縦型ショートドラマとは? 人気が加速する背景と成功戦略・事例を徹底解説

スマートフォンの普及とともに、動画コンテンツの視聴スタイルも大きく変化しています。「縦型ショートドラマ」は、Z世代をはじめ幅広い年齢層で人気を確立しており、企業での活用も急速に増えています。

そこで、今回は縦型ショートドラマについて解説。人気が加速している背景やメリット・デメリット、企業の活用ポイントや成功事例まで詳しく紹介します。

縦型ショートドラマとは

まずは、縦型ショートドラマとはどんなものか、説明します。

 

縦型ショートドラマの定義

縦型ショートドラマとは、スマートフォンの縦画面に合わせて制作された短尺ドラマ動画(1分~数分)のことを指します。 TikTok、YouTubeショート動画、InstagramリールのSNSなどで配信されており、いつでもどこでもスマホで気軽に楽しめる動画として注目を集めています。

2019年頃から中国でショートドラマ(ショードラ)として爆発的な人気を集め、2023年頃からは日本でも広まり、ショートドラマ専用アプリ「BUMP」や「DramaBox」などが続々と登場。2025年7月には「FOD SHORT」もリリースされ、恋愛・裏切り・ヒューマンドラマなど、さまざまなジャンルのオリジナル作品が配信されています。

さらに企業がショートドラマを制作し、ブランディングやマーケティング活用する動きも増えてきました。

 

縦型ショートドラマの人気が加速している理由

縦型ショートドラマの人気が加速している背景の1つには、現代人のタイムパフォーマンス重視の視聴スタイルと相性が良いことが挙げられます。短時間で満足感を得たいというニーズに対して、く・濃く・感情に訴える縦型ショートドラマは支持されやすく、SNSでの拡散により、爆発的な広がりを見せていると考えられています。

 

トレンド化

2023年頃から日本でもショートドラマが広まり、一般人からプロのクリエイターまで多様なジャンルの作品が急増。次第に多くの注目を集めるようになり、「TikTokトレンド大賞2024」では「ショートドラマ」が特別賞を受賞し、ブームを裏付けました。出典:TikTok公式プレスリリース「TikTokトレンド大賞2024」

市場規模

2024年、中国ショートドラマ市場は約1兆円(504.4億元)に伸長し、映画興行収入の約470億元を初めて超えたとされています。出典:東洋経済オンライン 「中国で成長著しい『ショートドラマ』 日本でも急速に動き出す市場 どこまで根付くか」

またトレンドの影響を受け、日本の国内市場も2026年に約260億円、2029年には約470億円にまで拡大すると予測されています。出典:日本能率協会総合研究所

国内ドラマの人気ジャンルは?

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、【2025年4月~6月期ドラマ】と【2025年4月以降に公開された映画】について、人気ランキングを発表! 社会人・大学生・高校生の年代別に人気の傾向を探りました。また地上波ドラマを見るきっかけや好きなジャンル、有料動画配信サービスの視聴カテゴリなど、最新のトレンドも分析しています。

参考記事:【2025年春】年代別ドラマ・映画ランキング 好きなドラマの要素や映画館・有料動画配信サービスの利用実態など社会人・大学生・高校生の特徴を徹底分析!

 

縦型ショートドラマの3つの特徴

縦型ショートドラマの3つの特徴

縦型ショートドラマには、主に3つの特徴があると考えられています。詳しく見ていきましょう。

 

スピード展開

縦型ショートドラマは、1話あたり約1~3分程度で完結するものが中心。短時間でストーリーが楽しめ、通勤時間や待ち時間、仕事や家事の合間など、スキマ時間に視聴できる手軽さもあります。

短尺ではあるものの「起承転結」があるため、ストーリー展開に刺激を受けたり、視聴後の満足感にもつながりやすい傾向。また、数分以内で終わるため気軽に視聴でき、視聴することへのハードルが低いことも消費者のニーズにマッチしているのでしょう。たった数分で、ドラマの世界に没入できるのが魅力のようです。

 

Z世代を中心に市場拡大  

縦型ショートドラマは、Z世代を中心に“タイパの良いコンテンツ”として共感が集まり、幅広い年齢においても市場拡大しています。

デジタル・SNSネイティブであるZ世代は、何か別の作業をしながら動画を見る“ながら視聴”を日常的に楽しみ、おもしろいと思った動画はすぐにSNSでシェア。話題の作品はあっという間にSNS上で拡散されていきます。Z世代を中心に積極的にシェアされることで爆発的な拡散が生まれていると考えられています。

 

スマホ視聴に最適

縦型ショートドラマは、スマートフォンで視聴しやすいように制作されています。スマートフォンの画面を横にする必要がなく、通学・通勤時間やスキマ時間にも片手で気軽に視聴できる点も魅力でしょう。

ショート動画と似ていますが、目的や視聴体験などに違いがあります。ショート動画はエンタメ要素が強いコンテンツで、商品紹介やライフハック、チャレンジ企画など、すばやく情報を理解できるように制作されています。

一方、縦型ショートドラマは起承転結のストーリーがあり、短時間で心に残るコンテンツが特徴。演出や脚本にこだわり、インパクトのある映像や衝撃の展開などで視聴者を惹きつけて印象づけることが大きな違いです。

 

縦型ショートドラマのメリット・デメリット

縦型ショートドラマのメリットとデメリットについて、それぞれ見ていきましょう。

 

メリット

・低コストで制作できる

・効果的にターゲティング

・エンゲージメントが高い

・SNSで拡散

低コストで制作できる

縦型ショートドラマはスマートフォンでも撮影できる上に、専門の機材なども特に必要ありません。一般的なドラマ制作よりも短尺のため、脚本の執筆や撮影、編集時間が短時間で済み、制作コストを抑えられるでしょう

また低予算でもクオリティの高い作品を作ることができ、ストーリーが共感されれば自然と情報拡散されるため、多くの人にリーチすることも可能。個人も企業でも、アイデア勝負で制作できる点がメリットです。

スマホ視聴に適した構図設計や演出など新しいスキルの習得は必要ですが、企業はブランドの認知向上にも適しています。

 

効果的にターゲティング

TikTokやInstagramなどは独自のアルゴリズムによって、ユーザーの視聴履歴や興味関心に基づいたコンテンツがレコメンド表示されます。そのためショートドラマを投稿すると、自然と興味・関心の高い層にアプローチできます。

また専門的な趣味やニッチなジャンルでも、SNSを通じて熱量の高いユーザーにリーチできるのも利点でしょう。さらにSNSでの広告配信は通常投稿になじむ形で配信されるものが多く視聴者に「広告」と嫌悪感を抱かれにくいという点もメリットです。

 

エンゲージメントが高い

縦型ショートドラマは視聴完了率が高く、エンゲージメントの高い動画として注目されています。冒頭からインパクトのあるシーンで始まり、次々とストーリーが展開されるため自然と惹きこまれ、離脱率が低くなる傾向があります。

またSNS上で「いいね」をしたり、コメントや考察をしたりなどと、参加型で作品を楽しんだり盛り上げたりできる点も強みで、エンゲージメント率も上昇しやすく、視聴完了率が高くなります。

TikTokなどでは、視聴完了率の高い動画ほどおすすめに表示されやすくなり、露出が増えるため、さらに多くの視聴につながる“好循環”が生まれやすいでしょう。

 

SNSで拡散

縦型ショートドラマはSNSとの相性が良く、視聴者が「感動・共感・おもしろい」と感じた瞬間に、いいねやコメント、動画シェアなどのアクションを起こしてもらいやすくなります。

特にストーリー性があるため「予想外の展開」や「このオチがすごい!」「感動したから他の人にも伝えたい」などといった、つい誰かにシェアしたくなる仕掛けも工夫されています。SNSを通じた動画の拡散により、広告効果を最大限に高める可能性もあるでしょう。

ドラマを見るきっかけは?

マイナビのマーケティング・広報ラボが行った調査によると、女子大学生がTVドラマを見始めたきっかけの一つとして「TikTokで話題になっていたから」がランクイン。他のSNSよりも情報源にしている人が多いことがわかりました。そのほか大学生の好きなジャンルや魅力的に感じる要素についても詳しく調べています。

参考記事:【2024年下半期】大学生が選ぶ国内ドラマランキング 視聴するきっかけは番宣?SNS?好きなジャンルや視聴後の行動も調査

 

デメリット

情報量が少ない

情報量が少ない

縦型ショートドラマは画面の横幅が狭く、尺も短いため、伝えられる情報量が限られてしまいます。大人数を登場させるのは難しく、構図やカットにも工夫が必要。そのため登場人物は数人程度に絞り、伝える情報も最小限に整理することが大切です。

従来の動画と比べると、一度に届けられる情報量は限定的になってしまうのがデメリットでしょう。また企業が活用する際には「企業のイメージや、商品・サービスなどの宣伝をどのように盛り込むか?」がポイントとなるでしょう。

 

縦型ショートドラマ配信におすすめのSNS

縦型ショートドラマ配信におすすめのSNS                                 

※動画の長さは、アカウントやエリアによって異なる場合もあります。

縦型ショートドラマを配信するにあたり、主要SNS3つで比較してみました。それぞれの利点を見ていきましょう。

 

YouTubeショート

YouTubeメイン層として圧倒的なユーザー数を誇るため、全年代において幅広くリーチできます。検索性も高く、短尺動画から長尺動画への導線も作りやすいので、ブランディングにおすすめです。

一方で縦型ショートドラマだけでの戦略は難しく、長尺コンテンツとの掛け合わせが重要。再生数を伸ばすのにも独自の工夫が求められ、長期的に活用していくことが大切です。

 

 Instagramリール

20代〜30代の女性をメインターゲットとする場合に効果的で、ファッションや美容、ライフスタイル系のジャンルに強いのが特徴。ビジュアル重視のコンテンツが好まれ、消費にもつながりやすいのがメリットでしょう。

Instagramリールはハッシュタグの活用や購入への導線設計がポイント。ブランディングのほか、購買促進にも適しています。

 

TikTok

10代〜20代の若年層を中心に支持されており、拡散力が非常に高いのが強み。視聴履歴や興味関心に基づいたレコメンド機能があるため、フォロワー数が少ないアカウントでも動画を視聴してもらいやすく、短期間での成果にもつながりやすいでしょう。

TikTokは縦型ショートドラマの活用に適しており、ドラマの導入部分やテンポのよい展開、ストーリー性が重要。トレンドが生まれやすく、認知拡大も狙えます。

主要SNSを全チェック!

SNSは次々と新しいサービスや機能も生まれ、進化しています。現在の主要なSNSの種類やサービス内容、おさえておきたい特長について一覧でまとめましたので、合わせてチェック!

参考記事:【2024年版 有名SNS一覧】17種類の特長と使い分け方を紹介

 

縦型ショートドラマの戦略ポイント3つ

縦型ショートドラマの戦略ポイント3つ

縦型ショートドラマを作成する上で、押さえておきたいポイントを3つ紹介します。

 

インパクト重視・共感型コンテンツ

縦型ショートドラマは、最初の数秒が重要。冒頭シーンで視聴者の興味をつかまなければ、すぐにスキップされてしまう可能性があるからです。

例えばインパクトのあるビジュアルやキャッチーなセリフなど、一瞬で視聴者の心をつかむ演出が欠かせません。思わず惹きこまれる展開や予想外のセリフなど「意外性」が効果的で、ドラマの世界観に没入しやすくなるでしょう。

ただしインパクトを与えただけでは、最後まで視聴されません。身近な出来事や感情移入しやすいキャラクター設定など、共感しやすいストーリーを組み立て、視聴者の“心に響くか”も大事なポイント。共感性の高いテーマは、自然と拡散につながる傾向です。

 

ターゲット層の明確化

縦型ショートドラマを制作・配信する際に欠かせないのは、誰に届けたいのかを明確にすることです。誰でも気軽に視聴できるSNS動画は、視聴者の率直な反応がそのまま表れやすくなります。

共感できる動画には好意的なコメントが集まり、アルゴリズムによって拡散されやすくなります。一方で不適切な内容や表現があると、批判が寄せられ、炎上に発展する可能性も否めません。ターゲット層を具体的に設定し、この動画は誰の心に響くのかを起点にストーリーを設計することが不可欠です。

 

プラットフォームの特性

縦型ショートドラマを配信する際は、どのプラットフォームで配信するかという選択が結果を大きく左右します。なぜなら、プラットフォームごとにユーザー層やエンゲージメント率、特徴など、さまざまな要素が異なるためです。

YouTubeショートやInstagramリール、TikTokなどの特性は先述した通りですが、好まれる企画やジャンル、コンテンツの傾向などもよく見極めた上で、配信先を選定しましょう。

10代女子のスマホ利用の実態は?

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、10代女子を対象にスマホやSNSの利用方法について詳しく調査! スマホの使用時間から各SNSの使っている機能、情報収集方法まで詳しく解説し、SNSのリアルな使い分けが明らかになります。

参考記事:10代女子のスマホ利用実態を調査! 使用時間からSNSの利用方法まで徹底解説

 

縦型ショートドラマの成功事例

最後に、企業での縦型ショートドラマの活用事例を見ていきましょう。どのようなターゲットに、どんなコンテンツを配信し反響を得ているのか、詳しく解説していきます。

 

NTTドコモ

出典:NTTドコモ公式TikTok

出典:NTTドコモ公式TikTok

NTTドコモはTikTokにて 「#等身大の青春」をテーマ に、縦型ショートドラマを展開。2024年3月から縦型ショートドラマの投稿を開始し、週2本のペースで配信。TikTok公式アカウントではフォロワー数約38万人、1動画の再生数は900万回を超えるものも。YouTubeショートでも配信され、注目を広げています。(2025年7月時点)。

同アカウントは 高校生をメインターゲットに設定 し、席替えやテスト、放課後など、高校生の日常・恋愛・友情などを中心とした青春ドラマを繰り広げます。スマホを通じた気持ちのやり取りや人との絆などが描かれる場面もあり、サービスを想起させています。

それぞれの動画キャプションには「部活で悔しい想いをしたことありますか?」「今日ビジュいいじゃんって感じたことある?」「転校生に一目ぼれしたことありますか?」「あなたならどうしますか?」などの問いかけが入り、やコメント欄も活発に盛り上げているのが特徴的です。

身近なテーマで、感情移入しやすいストーリーに加え、ユーザー同士の交流も活性化することで、若年層からの支持が厚くなっています。

 

洋服の青山

出典:洋服の青山公式TikTok

出典:洋服の青山公式TikTok

洋服の青山は、「働く人たちを応援する」という想いのもと、TikTokにて縦型ショートドラマやショート動画を配信。2023年より開設され、 学生~若手社会人の若年層がメインターゲット です。

2025年より公開中の縦型ショートドラマ「アオドラッ」は職場での出来事をテーマにした、ちょっぴりシュールなオフィスドラマ。クセの強い登場人物たちのちょっと笑えるストーリーが話題となっています。

ドラマのほか、ショート動画では「社会人デビュー」「リアル通勤コーデ」「新社会人の戸惑い」など身近なテーマをピックアップ。スーツや関連アイテムも動画内で積極的に取り上げ「神アイテム」「爆盛れアイテム」「ちょっと差がつくコーデ」などを紹介し、商品の魅力もしっかりとアピールしています。

縦型ショートドラマや商品の魅力を伝えるショート動画、女優やアーティストを起用したショート動画など、多角的な企画でブランドへの親近感好感度の向上につなげています。

 

JAPAN AIRLINES



JAPAN AIRLINES

出典: JAPAN AIRLINES公式TikTok

日本航空(JAL)は2022年よりTikTokにて、 同社を利用したことのない若年層をターゲット に、現場の社員の活気あふれる様子やダンス動画、縦型ショートドラマなどを展開。フォロワー数64万人の人気を確立しています(2025年7月時点)。

2024年には、沖縄の離島「久米島」の魅力を伝える縦型ショートドラマ(前・後編)を公開。久米島へ旅行するカップルの旅先でのケンカをテーマに描き、投稿後1カ月で2本の総再生数1000万回を超えるほどの反響を集めました。

久米島の風景や観光地としての魅力を伝える映像の美しさはもちろんのこと、誰もが共感しやすい旅先での出来事やカップルのサプライズネタを展開し、CAの存在がストーリーにアクセントを添える演出に。CAの仕事観をさりげなく伝え、ブランディングにつなげています。

キャンペーン展開も

また TikTokの同ドラマとX(Twitter)キャンペーンの掛け合わせ も実施。同社のXアカウントをフォローし、指定のハッシュタグとドラマに関するクイズの答えを記載した引用リポストを促したことで、情報拡散。キャンペーンによる往復航空券のプレゼントや、ドラマのカップルと同じ久米島の旅行プランの販売も魅力的で、話題を集めました。

縦型ショートドラマで共感性を呼ぶだけでなく、関連するキャンペーンを行うことで、さらなる認知拡散・購買にもつなげています。

 

まとめ

縦型ショートドラマは、視聴の手軽さやストーリー性、SNSとの相性の良さなどによって、幅広い年齢層から大きな支持を得ています。今後もトレンドは加速していくでしょう。今回ご紹介した戦略ポイントや企業の成功事例を参考に、新たな施策として取り入れてみることをおすすめします。


YouTube番組タイアップ企画 Human -ヒューマン-

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マイナビでは動画制作や縦型ショートドラマ制作にも注力しています。

 

「YouTube番組タイアップ企画 Human -ヒューマン-」は、企画から撮影、配信・拡散まで一気通貫で対応。オリジナル企画の考案やタレントのアサイン、豊富なオプションメニューも用意しています。企画・制作統括は元ゴールデンタイムのテレビ番組ディレクターが担当します。

 

若年層に刺さる動画や、ブランディングを目的とした動画制作など、さまざまなニーズに合わせてプランニング可能ですので、お気軽にご相談ください。

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【女性編】20~30代社会人の仕事時の下着事情とは?インナー・ブラジャー・ショーツ・靴下の購入実態を徹底調査!

