberに魅力を感じる点を教えてください。【複数回答】

VTuberに魅力を感じる点を教えてください。【複数回答】

(n=312)

VTuberはキャラクターコンテンツと思われがちですが、調査結果は少し違う姿を示しています。魅力として最も多かったのは「性格・人柄」。続いて「トークの面白さ」「声」が上位に並びました。

もちろんビジュアルや世界観も大切な要素です。それでも、それ以上に支持されているのは配信者自身の人柄や話し方でした。日々の配信に触れるなかで、「この人だから見たい」「この人だから応援したい」という感情が育っていく。

ファンが惹かれているのは、キャラクターの外見や設定だけでなく、キャラクターを通して伝わる人間らしさなのかもしれません。

 

推し活消費は、オンラインだけではなく「現場」へと繋がる。

Q.VTuberに関してお金を使ったことがあるものを教えてください。【複数回答】

VTuberに関してお金を使ったことがあるものを教えてください。【複数回答】

(n=312)

推し活と聞くと、スーパーチャットやメンバーシップといったオンライン課金を思い浮かべる人も多いはずです。ところが調査では、ライブ・イベント参加、グッズ購入、コラボ商品など、リアルな消費にも幅広くお金が使われていました。

Q.Vtuber関連への月平均支出額を教えてください。【単一回答】

Vtuber関連への月平均支出額を教えてください。【単一回答】

(n=312)

支出額は毎月2,000〜5,000円程度が最も多い一方、月1万円以上を投じるファンも一定数存在します。

VTuberは、配信を見るだけの存在ではありません。イベントに足を運び、グッズを買い、好きな世界観をリアルでも楽しむ、オンラインとオフラインを横断するファン文化が形成されていることが分かります。

 

調査から見えてきた、VTuberの現在地

今回の調査から見えてきたのは、VTuberが単なる動画コンテンツではなく、日常に寄り添い、継続的な関係性を築く存在へと進化している姿でした。ファンが魅力を感じているのは、派手な演出やキャラクター設定だけではありません。日々の配信を通じて積み重ねられる人柄や信頼こそが、「推し」という強い関係性を生み出しています。

では、その信頼関係は企業のマーケティングにどんな可能性をもたらすのか。

後編では、企業案件への受け止め方、購買行動、そして年代別の違いから、VTuberマーケティングを成功に導くポイントを読み解きます。

  • 調査対象

    20~34歳/正社員、公務員・団体職員・自営業・フリーランス・派遣社員・専門職/VTuberの配信や動画を視聴したことがある

  • 有効回答数

    312件

  • 調査時期

    2026年6月

  • 方法

    インターネット調査

親に頼ることは、甘えじゃない。Z世代社会人が示す「新しい自立」のかたち。|感情が動くマーケティング

就職先を決めるとき、親に相談する。社会人になっても、スマホ代やサブスクリプションサービスの料金を親に負担してもらう。一見すると「親離れできていない」とも受け取れるZ世代の行動ですが、そこには私たち親世代が考える自立とは異なる価値観があるのかもしれません。

マイナビティーンズラボが社会人1〜3年目のZ世代306人を対象に実施した「Z世代社会人と親の関係性実態調査」では、約7割が就職先の最終決定に際して親へ相談する一方、6割以上が自分は親離れできていると認識していることが分かりました。

今回は、調査を担当したマイナビ マーケティング・広報ラボの中西舞さんに、高校2年生の息子を持つマーケターの桑野好絵がインタビュー。就職活動から経済的自立、恋愛・結婚まで、調査結果をもとに今の親子関係を読み解きます。

マイナビティーンズラボから発表したリリースはこちら

登場マーケターのプロフィール

中西舞

中西 舞(なかにし・まい)|株式会社マイナビ

コンテンツメディア事業本部 マーケティング部ディレクター。
大学生向けメディア『マイナビ 学生の窓口』の立ち上げに関わり、デジタル・アパレル・金融・食品・医薬化粧品など多様な業界の広告企画を担当。
現在は大学生をはじめとしたZ世代向け案件を中心に、年間約200件以上のプランニングおよび営業同行を行う。

桑野 好絵(くわの・このえ)|株式会社マイナビ

桑野 好絵(くわの・このえ)|株式会社マイナビ

2007年マイナビ入社。
女性向けメディアや若年層トレンド領域に従事し、現在は『マイナビニュース』『マイナビウーマン』などの広告企画を担当。
Z世代に特化した調査チーム「マイナビティーンズラボ」のプランニングやデータ解説、企業向けの講演も行う。
高校1年生の息子を育てる母として、「調査データ」と「リアルな声」の両面から若者インサイトを掘り下げている。

 

就職先を決める際、約7割が親に相談。それでも「決めるのは自分」

Q. 最終的にどの企業に就職するかを決定する際、あなたは親にどのように関わってもらいましたか?

最終的にどの企業に就職するかを決定する際、あなたは親にどのように関わってもらいましたか?

n=306

桑野:

今回の調査でまず驚いたのが、就職先の最終決定について約7割が親に相談しているという結果です。私たちが就職活動をしていた頃と比べると、親との距離がずいぶん近いように感じます。

中西:

そうですね。ただ、注目していただきたいのは、回答全体では「親に相談したが、最終判断は自分でした」が48.0%で最も多かったことです。「親の意見を反映して決めた」は20.6%、「決定後に報告・共有した」は19.9%と続きます。

つまり、親に相談することと、親に決めてもらうことは違うんです。親の経験や意見を参考にしながら、最終的には自分で決める。そんな姿が見えてきます。

桑野:

なるほど。親に相談すること自体を、依存とは捉えていないんですね。

中西:

そうだと思います。就職は人生の大きな選択ですし、働いた経験のある親の意見を聞くことには合理的な面もあります。親の意見を聞かないことが自立なのではなく、聞いた上で自分なりに判断することが、今の若者にとっての自立なのかもしれません。

桑野:

でも親としては、相談されたらつい口を出したくなりそうです(笑)。実際に、親の意見で就職先の選択が変わることも

あるのでしょうか。

 

親の意見で志望業界を変えた人が19%。親は意思決定のパートナー?

Q.親の意見によって、次のような経験はありましたか。

Q.親の意見によって、次のような経験はありましたか。

n=306

中西:

 今回の調査では、親の意見によって「業界そのものの志望方向を変えた」人が19.0%いました。また、「ある企業の志望度が上がった」は17.0%、「志望度が下がった」は11.1%でした。

親の意見が、企業や業界の選択に一定の影響を与えていることが分かります。

桑野:

 約5人に1人が、親の意見で志望業界まで変えているんですね。これは想像以上です。

中西:

ただ、志望業界を変えたからといって、親の言いなりになったとは限りません。例えば、親の話を通じて知らなかった業界に興味を持ったり、働く上での現実的な条件に気づいたりすることも考えられます。

桑野:

確かに、親は人生の先輩でもありますからね。一方で、自分の経験や価値観を子どもに押しつけてしまう可能性もあります。親としては、その加減が難しいところです。

中西:

そうですね。企業側も、親が就職先選びに関わる存在であることを理解しておく必要があると思います。ただし、親を説得するための情報発信というより、学生本人が親と話す際に、仕事内容や働き方、待遇などをきちんと説明できる情報を提供することが大切だと考えます。

桑野:

学生本人だけでなく、その人が誰と相談しながら意思決定しているのかまで考える。採用広報にも新しい視点が必要になりそうですね。

 

相談相手は母親、仕事観に影響するのは父親。そこに映る親世代の価値観

Q.あなたは就活中、親に相談しましたか?

Q.あなたは就活中、親に相談しましたか?

n=306(全回答者)|「頻繁に」+「ときどき」の合計

Q.各シーンにおいて、あなたにより影響を与えた親はどちらですか?

Q.各シーンにおいて、あなたにより影響を与えた親はどちらですか?

n=306(全回答者)
※就活相談率と「仕事」に対する考え方への影響を比較できるよう、2つのグラフを並べて掲載。

桑野:

今回、個人的に最も共感したのが、就活の相談相手は母親の方が多いのに、仕事観に影響を与えているのは父親の方が多いという結果です。

実は私の高校2年生の息子も、日常の出来事や恋愛の話は私に気軽にしてくれるんです。でも、進路や打ち込んでいる体操競技の方向性など、大きな決断に関わる相談は父親なんですよ(笑)。

高校生ですらそうなのだから、社会人になって仕事やキャリアを考える場面では、なおさらそうなのかもしれませんね。

中西:

今回の調査でも、就活中に母親へ相談した人は62.1%、父親は56.5%でした。一方、仕事に対する考え方に影響を与えた親は、父親が29.7%、母親が17.3%と逆転しています。

桑野:

息子の様子を見ていると、妙に納得してしまうんです。ただ一方で、母親だって働いているし、仕事の経験もありますよね。この違いって、どこから生まれるんでしょうか。

中西:

そこは私も興味深いと感じた部分です。今回、Z世代の価値観を調べたつもりが、実は親世代の価値観も映し出していたのではないかと思うんです。

子どもが育ってきた家庭で、父親と母親がそれぞれどのように働き、どんな役割を担ってきたのか。そうした家庭環境が、相談相手や仕事観への影響に表れている可能性もあります。

もちろん今回の調査だけでは断定できませんが、今後、親世代の働き方や家庭内での役割が変われば、この結果も変化していくかもしれませんね。

桑野:

なるほど。今回の数字を「父親は仕事、母親は日常の相談」と固定的に捉えるのではなく、今の親子関係を映した結果として見るべきなんですね。

中西:

そう思います。Z世代の価値観は、本人たちだけで形成されているわけではありません。 育ってきた家庭環境や親世代の価値観も含めて理解することで、初めて見えてくるものがあると思います。

企業の採用活動でも、親の性別で役割を決めつけるのではなく、本人がどんな情報を必要とし、誰と相談しているのかを理解することが重要になってくるのではないでしょうか。

 

「オヤカク」は過干渉? 経験者の7割が親の関与を肯定

Q.企業から保護者向けの説明・確認・情報提供など、いわゆる「オヤカク」を経験しましたか?

Q.企業から保護者向けの説明・確認・情報提供など、いわゆる「オヤカク」を経験しましたか?

n=306(全回答者)

Q.内定式・入社式・会社イベントなどに親が関与することについてどう思いますか。

Q.内定式・入社式・会社イベントなどに親が関与することについてどう思いますか。

n=306(全回答者)

Q.あなたは、内定式・入社式・会社イベントなどに親が関与すること※についてどう思いますか?

オヤカク経験者n=104/未経験者n=172(オヤカク経験の有無の問から抽出。「覚えていない」n=30は除く)

桑野:

親の存在が就職活動に影響するとなると、最近耳にする「オヤカク」も気になります。企業が親に入社意思を確認したり、会社について説明したりする取り組みですが、私たちの世代からすると、就職にまで親が関わるのかと驚く部分もあります。

中西:

今回の調査では、34.0%がオヤカクを経験していました。さらに興味深いのが、オヤカク経験者(104人)の71.2%が、内定式や入社式などへの親の関与を肯定的に捉えていたことです。

一方、未経験者(172人)では57.0%が親の関与を望んでいませんでした。

桑野:

経験の有無で、ずいぶん印象が違うんですね。

中西:

そうですね。ただ、経験したことで肯定的になったとは断定できません。もともと親の関与に抵抗がない人が、オヤカクを経験している可能性もあります。

大切なのは、親の関与を歓迎する人もいれば、望まない人もいるということです。

桑野:

 親としては子どもの就職先を知って安心したい。でも、本人が望んでいないのに企業から親へ連絡が来たら、戸惑うかもしれません。

中西:

そうですね。企業は親をもう一人の意思決定者として扱うのではなく、本人の意思決定を支える存在として捉えることが重要だと思います。

親に届く情報を充実させることと、本人の意思を尊重すること。その両立が、これからの採用コミュニケーションには求められるでしょう。

 

親離れできているのに、援助は続く。子どもだけの問題ではない?

Q.あなたは、自分は親から自立できている(親離れできている)と思いますか?

Q.あなたは、自分は親から自立できている(親離れできている)と思いますか?

n=306(全回答者)

Q.現在あなたは、親から次のような援助を受けていますか?

Q.現在あなたは、親から次のような援助を受けていますか?

※左の円グラフn=306(全回答者)
※見出しの「援助」には、家事などお金以外の面での支援も含みます。
※右の棒グラフは援助内容の割合は複数回答・援助を受けている210人を母数とした回答率です。

桑野:

もう一つ、親としてどうしても聞いておきたいことがあります(笑)。

今回、62.8%が「親離れできている」と回答している一方で、68.6%が親から何らかの援助を受けているんですよね。

特に気になったのが、援助を受けている210人のうち34.8%が、スマホ代やサブスク、保険料などを親に負担してもらっていることです。

中西:

そうなんです。援助の有無を聞いた306人のうち210人が何らかの援助を受けており、以下の割合はこの210人を母数にしたものです。食費が44.8%と最多で、家事が41.0%、スマホ代などが34.8%と続きます。食事をごちそうするといった一時的な援助だけでなく、毎月の生活に関わる費用を親が負担している人も一定数いることが分かりました。

桑野:

正直、最初は「自立していると思っているのに、援助は受けるんだ!」と感じました(笑)。

でも、よく考えると、これは子どもだけの問題ではないと思うんです。

私にも高校生の息子がいますが、社会人になった途端に「4月からは生活にかかるお金を全部自分で負担してね」とは、なかなか言えないと思います。

今は物価も高いですし、親としては、できる範囲で支えてあげたいという気持ちもあります。もしかすると、子どもだけでなく、親の方も簡単には子離れできない時代なのかもしれませんね。

中西:

そういう見方もできますね。今回の調査では、親が援助を続ける理由までは聞いていないので、子離れできていないと断定することはできません。

ただ、経済的な自立と精神的な自立は、必ずしも同時に訪れるものではないと思います。

親の援助を受けていながら、自分の人生については自分で考え、判断している――そんな状態も十分にあり得ます。そうした状態を、本人は「自立している」と認識しているのかもしれません。

桑野:

確かに、スマホ代を親が払っているからといって、その子が自分で物事を決められないわけではありませんよね。

しかも、サブスクや通信費のような毎月の支払いは、親子ともに、いつの間にか当たり前になっている可能性もあります。

中西:

そうですね。子どもが親に頼っているという一方向の関係ではなく、親もまた支援を続けることを選んでいる場合があるのかもしれません。

もちろん家庭によって事情は異なりますが、子どもがどう自立するかだけでなく、親がどう支え、どのタイミングで距離を変えていくかという視点も合わせて持っておきたいところです。

 

恋人選びでも親の目を気にする? 親子関係の近さは恋愛にも

Q.あなたはパートナー選びにおいて、親がどう思うかを気にしますか?

桑野:

経済的なつながりだけでなく、恋愛についても親の存在が大きいんですね。パートナー選びで親がどう思うかを気にする人が54.2%という結果には驚きました。

私自身、息子から恋愛の話を聞くことはありますが、相手を選ぶときにまで親の意見を気にしているとは、あまり考えたことがありませんでした。

中西:

 親の目を気にすることと、親に交際相手を決めてもらうことは違うのだと思います。今回の調査では、恋愛の意思決定に母親から良い影響を受けた人が45.1%、父親から良い影響を受けた人が36.6%でした。「悪い影響」を受けたという回答は8〜9%にとどまります。

親と日常的にコミュニケーションを取っているからこそ、恋愛についても自然に意見を聞くということなのかもしれません。

桑野:

昔の感覚だと、恋愛は親に隠すもの、結婚となって初めて親に相談するもの、というイメージもありますよね。

中西:

今回の調査では、「真剣交際になったら」23.9%、「結婚を意識したら」20.9%、「交際が始まって比較的早い段階」17.0%と、約6割が交際の段階で恋人を親に紹介する想定でした。

親への紹介が結婚前の特別な儀式ではなく、交際の過程に自然に組み込まれている人もいるのかもしれません。

 

結婚の決断では母親の意見が優勢。親は人生の相談相手に

Q.結婚を決めるにあたり、あなたは親の意見をどの程度重視しましたか?

Q.結婚を決めるにあたり、あなたは親の意見をどの程度重視しましたか?

※n=76(既婚者76人の回答)

桑野:

 結婚となると、さらに親の意見が重要になるようですね。既婚者の68.4%が母親の意見を重視したという結果も印象的でした。

中西:

父親の意見を重視した人も55.3%いましたが、母親の方が高い結果となりました。

就職活動では父親の仕事観が影響する一方、恋愛や結婚では母親の意見がより重視される傾向が見られます。ただ、ここでも親が決定権を持っているとは限りません。

桑野:

就職も結婚も、人生の大きな決断ですからね。親の意見を聞きながら、自分なりに納得して決めたいという気持ちは分かります。

それに、今回のお話を聞いていて思ったのですが、親子関係って、子どもが社会人になったからといって急に切り替わるものではないですよね。

これまで積み重ねてきた関係が、そのまま地続きで続いていく。経済的な援助も、日常の相談も、4月1日を境にすべて切り離すことは、子どもにとっても親にとっても難しいと思うんです。

中西:

そうですね。一方で、今回の調査では62.8%が親離れできていると認識し、就職先の最終決定でも「親に相談したが、自分で決めた」という回答が最も多くなりました。

つまり、経済的なつながりが残っていることと、心理的に自立していることは、必ずしも矛盾しないのだと思います。

桑野:

そう考えると、これまでの「親に依存しているか、完全に独立しているか」という二択では、今の親子関係は捉えきれないのかもしれませんね。

中西:

まさにそうですね。親との関係を断ち切るのでも、親にすべてを委ねるのでもない。

親とのつながりを保ちながら、自分の人生は自分で選んでいく。これが、今回の調査から見えてきた「第三の親子関係」なのかもしれません。

そして、その関係をつくっているのは子どもだけではありません。親もまた、子どもの成長に合わせて関わり方を変えているのではないでしょうか。

桑野:

なるほど。Z世代の価値観を知ろうとすると、親世代の変化まで見えてくるんですね。

中西:

そう思います。企業にとっても、Z世代を一人の消費者や働き手として捉えるだけでなく、意思決定の背景にある家族との関係を理解することが重要になると思います。

採用活動では、本人が親に説明しやすい情報を提供する。商品やサービスでは、実際に使う人と費用を負担する人、購入に影響を与える人が異なる可能性を考える。

「誰が使うのか」だけでなく、「誰と相談し、誰が支え、最終的に誰が決めるのか」。 そうした視点が、これからのZ世代マーケティングのヒントになるはずです。

桑野:

親離れとは、親に頼らなくなることではなく、自分の人生を自分で選べるようになることなのかもしれませんね。

親としても、マーケターとしても、考えさせられる調査でした。中西さん、ありがとうございました。

 

ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事で紹介しきれなかった以下のデータをご紹介しています。

調査資料ダウンロードはこちら

  • 現在の親子関係の良さ、本音を話す相手、反抗期の経験との関係
  • 影響を与えた親(就活・仕事・買い物・受験など全10シーンの詳細データ)
  • 就活中に親へ相談した内容、親から受けた応援・支援、親の心配事
  • 親からのお金の教育の有無別の資産形成状況、買い物金額帯別の親への相談率
  • 実家暮らし/一人暮らし別、社会人年数別に見る自立の進行
  • 採用広報・高単価商材・金融サービスに活かせる「親」へのアプローチの示唆
  • 調査対象

    1997〜2004年生まれの社会人1〜3年目/大学・大学院卒で新卒就活経験あり/両親健在

  • 有効回答数

    306件(男性47.1%/女性52.9%)

  • 調査時期

    2026年7月~8月4日

  • 方法

    インターネット調査

※調査結果は、端数四捨五入の都合により合計が100%にならない場合があります。
※本記事内の「Z世代」は、本調査における対象条件に基づく便宜上の表記です。
※「オヤカク(親確認)」とは、企業が内定者の保護者に対して内定承諾や入社の意思確認を行う採用実務。近年、内定辞退防止・入社後の定着支援の観点から広がっているものです。

【後編】「旅行に行かない=お金を使わない」ではない⁉ 大型連休のコストを考える|感情が動くマーケティング

大型連休のコストを考える

ここまで3つの家庭を見てきましたが、改めて面白いと感じるのは、「連休にいくら使ったか」以上に、「どこにお金が動いたか」の違いです。

Aさんの約50万円は、宿泊や食事、レジャーがまとまった大きな支出でした。
一方、Bさんは旅行には行っていません。それでも秋期講習などによって教育費は通常月の倍以上になり、その合間には親自身が映画やランチを楽しんでいます。
わが家も、3歳の次男と私はほぼ自宅周辺から出ていません。それでもパズルやLaQ(ラキュー)を買い、少し良い肉でしゃぶしゃぶをし、ピザをデリバリーしました。そして高校生の長男は、友達と熱海へ旅行しています。

こうして並べると、「大型連休の消費=旅行やレジャー」とだけ捉えるのは、少しもったいない気がします。
家族が休みになることで普段とは違う時間の使い方が生まれ、その先でさまざまな消費が動き出しているからです。

子育て家庭の支出は、もともと一つではない
実際、子どもにかかるお金だけを見ても、その中身はかなり幅広いものです。

文部科学省の「子供の学習費調査」では、学校教育費だけでなく、学習塾、通信教育、スポーツや文化活動など、学校外で発生するさまざまな支出を調査しています。
最新の令和5年度調査(令和6年12月公表)を見ると、学校外活動費は「自宅学習や学習塾・家庭教師など」の補助学習費と、「スポーツ・レクリエーション活動」「芸術文化活動」「体験活動」などのその他の学校外活動費に分けて捉えられています。
たとえば公立中学校では年間約35万6千円で、学習費総額(約54万2千円)の実に65.6%を占めます。公立中学生の学習費の3分の2近くが、もともと学校の外で動いているのです。たとえば学習塾費には、月謝だけでなく講習会費、教材費、模試テスト代、さらには塾への交通費まで含まれます。
スポーツや文化活動、博物館や水族館などへの入場料や交通費なども、学校外活動費として捉えられています。

つまり「教育費」と一言で言っても、お金が動く先は学校や塾だけではありません。
子どもの活動範囲が広がるほど、その周辺にもさまざまな支出が発生します。
Bさんの家庭もまさにそうでした。
秋期講習という大きな支出があり、その周辺には2食分のお弁当を用意するための食費や、親の時間があります。そして子どもが塾にいる間には、親が映画やランチを楽しむ。

一つの家庭の休日に、「教育」「食」「親の余暇」という複数の消費が同時に存在していました。
ちなみに、塾などの補助学習費が多いのは私立中学校ではありません。公立中学校の年間約27万2千円は、私立中学校の約23万7千円を上回ります。
学校外活動費全体では私立中学校の方が大きいものの、「塾に使うお金」に限れば、公立に通う家庭の支出も決して小さくありません。そして受験という予定が、休日の形を決めている家庭は今も少なくありません。
Bさんのような家庭も、特別な例ではありません。ONETES(旧・首都圏模試センター)の推計では、2026年春の首都圏私立・国立中学入試の実受験生数は5万2,050名、受験率は18.06%。4年連続で受験者数は5万2,000名台を維持し、1人あたりの平均出願校数も増加傾向にあります。
中学受験を視野に入れた家庭にとって、講習が入る連休は「特別な休日」ではなく、スケジュールの一部なのです。

 

子どもが成長すると、家族消費は「減る」のではなく「散らばる」?

ここからは、今回3家庭を見て私が感じた一つの仮説です。

子どもが小さいうちは、休日の主語は「家族」になりやすいものです。家族で動物園へ行く。ショッピングモールへ行く。旅行する。親が行き先を決め、家族分をまとめて支払う。企業側から見ても「子育てファミリー」という一つの消費単位として捉えやすい状態です。

ところが子どもが成長すると、少しずつ状況が変わります。友達関係が広がる。塾へ行く。習い事や部活動が始まる。親とは別の予定を持つようになる。

これは、わが家のようなきょうだいの年齢が大きく離れている家庭に限りません。たとえば2歳差のきょうだいでも、一人は塾、一人はスポーツの試合という休日はあり得ます。一人は友達と映画へ行き、もう一人は親と買い物に行くこともあるでしょう。活動範囲が広がれば、当然、お金が動く場所も増えていきます。

文部科学省の調査でも、子どもの学校外活動にかかる費用は学年によって大きく異なります。令和5年度調査の学年別データでは、学校外活動費は、公立では中学校3年生の年間約44万6千円、私立では小学校6年生の約89万1千円が、それぞれ全学年で最も大きくなっています。公立では小学校6年生以降、支出の中心が習い事や体験活動から塾などの「補助学習費」へと交代します。

塾などの「補助学習費」を見ても、山ができる場所は同じです。公立では中学校3年生の年間約39万円、私立では小学校6年生の約59万6千円が最大で、受験学年で支出がふくらみ、そのほかの学年ではいったん落ち着きます。塾費というのは、学年とともに均一に増えていくものではなく、受験の節目に山を作るように動いているようです。

だから、子どもが成長して「家族で出かける回数が減った」ことを、そのまま「家族の休日消費が減った」と考えるのは早いのかもしれません。

 

家族で一つだった消費が、家族それぞれの消費へと散らばっている。

家族で一つだった消費が、家族それぞれの消費へと散らばっている

わが家は、その極端にわかりやすい例でした。3歳の次男は家でパズル。親は少し良い肉を買ってしゃぶしゃぶ。一方、高校生の長男は熱海で友達と旅行。同じ家庭の、同じシルバーウィークです。