社会人が下着類を選ぶ際にはどんなことに気を付けているのでしょうか?今回は女性編と題し、23~34歳の働く社会人女性を対象に仕事時の下着に関するアンケートを実施しました。インナー・ブラジャー・ショーツ・靴下の型や購入金額、買い替え頻度、重視するポイントなど購入傾向を徹底調査。年代別の傾向も詳しく解説します。

\全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます/

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【関連記事】男性編の記事はこちら👇

1,仕事時の下着類について調査!インナー・ブラジャー・ショーツの特徴とは?

Q.仕事の時に着る下着類の色を教えてください。

Q.仕事の時に着る下着類の色を教えてください。

(n=306)

仕事の時に着る下着類について、まず着用している色を調査すると、各下着は「黒系」が多数派の結果に。特にインナーは7割以上を占めました。またブラジャー・ショーツは「薄めの色」もそれぞれ40%台の回答となっています。

\【もっと深堀り!】スーツ着用派と私服着用派で各下着を選ぶ色は異なる?/

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2,仕事時の下着類の購入傾向とは?金額感や買い替えタイミングなどを調査!

Q.下着類1枚あたりの金額感を教えてください。

Q.下着類1枚あたりの金額感を教えてください。

(n=306)

続いて下着類1枚あたりの購入金額は、インナー・ブラジャー・ショーツは「1,000円以上3,000円未満」、ストッキング・靴下は「500円以上1,000円未満」がボリュームゾーとなりました。
特にブラジャーは「3,000円以上5,000円未満」も25.8%と比較的高く、下着類の中で最も単価が高い傾向となっています。

Q.下着類は何枚同時に購入しますか?

Q.下着類は何枚同時に購入しますか?

(n=306)

下着を一度に購入する枚数については、各下着類「2~3着」が半数以上の結果となり、まとめ買いをしている方が多数派となりました。

ストッキングは「1着のみ」の回答率が29.1%と他の下着類に比べて高くなっています。まとめ買いでお得なストッキングは、破れやすい商品もあることから、少し単価が高くても破れたり、伝線しにくい商品を1足買うという方が多いと考えられます。

Q.下着類はどのくらいの頻度で買い替えますか?

Q.下着類はどのくらいの頻度で買い替えますか?

(n=306)

Q.下着類を買い替えるタイミングを教えてください。

Q.下着類を買い替えるタイミングを教えてください。

(n=306)

続いて下着類の買い替え頻度についても調査しました。

インナー・ブラジャー・ショーツは「半年に1回程度」「1年に1回程度」「1年以上買い替えない」の回答が同じぐらいの割合となり、ストッキング・靴下も「半年に1回程度」「1年以上買い替えない」がほぼ同率の結果となりました。
全体的に「半年に1回以上」は45%以上、また「1年に1回以上」だと約75%となっており、年内に買い替える方が多数派であることが分かります。

また買い替えるタイミングについては、インナー・ブラジャー・ショーツは「ヨレてきた時」が約7割、ストッキング・靴下は「穴が開いた時」が約6割という結果になり、全体的に下着類の寿命がきた時に買い替える方が多いようです。

\【さらに調査!】購入場所やよく購入するブランドも下着別に調査/

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3,【インナー】着用する型や選ぶ時のポイントとは?季節ごとに詳しく調査!

Q.仕事の時に着るインナーの型を教えてください。

Q.仕事の時に着るインナーの型を教えてください。

(n=306)

ここからは各下着(インナー、ブラジャー、ショーツ、ストッキング・靴下)について細かく見ていきましょう。

まず仕事時に着るインナーの型について調査すると、【11~12月】【1~2月】は「長袖」の回答率が最多となり、【3~4月】から「キャミソール」の割合が上回りはじめ、【5月~10月】までは「キャミソール」が半数以上の回答となっています。近年は猛暑になるタイミングも早く、5月頃から一気に「キャミソール」を着る方が増えることが分かります。

Q.【夏用】インナーを購入する際に重視するポイントを教えてください。

Q.【夏用】インナーを購入する際に重視するポイントを教えてください。

(n=306 内訳:【20代】n=176、【30代】n=130)

続いて夏用インナーを購入する際に重視するポイントは、「通気性がよい」が28.1%で最多の結果に。次いで「安さ」26.5%、「吸汗速乾性がある」25.8%、「透けにくい、ひびきにくい」24.2%の順となっています。
汗やムレが気になる夏は、通気性や吸汗速乾性が求められていることが分かります。

Q.【冬用】インナーを購入する際に重視するポイントを教えてください。

Q.【冬用】インナーを購入する際に重視するポイントを教えてください。

(n=306 内訳:【20代】n=176、【30代】n=130)

冬用インナーは、「保温性が高い」が27.8%で最多、次いで「安さ」19.6%となりました。また夏用インナーに比べて、「裏起毛」「吸湿発熱機能」「着ぶくれしない」の回答率が高くなっています。
裏起毛や発熱機能など寒さ対策となる素材や機能面を重視しつつ、見た目としては着膨れしないよう、厚すぎないインナーを求めているようです。

4,【ブラジャー】着用する型や選ぶ時のポイントとは?季節ごとに詳しく調査!

Q.各シチュエーションで着用しているブラジャーの型を教えてください。

Q.各シチュエーションで着用しているブラジャーの型を教えてください。

(n=306)

次にブラジャーについて、シチュエーション別に着用している型を調査すると、全体的に「ワイヤーブラ」が最多となりました。

特に【出社時】や【休日(外出する日)】は半数以上の結果に。一方で【在宅時】【休日(外出しない日)】は「ノンワイヤーブラ」と二分しており、外出時と家にいる時とでタイプを分けている方も多いようです。外出時は緊張感をもち、家にいる時はリラックスするため、締め付けを感じにくい 「ノンワイヤーブラ」を選ぶといったように、心身のオンオフの切り替えが下着にも表れていると考えられます。

また年代別に注目すると、各シチュエーションで【30代】のほうが「ノンワイヤーブラ」を着用している方が多い傾向となりました。

Q.【夏用】ブラジャーを購入する際に重視するポイントを教えてください。

Q.【夏用】ブラジャーを購入する際に重視するポイントを教えてください。

(n=306 内訳:【20代】n=176、【30代】n=130)

夏用のブラジャーを購入する際に重視するポイントは、「透けにくい、ひびきにくい」「締め付けない」が同率24.2%で最も多く、次いで「安さ」21.9%となりました。

Q.【冬用】ブラジャーを購入する際に重視するポイントを教えてください。

Q.【冬用】ブラジャーを購入する際に重視するポイントを教えてください。

(n=306 内訳:【20代】n=176、【30代】n=130)

冬用のブラジャーについては、「安さ」が20.3%で最多となり、次いで「透けにくい、ひびきにくい」17.0%、「肌ざわりのよさ」16.3%、「締め付けない」16.0%の順となっています。

夏と冬で上位の項目はあまり変化がなく、年間を通して「透けにくさ」や「安さ」「締め付けない」という点が重視されていることが分かります。
しかし、夏は「通気性がよい」、冬は「肌ざわりのよさ」がそれぞれ回答率が高くなっており、機能面や素材は時期によって重視するポイントが若干変わってくると考えられます。

\【さらに調査!】購入時には試着する派?しない派?頻度や購入場所と合わせて調査/

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5,【ショーツ】着用する型とは?年代別の傾向も調査!

Q.仕事の時に着るショーツの型を教えてください。

Q.仕事の時に着るショーツの型を教えてください。

(n=306 内訳:【20代】n=176、【30代】n=130)

続いてショーツについて見ていきます。

仕事時に着用するショーツの型は、「ジャストウエスト」が54.9%で最多の結果に。【30代】は「ノーマルレッグ」「サニタリーショーツ」もそれぞれ20%台の回答となりました。

\【さらに調査!】購入時に重視するポイントを季節ごとに深堀り/

調査資料ダウンロードはこちら

6,【ストッキング・靴下】着用するタイプや丈感とは?季節ごとに詳しく調査!

Q. 【夏頃】仕事の時に着用するストッキング・靴下のタイプを教えてください。

Q. 【夏頃】仕事の時に着用するストッキング・靴下のタイプを教えてください。

(n=306)

最後にストッキング・靴下について見ていきましょう。

夏に着用するストッキング・靴下のタイプは、「ショートソックス」「スニーカー丈」が半数以上の回答、次いで「クルー丈」41.5%となりました。
また着用頻度は「週5回以上」の回答が最も多く、夏場はほぼ毎日着用している靴下のタイプであることが分かります。

「【ストッキング】フルレングス」の着用率は36.0%、頻度は「週1回未満」がボリュームゾーンとなっており、フォーマルな服装の時やスカート着用時など服装に合わせてストッキングをはく方も一定数いるようです。

Q. 【冬頃】仕事の時に着用するストッキング・靴下のタイプを教えてください。

Q. 【冬頃】仕事の時に着用するストッキング・靴下のタイプを教えてください。

(n=306)

続いて冬に着用するストッキング・靴下のタイプは、「タイツ」の着用率が56.5%で最多の結果に。冬は寒さ対策としてもタイツを着用する方が多いようです。頻度は「週5回以上」がボリュームゾーンとなっています。次いで「ショートソックス」50.3%、「スニーカー丈」47.7%、「クルー丈」41.5%となりました。

\【もっと深堀り!】スーツ着用派と私服着用派、20代と30代など属性によって異なる傾向も調査!/

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まとめ

  • 下着の色
    └インナー:「黒系」が7割以上、ブラジャー・ショーツ:「黒系」「薄めの色」が多数派
  • 下着1枚あたりの購入金額
    └インナー・ブラジャー・ショーツ:「1,000円以上3,000円未満」がボリュームゾーン
    └ストッキング・靴下:「500円以上1,000円未満」がボリュームゾーン
  • 買い替えの頻度は「半年に1回以上」45%以上、「1年に1回以上」約75%
    └インナー・ブラジャー・ショーツ:「ヨレてきた時」、ストッキング・靴下:「穴が開いた時」が買い替えのタイミング
  • 下着の型
    └インナー:3~10月「キャミソール」、11月~2月「長袖」が多数派
    └ブラジャー:「ワイヤーブラ」が多数派、【在宅時】【休日(外出しない日)】は「ノンワイヤーブラ」と二分する結果
    └ショーツ:「ジャストウエスト」が多数派、【30代】は「ノーマルレッグ」「サニタリーショーツ」20%台
    └ストッキング・靴下:夏は「ショートソックス」「スニーカー丈」の着用率55%以上、冬は「タイツ」「ショートソックス」の着用率半数以上
  • 購入する時に重視するポイント
    └【夏用】インナー:1位「通気性がよい」、2位「安さ」、3位「吸汗速乾性がある」
    └【冬用】インナー:1位「保温性が高い」、2位「安さ」、3位「肌ざわりのよさ」

ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、仕事時に着用する下着類の素材【年代別】下着類の購入傾向などについてもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

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  • 調査対象

    23~34歳/女性/未婚/子どもなし/正社員、公務員・団体職員/フルリモート勤務以外

  • 有効回答数

    306件

  • 調査時期

    2025年5月

  • 方法

    インターネット調査

ジオターゲティング広告とは? 利点・注意点と効果的な活用法を完全ガイド

「このエリアに住んでいる人に役立つ情報を配信したい」「今このイベントに参加している人にお得な情報を伝えたい」など、エリアに特化した戦略を実現できるのが、ジオターゲティング広告。“特定の場所にいる・いた”ユーザーに、最適なタイミングで情報を届けられるのは便利ですよね。

今回は、ジオターゲティング広告の仕組みからメリット・デメリット、主な手法、事例まで詳しく解説していきます。

ジオターゲティングとは

まずは、ジオターゲティング広告についてわかりやすく解説します。

 

ジオターゲティングの概要

ジオターゲティング広告とは、スマートフォンの位置情報(IPアドレスやGPS、Wi-Fiからの取得情報)を解析し、特定のエリアにに関連するユーザーに対して広告を配信する手法です。

現在の居場所はもちろん、過去に訪れた場所行動などの履歴も活用できるため「今どこにいるか・どこに行ったことがあるか・どのエリアに住んでいるか」などの情報に基づいて、ターゲティングが可能。

またユーザーの行動履歴から(過去1週間以内にショッピングモールを訪れた人・過去1カ月にジムに行った人など)趣味や嗜好を推測し、それに応じたセグメントを行える点も強みです。

企業の活用

「イベントや店舗への集客を強化したい」「地域密着型サービスの利用を促したい」などといった活用に適しています。また潜在層に対しても効率的にリーチを広げ、興味喚起ブランドの認知向上にもつながりやすい点が魅力です。

 

ジオターゲティング広告の仕組みと主な手法

ジオターゲティング広告の仕組み

ジオターゲティングは、ユーザーの現在地や過去の行動履歴に基づいて広告を配信でき、リアルタイムで「今ここにいる人」や「以前、特定の場所を訪れた人」を対象としたエリアマーケティングに適しています。

主な手法として、 「ヒストリカルターゲティング」  「リアルタイムターゲティング」 の2つのアプローチ方法があります。それぞれの特性を理解し、目的に応じて使い分けましょう。

 

ヒストリカルターゲティング

ヒストリカルターゲティングとは、ユーザーの過去の行動データを分析し、広告配信する手。過去に訪れた場所をもとに、ユーザーの興味・関心度合いを推定し、後から広告配信するのが特徴です。

また、競合となる店舗を訪れたことがあるユーザーもターゲットにできるため、顕在層へのアプローチにも有効です。関心や購買意欲を持つユーザーを対象とするのに適しています。

ヒストリカルターゲティングの主な活用シーン

競合店舗の来訪者に対して、乗り換えキャンペーンを配信

特定のジムに何度か通ったことのある人に、健康食品の広告を配信

特定の観光地を訪れたことのあるユーザーに、同エリアの宿泊施設のセール情報を配信

 

リアルタイムターゲティング

リアルタイムターゲティングは、現在の位置情報や状況をもとに、特定エリアにいるユーザーに対して広告配信する手法。ユーザーの現在地をもとに、興味・関心のありそうなターゲットに広告を即時配信するのが特徴です。

店舗やイベント会場の周辺などで、その場にいる人を対象とした特別感のある施策を展開することも可能で、来店促進やイベント参加者の満足度向上などにも向いています。

リアルタイムターゲティングの主な活用シーン

イベント会場の周辺にいる人に、限定キャンペーンの広告を配信

特定の飲食店周辺にいるユーザーに、ランチタイム限定クーポンを配信

Z世代社会人の情報収集は?