「お金が散らばる」ことを、子ども自身の財布も裏から支えています。博報堂教育財団こども研究所が小4〜中3の子どもと保護者におこなった「おこづかい」に関する調査では、お小遣いの月額平均は小学生1,657円、中学生3,234円。2023年の同調査比で小学生320円、中学生458円の増額です。増額理由として保護者が挙げたのは「学年が上がった」「物価高への対応」、そして塾、習い事、友達との外出が増えたことも挙げられていました。使いみちで小学生と中学生の差が大きいのは「外でお茶・ごはん」と「遊びに行くときの交通費」。中学生女子では「外でお茶・ごはん」が46.4%に上ります。熱海の高校生はその先にいますが、中学生の財布が友達との外食と移動に使われ始めていること、そしてそのお金が物価高の中でむしろ増額されていることは、家族の休日が子どもの手元にも個別に開かれ始めている証のように感じます。

ただし、現時点で「子どもの成長によって家族消費が個々へ分散する」ことを直接示す統計を確認できたわけではありません。今回の家庭の実態と、子どもの成長に伴って学校外活動への支出先が広がるデータを重ねて見えてきた仮説として、今後も追ってみたいテーマです。

 

「休みだから頑張る」より、「休みだから頑張らない」

「休みだから頑張る」より、「休みだから頑張らない」

もう一つ、今回の3家庭から見えてきたのが、何かを増やすためだけではなく、何かをしなくて済むようにお金を使うという選択です。

Aさんのオールインクルーシブは、その象徴でしょう。食事をつくらなくていい。お店を探さなくていい。次に子どもをどこへ連れて行くか考えなくていい。

わが家のピザも、規模はまったく違いますが、感情としては近いものがあります。ピザそのものを買っているのはもちろんですが、同時に「今日の夕飯を考えなくていい」も買っています。献立を決め、食材を用意し、調理して、片付ける。その一連を一食分だけ手放せる。

この感情は、数字からも読み取れます。日本冷凍食品協会が2024年2月に実施した“冷凍食品の利用状況”実態調査(月1回以上利用する25歳以上の男女1,250人)では、冷凍食品の魅力の1位が「調理の手間が省ける」(女性63.7%)、利用頻度が増えた理由の1位が「調理が簡単で便利だから」(女性81.8%)でした。注目したいのは物価高との関係です。女性の71.5%が冷凍食品の値上げを実感しながら、「購入量が減った」のはわずか5.3%。「高いからやめる」のではなく、「ラクになるから使う」。デリバリーのピザも冷凍食品も、財布の開き方の土台は同じところにあります。

夏休みの記事では、こうした価値を「何分浮いたか」ではなく、「何回考えなくて済んだか」という“メンパ”として考えました。大型連休には、この価値がさらに大きくなるのかもしれません。

朝ごはんが終わったら昼ごはん。昼が終われば夜ごはん。「今日は何する?」「明日はどこ行く?」も加わります。全部自分でやったほうが安いとわかっていても、「今日はもう考えたくない」と財布を開く。それは単なるぜいたくではなく、休日を無理なく回すための「しのぐ消費」とも考えられます。

(なお、冷凍食品のデータは連休に限ったものではなく、年間を通したものです。連休期間に絞った調査は見つけられませんでしたが、普段の食卓がこの方向に動いているなら、家事の回数がむしろ増える大型連休に、この需要が強まるとしても不思議ではないでしょう)

 

50万円の旅行と、少し良い肉は本当に正反対なのか

物価高の中では、何にでもお金を使えるわけではありません。だから「節約志向が高まっている」という話を聞くと、消費者はできるだけ安いものを選ぶようになっている、と考えたくなります。でも、今回の3家庭を見ていると、実態はもう少し複雑です。

総務省「家計調査」の2025年平均(二人以上の世帯)を見ると、消費支出は月平均31万4,001円で実質0.9%増、3年ぶりの実質増加となりました。その内訳は象徴的です。「食料」は物価高の中で実質減少が続く一方、「教育」「教養娯楽」「交通・通信」が実質増加となっています。日々の食費を抑えながら、教育とエンタメにはお金をかけ続ける。民間の調査でも、物価高の中で教育費を「削りにくい」と答えた保護者は8割を超えています(明光義塾「教育費用に関する実態調査2025」)。

「節約か、ぜいたくか」の二択では説明できないお金の使い方が、公的統計の内訳の上にも出ているのです。

Aさんは約50万円を旅行に使いました。
Bさんは通常月の倍以上の教育費を負担しながら、映画やランチまでゼロにはしませんでした。
わが家は旅行には行かなかったけれど、「その分、食事くらいは」と普段より少し良い肉を買いました。

ここにあるのは、「使うか、使わないか」ではなく、「何になら払うか」という判断です。

普段は節約していても、家族全員が楽しめて親も休めるなら、旅行には大きく使う。
旅行に行けないなら、数千円で家の食卓を少し特別にする。
受験で家族旅行ができないなら、数時間だけ自分を回復させるためにランチへ行く。

金額はまったく違います。でも、「このお金で休日が少しラクに、少し楽しくなるなら払う」という感情は似ています。そう考えると、節約とぜいたくは必ずしも反対側にあるものではないのかもしれません。

節約するからこそ、「ここには使う」を選ぶ。
マーケターにとっては、その「ここ」がどこなのかを見ることが重要になりそうです。

 

「4人家族」を、一つの消費者として見ない

「4人家族」を、一つの消費者として見ない

今回、私がマーケターとして一番面白いと感じたのはここです。

子育て世帯を考えるとき、「30~40代の子育てファミリー」「小学生の子どもがいる4人家族」のように、世帯を一つのターゲットとして捉えることがあります。もちろん、それが有効な場面はたくさんあります。しかし、大型連休のように自由時間が増える時期ほど、その「4人家族」はバラバラに動いている可能性があります。

先ほどのお小遣いのデータを思い出してください。中学生のお小遣いが友達との外出に使われ、物価高の中で増額されている。家計の中に、すでに親とは別の小さな消費主体が育っているのです。

父親は家、母親は友達とランチ、中学生は部活、小学生は習い事。
あるいは、親と幼児は家にいて、高校生だけ友達と旅行へ行く。
一つの世帯の中に、複数の生活圏と複数の消費機会が存在しています。

だから大型連休のマーケティングでは、「この家族をどこへ連れていくか」だけではなく、「この家族の一人ひとりは、どこで、誰と、どう過ごしているのか」まで分解してみる。そうすると、これまで「大型連休商戦」とはあまり関係がないように見えていた商品やサービスにも、違う商機が見えてくるのではないでしょうか。

 

大型連休の商機は、観光地だけにあるわけではない

Aさんのお金はリゾートへ。
Bさんの家庭のお金は塾へ。そして映画館や飲食店へ。
桑野家のお金は、スーパー、デリバリー、玩具へ。そして長男のいる熱海へ。

家族4人が一緒に移動しなくても、お金はそれぞれの場所へ動いています。

大型連休というと、観光地の人出や旅行消費額に注目が集まります。もちろん、それは大きな市場です。

どれほど大きいかというと、観光庁「旅行・観光消費動向調査」によれば、2024年に日本人が国内旅行で使ったお金は25兆1,536億円。前年比14.8%増で、観光白書はこれを過去最高と位置づけています。2026年に入っても4〜6月期の国内旅行消費額は前年同期比11.7%増と、勢いは続いています。

一方で、その数字の外側にも市場はあります。日本玩具協会によると、2025年度の国内玩具市場規模は1兆1,664億円。少子化が進む中で2021年度以降、5年連続で過去最高を更新しています。ただし、この伸びを支えているのは子どもだけではなさそうです。市場全体の約3割を占めるカードゲーム・トレーディングカードをはじめ、ぬいぐるみやホビーといった、大人の趣味の購買が厚い分野が牽引していました。いわゆる「キダルト(キッド+アダルト)」消費と呼ばれる動きです。「おもちゃ=子どものもの」という区切り自体が、いま曖昧になりつつあります。連休に3歳児のパズルを買ったわが家の財布も、この巨大な集計のどこかに溶け込んでいるのでしょう。

家にいるから、少し良いものを食べる。
出かけられないから、子どもが夢中になれるものを買う。
子どもが塾にいるから、親は映画を観る。
家族旅行には行かないけれど、成長した子どもは友達と出かける。

家でも、街でも、塾でも、リゾート地でも、連休には経済が動く。

大型連休は「旅行市場が盛り上がる期間」というより、普段とは違う家族の時間の使い方によって、さまざまな市場に消費が広がる期間、と捉えてみてもよさそうです。

 

マーケターが考えたいのは、「何をしなくて済むか」

そしてもう一つ、企業側が考えたいのが、商品の機能だけではなく、その商品によって生まれる「感情の余白」です。

「10分でできます」
「簡単です」
「便利です」
もちろん、それも大切です。

でも子育て中の親にとっては、
「今日の夕飯をもう考えなくていい」
「子どもがしばらく夢中になってくれる」
「旅行先で次の予定を考えなくていい」
「今日は親も楽しんでいい」
というほうが、心を動かすことがあります。

何ができる商品なのか、だけではなく、これを選ぶと何をしなくて済むのか。
そこまで伝えることで、「時短」だけでは表現しきれない価値が見えてきます。

そして「ファミリー向け」と一括りにするのではなく、その家族の中にいる一人ひとりを見ること。小学生には小学生の休日があり、中高生には友達や部活、塾の休日があり、親にも親の休日があります。

今回、3家庭だけでも、約50万円の旅行から、塾、映画、ランチ、パズル、少し良い肉、デリバリーピザ、高校生の旅行まで、実にさまざまな消費がありました。
過ごし方も金額も違います。でも、それぞれが買っていたのは、単なるモノやサービスだけではありません。

「この連休を、家族それぞれが無理なく、少し楽しく過ごすこと」。

旅行に行く人だけを見ていては、そこに動くお金のすべては見えてきません。
次の大型連休、私たちマーケターが見るべきなのは「家族はどこへ行くのか」ではなく、「家族それぞれが、どんな休日を過ごそうとしているのか」なのかもしれません。

参考・出典

【前編】大型連休、ワーママは何にお金を使った? シルバーウィークから見えた「しのぐ消費」|感情が動くマーケティング

シルバーウィークから見えた「しのぐ消費」

夏休みが終わったと思ったら、すぐにやってくるシルバーウィーク。
子どもにとってはうれしい連休ですが、働く親にとって「休み=休める」とは限りません。
朝起きれば「今日どこ行く?」。昼になれば「お昼どうする?」。家にいれば食事をつくり、外に出れば行き先を考える。子どもを楽しませたい気持ちはあるけれど、親だって休みたい。

以前の記事では、夏休みを過ごすワーママたちの声から、「何分時短できたか」ではなく、「何回考えなくて済んだか」という心の余白=“メンパ”について考えました。

では実際、大型連休を子育て家庭はどう過ごし、何にお金を使っているのでしょうか。
今回は、マイナビ子育ての読者である働く母親2名にシルバーウィークの過ごし方を聞きました。さらに、高校2年生と3歳の息子を育てる筆者・桑野家の休日も加えて、3つの家庭の「連休消費」を比べてみます。

話を聞いてみると、過ごした場所も使った金額も驚くほどバラバラでした。
家族4人で約50万円をかけて旅行した家庭。中学受験を控え、連休中も朝から夜まで子どもが塾に通っていた家庭。そして、3歳児の体調不良もあり、親子でほぼ自宅周辺から出なかったわが家。一見、まったく違う休日です。
ところが比べてみると、どの家庭でも、それぞれの場所でしっかりとお金が動いていました。リゾート地でも、塾でも、街中でも、自宅でも。
大型連休の消費は、「どこへ行ったか」だけでは捉えられないのかもしれません。

 

約50万円で「何もしなくていい」を買ったAさん

小学2年生と4年生の子どもを育てるAさんが選んだのは、家族4人で2泊3日の旅行です。
宿泊先は、子どもが施設内で遊べて、大人は食事もお酒も楽しめるオールインクルーシブの宿。かかった費用は、家族4人で約50万円だったといいます。なかなかの金額です。

それでも話を聞いて感じたのは、Aさんが買ったのは豪華なホテルや食事だけではない、ということでした。
家族旅行は、行くだけで親が休めるわけではありません。
「次はどこへ行く?」「お昼はどうする?」「子どもが食べられるものはある?」「夜はどこで食べる?」。
せっかく旅行に来たのだから、何か体験させたい。子どもにも楽しんでもらいたい。

旅行先でも親は、いつの間にか家族の“休日プロデューサー”になっています。
一方、食事も遊びも飲み物も宿泊施設の中で完結するオールインクルーシブなら、その判断の多くを手放せます。
ごはんをつくらなくていい。片付けなくていい。店を探さなくていい。子どもの遊び場を探さなくていい。そして大人も、食事やお酒を楽しめる。
50万円という価格だけを見れば、ぜいたくな旅行です。

しかしAさんは2泊3日の宿泊だけではなく、「家族を楽しませ続ける係」から一時的に降りることにも、お金を払ったのではないでしょうか。
時間を買うだけではなく、考えることそのものを減らす。
以前の記事で取り上げた“メンパ”を、旅行という形で買った消費ともいえそうです。

 

旅行には行かない。でも塾代は「普段の月の倍以上」だったBさん

旅行には行かない。でも塾代は「普段の月の倍以上」だったBさん

小学5年生の子どもが中学受験を控えるBさん。
シルバーウィークも秋期講習があり、子どもは朝から夜まで塾へ。昼食と夕食、2食分を持たせて送り出す日々だったといいます。
家族旅行にも行かず、大きなレジャーの予定もありません。一見すると、「連休だから特別にお金を使った家庭」には見えません。
ところがBさんに聞くと、秋期講習などが重なり、塾にかかった費用は普段の月の倍以上だったといいます。
旅行やレジャーにお金が動かなかった代わりに、教育に大きくお金が動いていたのです。

そして、お金だけではありません。
朝から夜まで勉強する子どもに、昼食と夕食の2食分を準備する。連休中も早く起きて食事を用意し、子どもを送り出す。
中学受験というと塾代や講習費などに目が向きますが、その周りには食事や送迎、スケジュール管理といった、数字には表れにくい親の負担があります。
そんなBさんが、子どもを塾へ送り出したあとにしたのは、空いた時間をすべて家事に使うことではありませんでした。
映画を観に行ったり、ママ友とランチをしたり。「連休後からまた頑張るために、英気を養った」と話します。

ここには、二つの異なる消費があります。

一つは、子どもの未来のための「 教育消費 」。
もう一つは、それを支え続ける親自身のための「 回復消費 」です。

ホテルにも泊まらない。観光地にも行かない。それでも普段の月の倍以上の教育費が動き、映画館や飲食店にもお金が落ちる。
「旅行をしなかった家庭は、連休に消費しなかった」とは限りません。
Aさんが「非日常」にお金を使ったとすれば、Bさんは「日常を走り続けるため」にお金を使った家庭といえそうです。

 

半径500メートルからほぼ出なかった桑野家。それでも財布は開いた

半径500メートルからほぼ出なかった桑野家。それでも財布は開いた

そして、わが家です。高校2年生と3歳の息子がいます。
今回のシルバーウィークは3歳の次男が体調を崩していたこともあり、私は次男とほとんど家から出ませんでした。

旅行なし。レジャー施設なし。遠出もなし。
これなら、さぞお金のかからない連休だっただろうと思いきや、振り返ってみると、そうでもありませんでした。まず財布が緩んだのが、家の中での遊びです。
次男とひたすらパズルをしているうちに、「こんなに集中するなら、もう少し難しいものを」と108ピースのパズルを購入。さらに、「知育にもなるし」とLaQ(ラキュー)のブロックも買いました。
外に連れて行けないなら、家の中で楽しめるものを。

そしてもう一つ、明らかに財布のひもが緩んだのが「食」でした。
遠出できないなら、せめて家でおいしいものを食べたい。
夫にはジャパンミートまで買い出しに行ってもらい、普段より少し良い肉を買って家でしゃぶしゃぶ。別の日にはピザをデリバリーしました。

旅行に行かない。外食にも行かない。
その代わり、普段ならしない“食のぜいたく”を自宅で楽しむ。
わが家の大人と3歳児は、言ってみれば「半径500メートルの小さなリゾート」をつくって過ごしていました。

 

でも、同じ家の高校生は熱海にいた

でも、同じ家の高校生は熱海にいた

そして桑野家には、もう一つの連休がありました。
高校2年生の長男です。
親と家でパズルをする年齢ではありません。シルバーウィークには自分で予定を立て、友達と熱海へ旅行に出かけました。
当然、そこには交通費や宿泊費、現地での食事や遊びなどのお金がかかります。
私は3歳児とほぼ自宅にいたのに、同じ家の高校生は熱海にいる。

この状況を見て、改めて気づいたことがあります。
子どもが成長し、活動範囲が広がっていくと、一つの家庭の中でも休日の過ごし方と消費先が分かれていくということです。わが家は高校生と3歳と年齢差が大きいため、その違いが分かりやすく表れています。

しかし、これは年齢差の大きなきょうだいに限った話ではありません。
たとえば2歳差のきょうだいでも、それぞれに友達関係があり、部活動や習い事、塾などのコミュニティを持つようになれば、休日の過ごし方は別々になります。
一人は友達と出かけ、一人はスポーツの試合。一人は塾に行き、一人は親と過ごす。
そして休日が分かれれば、消費も分かれます。
交通費、飲食代、レジャー費、部活動や遠征にかかる費用、塾や講習費、友達と出かけるためのお金。

つまり、子どもが成長すると休日の消費がなくなるのではなく、「家族で一つだった消費が、家族それぞれの消費へと分散していく」とも考えられます。

 

リゾート、塾、映画館、熱海、そして自宅。連休のお金はあちこちで動く

3家庭を並べてみると、今回のシルバーウィークでお金が動いた場所は実にさまざまでした。
Aさんは家族4人でリゾートへ行き、約50万円を使いました。
Bさんの家庭では、通常月の倍以上の教育費がかかる一方、親は映画館や飲食店で自分をリフレッシュしました。

桑野家では、3歳児と親はほぼ自宅周辺で過ごしながら、スーパー、デリバリー、玩具にお金を使う。その一方で、高校生の長男は熱海へ出かけています。
リゾート地でも、塾でも、映画館でも、スーパーでも、自宅でも、子どもの旅先でも。
家族が一緒に過ごしていなくても、大型連休には家族それぞれの場所で経済が動いています。
「今年の連休は旅行に行きましたか?」だけでは、今の子育て世帯の消費を捉えきれないのかもしれません。

旅行に行かなかった家庭でも、教育費が膨らんでいるかもしれない。
遠出をしなかった親子が、普段より少し良い食材を買っているかもしれない。
親が家にいても、成長した子どもは友達と別の場所でお金を使っているかもしれない。

大型連休の消費は、「世帯で一つ」ではなく、家族それぞれの休日へと枝分かれしています。

 

節約か、ぜいたくか、では説明できない「しのぐ消費」

そしてもう一つ、3家庭に共通していたのが、単純な「節約か、ぜいたくか」では説明できないお金の使い方でした。
物価高のなか、何にでもお金を使えるわけではありません。
だからこそ、「ここはお金で解決したい」という場所を家庭ごと、あるいは家族それぞれが選んでいるように見えます。

Aさんにとっては、食事も遊びも考え続ける負担。
Bさんにとっては、受験を支え続ける親自身の疲労。

わが家にとっては、外出できない3歳児と過ごす時間と、家にいながら休日らしさを感じるための食事。そして高校生の長男にとっては、親とは別に友達と過ごす休日です。
50万円のオールインクルーシブと、映画やランチ、パズル、少し良い肉、デリバリーピザ、高校生の旅行。金額もカテゴリーもまったく違います。
それでも共通するのは、「これにお金を使えば、この休みが少しラクに、少し楽しくなる」という感情です。

私は今回、これを大型連休の「 しのぐ消費 」と考えてみたいと思います。

「しのぐ」というと、我慢するような印象があります。
でも実際には、全部を頑張らないために、必要なところにはお金を使う。
食事をつくらない。遠出をしない。子どもの遊びをゼロから考えない。親も自分の時間を楽しむ。そして成長した子どもには、子ども自身の休日がある。
何かを諦めるための消費ではなく、家族それぞれが無理をせず休日を過ごすための消費。
大型連休に動くお金を考えるとき、旅行者数や宿泊費だけでは見えてこない消費が、家庭の数だけ、そして家族の人数だけ生まれているのかもしれません。

では、こうした「しのぐ消費」や「家族それぞれに分散する消費」は、今回話を聞いた家庭だけに見られるものなのでしょうか。
後編の記事では各種調査データをもとに、子育て世帯の家事や食事の負担、教育費、レジャー、自分時間、子どもの成長に伴う消費の変化などを見ながら、大型連休に動くお金について、もう少し考えてみます。

女子高生が「今欲しいもの」とは? 欲しくなるきっかけや影響を受ける情報源、購入検討中の行動まで解説

日々さまざまな情報に触れる中で、「欲しい」と思うものや、そのきっかけも多様化しています。限られたお金をやりくりする高校生は、今何に魅力を感じ、どんなものを購入しているのでしょうか。今回は、首都圏(東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県)に住む女子高生を対象に「欲しいもの」について調査しました。普段自由に使える金額や主な使い道、欲しいものを見つけるきっかけから購入までのプロセスなど、リアルな消費行動を探りました。

調査の結果、女子高生は、毎月自由に使えるお金が1万円未満の人が7割以上で、欲しいものを見つけるきっかけにはSNSが最も多く挙がりました。購入までに参考にしているのは「Instagram」や「TikTok」が中心のようです。さらに、購入を決める際には「価格」や「デザイン・見た目」なども重視していることがうかがえます。

\全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます/

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1,毎月自分で自由に使えるお金は「1万円未満」が7割以上、主な使い道は?

ここでは、女子高生が自由に使えるお金の額や使い道を紹介します。調査では、月に使えるお金が1万円未満の人が約7割でした。限られた予算の中で、どんなことにお金を使っているのか、見ていきます。

Q.普段、自分で自由に使えるお金はどのように得ていますか。

Q.普段、自分で自由に使えるお金はどのように得ていますか。

(n=303)

はじめに、女子高生へ普段自由に使えるお金についてたずねると 「親から毎月お小遣いをもらう」67.3% が最も多く、主な収入源だとわかりました。次いで、「貯金(お年玉など)」44.9%、「必要な時に親から都度もらう」34.3%、「アルバイト代」25.4%の順でした。また、「フリマアプリなどで不用品を売ってお金を得ている」人は約1割でした。「その他」を選んだ人の大半は、具体的な内容に「ポイ活」を挙げており、ポイントを貯めて活用する人も一部いるようです。

 

Q.あなたが1か月に自由に使えるお金は、どのくらいですか。
※お小遣いやアルバイト代などをすべて合わせた金額で、1か月あたりのおおよその金額をお答えください。

Q.あなたが1か月に自由に使えるお金は、どのくらいですか。
※お小遣いやアルバイト代などをすべて合わせた金額で、1か月あたりのおおよその金額をお答えください。

(n=303)

1か月に自由に使えるお金は「3,000円以上5,000円未満」27.1%、「5,000円以上7,000円未満」23.1%で、これらの金額帯がメイン層となっています。また【1万円未満】の人は合計72.6%にのぼり、女子高生の7割以上が1万円未満の範囲でやりくりしていることがわかりました。一方で「1万円以上2万円未満」13.9%、【2万円以上】の人も約1割(13.6%)おり、自由に使える金額には個人差も多少出ています。

 

Q.1か月あたり、自分のお金をそれぞれの項目にいくらほど使っていますか?
※人に買ってもらったものは含めず、自分のお金で支払ったものをお答えください。

Q.1か月あたり、自分のお金をそれぞれの項目にいくらほど使っていますか?
※人に買ってもらったものは含めず、自分のお金で支払ったものをお答えください。

(n=303)

自分のお金を使っている割合が最も高いのは「カフェ・外食」86.5%で、「遊び・レジャー」79.9%、「コスメ」68.3%が続きます。「カフェ・外食」は【500円以上~2,000円未満】 49.2%、「遊び・レジャー」は【1,000円以上4,000円未満】52.8%となっており、日常的な飲食や友人との外出に、自分のお金を使う高校生が多い傾向が見られます。

一方、自分のお金を使っていない割合は「サロン」72.3%、「服」48.2%となり、自分で支払いをしている人は限られているようです。

 

Q.あなたが今欲しいものや、お金を使いたいことのカテゴリーを教えてください。【複数回答】

Q.あなたが今欲しいものや、お金を使いたいことのカテゴリーを教えてください。【複数回答】

(n=303)

今欲しいものや、お金を使いたいことは「コスメ(メイク・スキンケア)」60.1%、「服」53.5%が半数を超えています。特に、「コスメ」は直近3か月でお金を使った人も49.8%だったことから、美容への関心は高く、購入につながりやすいことがうかがえます。また「お菓子・スイーツ」49.2%、「推し活(グッズ・イベントなど)」46.5%、「カフェ・外食」42.6%なども上位を占めました。美容やファッションのほか、飲食や推し活など幅広いカテゴリーにわたって分散しています。

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2,欲しいものを見つけるきっかけは「SNS」、購入品紹介・レビューなどの投稿に注目

ここでは、女子高生が欲しいものを見つけるきっかけや、好きなブランド、SNSの投稿から受ける影響について見ていきます。調査では、欲しいものを見つけるきっかけとして「SNS」が最も多く、購入品紹介やレビュー、話題の投稿に注目が集まりました。SNSでの情報やブランドへの好意が、購買意欲につながっている点がポイントです。

Q.あなたが欲しいものを見つける主なきっかけは何ですか。【複数回答/5つまで】

Q.あなたが欲しいものを見つける主なきっかけは何ですか。【複数回答/5つまで】

(n=303)

欲しいものを見つける主なきっかけは 「SNS」54.1% で、半数を超えました。次いで「自分で探していて」29.7%、「友達が持っている・使っているのを見て」25.1%、「好きな有名人・インフルエンサーの影響」24.8%、「動画で見かけて」23.1%が続きました。「SNS」がきっかけとして突出する一方、「お店で見かけて」も22.8%にのぼり、実店舗で欲しいものを見つける人も一定数います。 一方で、「テレビ・テレビCM」5.6%、「書籍・雑誌」3.3%にとどまりました。