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、新社会人を対象にSNSでの情報収集について調査。時事ニュースや、推し、グルメ、美容など、各ジャンルごとにどのSNSから情報を集めているのか実態を明らかにしました。Web広告への感じ方についても詳しくまとめています。

参考記事:SNS上での情報収集と広告に対する感じ方 ~新社会人編~

 

ジオターゲティング広告のメリット・デメリット

続いては、ジオターゲティング広告のメリットとデメリットについて、それぞれ説明していきます。

 

メリット

・精密なターゲティング

・リアルタイムでの訴求

・効果測定&最適化しやすい

・潜在顧客にアプローチ

精密なターゲティング

ジオターゲティング広告は、ユーザーの位置情報を解析してターゲティングを行えるのが強み。例えば「店舗から半径1km以内のエリアに毎日来るユーザー」「期間限定のイベントを訪れた人」などといった見込み客も効果的なアプローチが可能です。

また位置情報に加えて、年齢、性別、年収、家族構成、興味・関心といった属性情報、行動履歴も組み合わせることで、より細かいセグメントでの広告配信が可能となります。精密なターゲティングにより、広告効果を高めることができるでしょう。

 

リアルタイムでの訴求

特定のエリアにいるユーザーに対して、リアルタイムで効果的な広告配信できるのもメリット。

先述した通り、「ユーザーがショッピングモールに到着したタイミングで限定クーポンを配信する」「イベント会場の近くにいる人に特別キャンペーンを送る」などといったタイムリーな施策も可能です。

このようにリアルタイムで呼びかけることで、ユーザーの関心やニーズをいち早く捉えることができ、ベストなタイミングでアプローチできます。

 

効果測定で最適化しやすい

位置情報に基づく広告配信をすることで、 エリアごとの反応率などの効果測定ができます。配信した広告が何人に表示され、そのうち何人がクリックしたのか、またユーザーが実際に店舗へ来店したかどうかなどの詳細な指標も確認できます。

またユーザーが広告をクリックしなかった場合でも、広告表示されてから来店したかどうかを分析することも可能です。運用データを見ながら広告内容や配信タイミングを適宜見直し、最適化しやすいでしょう。

 

潜在顧客にアプローチ

位置情報や行動履歴をもとに、ユーザーの趣味・嗜好やライフスタイルなども推測しやすくなるでしょう。

例えば、ジムに高い頻度で通っている人に対して、潜在ニーズを予測して、トレーニングウェアやシューズなどの広告を配信すれば、興味を持ってもらえる可能性も。特定の施設やエリアに訪れる人は、そこに関連する商品やサービスに対して潜在的なニーズを持っていると考えられます。

ニーズのありそうなユーザー層に無駄なくアプローチができ、配信後の来店や行動も追跡することで、次の施策も検討しやすくなるでしょう。

 

デメリット

エリア外へのアプローチが弱い

サービス・商品の購入に直結しない

エリア外へのアプローチが弱い

ジオターゲティングは、エリアに基づいてターゲティングを行うため、エリア外にいるユーザーや想定外のエリアにいるユーザーへのアプローチが難しいことも。また屋内や地下、特定の地域によっては、位置情報の精度が悪く、データ量が少ないなどという影響を受けることもあるでしょう。

広範囲での施策などにはリスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告など地理的制約を受けにくい別の手法と組み合わせるのが有効です。

 

商品・サービスの購入に直結しない

ジオターゲティング広告は、必ずしも商品やサービスの購入に直結するものではありません。認知拡大や来店促進、潜在顧客へのアプローチなどには適していますが、そこから購入につながる施策をさらに考えることが大切です。他の広告手法などと組み合わせて、購買導線を考えましょう。

SNSのビジネス活用のポイント

広告や宣伝を考える上で、企業のSNS活用も欠かせません。マイナビのマーケティング・広報ラボではSNSのビジネス活用が増えている背景や、メリットデメリットを紹介。また主要SNS 6つのビジネス活用のポイントについて詳しく解説しています。

参考記事:SNSをビジネス活用するには? 選び方から成功のポイントまで解説

 

ジオターゲティング広告の最適化ポイント

ジオターゲティング広告で成果を生み出しやすくするためのポイントは3つあります。

 

ターゲットの細分化

ジオターゲティング広告で高い成果を得るためには、ターゲットを細かくセグメントして広告を配信することが重要です。

位置情報や行動履歴など地理的な設定だけでなく、性別・年齢・年収・興味関心といった基本的な属性情報などを組み合わせて分析することで、より関心度の高いユーザーに対して効果的なアプローチが可能になります。

リアルタイムで配信できるからこそ、配信エリアの範囲や広告を配信する時間帯など、事前にターゲットを絞り込んで慎重に設定することが大切です。

 

質の高いクリエイティブ

ジオターゲティング広告では、配信先のセグメントとクリエイティブが成果に大きく影響します。ターゲティング精度が高くても広告クリエイティブが魅力的ではなければ、ユーザーに興味を持ってもらえないためです。

クリエイティブは1つではなく複数枚を用意してABテストを実施し、反応の良いものを見つけましょう。 例えば同じセール情報の広告でも「タイムセールで20%オフ」と訴求するパターンと、「本日限定クーポン配布中」と訴求するパターンでは、クリック率・来店率が大きく異なることもあります。

クリエイティブの反応率を精査し、画像・文言・色使いなどを最適化することで、より良い反応が得られるように目指しましょう。

 

行動データと配信タイミングを分析

ユーザーの行動データ(訪問回数や時間帯、滞在時間など)を細かく分析し、広告配信の最適なタイミング・エリアを設計することが大切な要素となります。

データを分析し、「広告表示回数」や「クリック数」「来店数」など、目的に応じて適切なKPIを設定し、定期的に振り返るようにしましょう。効果測定やデータ分析などは、専門的な知識も必要になるので、運用支援サービスなどを導入することも有効です。

マイナビのエリアターゲティング企画

マイナビのエリアターゲティングでは、ターゲット設定から詳細セグメント、最適なコンテンツ制作まで、運用をしっかりとサポートします。

資料:マイナビ エリアターゲティング企画

 

ジオターゲティング広告の活用事例3つ

最後に、ジオターゲティング広告の活用事例を紹介します。エリア設定の仕方やどのようなターゲティング設計をしてアプローチをしたのか、参考にしてみてください。

 

幼児教室:生活圏エリア×子育て層

ジオターゲティング広告の活用事例:幼児教室

目的:幼児教室の生徒の集客

ターゲット:幼児教室周辺に住む、未就学児のいる子育て世帯

 

・通学可能なエリアに住む子育て層
 ⇒半径100メートル以内、自転車で10分圏内に絞り込み

・生徒の対象となる未就学児
 ⇒0歳~6歳の子がいる子育て世帯

 

【エリア×対象年齢の子を持つ子育て層】を組み合わせることで、ターゲットを絞り込み。幼児教室に通いやすいエリアと対象年齢の未就学児のいる世帯にアプローチしました。

 

写真スタジオ:周辺エリア×潜在ニーズのある子育て層

ジオターゲティング広告の活用事例:写真スタジオ

目的:写真スタジオへの来店促進

ターゲット:写真スタジオの周辺エリアに住む、子育て世帯

 

・周辺エリアに住む子育て層
徒歩や車で来店できる、半径4km以内に絞り込み

・撮影ニーズの高い子育て層
⇒七五三や誕生日、イベントなどの撮影ニーズが見込める未就学児世帯(0歳~6歳

 

エリア×潜在ニーズの高い子育て層を組み合わせてターゲットを絞り込み、アプローチをしました。

 

ハウスクリーニング チェーン店:各店舗ごとにエリア設定

ジオターゲティング広告の活用事例:ハウスクリーニング

目的:クリーニング店の認知向上、来店促進

ターゲット設定:各店舗周辺に住んでいる人

 

・周辺エリアに住む人
⇒対象とするエリアが他店舗と重ならないように差別化

 

近隣のエリアにも系列の店舗があるため、それぞれの店舗ごとに細かいエリア分けをして設定しました。

 

まとめ

ジオターゲティング広告は、ユーザーの位置情報や行動履歴を活用して、関心度の高いターゲット層に対してタイムリーに広告を配信できる優れた手法です。さまざまなシーンで活用されていますが、目的に応じて他の広告手法と組み合わせたり、運用サービスを活用したりなどと工夫することをおすすめします。


マイナビ エリアターゲティング企画

マイナビエリアターゲティング企画

マイナビのエリアターゲティング企画は、オフラインの「エリア便」とオンラインの「ジオターゲティング」を掛け合わせた施策です。

 

マイナビがメディア運営で培った会員情報を強みとし、国勢調査と掛け合わせることで独自のターゲティングを実現。ターゲット層に効率よくアプローチし、運用をサポート。商品・サービスに合わせて、最適なプランニングを提案します。

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【共働き子育て層】ママが考える子どもの「食育」とは?食育の理想や取り組み、食材購入のポイントまで調査!

幼少期から「食」を意識することは、子どもの健康や成長につながると考えられています。現代の忙しい共働き子育て層は、食育に対してどのように考え、どのような取り組みをしているのでしょうか。今回は、25~35歳の子どもがいる共働き家庭の女性のうち、食育に関心のある方を対象にアンケートを実施。食育の概念や理想、食育のために取り組んでいること、さらに食材購入時に重視しているポイントなどを詳しく解説します。

\全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます/

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1,食育に対する意識調査! あなたが考える「食育」とは?

Q.まず食育の概念についてお聞きします。あなたが思う『食育』とはどのようなものですか?

Q.まず食育の概念についてお聞きします。あなたが思う『食育』とはどのようなものですか?

(n=301)

『食育』と一言でいっても内容は様々あります。そこでまずは『食育』とはどういうものを考えているか、概念について調査しました。

結果は、1位「栄養バランスのよい食事をすること」2位「食の楽しさを教えること」3位「いろいろな味を知り、味覚を養うこと」の順となりました。幼少期から健康を考えて、バランスのよい食事をすることや、食自体の楽しさを養いたいという思いがうかがえます。

Q.あなたが考える『食育』の理想(ゴール)を教えてください。

Q.あなたが考える『食育』の理想(ゴール)を教えてください。

(n=301)

では『食育』の理想(ゴール)についてはどうでしょうか。「健康的な身体を維持することができる」が54.5%で最多の結果に。半数以上の方が“食育=健康づくりの基盤“と考え、病気になりにくい身体づくりや免疫力の強化を目指していると思われます。
次いで「楽しんで食事をとることができるようになる」37.2%、「好き嫌いがなくなる・減る」25.3%となりました。

健康的な身体づくりに加えて、食事は義務的なものではなく、楽しいものだという気持ちを養いたい、という側面も見受けられます。

Q.『食育』を意識し始めた時期を教えてください。

Q.『食育』を意識し始めた時期を教えてください。

(n=301)

ではここからは実際に行っている食育について見ていきましょう。

まず食育を意識し始めた時期は、「生後5か月~6か月(離乳食初期)」と「1歳半~2歳」がボリュームゾーンとなりました。離乳食を始めるタイミングである生後5か月ごろ、または離乳食が終わり幼児食が始まる1歳半ごろがきっかけとなっていることが分かります。

2,食育のために現在取り組んでいること・これから取り組みたいことは?

Q.『食育』のために【親として】取り組んでいることを教えてください。 

Q.『食育』のために【親として】取り組んでいることを教えてください。 

(n=301)

『食育』のために親として取り組んでいることは、「子どもが残さず食べられるように工夫する」が38.2%で最多の結果に。次いで「栄養バランスに気を付けた食事を作る」35.6%、「子どもが苦手な食材もアレンジして食べられるようにする」34.2%となりました。
食育のゴールである「健康的な身体を維持すること」を意識して、食事自体のバランスを考えたメニューや苦手な食材を細かく刻んだり、子どもが好きな味付けにしたりと工夫しているようです。

さらに食事のリズムやマナーに関しても30%以上の回答率となっています。まずは食事をしっかりとることを重視している方が多く、そのうえで日々の食事リズムやマナーなど習慣化できるよう工夫している方もいることが分かります。

Q.今はできていないが、今後『食育』のために【親として】取り組みたいことを教えてください。

Q.今はできていないが、今後『食育』のために【親として】取り組みたいことを教えてください。

(n=301)

さらに今はできていないが、今後取り組みたい『食育』についても調査すると、「子どもが苦手な食材もアレンジして食べられるようにする」「七夕やひな祭りなど、イベントや行事に合ったメニューを作る」ことが同率で1位となりました。
前者は、“現在も取り組んでいるもの”の回答でも上位となっているため、比較的すでに取り組んでいる方も多い一方で、後者は現在取り組んでいないものの、今後取り組みたいと考えている方が多いようです。

また行事食を通じて、子供に行事の由来や旬の食材について伝えたり、楽しんで食べてもらおうとする親心が読み取れます。

\【さらに調査!】子どもと一緒に取り組んでいる食育とは?現状と今後の違いを分析!/

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3,子どもの食事で気をつけていることは? 気にしている栄養素を調査!

Q.普段、子どもが食事をする時間はどのぐらいですか?

Q.普段、子どもが食事をする時間はどのぐらいですか?

(n=301)

では実際の食事についても見ていきましょう。食事の時間は【平日】朝食、【休日】朝食は「15~30分未満」がボリュームゾーンとなり、「10~15分未満」も20%以上の回答率となっています。
一方、【平日】夕食や【休日】昼食、【休日】夕食は「30~45分未満」が最多となりました。

朝食時は自分の支度などもあり忙しいため、短くなりがちですが、その分夕食時や休日は比較的長く食事をする時間を設けていると考えられます。

Q.子どもの体づくりや習い事をサポートするために、どのような栄養素を意識して摂取していますか?

Q.子どもの体づくりや習い事をサポートするために、どのような栄養素を意識して摂取していますか?

(n=301)

意識して摂取している栄養素は「動物性たんぱく質」が38.2%で最多の結果に。子どもの筋肉や体力の基礎づくりにおいて、肉や魚などの動物性食品が重要だと考えている方が多いようです。次いで「炭水化物」30.9%、「食物繊維」23.3%となりました。

\【もっと深堀り!】習い事と栄養素は関係している?運動系・文化系で気にしている栄養素を深堀り調査/

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4,子どもの食事の悩みは○○な“ギャップ”

Q.子どもの食事の悩みを教えてください。

Q.子どもの食事の悩みを教えてください。

(n=301)

続いて子どもの食事の悩みについて調査すると、「食事よりもお菓子やジュースを欲しがる」が33.2%で最多の結果に。前述の結果からも、親としては栄養素を意識している傾向があるものの、子どもはお菓子やジュースなど甘いものを好むため、「親が食べさせたいもの」と「子どもが食べたいもの」のギャップに悩んでいる方が多いようです。

次いで「好き嫌いが多い」「日によって食べムラがある」が同率となりました。共働きで親自身も忙しい中で、なかなかスムーズに食べてもらえないストレスや、今後の成長や健康への不安などにつながっていると見受けられます。

\【さらに調査!】子どもが食事を楽しめるように工夫していることとは?/

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5,食材購入について調査!注意していることやパッケージへのこだわりとは?

Q.子どもの健康のために、食材を購入する上で注意していることを教えてください。

Q.子どもの健康のために、食材を購入する上で注意していることを教えてください。

(n=301)

また、食材を購入するポイントは、1位「安全性(無添加・無農薬など)」45.9%、2位「国産・地元産」36.5%、3位「鮮度」29.9%の順となり、食材の安全性に関する項目が上位となっていることが分かります。

無添加、無農薬が明記されているものやどこで誰が作っているかが分かる食材は安心感をもって購入することができると感じているようです。

Q. 【通常商品】とパッケージが【キャラクターデザインの商品】だとよく購入するのはどちらですか?

Q. 【通常商品】とパッケージが【キャラクターデザインの商品】だとよく購入するのはどちらですか?

(n=301)

さらに【通常商品】とパッケージが【キャラクターデザインの商品】とよく購入する商品をカテゴリごとに調査しました。「ふりかけ」「レトルト」は【キャラクターデザイン】のほうが購入率が高く、「ジュース」も【通常商品】と僅差の結果となっています。一方で「パスタ」「冷凍食品」「ウィンナー・ソーセージ」「牛乳・乳製品」は【通常商品】が半数以上の回答を占めています。

ふりかけやジュースなど、食事中もパッケージが目に入る商品の場合は、キャラクターデザインのほうが購買につながりやすいようです。

\【さらに調査!】食事を充実させるために購入した調理家電とは?/

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まとめ

  • 食育とは「栄養バランスのよい食事をすること」「食の楽しさを教えること」
  • 食育のゴールは「健康的な身体を維持することができる」が最多
  • 食育を意識し始めたのは「離乳食初期」や「1歳半」がボリュームゾーン
  • 食育のために現在取り組んでいること
    └【親として】子どもが残さず食べれるような工夫やマナーなど
  • 食育のために今後取り組みたいこと
    └ 【親として】苦手な食材もアレンジして食べられるようにする、イベントや行事に合ったメニューを作る
  • 意識して取り入れている栄養素は1位「動物性たんぱく質」、2位「炭水化物」、3位「食物繊維」
  • 子どもの食事の悩みは「食事よりもお菓子やジュースを欲しがる」「好き嫌いが多い」「日によって食べムラがある」
  • 食材を購入する際に重視するポイントは1位「安全性」、2位「国産・地元産」、3位「鮮度」
  • 「ふりかけ」「レトルト」は【通常商品】よりも【キャラクターデザインの商品】を購入する割合のほうが多い

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ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、食育でためになったエピソード栄養バランスのために心掛けていることなどについてもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

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  • 調査対象

    25~35歳/女性/既婚/3歳~6歳の子どもあり/配偶者ともに正社員、公務員・団体職員/東京都・埼玉県・千葉県・神奈川県住み/食育に関心がある

  • 有効回答数

    301件

  • 調査時期

    2025年6月

  • 方法

    インターネット調査

Z世代社会人のドラッグストア活用実態を調査!利用頻度や購入品の傾向、重視するポイントとは?

日用品や食品、化粧品など多様な商品を取り扱うドラッグストアが増えていますが、若手社会人はどのようにドラッグストアを活用しているのでしょうか。今回は、23〜29歳の若手社会人を対象に、ドラッグストアの活用実態についてアンケートを実施しました。ドラッグストアの利用頻度や重視するポイント、つい購入してしまう商品カテゴリなど、ドラッグストアの活用実態をあらゆる角度から分析し、詳しく解説します。

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1,「ドラッグストア」の位置づけとは?スーパー、コンビニなど他業態と比較調査!

Q.各店舗にどのくらいの頻度で行きますか?

Q.各店舗にどのくらいの頻度で行きますか?

(n=314)

まず【ドラッグストア】【スーパーマーケット】【コンビニエンスストア】を比べると、店舗に行く頻度については、それぞれ「週1回程度」がボリュームゾーンとなりました。
しかし、スーパーやコンビニは「週3回程度」が20%台となっているのに対して、ドラッグストアは「2週間に1回程度」の割合が高く、スーパーやコンビニよりも頻度は低めであることが分かります。

Q.リアル店舗での買い物で、一番使用する場所を教えてください。

Q.リアル店舗での買い物で、一番使用する場所を教えてください。

(n=314)

また各シチュエーションに応じて、一番使用する場所を調査すると、「最も行く頻度が高い」「最も1回あたりの購入量が多い」場所は【スーパーマーケット】が最多となっています。
また「購入予定がなくても立ち寄ってしまう」「購入予定がなくても何か購入してしまう場所」は【コンビニエンスストア】が最多の結果に。スーパーは購入するものを決めたうえで一回に多くの買い物をする場所、一方コンビニは購入量は少ないが、つい立ち寄ってしまう場所として使用している方が多いようです。

そんな中【ドラッグストア】は「最も1回あたりの購入量が多い場所」「購入予定がなくても立ち寄ってしまう場所」で2位となっています。まさにスーパーとコンビニの中間的な立ち位置を獲得していると言えそうです。

Q.スーパーなどの他業態と比べたとき、ドラッグストアを選ぶメリットは何だと感じていますか?

Q.スーパーなどの他業態と比べたとき、ドラッグストアを選ぶメリットは何だと感じていますか?

(n=314 内訳:【男性】n=156、【女性】n=158)

ではスーパーなど他業態と比べて、ドラッグストアを選ぶメリットを深堀りしてみましょう。1位「価格の安さ」33.4%、2位「クーポンが使える」29.6%、3位「自宅から近い」28.3%となっています。
以前の『共働き子育て層のドラッグストアに関する調査』では、1位「自宅から近い」2位「勤務先から近い」3位「ポイント制度」の結果となりました。子育て層は距離感を重視しているのに対して、独身の若手社会人の場合は、価格を重視していることが分かります。

また特に女性は「クーポンが使える」「ポイント制度」の回答が高く、低価格というだけでなく、お得に購入できる仕組みであることがメリットと感じていると思われます。

\【さらに調査!】食品・日用品・ケア商品などカテゴリ別に購入場所を調査/

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2,ドラッグストアを利用するタイミングや求めていることとは?

Q.ドラッグストアを利用するタイミングはどんな時ですか?

Q.ドラッグストアを利用するタイミングはどんな時ですか?

(n=314 内訳:【男性】n=156、【女性】n=158)

では、ここからは本題【ドラッグストア】に焦点をあてて深堀りしていきます。

ドラッグストアを利用するタイミングは、「日々利用している」が36.0%で最多の結果に。前述の「購入予定がなくても立ち寄ってしまう場所」では、コンビニに次いで2番目に多い結果となっていたことからも、買うものを決めている時だけでなく、ふらっと立ち寄る場合も含め利用頻度が高いことが分かります。

一方女性は「購入が必要になった時に行く」「クーポンをもっている時に行く」の回答が上位となっており、男性に比べて、購入する日や商品をある程度計画したうえで、店舗へ行く方が多いと考えられます。

Q.ドラッグストアに求めることはなんですか?

Q.ドラッグストアに求めることはなんですか?

(n=314 内訳:【男性】n=156、【女性】n=158)

ドラッグストアに求めることについては、「価格の安さ」が39.5%で最多の結果に。次いで「自宅からの近さ」27.4%、「クーポンが使える」26.1%、「ポイント制度」25.8%となりました。

ここでも女性は、やはりクーポンやポイントの回答率が高く、割引や特典を重視していることが分かります。一方男性は「勤務先からの近さ」の回答率が女性よりも高く、利便性を求めている方も一定数いるようです。

3,よく利用しているドラッグストアをランキングで発表!

Q.よく利用しているドラッグストアを教えてください。

Q.よく利用しているドラッグストアを教えてください。

(n=314)

よく利用しているドラッグストアについては、1位「マツモトキヨシ」40.5%、2位「ウエルシア」29.0%、3位「スギ薬局」17.8%となりました。

\【もっと深堀り!】好きなドラッグストアとその理由を調査!消費者の声をお届け/

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4,ドラッグストアでよく購入する商品とは?商品カテゴリ別に徹底調査!

Q.ドラッグストアでよく購入する商品を全て選んでください。

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(n=314 内訳:【男性】n=156、【女性】n=158)

ドラッグストアでよく購入する商品については、「医薬品(市販薬)」39.2%で最多の結果に。次いで「スキンケア」「ヘアケア」「ボディケア」などケア用品についても30%台の回答率となっています。

特に女性は「メイク用品」含め、ケア用品を購入するためドラッグストアへ行く方も多いと考えられます。
また食品関連の商品は、「菓子類」「飲料」が20%台となっており、一定数の方がよく購入していることが分かります。

Q.ドラッグストアで各カテゴリの商品を購入する際、どんな商品を選びますか?

Q.ドラッグストアで各カテゴリの商品を購入する際、どんな商品を選びますか?【男性】

Q.ドラッグストアで各カテゴリの商品を購入する際、どんな商品を選びますか?【女性】

(n=314 内訳:【男性】n=156、【女性】n=158)

ではドラッグストアで商品を購入する際はどのような商品を選んでいるのでしょうか。
男女別に深掘りしてみると、男女ともに「通常商品」がボリュームゾーンとなっていますが、『菓子類』は女性の場合「特売商品」が最多となっており、特価になったタイミングで購入していることが分かります。

さらに女性のほうが「クーポン対象商品」や「ポイントがプラスαでつく商品」の回答率が高く、クーポンやポイントを重視している傾向を裏付ける結果となりました。

Q.ドラッグストアに行った際、購入予定以外のものでつい購入してしまう商品カテゴリはありますか?

Q.ドラッグストアに行った際、購入予定以外のものでつい購入してしまう商品カテゴリはありますか?

(n=314 内訳:【男性】n=156、【女性】n=158)

さらにドラッグストアに行った際に、購入する予定がなかったのについ購入してしまう商品についても調査しました。「つい購入してしまうことはない」と回答した方は31.2%。つまり約7割の方は、ドラッグストアに行った際、衝動買いをすることがあるようです。

商品カテゴリについては、1位「菓子類」2位「飲料」3位「サプリメント」の順となりました。前述のよく購入する商品で回答の多かった「医薬品」や「ケア用品」はドラッグストアへ行く目的のカテゴリである一方、食品関連は、衝動買いしがちなカテゴリだと言えます。

特に「菓子類」は女性の回答率が男性の2倍以上となっており、女性がつい手に取る商品だと分かります。前述にて菓子類は「特売商品」を購入する方が多かったことから、元々購入予定はなかったが、特売商品になっていたため、購入してしまうというシチュエーションが考えられます。

\【もっと深堀り!】つい買ってしまう理由とは?男女で異なる傾向を解説!/

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まとめ

  • ドラッグストアの利用頻度は「週1回」「2週間に1回」程度がボリュームゾーン⇒スーパーやコンビニより頻度は低め
  • ドラッグストアの立ち位置
    └【最も1回あたりの購入量が多い場所】:スーパー>ドラッグストア>コンビニ
    └【購入予定がなくても立ち寄ってしまう場所】:コンビニ>ドラッグストア>スーパー
  • ドラッグストアに求めること 1位「価格の安さ」、2位「自宅から近い」、3位「クーポンが使える」
  • よく利用するドラッグストア 1位「マツモトキヨシ」2位「ウエルシア」3位「スギ薬局」
  • ドラッグストアで使用する平均購入金額のボリュームゾーン
    └【1回あたり】1,000円以上3,000円未満、【1ヶ月あたり】3,000円以上1万円未満
  • ドラッグストアでよく購入する商品は「医薬品(市販薬)」「スキンケア」「ヘアケア」「ボディケア」
  • ドラッグストアで購入する商品は基本「通常商品」
    └【女性】「クーポン対象商品」「ポイントがプラスαでつく商品」
  • ドラッグストアでつい購入してしまう商品:1位「菓子類」2位「飲料」3位「サプリメント」
    └特に【女性】は「菓子類」の回答率が高い

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ドラッグストア連携施策のご紹介

ドラッグストア連携施策

マイナビで制作したタイアップ動画または貴社素材をドラッグストア店頭に設置した大型ディスプレイに放映し、広告の再想起を行うことで購買最大化を狙います。
さらに企画実施後は店舗のPOSデータ、ブランドリフト調査による効果検証まで一貫して実施。「認知」から「購買後押し」まで!購買効果を最大限に促進可能なおすすめの企画です。

企画の詳細はこちら

  • 調査対象

    23~29歳/未婚/子どもなし/正社員、公務員・団体職員/東京都・埼玉県・千葉県・神奈川県在住/直近3カ月以内にドラッグストアに行った

  • 有効回答数

    314件

  • 調査時期

    2025年6月

  • 方法

    インターネット調査

【2025年春】年代別ドラマ・映画ランキング 好きなドラマの要素や映画館・有料動画配信サービスの利用実態など社会人・大学生・高校生の特徴を徹底分析!

2025年4月~6月期ドラマと4月以降に公開された映画において、社会人・大学生・高校生の年代別に人気ランキングを発表。ドラマや映画の視聴に関するアンケートを実施。好きなドラマや映画のジャンル、映画館へ見に行くポイントや有料配信サービスの利用実態など、年代別の特徴と合わせて詳しく解説します。

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1,【ドラマ】2025年4-6月期人気ドラマランキング! 地上波のドラマを見るきっかけや好きなジャンルとは?

Q.今期(2025年4月期)地上波で放送している国内ドラマで見ているドラマを教えてください。

Q.今期(2025年4月期)地上波で放送している国内ドラマで見ているドラマを教えてください。

(n=905 内訳:【社会人】n=301、【大学生】n=302、【高校生】n=302)

2025年4月期の国内ドラマで最も視聴されている作品は各年代ともに1位「キャスター」となりました。重厚感のある日曜劇場は年代問わず、注目している方が多いようです。

年代別に見てみると、【高校生】2位は主人公がニートから高校教師となり、神説教を行う「なんで私が神説教」、【社会人】3位は人事部を舞台とした痛快オフィスエンターテインメント「人事の人見」となっています。
学校や会社など自分と同じ境遇、設定のドラマに対しては、自然とドラマの世界に入り込み、共感や関心が生まれやすいことから、視聴している方が多いと考えれらます。

Q.地上波のドラマを見るきっかけはなんですか?

Q.地上波のドラマを見るきっかけはなんですか?

(n=905 内訳:【社会人】n=301、【大学生】n=302、【高校生】n=302)

地上波のドラマを見るきっかけは、「ドラマの宣伝をテレビCMで見て面白そうだった」が48.1%で最多の結果に。次いで「好きな出演者がいるから」39.6%となりました。

また【高校生】は「TikTokで話題になっていたから」が12.9%となっており、他の年代に比べ回答率が高い結果に。若年層のあいだでは、ドラマの切り抜きや出演者のTikTokなどをきっかけに、実際にドラマを見る流れが一般化してきているようです。

Q.好きなドラマのジャンルを教えてください。

Q.好きなドラマのジャンルを教えてください。

(n=905 内訳:【社会人】n=301、【大学生】n=302、【高校生】n=302)

好きなドラマのジャンルは「恋愛/ラブコメ系」が47.1%で最多の結果に。特に【高校生】は半数以上の回答率となりました。次いで、「ミステリー系」37.9%、「コメディ/ギャグ系」32.4%となりました。ミステリアスな雰囲気やコメディ要素がある作品は年代問わず人気であることが分かります。

また【高校生】の場合は、「青春系」が41.7%で2位となっています。前述で学園もののドラマが上位だったことからも、同世代の設定や役者が出ているドラマに惹かれる傾向がありそうです。

Q.あなたが「魅力的に感じるドラマ」には、どのような要素が含まれていますか?

Q.あなたが「魅力的に感じるドラマ」には、どのような要素が含まれていますか?

(n=905 内訳:【社会人】n=301、【大学生】n=302、【高校生】n=302)

「魅力的に感じるドラマ」の要素については、【社会人】【大学生】は1位「謎解き・トリック」2位「急展開・どんでん返し」3位「感動」で同じ順位となりました。視聴者が、SNSなどで謎解きや考察をして、ストーリー展開を予想しながら盛り上がるため、それを上回る“展開や仕掛け”が加わることによって、作品をより魅力的に感じるようになると考えられます。

また【高校生】1位は「主題歌」となりました。10代のトレンドの発信源のひとつであるTikTokでは、常に様々な音源がバズっています。彼らにとって“音楽”は周りとつながるコミュニケーションツールのひとつであり、主題歌が話題になることで、ドラマ自体にも興味をもつという流れが生じると考えられます。

\【さらに調査!】視聴はリアルタイム派?録画派?年代別の傾向を調査/

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2,【映画】2025年4月公開中の人気映画ランキング! 映画館へ見に行く最大のポイントとは?

Q.4月以降に公開中の映画について、気になった映画を教えてください。(実際に見に行った作品も含む)

Q.4月以降に公開中の映画について、気になった映画を教えてください。(実際に見に行った作品も含む)

(n=905 内訳:【社会人】n=301、【大学生】n=302、【高校生】n=302)

2025年の4月以降に公開中の映画について、気になった映画は、各年代ともに1位「名探偵コナン 隻眼の残像(フラッシュバック)」となりました。さらに2位以下は「#真相をお話します」「山田くんとLv999の恋をする」「ファーストキス1st KISS」「たべっ子どうぶつTHE MOVIE」など邦画やアニメ作品が上位となっています。

Q.動画配信サービス等ではなく、映画館で見たいと思うポイントはなんですか?

Q.動画配信サービス等ではなく、映画館で見たいと思うポイントはなんですか?