 

Q.あなたは今、好きなブランドがありますか?
※ここでの「ブランド」はファッション、コスメ、飲食、キャラクターのほか、お店やサービスも含まれます

Q.あなたは今、好きなブランドがありますか?
※ここでの「ブランド」はファッション、コスメ、飲食、キャラクターのほか、お店やサービスも含まれます

(n=303)

好きなブランドが「ある」と回答した人は、67.3%でした。約7割の高校生が、お気に入りのブランドがあるようです。一方で、「ない」は13.2%、「わからない・特に意識していない」は19.5%にとどまっています。

 

Q.好きなブランドの商品なら、もともと欲しくなかったものでも欲しくなることがありますか?
※ここでの「ブランド」はファッション、コスメ、飲食、キャラクターのほか、お店やサービスも含まれます

Q.好きなブランドの商品なら、もともと欲しくなかったものでも欲しくなることがありますか?
※ここでの「ブランド」はファッション、コスメ、飲食、キャラクターのほか、お店やサービスも含まれます

(n=204)

好きなブランドの商品について、当初は欲しいと思っていなかったものでも、欲しくなることが「よくある」と回答した人は36.8%、「ときどきある」は45.6%で、合わせて82.4%にのぼりました。ブランドへの好意によって、購買意欲が高まる人が多い傾向です。一方で、「ほとんどない」は13.7%、「まったくない」は3.9%でした。

 

Q.SNSの投稿でよく影響を受けるものを教えてください。【複数回答】

Q.SNSの投稿でよく影響を受けるものを教えてください。【複数回答】

(n=278)

SNSの投稿で特に影響を受けるものは「購入品紹介・レビューなどの投稿」44.2%、「バズっている・話題になっている投稿」38.5%、「ショート動画」36.0%、「インフルエンサーの紹介投​​稿」34.5%の順でした。実際に使った人のレビューや、多くの人の注目を集める投稿が、購買意欲に影響していることが見受けられます。

また、「おすすめ欄などに表示される投稿(フォローしていないアカウントの投稿)」32.0%となり、フォローしていないアカウントの投稿からも影響を受ける人が一部いるようです。一方、「企業・ブランドの公式投稿」16.9%、「SNS広告」8.6%にとどまりました。

\ブランドを好きになったきっかけ5位「SNSでよく見かける」、1位~3位は?/

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3,購入前に参考にするのは「Instagram」、「TikTok」が中心

欲しいものを購入するまでの検討期間や、購入前に参考にする情報、購入を決める際の基準を見ていきます。調査の結果、購入前の情報源は「Instagram」と「TikTok」が上位でした。一方、購入時に重視するのは「価格」や「デザイン・見た目」で、買うかどうか迷った際には「自分で決める」という人が半数を超えています。SNSの情報を参考にしながらも、最後は自分の基準で判断する傾向が見られます。

Q.欲しいものを購入したり、やりたいことをする場合、どのくらいの期間検討しますか?

Q.欲しいものを購入したり、やりたいことをする場合、どのくらいの期間検討しますか?

(n=303)

カフェ・外食は「当日中」30.4%、遊び・レジャーも「当日中」20.5%が最多で、いずれも当日中に決める人が多い傾向です。一方、服は「1週間~2週間未満」18.8%、コスメを購入する人の中では「3日~1週間未満」17.2%が最多ですが、両者ともに回答が分散しており、検討期間には個人差があるようです。

また、推し活は「買わない・利用しないことが多い」29.7%、サロンも同回答が49.2%と、利用しない人の割合が目立ち、先述の通り、自分のお金は使わない傾向が見受けられます。

 

Q.欲しいものを購入する前に、よく参考にする情報源はどれですか。【複数回答】

Q.欲しいものを購入する前に、よく参考にする情報源はどれですか。【複数回答】

(n=303)

欲しいものを購入する前に参考にする情報源は「Instagram」57.4%、「TikTok」47.2%の順でした。両者ともに、商品を知るきっかけだけでなく、購入を検討する段階でも活用されていることがわかります。また、「検索エンジン」38.6%や「YouTube」31.0%、「口コミサイト・レビュー」29.7%など、オンライン上の情報も参考にされています。「生成AI(ChatGPTなど)」は13.2%でした。一方、「テレビ番組・CM」3.3%、「書籍・雑誌」1.7%にとどまっています。

 

Q.欲しいものの購入を決める際、重視することを選んでください。【複数回答/5つまで】

Q.欲しいものの購入を決める際、重視することを選んでください。【複数回答/5つまで】

(n=303)

欲しいものの購入を決める際に重視することは、「価格」57.1%、「デザイン・見た目」50.5%が半数を超えました。次いで、「自分らしさ・個性に合うか」33.3%、「機能性・使いやすさ」25.4%、「品質・壊れにくさ」25.1%が上位に入っています。


また「SNS・口コミサイトでの評価」22.8%、「インフルエンサー/有名人の紹介」11.2%など、SNS関連の情報を重視し、購入を決める人も一部見受けられます。

 

Q.欲しいものを買うかどうか迷ったとき、誰の意見に一番影響を受けますか?

Q.欲しいものを買うかどうか迷ったとき、誰の意見に一番影響を受けますか?

(n=303)

欲しいものを買うか迷った際は「自分で決める」51.2%が、半数を超えました。周囲の意見よりも、自分自身の判断を大切にしていることがうかがえます。次いで、「家族・親」15.2%、「SNSの口コミ」13.2%、「友達」6.9%、「生成AI(ChatGPTなど)」5.0%と続いています。「生成AI(ChatGPTなど)」は、「恋人」や「インフルエンサー」などの回答数を上回りました。

\欲しい商品でも購入をやめたり、あきらめたりする理由も深掘り!/

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4,お金を使いたくなるタイミングは「長期休暇」、「クーポン」も約4割に影響

ここでは、お金を使いたくなるタイミングや、普段の買い物について紹介します。調査では、「長期休暇」がきっかけとして最も多く、クーポンがあるときも約4割となっています。

Q.あなたがお金を使いたくなるタイミングを教えてください。【複数回答】

Q.あなたがお金を使いたくなるタイミングを教えてください。【複数回答】

(n=303)

お金を使いたくなるタイミングは、「長期休暇(春休み・夏休み等)」46.5%、「自分の誕生日」41.3%、「クーポンがあるとき」40.3%、「友達の誕生日」39.3%、「がんばったご褒美」38.3%の順でした。「クーポンがあるとき」も約4割にのぼり、お得さが後押しになる人も一部いるようです。

また「学校行事(文化祭、体育祭、修学旅行など)」36.0%や、「クリスマス・バレンタイン等の季節イベント」32.7%も3割を超えており、イベントをきっかけにお金を使う人も一定数いるようです。

 

Q.普段よく買い物をする場所を教えてください。【複数回答】

Q.普段よく買い物をする場所を教えてください。【複数回答】

(n=303)

普段よく買い物をする場所は「100円ショップ」48.5%、「コンビニエンスストア」41.3%、「ドラッグストア」34.3%、「ショッピングモール(イオンモール・ららぽーとなど)」34.0%、「バラエティショップ(PLAZA・LOFTなど)」27.7%の順で続きました。気軽に立ち寄れて、手頃な価格でも買い物ができる店舗が上位に並んでいます。

一方、オンラインで買い物をする人も一定数おり、「ファッション通販(ZOZOTOWN・SHOPLISTなど)」22.8%、「ECモール(Amazon・楽天市場)」12.9%、「ブランド公式オンラインショップ」10.9%などが選ばれています。

 

Q.自分が購入した商品を、SNSで発信・投稿することはありますか。

Q.自分が購入した商品を、SNSで発信・投稿することはありますか。

(n=303)

自分が購入した商品をSNSに「まったく投稿しない」人は62.4%、 「ほとんど投稿しない」人は19.8%で、合わせて8割以上にのぼりました。一方で、「よく投稿する」人は5.0%、「時々投稿する」人は12.9%で、投稿する人は2割弱にとどまっています。

前述の通り、欲しいものを見つけたり、購入を検討する際にはSNSを活用する人は多い一方で、自ら発信する人は少ないようです。多くの人にとってSNSは、投稿するよりも、情報を見たり参考にしたりする場として使われていると考えられます。

\約7割がネットショッピングも利用! どのぐらいの頻度で使っている? /

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  • 調査対象

    15~18歳/女性/高校生/東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県いずれかに居住/毎月、自分の判断で自由に使えるお金がある人

  • 有効回答数

    303件

  • 調査時期

    2026年9月

  • 方法

    インターネット調査 
    ※各設問の数値は四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります。

【30代編】働く女性のヘアケア実態 髪や頭皮の変化で商品選びも変わる? 購入アイテムや情報源を調査

日々のヘアケアを続けていると、髪のパサつきやハリ・コシの低下を感じたり、頭皮の状態が気になったりと、これまでとは違う「変化」を実感することもあるでしょう。こうした髪や頭皮の変化は、普段のヘアケアや商品選びにも影響しているのでしょうか。今回は、30代の働く女性のヘアケア事情について調査。現在の悩みや普段使いのアイテム、エイジングケアについても詳しく調べました。

調査の結果、30代の働く女性は「パサつき・乾燥」が気になっており、ヘアケアを通じて「サラサラで指通りのよい髪」や「ツヤ髪」を目指していることがわかりました。また、20代の頃と比べて「白髪」や「抜け毛・薄毛」といった変化を実感している人も一部いるようです。調査の結果を見ていきましょう。

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1,30代の働く女性の約7割がボブ~セミロングヘア。「白髪」が気になる人は約2割

Q.現在の髪の長さを教えてください。

Q8_現在の髪の長さを教えてください。

(n=303)

まずはじめに、現在の髪の長さについて聞いたところ、「セミロング(鎖骨~胸上の長さ)」23.8%が最多でした。次いで、「ボブ(あご~肩の長さ)」と「ミディアム(肩~鎖骨の長さ)」が22.1%で並びました。全体的には 【ボブ~セミロング】の人が約7割 となり、中間的な長さが中心のようです。一方で、「ベリーショート」1.3%、「ショート」12.5%にとどまっています。

Q.現在、髪や頭皮で気になっていることを選んでください。【複数回答/5つまで】

<現在>

Q.現在、髪や頭皮で気になっていることを選んでください。【複数回答/5つまで】

<20代の頃、髪や頭皮で気にしていたこと> 

Q11_20代の頃、髪や頭皮で気になっていたことを選んでください。

(n=303)

現在、髪や頭皮で気になっていることは「パサつき・乾燥」50.5%、「うねり・くせ毛」45.5%、「広がり・まとまりにくさ」29.0%の順となり、髪の状態・まとまりに関する悩みが上位に並びました。

一方で、20代の頃に気にしていた髪や頭皮の悩みは、「うねり・くせ毛」39.3%、「パサつき・乾燥」31.0%、「広がり・まとまりにくさ」25.7%の順で、これらは現在の悩みでも上位に挙がっており、年代を問わず共通する悩みのようです。続いて「切れ毛・枝毛」18.5%、「カラーやパーマによるダメージ」13.9%で、髪のダメージに関する悩みも一定数見られました。

20代の頃は「抜け毛・薄毛」6.6%、「白髪」5.9%にとどまっていますが、 現在の悩みでは「抜け毛・薄毛」14.5%、「白髪」22.4%まで増加しています。20代よりも30代の方が、気にする人が増える傾向が見受けられます。

 

Q.ヘアケアを通して、実現したい髪や頭皮の状態をお選びください。【複数回答/3つまで】

Q.ヘアケアを通して、実現したい髪や頭皮の状態をお選びください。【複数回答/3つまで】

(n=303)

理想の髪や頭皮の状態は、1位「サラサラで指通りのよい髪」39.9%、2位「ツヤのある髪」33.0%、3位「うるおいのある髪」27.1%でした。 30代の働く女性は、髪の手触りや見た目の美しさを重視していることがうかがえます。また「白髪が目立ちにくい髪」21.5%、「適度なボリュームのある髪」14.5%となっており、前述の現在の悩みと同様に「白髪」や「抜け毛・薄毛」を気にしている人が一定数いることがうかがえます。頭皮に関する項目は、髪の状態に関する項目と比べて低い割合となりました。

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2,シャンプーは「仕上がり」重視、スタイリングは「10分未満」が約7割

Q.あなたは普段、いつシャンプーをしていますか。【複数回答】

Q.あなたは普段、いつシャンプーをしていますか。【複数回答】

(n=303)

普段シャンプーをするタイミングは、平日では「夜(帰宅後、入浴時)」85.2%、休日でも83.8%となり、平日・休日を問わず「夜」にする人が多数派でした。また、平日・休日ともに、朝にシャンプーをする人も9%台となっています。

 

Q.普段、それぞれのヘアケアにどのくらいの時間をかけていますか?
※スタイリングには、髪をとかす・結ぶ、ヘアアイロンやコテなどの使用も含みます

Q.普段、それぞれのヘアケアにどのくらいの時間をかけていますか?
※スタイリングには、髪をとかす・結ぶ、ヘアアイロンやコテなどの使用も含みます

(n=303)

洗髪

「5分以上10分未満」が約半数(48.2%)。「5分未満」、「10分以上20分未満」もそれぞれ約2割。

ドライ

「5分以上10分未満」38.6%、「10分以上20分未満」33.7%となり、【5分以上20分未満】に約7割が集中。

スタイリング

「5分未満」35.6%、「5分以上10分未満」33.0%が中心で、【10分未満】で済ませる人が約7割。「特にしない」人も約9%で、全体的にあまり時間をかけない傾向がうかがえます。

 

Q.シャンプーを購入する際に重視することを教えてください。【複数回答/5つまで】

Q.シャンプーを購入する際に重視することを教えてください。【複数回答/5つまで】

(n=303)

シャンプーを購入する際に重視することは、「仕上がり(まとまり・指通り・ツヤ)」36.0%、「自分の髪質や髪の悩みに合っていること」34.7%、「価格」33.0%の順でした。上位には、髪の仕上がりや、自分の髪質や悩みに合っているかなどといった使用感や効果に関する項目が並んでいます。また、「価格」を重視する人も3割を超えました。さらに「香り」28.4%、「容量・コストパフォーマンス」22.4%、「髪や頭皮へのやさしさ」16.8%と続きました。

 

Q.普段使用しているシャンプーとトリートメントのブランド名・具体的な商品名を教えてください。 

<30代女性のランキング>

30代女性のシャンプー人気ランキング

(n=303)
※自由回答から回答の多い順にランキング

<20代女性のランキング>

20代女性のシャンプー人気ランキング

(n=302)
※自由回答から回答の多い順にランキング

30代のランキングでは、1位「いち髪」、2位「パンテーン」、3位「LUX」がランクイン。20代の方でも、「エッセンシャル」を含む4つのブランドがランクインしており、定番ブランドの人気は共通しています。4位「BOTANIST」はSNSなどで話題になったことをきっかけに人気を集め、定番ブランドとして定着しつつあります。

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3,ドライヤーは「パナソニック」に人気が集中。「速乾性」重視の傾向

Q.普段、洗髪後などに使用している「洗い流さないヘアケアアイテム」をすべて選んでください。【複数回答】

Q.普段、洗髪後などに使用している「洗い流さないヘアケアアイテム」をすべて選んでください。【複数回答】

(n=303)

洗い流さないヘアケアアイテムは、「ヘアオイル」46.2%、「ヘアミルク」36.3%で、この2つがメインとなりました。「ヘアオイル」は半数近くが使用しており、高い支持を得ていることがうかがえます。また、「特に使用していない」は18.5%にとどまり、30代の働く女性の約8割が、シャンプーやトリートメントのほか、洗髪後などにも何らかのヘアケアアイテムを使用していることがわかります。

 

Q.普段使用しているドライヤーのブランド名を教えてください。【複数回答】

Q.普段使用しているドライヤーのブランド名を教えてください。【複数回答】

(n=303)

普段使用しているドライヤーのブランドは、1位「パナソニック」47.9%で、約半数を占めました。次いで、2位「SALONIA(サロニア)」12.2%、3位「ReFa(リファ)」9.2%が続き、その他のブランドは分散傾向です。20代の働く女性を対象とした調査でも約4割が「パナソニック」のドライヤーを使用しており、30代は約5割とより支持が高いことがわかりました。ドライヤーを「使用していない」と答えた人は2.6%で、大半がドライヤーを使用しているようです。

Q.ドライヤーを購入する際に重視することを教えてください。【複数回答/5つまで】

Q.ドライヤーを購入する際に重視することを教えてください。【複数回答/5つまで】

(n=303)

ドライヤーを購入する際に重視することは、「速く乾くこと」43.9%が最多でした。先述した通り、ドライにかける時間は【5分以上20分未満】が約7割だったことからも、時短につながる“速乾性”は重要なポイントとなっているようです。次いで、「価格」27.4%、「髪がまとまりやすくなること」23.4%と続きました。さらに「温風・冷風の切り替えなど、複数のモードがあること」23.1%、「髪や頭皮への負担が少ないこと」17.8%となり、時間だけでなく、髪や頭皮へのダメージにも配慮していることがうかがえます。

 

Q.現在使用しているヘアケアアイテムの中で、最も高価な商品の名前を教えてください。

Q.現在使用しているヘアケアアイテムの中で、最も高価な商品の名前を教えてください。

(n=303)
※自由回答から回答の多い順にカテゴリーに分類し、ランキング

30代の働く女性の最も高価なヘアケアアイテムをカテゴリーに分類すると、1位「ドライヤー」、2位「ヘアブラシ」、3位「ヘアアイロン」の順でした。4位は「シャワーヘッド」が入り、髪だけでなく頭皮のケアにもこだわる人がいるようです。30代は「ヘアブラシ」や「シャワーヘッド」など髪のコンディションを整えるアイテムが上位に入り、日々のケアへの関心が高いことがうかがえます。

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4,ヘアケアアイテムの情報源は「検索エンジン」と「SNS」がメイン

Q.それぞれのヘアケアアイテムの購入価格帯を教えてください。詰め替え用を購入している場合は、通常サイズ1本分あたりの価格に換算してお答えください。
例:詰め替え用(4回分)1,600円 → 1本分あたり400円

Q.それぞれのヘアケアアイテムの購入価格帯を教えてください。詰め替え用を購入している場合は、通常サイズ1本分あたりの価格に換算してお答えください。

(n=303)

ヘアケア商品の購入価格は、「1,000円以上2,000円未満」が最多になるものが多く、全体的にこの価格帯に集中しています。

シャンプー、コンディショナー・トリートメント

「1,000円以上2,000円未満」の価格帯が約4割を占めました。 「1,000円未満」の価格帯も約3割で比較的お金をかけない傾向が見られます。 

ヘアオイル

「1,000円以上2,000円未満」が34.7%で最も多くなりました。 

ヘアブラシ

「500円以上1,000円未満」が15.8%で最多となり、「2,000円未満」の価格帯に43.6%が集中しました。 一方で【3,000円以上8,000円未満】も22.7%を占めており、ある程度お金をかける人も一定数いるようです。 

頭皮ケア商品

購入者は約4割にとどまり、「1,000円以上2,000円未満」が最も多くなっています。

 

Q.あなたは、普段使用しているシャンプーの商品またはブランドを、どのくらいの頻度で別の商品に変えますか。
※同じブランドの別商品に変える場合も含めてお答えください。

Q.あなたは、普段使用しているシャンプーの商品またはブランドを、どのくらいの頻度で別の商品に変えますか。
※同じブランドの別商品に変える場合も含めてお答えください。

(n=303)

使用しているシャンプーを変える頻度は、「基本的に変えず、同じ商品を使い続けている」が45.2%で半数近くを占めました。一方、商品を変える人のうち「1つ使い切るたびに、ほぼ毎回変える」人は20.1%で、約5人に1人は新しい商品を積極的に試していることがわかります。さらに、「半年に2~3回程度変える」14.5%、「半年に1回程度変える」10.6%、「1年に1回程度変える」5.3%と続きました(1年以内にシャンプーを変える人の合計は50.5%)。

全体的に、気に入った商品を継続して使う「固定派」と、1年程度で「定期的に商品を変える派」と、半数に分かれているようです。

 

Q.ヘアケアアイテムの情報源を教えてください。【複数回答】

Q.ヘアケアアイテムの情報源を教えてください。【複数回答】

(n=303)

ヘアケアアイテムの情報源は「検索エンジン」33.3%、「SNS投稿・広告・ブランドの公式SNS」32.3%が中心となっています。続いて「店頭のPOP・売り場」24.1%となり、オンライン上で情報収集する人が多い一方で、店頭の情報も約2割が影響を受けているようです。また、「口コミサイト」19.1%、「友人・知人からの紹介」15.2%、「美容師・専門家からのおすすめ」13.9%と第三者の評価や専門的な意見も、一部で重視されているようです。

\  SNSでよく使う情報源は?  SNS広告の閲覧率についても深掘り!/

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5,ヘアケアを見直した人は4割強、今後エイジングケアで取り入れたいものは?

Q.髪や頭皮の変化を感じたことをきっかけに、ヘアケア商品の選び方を変えたり、新しいアイテムを追加しましたか。

Q.髪や頭皮の変化を感じたことをきっかけに、ヘアケア商品の選び方を変えたり、新しいアイテムを追加しましたか。

(n=303)

30代の働く女性の中で、髪や頭皮の変化を感じた人は約7割でした(「髪や頭皮の変化は感じていない」27.1%)。

変化を感じた人のうち、「商品の選び方や使用商品を変え、新しいアイテムも追加した」26.7%、「商品の選び方や使用商品を変えたが、新しいアイテムは追加していない」16.2%となり、ヘアケアを見直した人は4割強でした。また、「商品の選び方や使用商品は変えていないが、新しいアイテムを追加した」は11.9%で、新しいアイテムを追加した人も約4割にのぼりました(商品の選び方や使用商品を変えた人:26.7%、変えていない人:11.9%を合わせて38.6%)。

 

Q.今後、髪や頭皮のエイジングケアとして取り入れたいものを教えてください。【複数回答】

Q.今後、髪や頭皮のエイジングケアとして取り入れたいものを教えてください。【複数回答】

(n=303)

今後取り入れたいエイジングケアは、「エイジングケア向けシャンプー」20.5%が最も多く、「ドライヤー」15.8%、「エイジングケア向けリンス・コンディショナー」14.9%が続きました。シャンプーやリンス・コンディショナー、トリートメントなど、日常的に使う基本アイテムへの関心が高く、まずは毎日のヘアケアを見直したいと考える人が多いようです。また、「美容室・サロンでのヘアケア/頭皮ケア」10.9%、「サプリメント・美容食品」10.9%など、サロンケアやインナーケアを含めた総合的なケアへのニーズもうかがえます。

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6,美容院に通う頻度は「2~3か月に1回」が中心、行く目的は?

Q.普段、美容院・ヘアサロンに行く目的を教えてください。【複数回答】

Q.普段、美容院・ヘアサロンに行く目的を教えてください。【複数回答】

(n=303)

美容院・ヘアサロンに行く目的は「カット」86.5%と大多数を占めています。次いで、「ヘアカラー(白髪染めを除く)」49.2%、「サロントリートメント」27.4%、「縮毛矯正」19.5%、「ヘッドスパ」12.2%と続きました。カットを基本として約半数がヘアカラー、約3割がサロントリートメントを目的としており、髪型を整えるだけでなく、見た目の印象や髪のコンディションを整える場としても一定のニーズがあるようです。一方で、「白髪染め・グレイカラー」6.6%、「頭皮ケア」4.3%にとどまっています。

 

Q.美容院・ヘアサロンに行く頻度を教えてください。

Q.美容院・ヘアサロンに行く頻度を教えてください。

(n=292)

美容院・ヘアサロンに行く頻度を聞いたところ、「2~3か月に1回程度」が50.7%で約半数を占めました。次いで、「4~5か月に1回程度」12.7%、「1か月に1回程度」12.0%と続きました。 2~3か月に1回程度の頻度で利用する人が多く、定期的なヘアメンテナンスの場として利用されていることがうかがえます。利用頻度は多少ばらつきが出ています。

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  • 調査対象

    30~39歳/女性/未婚/子どもなし/正社員、公務員・団体職員/シャンプー等に加え、髪・頭皮ケア用品も定期的・必要時に購入している人

  • 有効回答数

    303件

  • 調査時期

    2026年8月

  • 方法

    インターネット調査   
    ※各設問の数値は四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります。

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大学生のAI利用実態 使っているAIから就活での利用、課金状況まで調査

レポートや課題、就職活動など、大学生活のさまざまな場面で生成AIを活用する学生が増えています。一方で、AIの回答をどこまで信用し、どのように使い分けているのか、その実態は企業にとっても気になるポイントではないでしょうか。

今回は、月1回以上生成AIを利用する大学3~4年生を対象に、AIサービスの利用状況や目的、AIへの信用度、有料版の利用実態などについて調査しました。

調査の結果、利用経験があるAIサービスは「ChatGPT」が8割超に上りました。AIの利用目的は「レポート・課題」が56.7%で1位となり、就活でもES・履歴書作成などに活用されている実態が明らかに。一方、24.0%は「完全には信用していないけれど、レポート・課題で使っている」と回答しており、AIを最終回答としてではなく、下書きや効率化の手段として使う大学生の姿勢が見えてきました。

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1.AIを使う大学生の8割超がChatGPTを利用

ここでは、直近1年以内に利用した生成AI・AI関連サービスと、そのなかで最もよく利用しているサービスを見ていきます。調査の結果、利用経験・最もよく使うサービスのいずれでも「ChatGPT」が1位となり、AI利用者の間で圧倒的に定着していることがわかりました。また、男女別では女性のChatGPT利用率が高く、男性は複数サービスを使い分ける傾向が見られました。