(n=905 内訳:【社会人】n=301、【大学生】n=302、【高校生】n=302)

また昨今は、後からサブスクリプションサービスで見ることができる劇場作品が増えてきていますが、映画を“映画館”で見たいと思うポイントについて調査してみると、「世界観に没入したい時」「音響にこだわっている」「映像美にこだわっている」が上位の回答となりました。音響や映像美にこだわった迫力のある作品は、映画館の大きなスクリーンや音響の良い環境で世界観に入り込みたいと思う方が多いようです。

年代別に注目してみると、【高校生】は「集中して作品を見たい時」が30%以上となっています。若年層は“タイパ”を気にする世代とよく言われますが、動画配信サービスなど、倍速や流し見が可能なコンテンツではなく、時間を使ってでも見たいと思う作品は、映画館で見る選択をしているようです。
また「劇場版限定特典」も一定の回答率があり、劇場ならではの付加価値があることもポイントのひとつであることが分かります。

Q.映画は誰と一緒に見ることが多いですか?【映画館】

Q.映画は誰と一緒に見ることが多いですか?【映画館】

(n=905 内訳:【社会人】n=301、【大学生】n=302、【高校生】n=302)

映画館で映画を一緒に見る相手は、【大学生】【高校生】は「友人」が最多の結果に。また【高校生】は「親」と一緒に見に行くと回答した方も38.7%となりました。一方で【社会人】は「ひとりで見る」が51.8%で最多となっています。

学生にとって映画館で映画を見ることは“友人と遊ぶ場所”のひとつとして捉えられているのに対し、社会人にとっては、“ひとりの時間を楽しむ場所”という違いが表れています。

Q.好きな映画のジャンルを教えてください。

Q.好きな映画のジャンルを教えてください。

(n=905 内訳:【社会人】n=301、【大学生】n=302、【高校生】n=302)

また好きなジャンルについては、1位「恋愛/ラブコメ系」39.7%、2位「ミステリー系」33.6%、3位「感動系」31.7%の順となり、前述の好きなドラマのジャンルと似た傾向となりました。

【社会人】は「ほのぼの系」が16.3%と他の年代よりも高くなっていることが分かります。映画は「ひとりで見に行く」が多数派だった社会人は映画の時間で癒しを求めている方も一定数いることが予想されます。

\【さらに調査!】映画の好きなカテゴリは邦画派?洋画派?各年代の傾向からマインドを分析/

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3,【有料動画配信サービス】視聴カテゴリは年代で異なる?サービスを 選ぶ際のポイントも調査!

Q.有料動画配信サービスで視聴しているカテゴリを教えてください。

Q.有料動画配信サービスで視聴しているカテゴリを教えてください。

(n=905 内訳:【社会人】n=301、【大学生】n=302、【高校生】n=302)

さらに視聴しているカテゴリについては、各年代「地上波で放送しているドラマ」が約半数で最多となりました。無料版の配信サービスは、配信日から1週間以内など視聴期間が制限されていることが多いですが、有料のサービスは全話視聴が可能なので、後追いで見ている方も多いと考えられます。

年代別の傾向に注目してみると、【社会人】2位「邦画」となっていますが、年代が下がるにつれて、順位が下がっていることが分かります。一方、【高校生】は「アニメ」が上位に。10代は映画のような長尺作品よりも30分~1時間程度で見ることができるアニメやドラマを好んでいるようです。

Q.有料動画配信サービスを選ぶ際に重視するポイントは何ですか? 

Q.有料動画配信サービスを選ぶ際に重視するポイントは何ですか? 

(n=905 内訳:【社会人】n=301、【大学生】n=302、【高校生】n=302)

有料動画配信サービスを選ぶ際に重視するポイントは「作品数が多い」が38.8%で最多の結果に。次いで「料金が安い」「最新作が多い」となりました。各年代ともに、価格よりも作品数を重視していることが分かります。

\【もっと深堀り!】有料動画配信サービスで見る作品の基準とは?/

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4,ドラマ・映画視聴後の行動とは?年代で異なる特徴を解説!

Q.ドラマや映画視聴後の行動について教えてください。

【ドラマ】Q.ドラマや映画視聴後の行動について教えてください。【ドラマ】
【映画】Q.ドラマや映画視聴後の行動について教えてください。【映画】

(n=905 内訳:【社会人】n=301、【大学生】n=302、【高校生】n=302)

最後にドラマ・映画視聴後の行動について調査しました。ドラマは各年代「友達とその作品について語る・おすすめする」が40%以上の結果に。【社会人】【高校生】は「家族とその作品について語る・おすすめする」も30%以上となりました。

映画の場合は、特に【高校生】が「友達とその作品について語る・おすすめする」の回答率が高くなっています。【社会人】は「SNSで他の人の感想や考察の投稿を閲覧した」が25.9%で4人に1人が行っていることが分かります。
高校生は映画も友人と見に行くことが多かったことから、見た後も友人たちと話題にして盛り上がっていると想定される一方で、社会人は一人で見る派が多かったことから、同じ作品を見た人をSNSで探して、どう感じたかを確かめたいというマインドが考えられます。

\【さらに調査!】ドラマや映画視聴後に購入したものとは?消費傾向も調査/

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まとめ

  • 2025年4月~6月期の人気ドラマは「キャスター」が最多
  • ドラマを見るきっかけは「ドラマの宣伝をテレビCMで見て面白そうだった」
  • 好きなドラマのジャンルは1位「恋愛/ラブコメ系」2位「ミステリー系」3位「コメディ/ギャグ系」
    └【高校生】特に「恋愛/ラブコメ系」「青春系」
  • 魅力的に感じるドラマの要素
    └【社会人】【大学生】「謎解き・トリック」、【大学生】「主題歌」
  • 2025年4月以降公開中の映画で気になった作品は「名探偵コナン 隻眼の残像(フラッシュバック)」が最多
  • 映画館で見たいと思うポイントは「世界観に没入したい時」
  • 映画を見る相手
    └【社会人】「ひとりで見る」51.8%、【大学生】【高校生】「友人」が多数派
  • 有料動画配信サービスで視聴しているカテゴリ
    └【社会人】1位「地上波で放送しているドラマ」2位「邦画」3位「国内ドラマ」
    └【大学生】1位「地上波で放送しているドラマ」2位「国内ドラマ」3位「邦画」
    └【高校生】1位「地上波で放送しているドラマ」2位「アニメ」3位「昔地上波で放送していたドラマ」
  • ドラマや映画視聴後の行動は「友人とその作品について語る・おすすめする」

ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、好きなドラマ・映画ジャンルの男女別傾向有料動画配信サービスの視聴頻度などについてもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

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  • 調査対象

    有料動画配信サービスを利用している/映画館で映画を見る/2025年4月期のドラマを見ている
    └①社会人:15~18歳/未婚/子どもなし/正社員、公務員・団体職員
    └②大学生:18~23歳/未婚/子どもなし/大学生
    └③高校生:23~29歳/未婚/子どもなし/高校生

  • 有効回答数

    ①301件 ②302件 ③302件

  • 調査時期

    2025年5月

  • 方法

    インターネット調査

ぬい活とは? トレンドが広がる背景と4つの特徴を徹底分析

SNSでぬいぐるみが主役の愛らしい投稿を見たことはありませんか? 大好きなぬいぐるみの写真を撮影したり、一緒に外出したりなどと、さまざまな形で「ぬい活」を楽しむ人が増えています。

今回はぬい活について、トレンドの背景から4つの特徴、事例について詳しく解説します。

ぬい活とは

ぬい活とは

まずは「ぬい活」とは何か、詳しく解説します。

 

ぬい活の概要

ぬい活とは、「ぬいぐるみ活動」の略語で、ぬいぐるみを集めたり、お気に入りのぬいぐるみをかわいくカスタマイズしたりなどと、ぬいぐるみと一緒にさまざまな活動を楽しむことを指します。

SNSでは特に「#ぬい撮り」「#ぬい旅」の投稿を中心に人気を集めており、ぬいぐるみを大切にしつつ自分に合ったスタイルで楽しめることが魅力で、幅広い年代でトレンドが広がっていると考えられています。

ぬい活の主な活動

・ぬいぐるみを集める

 

・SNSにぬいぐるみの写真・動画を投稿する(ぬい撮り)

 

・ぬいぐるみと一緒にお出かけをする、イベントに参加する

 

・旅先や観光地などでぬいぐるみの写真を撮る(ぬい旅)

 

・ぬいぐるみに洋服や被り物、アクセサリーを使ってカスタマイズする

 

・ぬいぐるみのための衣装や家具類を手作りする

 

・ぬいぐるみをきっかけに仲間と交流する

 

「ぬい活」は、ぬいぐるみの存在に癒されるだけでなく、行動範囲が広がったり、新しい趣味を見つけたり、同じ価値観を持つ仲間のつながりができたりと、自由な楽しみ方ができるのが魅力のようです。

さらに、ぬいぐるみの衣装のコーディネイトや撮影などを通じて、さりげなく自己表現することができるのも醍醐味でしょう。

 

ぬい活の傾向

「ぬい活」を楽しむマインドについて、4つの面から解説します。

推し

アイドルやアニメキャラクターなど推しをモチーフとしたぬいぐるみと過ごすことで、推しとの距離感も縮まり、日々の楽しみが増したり、モチベーションや活力にもつながっているでしょう。

自分の「分身」

ぬいぐるみを通して、さりげなく自己表現をしますSNS上で顔出しを避けたい人や自分自身を晒すのが苦手な人でも、ぬいぐるみを自分の「分身」として登場させることで、発信しやすくなる面も。投稿へのハードルが下がり、SNSをより気軽に楽しむ傾向があります。

友達のような存在

ぬいぐるみを家族や友達のような大事な存在として捉えており、心の支えに。ぬいぐるみに愛情を注ぎ一緒に出かけたり、カスタマイズしたりすることで、趣味や活動の幅を広げているようです。

お守り

ぬいぐるみは見ているだけで癒されたり、元気をもらえたり、時には心強い“お守り”のような役割も果たすこともあります。常にそばにいることで安心感が得られ、不安やストレスの軽減にもなっているようです。

10代女子が愛するキャラクターは?

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、10代女子を対象に【2025年版】人気キャラクターランキングを発表。2023年の歴代ランキングとも比較し、圧倒的な人気を確立しているキャラクターや最新トレンドの傾向など詳しくまとめています。

参考記事:【2025年版】10代女子が選ぶ!人気キャラクターランキング

 

ぬい活ブームの背景

ぬい活ブームの背景

近年では、アイドルやアーティストなどが公式グッズとしてぬいぐるみを発売する傾向も。推しをモチーフにした“推しぬい”を持つ人が増えたことも、ぬい活ブームを加速させる一因でしょう。ぬい活ブームの背景について、市場規模と所有実態を把握していきましょう。

 

ぬいぐるみの市場規模

日本玩具協会の「国内玩具市場規模データ」によると、2023年度の日本の玩具市場規模は1兆193億円となり、前年度に引き続き過去最高額を記録しました。

ぬいぐるみの2023年度の市場規模は前年から67億円伸ばし391億円となり、前年比120.7%の伸び率をマークキャラクターぬいぐるみが大きく牽引したと考えられています。商品ジャンルで見ても、2位の伸び率の高さで、ぬいぐるみの消費熱が高まっていることがわかります。出典:日本玩具協会「2023年度玩具市場規模調査結果データ【主要10分野】」

 

ぬいぐるみの所有実態

またBANDAI SPIRITEの「大人のぬいぐるみユーザー実態調査」によると、18歳~59歳の男女のうち、現在のぬいぐるみの所有数は10~19個が【20.9%】で最も多く、次いで6~9個が【15.7%】という結果に。現在、約3人に1人がぬいぐるみを【6~19個】持っているようです。

また、1つのぬいぐるみを10年以上所有している人は半数以上。年代別にみると、18~29歳で10年以上持っている人は【46.9%】、30~39歳は【54.3%】、40~49歳は【58.5%】、50~59歳は【66.3%】。ぬいぐるみを長期間大切にしている人が多く、30代以降は特にこの傾向が顕著に出ている傾向でした。出典:BANDAI SPIRITE「大人のぬいぐるみユーザー実態調査」(18歳~59歳の男女1,032人、2024年12月)

世代を超えて愛されるハローキティ

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、10代女子を対象にトレンドランキングを発表。2024年上半期の【モノ部門】では、マクドナルドの「ハッピーセット」に付いてくる全50種類のハローキティのぬいぐるみが1位にランクイン。10代にとどまらず、キティのぬいぐるみ目当てで購入する人が多く話題となりました。そのほか注目のトレンドもまとめています。

参考記事:【2024年上半期】10代女子が選ぶトレンドランキングを発表!

 

ぬい活の特徴4つ

ぬい活の特徴4つ

ここでは、ぬい活の特徴を4つ紹介します。

 

1.推し活の一環  

ぬい活は、アーティストやアニメキャラクターなどし」への愛情を表現する手段として親しまれています。推しをデフォルメした“推しぬい”を持つことで、いつも一緒に過ごしているかのような幸福感を味わえるのが大きな魅力です。

SNS上で趣味の合うぬい仲間と交流したり、推しぬいをライブやイベント会場に連れて記念写真を撮るのは定番化。また、アニメや作品の舞台となった「聖地」を巡る際にも、推しぬいは欠かせない存在になっています。このように推し活の一環として、ぬい活を楽しんでいます。

Z世代の推し消費

Z世代はさまざまな分野で「推し」をつくり、応援するためにお金を使う人が増えています。「推し消費」は精神的な満足度が重視され、市場への影響力も増しています。Z世代の特徴も合わせてチェックしましょう。

参考記事:Z世代のSNS利用率は? 情報収集・使い分けの特徴も徹底解説

 

2.SNSの発信が盛ん

ぬいぐるみはかわいらしく、誰でも簡単に映える写真が撮れるため、SNSでの発信がしやすいのが特徴です。また多くの人から「かわいい!」と共感が生まれやすいのも、投稿が増える理由でしょう。

「#ぬい撮り」では、ぬいぐるみが本当に暮らしているかのような温かみのある日常写真が人気の傾向。季節に合わせて衣装やコスチュームを変えたり、撮影小物を作ったりして、創作活動を楽しむ人もいます。ぬい活の特性「見せたくなる・共感されやすい・自己表現」が、SNSとの相性の良さにもなっており、投稿が盛んです。

 

3.自己表現

ぬいぐるみに衣装やコスチュームを着せたり、自分好みにカスタマイズすることで、自分らしさや推しへの愛情表現につながっています。

着ぐるみやトレンドを取り入れたコスチューム、アーティストの推しカラーやコンサート衣装を再現したものなど、衣装や小物などで、ぬいぐるみの魅力をさらに格上げ。こういったアイテムの創作活動・写真や動画撮影においても、自分の価値観や世界観を表現できる点から、多くの人の心を捉えています。

 

4.日常生活を楽しむ

ぬいぐるみと一緒に過ごすことで、日常生活がより楽しく、特別なものになるでしょう。ごはんの時間やちょっとしたお出かけ、趣味のひとときなど【いつもの時間】が、ぬいぐるみと写真を撮ることで【思い出】として残りますし、いつもの日常が温かく感じられるのかもしれません。

日常生活のワンシーンを切り取ったようなぬいぐるみの写真が人気を集めていることからも、何気ない毎日に楽しみを見出そうとしている姿がうかがえます。

 

「ぬい活」トレンド事例5つ

最後に「ぬい活」のトレンドについて、具体的な事例を5つ紹介します。

 

BTS×LINE FRIENDS:「BT21」

BTS×LINE FRIENDS:「BT21」

出典:BT21日本公式サイト

BT21は韓国のアイドルグループBTS(防弾少年団)とLINE FRIENDSのコラボレーションにより、2017年に誕生したキャラクターブランド。BTSのメンバーがキャラクタースケッチからストーリー、商品企画に至るまでの全工程に参加し、全8種類のキャラクターが生まれました。

キャラクターはメンバーの個性や特徴を反映しており、“推しの分身”としてファンに愛されています。また「共に作り上げるBT21」というブランド価値を追求し、グローバルファンからの意見やアイディアを積極的に取り入れ、「BT21 UNIVERSE」というユニークな世界観を創造。短編アニメやブランドコラボ、モバイルゲームなど幅広く展開されています。

 BT21の成功をきっかけに、「アーティストとモチーフキャラクターの推し活」という新たなトレンドが定着しました。

 

世界文化社:ムック本「nui nui nui! 大人だってぬいぐるみが好き!」

世界文化社:ムック本「nui nui nui! 大人だってぬいぐるみが好き!」

出典:世界文化社公式HP

ぬい活を特集したムック本「nui nui nui! 大人だってぬいぐるみが好き!」(世界文化社、2025年1月9日発売)は、発売後に大きな反響を呼び、重版によって累計3万部以上のヒット作となりました(2025年3月時点)。

同書は「2025年 開運ぬいぐるみ」や、SNSで注目の「クラフトぬい」、「最新機能を搭載した多機能ぬい」、「動物園・水族館のご当地ぬい」、「テディベアの120年の歴史やヴィンテージテディベア」など、多彩な切り口からぬいぐるみ文化を深堀りしており、”ぬい”好きの”ぬい”好きによる”ぬい”好きのための、丸ごとぬいぐるみMOOKです。

同社のプレスリリースによると、発売後に読者からは「大人だってぬいぐるみを好きでいいんだ!」「同じ気持ちの人がこんなにいるなんて嬉しい」などと共感の声が多数寄せられており、ぬいぐるみの魅力をさらに感じられる一冊となっています。

 

星野リゾート BEB5土浦:「いばらき絶景推しぬい旅」

星野リゾート BEB5土浦:「いばらき絶景推しぬい旅

出典:星野リゾート公式HP

星野リゾート BEB5土浦では、2024年10月から「いばらき絶景推しぬい旅」の宿泊プランを提供。推しぬいと一緒に「陸・湖・空」のアクティビティを通じて、茨城ならではの絶景を楽しめます。

絶景スポットまでは「推しぬい」を自転車にセットできる「ぬい活自転車」でサイクリングし、アクションカメラで「推しぬい」と絶景を余すことなく撮影可能。またパラグライダーやSUPなどの他アクティビティも、推しぬいと一緒に楽しめます。

推しぬいとステキな思い出を作るためのサービスが充実しているのが魅力です。

 

サンキューマート:「ぬい撮り」フォトスポット

サンキューマート:「ぬい撮り」フォトスポット

出典:エルソニック株式会社プレスリリース

アパレル雑貨ストア「サンキューマート」は推し活アイテムを多数展開しており、推し活をもっと楽しんで欲しいという理由で、一部店舗ではぬい撮り専用のフォトスポットが期間限定で設置されました。

「ぬい撮り」フォトスポットは、2023年に第一弾としてクリスマステーマのデザインを展開。ぬいを固定できるスタンドやアクリルスタンド、かわいい撮影アイテムや小物も豊富にそろい、“映える”と話題になり、多くの人が撮影を楽しみました。

また同フォトスポットで撮影した写真の「ぬい撮りフォトコンテスト」もInstagramやX(旧Twitter)にて開催され、投稿が拡散されました。

 

ぬいぐるみに関するその他サービス「旅行代行」「保育園」「病院」

ぬいぐるみに関するその他サービス「旅行代行」「保育園」「病院」

ぬいぐるみを愛する人をメインターゲットに、「ぬいぐるみの旅行代行」「ぬいぐるみ保育園」「ぬいぐるみ病院」などといった、多岐にわたるサービスも注目を浴びています。

例えば「旅行代行」では、愛用しているぬいぐるみを預かり、観光地巡りなど、ぬいぐるみが旅する様子を撮影するサービスを展開。「保育園」では、入園式や身体測定、クラブ活動や遠足、運動会などイベントの様子などを写真に収め、アルバムを作ることができます。

また「病院」にて、ぬいぐるみのクリーニングサービスや修繕を依頼することが可能。このような各サービスは、ぬいぐるみをかけがえのない大切な存在として受け入れているのが特徴です。ぬいぐるみへの愛情を満たすサービスはあらゆる領域に広がっています。

 

ぬいぐるみ振り向き界隈

ぬいぐるみ振り向き界隈

InstagramなどのSNSや、特にTikTokでは「ぬいぐるみ振り向き界隈」が注目の高いジャンルとなっており、ぬいぐるみが振り向く姿をシェアするのが人気に。ある音源にのってぬいぐるみが振り向くTikTok投稿がかわいいと話題になったことをきっかけに、派生した投稿が急速に増え、拡散されています。

個性的なぬいぐるみが登場したり、楽曲や展開の仕方など演出にもこだわったりなどと、多彩な投稿があふれており、多くのユーザーが惹きつけられています。

 

まとめ

「ぬい活」は年齢層問わず気軽に楽しめるだけでなく、さまざまな楽しみ方ができることからも人気を集めています。ぬいぐるみは、日常生活を楽しく豊かにしてくれる存在として今後も愛されていくでしょう。

マイナビでは、日々トレンドを分析し、消費者のインサイトを深堀りしています。新規企画やプロモーション等、お気軽にご相談ください。


Z世代の認知拡大に! マイナビのキョーソウPROJECT

キョーソウPROJECT

マイナビのキョーソウPROJECTは、Z世代の認知拡大・新規顧客化を狙いとしたプロモーション施策です。企業からの課題に対し、Z世代のメンバーがアイデアを提案、企画書として仕上げます。

プロジェクトを通して、企業の理念や商品・サービスに込められた思いを伝えることも可能。Z世代のリアルな声を反映できる新しいプロモーション施策です。

キョーソウPROJECTを見る

ステルスマーケティングとは? 基本知識からリスク・対策まで徹底解説

SNSの普及が進み、消費者による口コミがより重要視されるようになりました。口コミによる情報は信頼されやすく、商品購入につながりやすい傾向も。このような理由から、口コミ投稿を促す動きが活発化し、さまざまな問題も出てきました。

今回は「ステルスマーケティング」について、内容や問題点、リスクまでわかりやすく解説。また知っておきたい事例や対策方法も紹介しますので、正しい知識を深めていきましょう。

 

ステルスマーケティングとは

まずは「ステルスマーケティング」とは何かについて、詳しく説明します。

 

ステルスマーケティングの定義

ステルスマーケティング(以下、ステマ)とは、 企業が自社の商品やサービスを宣伝する際に、広告であることを隠して商品やサービスの宣伝を行うマーケティング手法 のこと。広告であるのにも関わらず、あたかも一般の消費者の意見や体験のように見せかけて情報を発信することを指します。

ステマはバンドワゴン効果(多くの人が支持しているものに同調したくなる心理効果)やウインザー効果(第三者による情報発信は信憑性が高いと感じられる心理効果)を悪用した手法で、消費者を誤認させてしまう恐れがあるとして禁止されています。

 

ステルスマーケティングに該当する代表的な手法

ステルスマーケティングは第三者を装う「なりすまし型」と「利益提供秘匿型」の2つの手法があるとされています。

 

なりすまし型

なりすまし型

なりすまし型とは、 企業の人が一般消費者を装い、自社商品やサービスに関する肯定的な意見を口コミサイトなどで投稿する手法 を指します。消費者に広告だと気づかれないように商品の宣伝を行い、認知拡大や購買促進を狙うと考えられています。

また他社商品が劣っているなど、否定的な意見を投稿する行為もなりすまし型に該当します。 

 

利益提供秘匿型

利益提供秘匿型

利益提供秘匿型とは、 企業が金銭や報酬などの利益を与えている人に、商品やサービスの口コミを投稿してもらい宣伝する手法 です。芸能人やブロガー、インフルエンサーなど影響力のある人が依頼され、何らかの報酬を受け取っていることを隠したまま情報発信をするのが特徴です。

企業が金銭や商品提供など何らかの報酬を払ったり、関係性のある人に商品やサービスの宣伝をしてもらう場合は、注意しましょう。

 

ステルスマーケティングのリスクと法規制

ここでは、ステルスマーケティングの問題点と法規制について正しく理解しておきましょう。

 

ステルスマーケティングの問題点

従来、消費者は広告に対して“ ある程度の誇張・誇大表現が含まれている情報 ”として認識しており、そのことを踏まえた上で商品・サービスを購入していると考えられています。

広告表記(誇張・誇大表現の含まれている情報)されているか

ステマは「口コミ」や「レビュー」などと題して、本来なら広告や宣伝にあたる“誇張・誇大表現の含まれる情報”を発信し、広告と明示していないのが問題だとされています。広告表記が無いと、掲載情報を消費者の“リアルな意見”として受け取ってしまい、商品・サービスを購入する上で正しい判断ができなくなる恐れがあるからです。

企業による介入があるか

また著名人やインフルエンサーなど第三者に依頼して情報発信をする場合も、企業側から報酬や投稿内容の指定など“何らかの介入がないか”が問題になります。企業の介入があると消費者の中立的な意見ではなく、コントロールされた情報となるからです。

このように、実際の商品やサービスよりも良いものだと消費者が誤認してしまう恐れがあるとして、2023年(令和5年)10月1日よりステルスマーケティングは景品表示法にて禁止されています。

Z世代の商品購入のきっかけは?

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、一人暮らしの大学生の金銭事情を調査。欲しいものを購入する際の情報収集方法として、SNSが約6割超えとなりました。特に女性は約7割ほどにも迫り、SNS上の情報に大きな影響を受けていることがわかります。

参考記事:一人暮らし大学生のお金事情を調査! 働き方や生活・趣味にかけるお金の内訳など詳しく解説

 

ステルスマーケティングの法規制「景品表示法」

消費者庁は消費者が合理的に商品、サービスを選べる環境を守るため、2023年10月よりステルスマーケティングを「景品表示法」の不当表示にあたると定めました。

「景品表示法」の不当表示

「景品表示法」の不当表示

景品表示法で禁止されている不当表示は大きく分けて3つあり、優良誤認表示(第1号)、有利誤認表示(第2号)、ステマそのほか誤認される恐れがある表示(第3号、内閣総理大臣の指定に基づく表示)に該当します。

優良誤認や有利誤認表示の代表的な例は表でまとめましたが、第3号の不当表示はステマのほか、さまざまなケースも当てはまるため下記で把握しておきましょう。

「景品表示法」において、そのほか誤認される恐れがある表示

無果汁の清涼飲料水等についての表示

(無果汁・無果肉にも関わらず、果実名を用いた商品名、説明文等を表示する等)

 

・商品の原産国に関する不当な表示

(一般消費者が原産国を判別することが困難な場合、原産国以外の国名表示をする等)

 

・消費者信用の融資費用に関する不当な表示

(消費者信用の融資費用について実質年率が明瞭に記載されていない場合、融資費用の額の表示等)

 

・不動産のおとり広告に関する表示

(不動産取引において取引できない物件を広告に掲載する等)

 

・おとり広告に関する表示

(一般消費者を誘引するために、取引する意思のない商品・サービスを表示する等)

 

・有料老人ホームに関する不当な表示

(有料老人ホームの施設、設備、サービスなどが実態と異なる等)

 

出典:「事例でわかる景品表示法」(消費者庁、2024年12月改訂版)

 

ステルスマーケティングの規制に違反した場合

処罰の対象

景品表示法の不当表示にあたる内容の決定に関与した事業者(いわゆる広告主)が処罰の対象とされています。広告主から広告・宣伝の依頼を受けてSNSへの投稿を行うインフルエンサーなどは規制の対象外となりますが、例外的に、広告主と共同して商品等を供給しているなどという場合には、インフルエンサー等も規制の対象となることがあります

処罰の内容

ステルスマーケティングに該当する行為は認められた場合、消費者庁から事業者に対し「措置命令」(不当表示により一般消費者に与えた誤認の排除、再発防止策の実施など)が行われます。

ただし違反行為の内容に優良誤認・有利誤認表示が含まれる場合は、課徴金納付命令の対象となることがあります行政指導や行政命令に従い改善するといった過程はなく、即座に罰金が課せられることがあるため注意しましょう。

また措置命令に違反すると懲役刑または罰金となり、再犯では課徴金額も引き上げられます。さらに、消費者から損害賠償請求を目的した訴訟が起こされることも企業の社会的信用が失われる恐れがあるため、しっかりとした対策をとることが重要です。

 

ステルスマーケティングを防ぐ対策4つ

ステルスマーケティングは無自覚のまま規制を犯してしまうこともあります。知識を深め、正しい対策をしていきましょう。

 

広告表記をする

企業が商品・サービスの宣伝活動を目的として、何らかの関係性がある第3者に情報発信をしてもらう際には、それらの情報が「広告」であることを必ず明示するようにしましょう。

投稿に「広告」、「宣伝」、「プロモーション」、「PR」などと表記

 

※誰が見ても常に広告であることがわかるように、 明確かつ目立つように記載 することが重要

 

事業者との関係性を明記

企業が著名人やインフルエンサー、消費者などに宣伝活動を依頼した場合は、上記の「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」の表示とともに、事業者との関係性を明記しておくのも有効です。

提供:〇〇(※企業名)」

「〇〇(※企業名)から商品を無償提供してもらい、感想を投稿しています」

 

 広告主を明記した文章での記載も認められており、商品提供や報酬の有無まで明示 しておくと、消費者も認識しやすいでしょう。

 

ガイドライン作成

ステルスマーケティングを正しく理解し、社内でガイドラインを作成し共有することも大切です。

マーケティング担当者や広報担当者などが景品表示法について学んだり、セミナーを受講してもらい、ステルスマーケティングについて理解を深めましょう。 その後、法令遵守のための社内規定や行動規範をガイドラインにまとめておきます。 トラブル発覚時の対応方法なども、まとめておくと安心です。

 

正しい情報発信

消費者が誤認してしまうような紛らわしい広告表示も景品表示法の違反行為となります。

優良誤認表示や有利誤認表示のほか、消費者が誤認する恐れがある表示はすべて禁止されています。広告表記の文字が小さかったり、背景と同化していて認識できないのもNGです。また虚偽や誇張の表現を避け、事実に基づいた内容を発信してもらうようにしましょう。

 

Web広告の種類とステルスマーケティングの比較

Web広告の種類とステルスマーケティングの比較

Web上にはさまざまな形式の広告があり、なかには広告か通常のコンテンツか判断しづらいものもあります。ステマの問題点は、広告に該当するものに「広告」だと明記されていない点です。表記や識別性の面から比較していきましょう。

注意が必要なのはネイティブ広告です。記事やSNSの通常投稿などと同じエリアに表示される「インフィード広告」や新着・おすすめなどのエリアに表示され「レコメンドウィジェット広告」は識別性が低く、広告であることがわかりづらいこともあります。

またアフェリエイト広告も、バナーやボタン広告、アフェリエイトリンクを使用する際は「広告」「PR」「アフィリエイトリンク」などと必ず表記しましょう。 「この記事はアフィリエイト広告を利用しています」「このページにはプロモーションが含まれています」「〇〇(会社名)から商品の提供を受けて投稿しています」 などと記載するのも有効です。

広告表記は必ず誰が見てもわかる形で、わかりやすく明示するようにしましょう。

Z世代は広告をどう見ている?