Q.直近1年以内で利用したことがある生成AIやAI関連サービスをすべて教えてください。【複数回答】

Q9_直近1年以内で利用したことがある生成AIやAI関連サービスをすべて教えてください。(いくつでも選択可)

(n=300 男性n=146、女性n=154)

直近1年以内に利用したことがある生成AI・AI関連サービスを聞いたところ、「ChatGPT」が81.3%で圧倒的な1位となりました。以下は「Gemini」52.7%、「Copilot」21.0%、「Claude」15.3%、「Grok」11.7%と続いています。

男女差が目立つのはGemini(男性58.9%/女性46.8%)、Copilot(男性26.7%/女性15.6%)、Grok(男性17.8%/女性5.8%)で、いずれも男性が上回っています。一方、ChatGPTは男女間の差がほぼありません。男性は女性よりも幅広いAIに触れる傾向があるようです。

 

Q.その中で、最もよく利用している生成AIやAI関連サービスを1つ教えてください。

Q10_その中で、最もよく利用している生成AIやAI関連サービスを1つ教えてください。

(n=300 男性n=146、女性n=154)

最もよく利用しているサービスも、「ChatGPT」が65.7%で最多となりました。以下、「Gemini」17.7%、「Copilot」6.3%と続きます。

男女別に見ると、ChatGPTを最もよく使うと回答したのは女性74.0%、男性56.9%。女性はChatGPTに利用が集中しているのに対し、男性は「Gemini」(男性20.6%/女性14.9%)や「Copilot」(男性10.3%/女性2.6%)を使う人が相対的に多く、利用するAIサービスが分散する傾向にあります。

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2.AI利用目的の1位は「レポート・課題」56.7%。就活でも活用

ここでは、大学生がAIをどのような目的で利用しているのか、また就活でのAI利用を企業に伝えることについてどう考えているのかを見ていきます。利用目的は「【学業】レポート・課題」が56.7%で1位となり、学業用途が中心であることがわかりました。就活でもES・履歴書作成や自己分析などに利用されている一方、企業にAI利用を積極的に伝える人は少数派です。

Q.AIを利用する主な目的を教えてください。【複数回答】

Q11_AIを利用する主な目的を教えてください。(いくつでも選択可)

(n=300 男性n=146、女性n=154)

「【学業】レポート・課題」56.7%が最多で、学業系の選択肢が上位を占めました。

男女別に見ると、男性が「【学業】授業の予習・復習」(男性39.7%/女性21.4%)、「【学業】履修科目の検討」(男性21.9%/女性9.7%)、「【学業】プログラミング・コード作成」(男性13.0%/女性3.9%)で高く、女性が「【日常】悩み相談・雑談」(女性33.8%/男性19.9%)、「【日常】自己分析」(女性28.6%/男性17.1%)で高い傾向です。男性は学習関連のための利用が中心で、女性は学業だけでなく、日常の相談や自己理解に使う人も一定数いるようです。

 

Q.就活でAIを利用したことを応募先の企業に伝えることについて、あなたの考えに最も近いものを教えてください。

Q12_就活でAIを利用したことを応募先の企業に伝えることについて、あなたの考えに最も近いものを教えてください。

(n=300 男性n=146、女性n=154)

就活でAIを利用したことを応募先企業に伝えることについては、「聞かれれば伝える」が47.2%で最多となりました。

「積極的に伝えたい」は14.4%にとどまり、「できれば伝えたくない」16.8%と「伝えたくない」8.0%を合わせると24.8%となっています。AI利用が一般的になりつつある一方で、就活の場では自発的に公言することに慎重な学生が少なくないようです。

男女別では、「積極的に伝えたい」は男性25.5%、女性5.7%と大きな差が見られました。AI活用を前向きにアピールするかどうかには、性別による意識差がある可能性があります。

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3.約2割がレポート・課題でAIを「完全には信用していないけど使う」。その理由は?

ここでは、大学生が「完全には信用していない」と感じながらもAIを使っている用途と、その理由、AIの回答をどれくらい確認するかについて見ていきます。完全には信用していない用途で最も多かったものは「レポート・課題」で24.0%。AIの回答を最終成果物としてそのまま使うのではなく、下書きやラフ案として割り切って活用しているようです。

Q.以下のAIの用途のなかで、最も「完全には信用していないけれど、それでも使っている」ものを1つ教えてください。

Q14_以下のAIの用途のなかで、最も「完全には信用していないけれど、それでも使っている」ものを1つ教えてください。

(n=300 男性n=146、女性n=154)

最も「完全には信用していないけれど、それでも使っている」用途は、「【学業】レポート・課題」で24.0%となりました。

以下、「【学業】試験勉強」9.7%、「【学業】授業の予習・復習」6.0%などが続き、学業用途が上位に集中しています。

一方、「信用していないものはない」と回答した人は15.7%にとどまりました。多くの大学生が、AIの回答に一定の疑いを持ちながらも、用途に応じて活用していることがわかります。

 

Q.信用しきれないのに使う理由を教えてください。【複数回答】

Q15_信用しきれないのに使う理由を教えてください。(3つまで選択可)

(n=253 男性n=128、女性n=125)

信用しきれないのにAIを使う理由として最も多かったのは、「完璧でなくてもそれなりの答えがすぐ出るから」で35.2%でした。

以下、「自分で最初からやるより速いから」29.6%、「最初の下書き・ラフ案を出すのに便利だから」29.6%、「AIのほうが自分よりうまくまとめることがあるから」28.9%と続いています。

AIの回答を完成形として使うのではなく、考える時間を短縮するための「叩き台」として活用している人が多いようです。すぐに取り掛かれる手軽さや便利さが重視されていることがうかがえます。

 

Q.AIの答えをどの程度確認していますか?

Q17_AIの答えをどの程度確認していますか?

(n=300 男性n=146、女性n=154)

AIの答えをどの程度確認しているかを聞くと、「重要な部分だけ確認する」が52.3%で最多。「必ず別の情報で確認する」17.7%と合わせると、70.0%が何らかの形でAIの回答を確認していることがわかりました。

「違和感がある時だけ確認する」は22.7%、「ほとんど確認しない」は7.3%にとどまっています。

多くの大学生はAIを盲信しているわけではなく、速さや手軽さを受け入れながらも、重要な部分は自分で検証するというバランスを取っているようです。

男女別に見ると、「必ず別の情報で確認する」が男性で21.9%であるのに対して女性は13.6%、一方で「違和感がある時だけ確認する」が男性で17.1%であるのに対して女性は27.9%でした。女性の確認頻度が低めなのは、男性よりも悩み相談や雑談といった事実確認のしづらい用途で使っている割合が高いことに関連しているのかもしれません。

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4,6割が「AIが使えなくなったら困る」。AIによる変化とは

ここでは、AIが使えなくなった場合の影響と、AI利用前後で感じている変化を見ていきます。「非常に困る」「やや困る」を合わせた6割が、AIが使えなくなると生活や学習に支障があると回答しました。AIの利用によって課題・レポートにかける時間が減る一方で、自分で考える時間や文章を書く機会の減少を感じている大学生もいます。

Q.AIを1カ月使えなくなったら、あなたの生活や学習にどの程度影響がありますか?

Q28_AIを1カ月使えなくなったら、あなたの生活や学習にどの程度影響がありますか?

(n=300 男性n=146、女性n=154)

AIを1カ月使えなくなった場合の影響については、「やや困る」40.3%、「非常に困る」19.7%で、合計60.0%が「困る」と回答しました。

「あまり困らない」9.3%、「まったく困らない」4.7%を合わせた14.0%を大きく上回っており、AIを使っている大学生の学習や生活に深く定着しているといえるでしょう。

 

Q.AI利用前と比べた変化を教えてください。

Q20_AI利用前と比べた変化を教えてください。

(n=300)

AI利用前と比べた変化を見ると、「課題・レポートにかける時間」は「やや減った」33.0%と「減った」16.0%を合わせた49.0%が減少と回答。AIによる作業効率化がわかりやすく表れています。

一方で、「自分で考える時間」は「やや減った」25.3%と「減った」11.3%を合わせた36.6%が減少。「増えた」「やや増えた」の合計25.3%を上回りました。また、「自分で文章を書く機会」も37.3%が減少と回答しています。

ただし、「情報の正しさを自分で確かめる回数」は「増えた」「やや増えた」の合計が46.0%に上ります。AIによって作業時間は短縮しながらも、情報の確認行動は増やしているという、効率化と検証を両立させようとする姿が見えてきました。

AIは大学生にとって単なる時短ツールではなく、考え方や学習習慣にも影響を与える存在になりつつあるといえそうです。

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5,最も課金されているAIは「ChatGPT」。有料版を利用する理由は?

ここでは、有料版AIの利用状況と、実際に課金されているサービス、有料版を利用する理由を見ていきます。現在有料版を利用しているのは14.3%ですが、過去の利用を含めると35.6%に課金経験があります。最も課金されているサービスは「ChatGPT」で、長文・大きなファイルの扱いや利用制限の少なさなどが課金理由になっていることがわかりました。

Q.現在、自分で契約して有料版の生成AIやAI関連サービスを利用していますか?

Q23_現在、自分で契約して有料版の生成AIやAI関連サービスを利用していますか?

(n=300 男性n=146、女性n=154)

現在、自分で契約して有料版AIを利用している人は14.3%。「以前利用していたが、今は利用していない」21.3%と合わせると、35.6%が有料版の利用経験を持っています。

また、「利用したことはないが、興味はある」は24.7%となっており、有料版の潜在需要も一定存在していることがうかがえます。

男女別では、現在有料版を利用しているのは男性22.6%、女性6.5%。女性は「利用したことはなく、興味もない」が52.0%と半数を超えており、有料版AIへの関心には大きな男女差があります。

 

Q.有料で利用している(していた)生成AIやAI関連サービスをすべて教えてください。【複数回答】

Q24_有料で利用している(していた)生成AIやAI関連サービスをすべて教えてください。(いくつでも選択可)

(n=107 男性n=63、女性n=44)

有料で利用している・していたAIサービスは、「ChatGPT」が51.9%で最多となりました。

以下、「Gemini」26.9%、「Claude」12.0%、「Copilot」11.1%、「Grok」10.2%と続いています。無料版の利用に加えて、課金先としてもChatGPTが多くの大学生に選ばれていることがわかります。

 

Q.有料版を利用している(利用していた)理由を教えてください。【複数回答】

Q25_有料版を利用している(利用していた)理由を教えてください。(5つまで選択可)

(n=107 男性n=63、女性n=44)

有料版を利用している(利用していた)理由として最も多かったのは、「大きなファイルや長文を扱えるから」20.6%でした。

以下、「無料トライアルで試して満足したから」19.6%、「利用回数の制限がないから」18.7%、「最新・高性能のモデルが使えるから」18.7%、「画像生成やファイル読み込みなど特別な機能を使いたいから」17.8%と続いています。

回答の精度だけでなく、大きなファイルや長文への対応、利用回数の制限解除などが課金の決め手になり得るようです。

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ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事で紹介しきれなかった以下のデータをご紹介しています。

  • 生成AIの利用頻度
  • AIを使ってよかったこと、感じている不安・困りごと
  • 今後もっとAIを活用したい場面
  • 生成AI・検索エンジン・SNS・書籍・大学教員など情報源別の信用度
  • AIサービスを選ぶ際に重視するポイント

若年層のインサイト理解に役立つ内容になっておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

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  • 調査対象

    18~23歳/男女/未婚/子どもなし/大学3~4年生/月に1回以上生成AIサービス(AIチャット、文章・画像生成など)を利用する

  • 有効回答数

    300件

  • 調査時期

    2026年8月

  • 方法

    インターネット調査

【20代編】働く女性のヘアケア実態 今の悩みから商品選びの基準、使用しているアイテムとは?