マイナビのマーケティング・広報ラボでは、Z世代の新社会人に対して広告に対する感じ方を調査! 【PR表記】されているコンテンツに対して、コンテンツの内容がよければ気にしないという人が半数以上だと分かりました。そのほかSNSで信用して見ているコンテンツについても詳しくまとめています。

参考記事:SNS上での情報収集と広告に対する感じ方 ~新社会人編~

 

ステルスマーケティングに該当する? 理解しておきたい事例

企業が商品やサービスの宣伝をする際は、ステルスマーケティングに該当しないように配慮しなければなりません。ここでは注意すべきポイントを押さえておきましょう。

事例参考:ステルスマーケティングに関するQ&A(消費者庁)

 

著名人・インフルエンサーら第三者の投稿

著名人やインフルエンサーら第三者に投稿を依頼する場合は、企業との「関係性」がポイントとなり、ステルスマーケティングに該当する・しない場合があります。

広告表示が必要な場合

例えば著名人やインフルエンサーに金銭を支払い、SNS上で商品・サービスを宣伝してもらう場合は、広告であることを明示しなければなりません。また商品を無償で提供し、彼らに使用後の感想を投稿するように呼びかける場合も、特定の著名人やインフルエンサーを選定していることから一定の関係性が認められ、広告表示が必要となる場合があります

広告表示が不要な場合

企業から報酬や投稿内容指示など一切の関係性を持たず、愛用品などを自由に情報発信する場合はステルスマーケティングには該当しません。

10代女子に人気のインフルエンサー

インフルエンサーは情報発信能力が高く、消費への影響力も拡大しています。マイナビのマーケティング・広報ラボでは、10代女子に人気のインフルエンサーについてランキングを発表!人気の理由や、初ランクインとなったきっかけなど、10代のリアルな声も入れながら詳しくまとめています。

参考記事:【2025年4月版】10代女子が選ぶインフルエンサーランキング

 

口コミ投稿

近年、商品やサービスを購入した消費者に対し、口コミやレビュー投稿を行うことを条件として割引やクーポン券を提供し、口コミの数を増やそうとしているケースもよく見受けられます。口コミを依頼し、記載してくれた人にプレゼントや特典を提供するのは問題ではありません

一方で、高評価のレビューや良い口コミなど投稿内容について指示・強制している場合は、ステルスマーケティングに該当します。企業が「口コミ投稿をお願いします!」と報酬付きで依頼するのはOKですが、投稿内容について指示をするのは問題となります。

 

過去の投稿

先述した通りステマの規制は2023年10月から施行されていますが、それ以前の過去の投稿も問題があれば処罰の対象となります。過去の投稿にも問題がないか再度確認するようにしましょう。

例えば、企業と関係性のないインフルエンサーが、商品を愛用していることをSNSで投稿している場合は問題ありません。ただしこの過去投稿を見た企業から商品Aをプレゼントされ「今後もよろしければSNSに投稿してください」などと宣伝活動を依頼された場合は、過去の投稿には「PR」等の表記は必要ないですが、プレゼントを受け取った後の投稿からは広告である旨を表示しなければなりません。

このように過去の投稿や関係性を含めて景品表示法の違反とならないかどうかを確認する必要があります。

 

サンプリングへのレビュー投稿

街頭で不特定多数の人に試供品を無償で配布して「試供品の使用後の感想をSNSに投稿してください!」と声掛けするのであれば、ステルスマーケティングには該当しません。なぜなら不特定多数の人に配布していますし、配布者が試供品に対して良い感想・悪い感想を自由に投稿できるからです。

企業がサンプリングする際は、消費者に対して、商品提供の目的を明確に伝えましょう

 

まとめ

ステルスマーケティングは、実際の商品やサービスよりも良いものだと消費者が誤認してしまう恐れがあるとして、景品表示法違反となりました。今回紹介したようにルールを正しく理解した上で情報発信を行うことが大切です。


UGCの活用

ユーザーからの自発的な投稿を増やすためには、UGC(ユーザー生成コンテンツ)の活用が欠かせません。UGCを促す手順やメリット、増やすための施策、事例について詳しく解説しました。

【男性編】20~30代社会人の仕事時の下着事情とは? インナー・パンツ・靴下の購入実態を徹底調査!

社会人が下着類を選ぶ際にはどんなことに気を付けているのでしょうか?今回は23~34歳の働く社会人男性を対象に仕事時の下着に関するアンケートを実施。インナー・パンツ・靴下の型や購入金額、買い替え頻度といった購入傾向から、下着のプレゼントに関する内容まで詳しく解説します。

\全体の調査結果や解説はこちらから無料でダウンロードいただけます/

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【関連記事】女性編の記事はこちら👇

1,仕事時の下着類について調査!インナー・パンツ・靴下の特徴とは?

Q.仕事の時に着る下着類の色を教えてください。

Q.仕事の時に着る下着類の色を教えてください。

(n=307)

仕事の時に着る下着類について、まず着用している色を調査すると、インナーは「黒系」44.6%「白系」45.9%が多数派の結果に。トップスに影響が出る可能性があるため、柄物や色物は避けていると考えられます。
またパンツ・靴下は「黒系」が6~7割を占めています。特に靴下は、丈によっても見えることがあるため、無難な黒を選ぶ方が多いようです。

\【もっと深堀り!】スーツ着用派と私服着用派で各下着を選ぶ色は異なる?/

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2,仕事時の下着類の購入傾向とは?金額感や買い替えタイミングなどを調査!

Q.下着類1枚あたりの金額感を教えてください。

Q.下着類1枚あたりの金額感を教えてください。

(n=307)

下着類1枚あたりの購入金額は、各下着「500円以上1,000円未満」がボリュームゾーンに。さらにインナーは「1,000円以上3,000円未満」も29.3%とパンツ・靴下よりも単価が高めであることが分かります。

Q.下着類は何枚同時に購入しますか?

Q.下着類は何枚同時に購入しますか?

(n=307)

続いて一度に購入する枚数については、各下着「2~3着」が半数以上となりました。靴下は「4~5着」も28.7%の回答率となっており、まとめ買いする派も一定数いるようです。

Q.下着類はどのくらいの頻度で買い替えますか?

Q.下着類はどのくらいの頻度で買い替えますか?

(n=307)

Q.下着類を買い替えるタイミングを教えてください。

Q.下着類を買い替えるタイミングを教えてください。

(n=307)

続いて下着類の買い替え頻度についても調査しました。各下着「半年に1回程度」がボリュームゾーンの結果に。「1か月に2回以上」から「半年に1回程度」までを合わせると60%台となり、半年以内に買い替える方が多いようです。一方で「1年以上買い替えない」は17%台となりました。

買い替えるタイミングは、インナー・パンツは「ヨレてきた時」、靴下は「穴が開いた時」が最多の結果に。機能面で寿命を感じた時に買い替えする方が多いようです。

\【さらに調査!】購入場所やよく購入するブランドも下着別に調査/

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3,【インナー】着用する型や選ぶ時のポイントとは?季節ごとに詳しく調査!

Q.仕事の時に着るインナーの型を教えてください。

Q.仕事の時に着るインナーの型を教えてください。

(n=307)

ここからは各下着(インナー、パンツ、靴下)について細かく見ていきましょう。まず仕事時に着るインナーの型について調査しました。

袖の長さは、【11~12月】【1~2月】になると「長袖」の回答も増加傾向ですが、基本的に年間を通して「半袖」が多いようです。また首回りは、「Vネック」が年間通して最多の結果に。Vネックは首元がスッキリしているので、インナーとしてコーディネイトしやすく、ワイシャツの第一ボタンを開けても見えにくい点からも、気軽に着やすいと感じているのかもしれません。

\【もっと深堀り!】スーツ着用派と私服着用派でインナーの型にも変化あり?/

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Q.【夏用】インナーを購入する際に重視するポイントを教えてください。

Q.【夏用】インナーを購入する際に重視するポイントを教えてください

(n=307 内訳:【20代】n=145、【30代】n=162)

続いて夏用インナーを購入する際に重視するポイントについては、1位「通気性がよい」32.9%、2位「安さ」24.1%、3位「肌ざわりのよさ」23.5%の結果となりました。「吸汗速乾性がある」も21.5%と上位となっており、夏用インナーは汗ばむ時期でも快適に着たいというマインドが見えてきます。

特に【20代】は「通気性がよい」「吸汗速乾性がある」「肌ざわりのよさ」が上位となり、機能面を重視する一方で、【30代】は「安さ」29.0%と【20代】よりも回答率が高くなっており、価格を重視する傾向となっています。

Q.【冬用】インナーを購入する際に重視するポイントを教えてください。

Q.【冬用】インナーを購入する際に重視するポイントを教えてください。

(n=307 内訳:【20代】n=145、【30代】n=162)

冬用インナーは「保温性が高い」が23.1%で最多となり、保温性を重視していることがわかります。また2位「肌ざわりのよさ」21.2%、3位「安さ」20.5%の結果に。肌ざわりのよさや安さは、夏用、冬用共通して重視しているポイントであることが分かります。

4,【パンツ】着用する型や選ぶ時のポイントとは?季節ごとに詳しく調査!

Q.仕事の時に着用するパンツの型を教えてください。

Q.仕事の時に着用するパンツの型を教えてください。

(n=307 内訳:【20代】n=145、【30代】n=162)

続いて仕事時に着用するパンツについては「ボクサーブリーフ」37.8%、「トランクス」34.5%が多数派の結果となりました。「ボクサーブリーフ」は特に【30代】に支持されており、【20代】は「ブリーフ」の回答も一定数見られました。

Q.【夏用】パンツを購入する際に重視するポイントを教えてください。

Q.【夏用】パンツを購入する際に重視するポイントを教えてください。

(n=307 内訳:【20代】n=145、【30代】n=162)

夏用パンツは、1位「安さ」27.7%、2位「通気性がよい」25.1%、3位「肌ざわりのよさ」22.8%の順となりました。
特に【20代】は「安さ」29.0%となり、【30代】よりも回答率が高い結果に。インナーは機能面を重視していた一方でパンツは価格を最も重視しているようです。

Q.【冬用】パンツを購入する際に重視するポイントを教えてください。

Q.【冬用】パンツを購入する際に重視するポイントを教えてください。 

(n=307 内訳:【20代】n=145、【30代】n=162)

冬用パンツも、「安さ」28.7%、「肌ざわりのよさ」22.8%が上位となり、インナー同様にこの2つは年間通して重視されていることがうかがえます。

5,【靴下】丈感や靴下のタイプは季節で変化する?

Q.仕事の時に着用する靴下のタイプを教えてください。

Q.仕事の時に着用する靴下のタイプを教えてください。

(n=307)

続いて、仕事時に着用する靴下のタイプは、年間通して「クルー丈」「ショートソックス」が30%前後、次いで「スニーカー丈」が20%台となりました。ズボンと靴のすき間から少し靴下が見えるくらいの丈を着用している方が多いようです。

\【もっと深堀り!】スーツ着用派と私服着用派で異なる靴下のタイプの特徴とは?/

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6,下着類のプレゼントについても調査!「もらったことある」派は2~3割

Q.下着類のプレゼントをもらったことはありますか?

Q.下着類のプレゼントをもらったことはありますか?

【年代別】
Q.下着類のプレゼントをもらったことはありますか?

(n=307 内訳:【20代】n=145、【30代】n=162)

最後に下着類のプレゼントについても調査しました。プレゼントは「もらったことがない」の回答が6~7割で多数派となりました。「もらったことがある」派のなかでは、「母」からもらっている方が10%台で最多となっています。

また年代別に注目すると、【20代】はパンツ・靴下の場合「もらったことがある」30%以上となっています。【30代】よりももらったことがある方が多い結果となりました。

\【さらに調査!】もらって嬉しい下着類の特徴とは?/

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まとめ

  • 下着の色
    └インナー:「黒系」「白系」が多数派、パンツ・靴下:「黒系」が6~7割以上
  • 素材は各下着「コットン(綿)」が最多
  • 下着1枚あたりの購入金額は「500円以上1,000円未満」がボリュームゾーン
    └インナー:「1,000円以上3,000円未満」29.3%→パンツ・靴下よりも単価が高め
  • 買い替えの頻度は「半年に1回程度」がボリュームゾーン
    └インナー・パンツ:「ヨレてきた時」、靴下:「穴が開いた時」が買い替えのタイミング
  • 下着の型
    └インナー:年間を通して「半袖Vネック」が多数派、パンツ:「ボクサーブリーフ」「トランクス」が多数派、靴下:「クルー丈」「ショートソックス」30%前後、「スニーカー丈」20%台
  • 購入する時に重視するポイント
    └【夏用】インナー:1位「通気性がよい」、2位「安さ」、3位「肌ざわりのよさ」
    └【冬用】インナー:1位「保温性が高い」、2位「肌ざわりのよさ」、3位「安さ」
  • 下着のプレゼントを「もらったことがある」3割、贈り主は「母」が最多
  • プレゼントは「もらって嬉しい」半数以上→特に20代は65%以上が嬉しい派
    └インナー・パンツ:「肌ざわりのよい素材」、靴下:「シンプルなデザイン」「長く使える」下着がもらって嬉しい要素

ダウンロード資料のご案内

ダウンロード資料では、本記事では紹介しきれなかった、仕事時に着用する下着類の素材【年代別】下着類の購入傾向などについてもご紹介しておりますので、ぜひご覧ください。下記ボタンよりご請求いただけます。

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  • 調査対象

    23~34歳/未婚/子どもなし/正社員、公務員・団体職員/フルリモート勤務以外

  • 有効回答数

    307件

  • 調査時期

    2025年5月

  • 方法

    インターネット調査

【2025年上半期】10代女子が選ぶトレンドランキングを発表!

【2025年上半期】に流行ったヒト・コト・モノ・コトバ・ウタのランキングを発表!10代女子が選ぶ各トレンド第1位🥇とは?5つの部門に分けてランキングをご紹介します。
さらに今回2部門にわたってランクインした「CUTIE STREET」と「CANDY TUNE」から受賞コメントも届きました。ぜひご覧ください。

【2025年上半期】トレンドランキングの傾向とは?
 
M!LKの「イイじゃん」がウタ部門1位に。サビの「今日ビジュイイじゃん」のフレーズは10代女子の間で日常的に使われ、コトバ部門でも1位を獲得しました。

ヒト部門の「CUTIE STREET」やウタ部門の「CANDY TUNE」など日本の女性アイドルがランクイン。長く続いた“かっこよくて憧れる”韓国アイドル時代から“かわいくて親しみやすい”日本アイドル時代への移行が垣間見える結果となりました。

モノ部門では1位に「ポケポケ」がランクイン。「ポケモンカード」のアプリ版として新たに登場し、無料で手軽に遊べる点が10代にささっているようです。また「ポケポケ」を筆頭に「たまごっち」や漫画「君に届け」の登場人物からうまれた「くるみちゃんヘア」など、平成生まれのキャラクターコンテンツが10代女子の注目を集めています。

■ヒト部門編

【2025年上半期】10代女子が選ぶ流行ったヒトランキング

1位🥇 『大森元貴』

アーティスト「Mrs. GREEN APPLE」(通称:ミセス)のボーカル・ギター。全楽曲の作詞/作曲/編曲、 作品のアートワーク及びミュージックビデオのアイデアまで、楽曲に関する全ての要素を担当している。2024年度トレンドランキングではグループとして、ヒト部門・ウタ部門の2冠を獲得したが、その人気は2025年もとどまることなく、今回のヒト部門でも堂々の1位に。
2025年4月公開の映画「#真相をお話しします」では、菊池風磨とW主演を務めるなど、アーティストの枠を超えて活躍する姿に10代女子の注目を集めている。

2位🥈 『CUTIE STREET』

アイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」より2024年8月にデビューした、8人組女性アイドルグループ。デビュー直後にリリースした楽曲「かわいいだけじゃだめですか?」がTikTokを始め、SNSを中心にバイラルヒットし、10代女子からも注目を集めるグループへと一気に駆け上がった。
2025年にMVが公開された楽曲「ひたむきシンデレラ!」もウタ部門4位にランクインしている。

『CUTIE STREET』受賞コメント👑
私たち CUTIE STREETが、10代女子が選ぶ2025年上半期トレンドランキング ヒト部門2位、さらに私たちの楽曲「ひたむきシンデレラ!」がウタ部門4位をいただきました!!
私たち「CUTIE STREET」というヒト、そして私たちの楽曲「ひたむきシンデレラ!」というウタが10代の皆さんをはじめとした、たくさんの方々に届いていることがすごく嬉しいです。
私たちを見つけてくださって、そして楽曲を聴いたり踊ったりしてくださってありがとうございます!
これからも「KAWAII MAKER」として私たちなりの「KAWAII」を皆さんにお届けしますので、これからも応援いただけると嬉しいです。よろしくお願いします!