ヘアスタイルは、外見の印象や自分らしさを表現する要素のひとつです。 20代女性の間では、トレンドのカラーやパーマを取り入れるなど、ヘアスタイルを楽しむ人も多くみられます。一方で、髪のダメージや日々のヘアケアに悩みを抱えている人もいるでしょう。 そこで今回は、20代の働く女性を対象に、ヘアケアに対する意識や普段のケア、商品選びの基準などについて詳しく調べました。

調査の結果、20代で働く女性は、髪の悩みだけでなく理想の髪質についても「質感」を重視していることがわかりました。また、約6割がシャンプーを定期的に買い替えていることも明らかに。ヘアケアアイテム別の選ぶ基準、購入場所や情報源などを詳しく解説します。

\全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます/

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1,20代の働く女性の約7割がミディアム〜ロングヘア。半数以上が3か月以内にヘアカラー

ここでは、20代の働く女性の髪の長さや、ヘアサロン・セルフケアでどんな施術をしているのかを見ていきます。

Q.現在の髪の長さを教えてください。

Q.現在の髪の長さを教えてください。

(n=302)

まずはじめに髪の長さを聞くと、「セミロング(鎖骨〜胸上の長さ)」が26.5%で最も多く、次いで、「ミディアム(肩〜鎖骨の長さ)」22.5%、「ロング(胸より下長さ)」19.9%と続きました。 【ミディアム~ロング】の人は約7割 を占め、20代の働く女性は髪の毛が長い人が多い傾向です(合計68.9%)。一方で「ベリーショート」7.6%、「ショート」11.3%にとどまっています。

 

Q.直近3か月以内に髪に行った施術を教えてください。【複数回答】
※各施術について、美容院・ヘアサロンでの施術か、ご自身で行ったセルフケアかもお選びください。

Q.直近3か月以内に髪に行った施術を教えてください。【複数回答】
※各施術について、美容院・ヘアサロンでの施術か、ご自身で行ったセルフケアかもお選びください。

(n=302)

直近3か月以内に行った施術は、美容院・ヘアサロンでは「ヘアカラー(白髪染めを除く)」55.6%が過半数を占め、最多でした。続いて、「サロントリートメント」24.2%、「縮毛矯正」14.2%、「ブリーチ」9.9%、「ヘッドスパ」9.6%の順でした。また、セルフケアでは「頭皮ケア」10.3%、 「ヘアカラー(白髪染めを除く)」が8.9%でした。

 

Q.現在、髪や頭皮で気になっていることを選んでください。【複数回答/5つまで】

Q10_現在、髪や頭皮で気になっていることを選んでください。

(n=302)

現在髪や頭皮で気になっていることは 「パサつき・乾燥」47.4%、「うねり・くせ毛」40.7% の2つが多くなりました。続いて、「広がり・まとまりにくさ」27.8%、「切れ毛・枝毛」20.2%、「髪が絡みやすい」16.2%の順でした。

頭皮に関する悩みは「べたつき・脂っぽさ」11.6%、「頭皮のにおい」8.6%、「頭皮のかゆみ・フケ」7.3%と一定数の人が気にしている傾向です。また、年齢による変化に関する悩みは 「抜け毛・薄毛」7.0%、「白髪」6.0%、「髪質の変化」1.7%など、比較的低い結果になりました。

\20代の働く女性の理想の髪は「サラサラ」と「ツヤ」、どちらをより重視している?/

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2,シャンプーは「夜」が多数派、商品選びは「価格・仕上がり」重視

ここでは、普段のシャンプーのタイミングや使用アイテムなど、日常ケアの様子を見ていきます。 

Q.あなたは普段、いつシャンプーをしていますか。

Q.あなたは普段、いつシャンプーをしていますか。

(n=302)

普段シャンプーをするタイミングについて、平日は「夜(帰宅後、入浴時)」が84.1%、休日も84.4%と 【夜】にする人が多数派 でした。平日は「朝(起床後)」に洗う人も約1割、休日は「日中」に洗う人も8%いました。一方で、平日・休日ともに「決まっていない」と答えた人は約7%でした。

 

Q.普段、洗髪時に使用している「ヘアケアアイテム」をすべて選んでください。【複数回答】

Q14_普段、洗髪時に使用している「ヘアケアアイテム」をすべて選んでください。

(n=302)

髪の毛を洗う時に使用しているアイテムは「シャンプー」87.1%、「リンス・コンディショナー」63.6%、「トリートメント」56.0%が過半数を超えており、メインで使われているようです。また、「ヘアマスク・ヘアパック」22.2%、「シャンプーブラシ・スカルプブラシ(手動)」18.2%などのプラスケアアイテムも、約2割が利用していることがわかりました。

 

Q.シャンプーを購入する際に重視することを教えてください。【複数回答/5つまで】

Q16_シャンプーを購入する際に重視することを教えてください。

(n=302)

シャンプーを購入する際に重視することは、「価格」36.8%、「仕上がり(まとまり・指通り・ツヤ)」31.8%、「自分の髪質や髪の悩みに合っていること」26.5%、「香り」26.2%の順になりました。価格に加えて、仕上がりや自分の髪質に合うかなど、使用後の効果を重視して選ぶ人が多いようです。一方で「口コミ・レビュー評価」14.2%、「SNSやインフルエンサーの紹介」6.6%にとどまり、第三者の評価や情報よりも、自身の髪質や使用感を基準に商品を選ぶ傾向がうかがえます。

 

Q. 普段、使用しているシャンプーとトリートメントのブランド名・具体的な商品名を教えてください。 

1位:パンテーン1位:YOLU
3位いち髪
4位エッセンシャル
5位LUX

(n=302)
※自由回答から回答の多い順にランキング

上位には長年親しまれてきた定番ブランドが並び、「パンテーン」「いち髪」「エッセンシャル」「LUX」と根強い人気がうかがえます。また、同率1位の「YOLU」は上位ブランドの中では比較的高価格帯であるものの、近年はSNSを通じて人気が広がり、定番化しつつあると考えられます。

\6位以降のランキング&そのほかの回答も合わせてチェック!/

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3,ヘアオイルは4割超が使用。最もお金をかけているアイテムは「ドライヤー」

ここでは、「ヘアオイル」やヘアケアアイテムの購入価格について見ていきます。 

Q.普段、洗髪後などに使用している「洗い流さないヘアケアアイテム」をすべて選んでください。【複数回答】

Q.普段、洗髪後などに使用している「洗い流さないヘアケアアイテム」をすべて選んでください。【複数回答】

(n=302)

洗い流さないヘアケアアイテムは「ヘアオイル」46.4%、「ヘアミルク」43.7%の2つが中心となりました。髪や頭皮で気になっていることの設問では「パサつき・乾燥」47.4%が最多だったことからも、保湿ケアへの意識も高く「ヘアオイル・ミルク」が人気傾向です。 また、8割以上が何らかのアウトバスケアを取り入れていることがわかります(「特に使用していない」は15.9%) 。一方で、頭皮ケアアイテムの「頭皮用美容液・ローション」の使用率は3.3%で、現時点では少数派のようです。

 

Q.ヘアオイルを購入する際に重視することを教えてください。【複数回答/5つまで】

Q.ヘアオイルを購入する際に重視することを教えてください。【複数回答/5つまで】

(n=302)

ヘアオイルを選ぶ際に重視することは「髪がまとまること」27.5%、「香り」23.8%、「髪にうるおいを与えること」21.9%、「価格」21.5%の順となり、各項目が僅差で並びました。髪のまとまりやうるおいといった商品の機能性、香りなどの使用感は優先度がやや高いようです。回答は全体的に分散しており、「特に重視することはない」は約1割にとどまっています。

 

Q.現在使用しているヘアケアアイテムの中で、最も高価な商品の名前を詳しく教えてください。

Q.現在使用しているヘアケアアイテムの中で、最も高価な商品の名前を詳しく教えてください。

(n=302)
※自由回答から回答の多い順にカテゴリーに分類しランキング

20代の働く女性の最も高価なヘアケアアイテムをカテゴリーに分類すると「ドライヤー」が最多になり、約2割でした。次いで「ヘアアイロン」、「ヘアブラシ」と続き、上位3カテゴリーで、全体の約4割を占めています。全体的に、美容家電やヘアブラシなど、比較的長く使用できるアイテムにお金をかけている傾向が見受けられます。またブランド別で見ると、「ReFa」がドライヤーをはじめヘアブラシ、ヘアアイロン、シャンプーなど多く挙がっていたのが特徴です。調査資料では、商品名も公開しています。

\ヘアオイルの人気ランキング&「最も高価な商品」も合わせてチェック!/

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4,シャンプーは約6割が定期的に買い替え。購入先はドラッグストアが中心

ここでは、各アイテムをいくらで買うのか、シャンプーをどのくらいの頻度で切り替えているのかを見ていきます。シャンプーは約6割が定期的に商品を変えているのがポイントです。

Q.それぞれのヘアケアアイテムの購入価格帯を教えてください。
詰め替え用を購入している場合は、通常サイズ1本分あたりの価格に換算してお答えください。
例:詰め替え用(4回分)1,600円 → 1本分あたり400円

Q25_それぞれのヘアケアアイテムの購入価格帯を教えてください。詰め替え用を購入している場合は、通常サイズ1本分あたりの価格に換算してお答えください。例:詰め替え用(4回分)1,600円 → 1本分あたり400円

(n=302)

シャンプー、コンディショナー・トリートメント、ヘアオイルは、いずれも 【1,000円以上2,000円未満】が約4割 を占め、ボリュームゾーンとなりました。【2,000円以上4,000円未満】の商品を購入する割合は、シャンプー25.8%、コンディショナー・トリートメント17.9%、ヘアオイル25.2%と出ています。「4,000円以上」の商品を購入する人は少数にとどまりました。

ヘアブラシは「1,000円以上3,000円未満」31.4%、「1,000円未満」23.9%となり、購入価格帯がやや分散しています。一方で、頭皮ケア商品は「買っていない」が53.3%で、購入者は半数を下回りました。購入者も【1,000円以上2,000円未満】16.6%が最多でした。

 

Q.あなたは、普段使用しているシャンプーの商品またはブランドを、どのくらいの頻度で別の商品に変えますか。※同じブランドの別商品に変える場合も含めてお答えください。

Q.あなたは、普段使用しているシャンプーの商品またはブランドを、どのくらいの頻度で別の商品に変えますか。※同じブランドの別商品に変える場合も含めてお答えください。

(n=302)

使用しているシャンプーの商品を変える頻度については、「基本的に変えず、同じ商品を使い続けている」40.1%が最多でした。一方で、商品を変える人の頻度を見ると「1つ使い切るたびに、ほぼ毎回変える」20.2%、「半年に2〜3回程度変える」18.2%、「半年に1回程度変える」9.9%の順でした。全体で見ると、1年以内に商品を変える人は半数となり(合計54.9%) 、基本的に同じ商品を使い続ける人よりも上回っています。

 

Q.普段、どこでヘアケアアイテムを購入しますか。【複数回答】

Q.普段、どこでヘアケアアイテムを購入しますか。【複数回答】

(n=302)

ヘアケアアイテムの主な購入場所は、「ドラッグストア」71.5%が突出しています。次いで「総合ECサイト」15.2%、「バラエティショップ」13.3%、「スーパーマーケット」11.6%の順でした。一方で「美容院・ヘアサロン」9.3%や「化粧品専門店」6.3%、「ブランド公式オンラインストア」5.3%などは、一部にとどまっています。ヘアケアアイテムは特別な場所で購入するというよりも、日常の買い物ついでに立ち寄れるドラッグストアが中心となっているようです。

 

Q.ヘアケアアイテムの情報源を教えてください。【複数回答】

Q.ヘアケアアイテムの情報源を教えてください。【複数回答】

(n=302)

ヘアケアアイテムの情報源は、「検索エンジン」34.1%と「SNS(投稿・広告・ブランドの公式SNS)」33.4%がほぼ同率で、検索やSNSなどオンライン情報が中心となっています。続いて、「店頭のPOP・売り場」17.9%、「口コミサイト」14.9%、「Webサイトの広告」12.6%の順でした。「生成AI(ChatGPTなど)」も8.0%となっています。

\シャンプーを変えるきっかけやタイミング4位「使用中の商品を使い切ったとき」、1~3位は?/

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5,美容院の利用目的は「カット・ヘアカラー」が中心、通う頻度は?

ここでは、美容院・ヘアサロンにどんな目的で、どのくらいの頻度で通っているのかを見ていきます。

Q.普段、美容院・ヘアサロンに行く目的を教えてください。【複数回答】

Q.普段、美容院・ヘアサロンに行く目的を教えてください。【複数回答】

(n=302)

美容院・ヘアサロンに行く目的は「カット」72.9%が最も多く、他の項目を大きく上回りました。次いで、「ヘアカラー(白髪染めを除く)」49.7%の割合も高く、約半数が施術をしている傾向です。さらに、「サロントリートメント」18.5%、「縮毛矯正」17.9%、「パーマ・デジタルパーマ」10.9%、「ストレートパーマ」10.9%と続きました。基本的な施術のほか、「ヘッドスパ」も約1割が取り入れているようです。

 

Q.美容院・ヘアサロンに行く頻度を教えてください。

Q33_美容院・ヘアサロンに行く頻度を教えてください。

(n=291)

美容院・ヘアサロンに行く頻度は、「2〜3か月に1回程度」47.8%が最も多くなりました。続いて、「4〜5か月に1回程度」14.4%、「1か月に1回程度」13.4%、「半年に1回程度」11.3%の順となっています。「必要性を感じたときに不定期で利用する」や「特に決まっていない」という人はごく少数にとどまり、美容院・ヘアサロンは定期的に利用している人が多いことがうかがえます。

\1回あたりの美容院・ヘアサロン代、美容院選びで重視することも徹底調査!/

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ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、SNSの情報源の詳細やヘアケアで参考にしているインフルエンサーなどについてもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

\【3分で読める!】本調査結果を1ページに集約したまとめ資料も掲載中/

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  • 調査対象

    23~29歳/女性/未婚/子どもなし/正社員、公務員・団体職員/シャンプー等に加え、髪・頭皮ケア用品も定期的・必要時に購入している人

  • 有効回答数

    302件

  • 調査時期

    2026年8月

  • 方法

    インターネット調査

    ※各設問の数値は四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります。

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