3位🥉 『timelesz(タイムレス)』

「Sexy Zone」として活動していた男性アイドルグループがオーディションを経て8人組男性アイドルグループとして新たに活動を開始。前代未聞の追加メンバーを決めるオーディションはアイドルファン以外の10代女子の間でも話題となったようだ。
6月には新体制初のアルバムリリースとライブツアーを予定している。

4位 『HANA』

コト部門にもランクインとなった、オーディション番組「No No Girls」から誕生した7人組ガールズグループ。プレデビュー曲「Drop」MVは公開半日で100万回再生を達成。番組を見ていた10代女子も多く、デビュー前から注目を集めた。
デビュー曲「ROSE」はウタ部門にも見事ランクインしている。

5位 『希空』

2024年に17歳の誕生日を迎え、インフルエンサーとして本格的に活動を開始した「希空(のあ)」が話題に。恋愛リアリティ番組「今日、好きになりました。卒業編2025 in ソウル」に出演すると、瞬く間に10代女子の注目を集めた。
YouTubeやTikTokなどで精力的に活動し、1年足らずでSNS総フォロワー数は268万人を超えている(2025年4月時点)。

6位 『ILLIT』

2024年3月デビューの、日本人2名を含む、5人組K-POPガールグループ。「紅白歌合戦」や主要音楽番組を始め「世界の果てまでイッテQ!」「それSnow Manにやらせて下さい」などバラエティ番組にも出演し話題に。
2025年3月には映画「顔だけじゃ好きになりません」の主題歌でもある「Almond Chocolate」をリリースし、ウタ部門3位にもランクイン。
6月には日本で初のファンコンサート「GLITTER DAY」を開催予定で、ますます目が離せない。

7位 『ジェシー』

男性アイドルグループ「SixTONES」のメンバー。2025年3月公開の映画「お嬢と番犬くん」では福本莉子とW主演を務めた。大ヒットコミックスの映画化であることから、3月に行った10代女子へのインタビューでは『観に行く予定!』『話題になってる!』といった声が多かった。
主題歌となった「バリア」もウタ部門にランクインしている。

8位 『宮世琉弥』

2025年1月公開の映画「アンダーニンジャ」「遺書、公開。」など数々の作品に出演。さらに3月公開の映画「顔だけじゃ好きになりません」では、映画初単独主演を務めた。
すでに10代女子の間で人気を博しているが、今回ますます話題となっていたようだ。

9位 『佐野晶哉』

2024年にデビューした男性アイドルグループ「Aぇ! group」のメンバー。「千鳥の鬼レンチャン」の出演をきっかけに、10代女子の間で話題に。さらに2025年は、4月期ドラマ「Dr.アシュラ」や5月公開映画『か「」く「」し「」ご「」と「』に出演するなど、俳優としても活躍の幅を広げ、注目を集めている。

10位 『菅田愛貴』

2024年にリリースした「最上級にかわいいの!」で一気に10代女子から支持を集めた、女性アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」。メンバー最年少である菅田愛貴は、2024年から「ラヴィット!」に出演するなど個人の活動も話題に。
10代女子からは、『ラヴィット!に出ていてよく観てた!』『顔がかわいすぎる!』といった声があがるほど人気を集めている。

■コト部門編

【2025年上半期】10代女子が選ぶ流行ったコトランキング

1位🥇 『倍倍FIGHT!ダンス』

7人組アイドルグループ「CANDY TUNE」の楽曲「倍倍FIGHT!」に合わせて踊るダンスが1位に。2024年の楽曲リリースから約1年後に公開されたMVをきっかけにダンスが注目され、TikTokの楽曲チャートで1位(2025年2月)に入り人気を確立した。ポップなメロディと手の動きを中心としたキャッチーなダンスが特徴で、公式アカウントでユーザー参加型の「倍倍FIGHT!チャレンジ」が展開されると、インフルエンサーをはじめ多くの人がダンス動画を披露し、10代女子の間で話題となった。

2位🥈 『timelesz project』

男性アイドルグループ 「timelesz(タイムレス)」の追加メンバーを決定するオーディション企画、通称タイプロ。2024年9月よりNetflixで世界配信され、2025年2月に新メンバー5人が決定した。書類選考から「timelesz」メンバーの佐藤勝利、菊池風磨、松島聡も審査員として参加。予告映像で、菊池が候補生にかけた言葉が“菊池風磨構文”として話題に。メンバーが候補生に叱咤激励する姿や、候補生同士の友情や努力の姿が感動を呼び、大きな反響を巻き起こした。

3位🥉 『366日』

2025年1月に公開され、興行収入22億円突破(2025年3月時点)の映画がランクイン。HYの名曲「366日」からインスパイアされたオリジナルの純愛ラブストーリーで、沖縄に住む高校生と彼の後輩の女子の20年越しの恋愛模様が描かれている。俳優の赤楚衛二が主演を務め、上白石萌歌、中島裕翔、玉城ティナらの圧倒的演技力も高評価。
公開から徐々に注目を集め、10代女子の間でも『泣ける』『切なすぎる!』と反響を呼んだ。

4位 『ケンチャナダンス』

TikTokで流行した「ケンチャナ!」とリズミカルなベトナムの楽曲に合わせて踊るダンス。韓国ガールズグループ「aespa(エスパ)」のカリナがTikTokでダンス披露したことや、「Hey! Say! JUMP」の山田涼介がTikTokで踊ったことで急速に注目度が上昇。曲に合わせて手を動かすシンプルな振り付けの「ケンチャナダンス」を真似する投稿が拡散された。
10代女子へのインタビューでも『学校でみんな流行ってた』『日本語バージョンも流行った』という声が集まった。

5位 『界隈検索』

TikTokで「界隈」と検索すると、自分がどのタイプの界隈にいるのかがわかる「界隈検索」がランクイン。多くの人が「自分の界隈調べてみた」「界隈検索やってみた」などと題して実際に検索している姿を投稿し、個性的な界隈や変わりダネの界隈が出てくることを楽しんでいる傾向が見られた。
10代女子へのインタビューでは、『検索している投稿をよく見た』という声が多かった。

6位 『No No Girls』

アーティスト兼・実業家のSKY-HI率いるBMSGが、ラッパー&シンガーのちゃんみなをプロデューサーに迎え、開催されたガールズグループオーディション番組。外見や年齢、体型に関係なく参加者の「声と人生」を評価する点でも注目され、彼女らの努力や葛藤を乗り越えて成長していく姿が感動を巻き起こした。YouTubeライブで配信された最終審査は同時視聴者数56万人超えの記録的な数字を残し、「HANA」として7人のデビューが決定。
10代女子のインタビューでは『ちゃんみなの言葉がTikTokに流れてきて感動した』という声も印象的だった。

7位 『山田くんとLv999の恋をする』

「ACEes」の作間龍斗と元「乃木坂46」の山下美月がW主演を務めた映画(2025年3月公開)。数々の大賞を受賞した恋愛マンガが原作で、2023年にTVアニメ化もされた人気作。彼氏に振られたばかりの大学生が、ネットゲームで出会った超塩対応の高校生プロゲーマーとラブコメディを繰り広げる。映画は原作を忠実に再現しており、作間演じる「山田くん」の塩対応と優しさのギャップが話題に。
10代女子へのインタビューでも『原作が好きな子の間で話題になっている』と注目度の高さが伺えた。

8位 『御上先生』

俳優の松坂桃李が日曜劇場初主演を務めた、2025年1月期ドラマ。東大卒のエリート文部科学省官僚が、18歳の高校生と共に日本教育に蔓延る腐った権力へ立ち向かう大逆転教育再生ストーリー。生徒役の演技力も光り、奥平大兼や蒔田彩珠、窪塚愛流、高石あかりなど多くの若手俳優に注目が集まった。また先の読めないストーリー展開に視聴者から考察が繰り広げられ、最終話まで盛り上がりを見せた。
10代女子からは、実際にドラマを見ている人や『切り抜き動画がめっちゃ流れてきた』といった声もあがり、注目度が高かったようだ。

8位 『女神降臨』

韓国発の大ヒットWebマンガを原作とした実写映画で、二部作として2025年3月・5月に公開された。主人公をモデルのKōki,が務め、渡邊圭祐と綱啓永が共演。メイクで変身した女神を2人のイケメン男子が奪い合う、ドキドキの三角関係ラブコメディが描かれる。
数々の胸キュンシーンやセリフが話題になり、綱啓永演じる五十嵐悠が歌う劇中歌「特別なんて」は公開から約2か月でMVの再生回数125万回突破(2025年5月時点)。後編のイメージソング「運命だよな」では初の作詞も手がけており、ファンを魅了した。

10位 『Almond Chocolate ダンス』

K-POPガールグループ「ILLIT(アイリット)」の初日本語曲「Almond Chocolate」のダンスがウタ部門に加えて、ダンスでもランクイン。好きな人への想いをさまざまな形のアーモンドチョコレートに表現した手の振り付けがTikTokで話題になり、キャッチーな手の振りを真似する人が続出した。
10代女子の間でも『ダンスが可愛いから、真似したくなる!』と盛り上がっていた。

■モノ部門編

【2025年上半期】10代女子が選ぶ流行ったモノランキング

1位🥇 『ポケポケ』

「Pokémon Trading Card Game Pocket(通称:ポケポケ)」は、「ポケモンカード」を手軽にコレクションできるスマートフォン向けアプリ。2024年10月にリリースされてから、瞬く間に中高生の間で広まった。
10代女子へのインタビューでは、『男子も女子もみんなプレイしてる』『友人とポケポケのコンテストをした』『先生とポケポケの話で盛り上がる』などの声もあり、10代全体で大流行している様子が伺えた。

2位🥈 『たまごっち』

ガシャポンや一番くじなど、現在もさまざまな商品展開で10代女子の心をつかむ「たまごっち」だが、平成女児やY2Kの流行と相まって、空前のブームが起きているようだ。キャラクターとしての人気だけではなく、おもちゃの「たまごっち」で実際に育てることにもハマっている人が多かった。
コラボ商品を発表するたびに話題になっており、2025年も目が離せない。

3位🥉 『ドバイチョコレート』

ピスタチオクリームとカダイフ(細麺状の生地)をチョコレートでコーティングした板チョコ状の菓子のことで、TikTokやInstagramから火が付き、『食べてみたい』『美味しそう』と話題になった。
2024年から段々と注目している声が聞かれつつも、日本では手に入りづらい状況が続いたが、2025年に入り、新大久保のカフェで食べられると10代女子の間で話題になり、実際に探しに行った人もいたほど。

4位 『チョコマシュマロ』

チョンドゥククッキー(マシュマロヌガー)作りが流行るなど、今年はマシュマロに関連したスイーツに注目が集まっている。その中でも、今回はチョコマシュマロに票が集まった。特にHARIBOのチョコマシュマロが人気となっており、一時は入手困難な状況となったほどだ。
バレンタインでチョコマシュマロを作った子もおり、商品だけではなく“チョコマシュマロ”自体が人気のようだ。

5位 『くるみちゃんヘア

くるみちゃんヘアとは、漫画「君に届け」に登場する胡桃沢梅(くるみざわうめ)、通称くるみちゃんの髪型のことだ。2023年にはドラマ化、2024年には10年以上の時を超えてNetflixでアニメ化している「君に届け」だが、10代女子の間でも定番の恋愛漫画となっている。
10代女子へのインタビューでは、『卒業式でくるみちゃんヘアの子が沢山いた』という声もあり、実際にこの髪型にチャレンジする人も多かったようだ。

6位 『スターバックス「THE 苺 フラペチーノ」』

「HOTEL STARBUCKS」をテーマにしたサマーシーズン第1弾として発売された商品。「 “いちごを超えたいちご”を体験」という謳い文句で、本物のいちごを頬張ったような粒々食感と果肉感を楽しむことができるフラペチーノとなっている。
実際に飲んだ10代女子からは、『甘すぎず酸っぱすぎずちょうどよくて美味しかった』『いちご感が強くて高級感があった』という声もあり、ほどよい甘さと“本物のいちご感”がウケたようだ。

7位 『Nintendo Switch 2』

2025年6月5日発売のNintendo Switch 2がランクイン。任天堂が8年ぶりに発売するゲーム専用機とあって、発売が発表されると瞬く間に話題になった。現在、購入は抽選となっていて、その当落結果でSNSは盛り上がりを見せていた。
『友達が申し込んでいたけど落選してた』『申し込んだ人がいて、しかも当選してて羨ましい』など、学校でもこの話題で盛り上がったようだ。

8位 『セブンカフェスムージー「アサイーバナナスムージー」』

2024年に大ブームを巻き起こしたアサイーだが、今度は形を変えスムージーで話題になっている。「セブンカフェスムージー」は専用マシンを使い、できたてのスムージーが楽しめると人気を博している商品だ。
店頭で手軽に購入することができるため何度も購入する10代女子もおり、鉄分やフルーツが摂取でき、1杯98カロリーと罪悪感がないため、間食にもピッタリだったようだ。

9位 『割って食べるティラミス』

韓国のティラミス専門店「HART TIRAMISU」の割って食べるティラミスがSNSでバズったことをきっかけに注目を集めている。薄くコーティングされたチョコレートを割り、下にあるクリームやスポンジと一緒に楽しむデザートで、『食べてみたい』『割る瞬間が楽しい』など、食べるだけではないエンタメ的な楽しみ方が10代女子にささったようだ。

9位 『エスターバニー』

前回に引き続きランクイン。くら寿司やマリオンクレープ、SPINSなど次々にコラボを実施しており、全国各地でポップアップも行われるなど大人気のキャラクターだ。特にぬいぐるみはスクールバッグに付けている人も多く、トレカケースなどのグッズも流行ったようだ。
独特の世界観とPOPでキュートな魅力が10代女子にウケており、これからも人気は続くと思われる。

■コトバ部門編

【2025年上半期】10代女子が選ぶ流行ったコトバランキング

1位🥇 『今日ビジュイイじゃん』

ウタ部門1位となったM!LK「イイじゃん」のフレーズがコトバ部門でも1位を獲得。“ビジュいい=ビジュアルが良い”という意味だが、10代女子の間では『友達に会った瞬間に言う!』『お互いに振り付け込みでビジュいいじゃんって言い合う!』といった声があがり、友達同士の挨拶として日常的に使用している。

2位🥈 『エッホエッホ』

ふくろうの赤ちゃんが走っているように見える一枚の写真をきっかけにXでミームとして拡散されると、TikTokで「エッホエッホ ○○って伝えなきゃ」という音源が誕生し、さらなる広がりを見せた。
10代女子の間では、『伝えたいことがある時にエッホエッホから始める』『急いでいる時に口に出してた』など、使われ方も多様化しているようだ。

3位🥉 『○○界隈』

特定の業界や趣味、関心を持つ人々の集まりを指すコトバ。「アイドル界隈」「アニメ界隈」「コスメ界隈」などSNSを中心に、共通の興味や価値観を持つ人々が交流するコミュニティとして使われていたが、『なんでも後ろに界隈をつける』という声があがるほど、いつしか10代女子にとっては日常用語に。
ひとつのカテゴリに当てはめてしまうのではなく、多様で幅広いニュアンスをもつ“界隈”は若年層にとって使いやすいコトバとなっているようだ。

4位 『ルビィちゃん!はーい!何が好き?チョコミントよりもあなた』

ラブライブ!シリーズのキャラクター黒澤ルビィ、上原歩夢、若菜四季の3人で構成された期間限定のスペシャルユニット「AiScReam(アイスクリーム)」のデビューシングルである「愛♡スクリ〜ム!」のフレーズ。各キャラクターを紹介するこの掛け声の部分がTikTokで爆発的な人気を集めた。
各キャラクター声優の音源や、名前や好きなものの部分を言い換えて自己紹介するなど10代女子の間でも話題となっていたようだ。

5位 『○○キャンセル界隈』

3位の「○○界隈」に続き「○○キャンセル界隈」も上位ランクイン。2024年のトレンドランキングは「風呂キャンセル界隈」が話題となっていたが、現在は「健康キャンセル界隈」「外出キャンセル界隈」など日常の様々な行動のなかで、面倒でやめたいことがあった時などに使用されることが多いようだ。
10代女子へのインタビューでは『風邪で学校を休む時に今日学校キャンセル界隈と友達に連絡する』など学生ならではの使い方が見受けられた。

6位 『マコモ湯構文』

インスタグラマーによって、投稿された「うちのお風呂、1年半お湯変えてません。マコモ湯って知ってますか?」という動画がきっかけに生まれた構文。動画では真っ黒なビジュアルのマコモ湯のインパクトや最終的にマコモ湯の効果を紹介している流れが話題となった。
「○○って知ってますか?」「○年間○○していません。」などフレーズを一部使ったパロディ投稿がSNSで広がりを見せ、10代女子の間でも『SNSでよく見かけた』という声が多かった。

7位 『大丈夫?/ケンチャナ』

ベトナムの人気音楽番組で披露された楽曲「KHÔNG SAO CẢ」のフレーズで、韓国語の「괜찮아(ケンチャナ)」が取り入れられていたことが話題に。TikTokを中心にSNSで「ケンチャナダンス」がバズり、コト部門でも4位にランクインとなった。
日本でもアイドルやインフルエンサーが動画を公開し、派生してケンチャナの日本語版「大丈夫」も流行っていたようだ。

8位 『お料理、得意なんです!』

きっかけは「恋のHamburg♪」という曲の「お料理得意なんです!」というセリフを音源として使用した料理動画。
料理が得意というフレーズに反するように、IHから火の手が上がったり、料理が黒焦げになったりと壊滅的な出来栄えの料理動画をあげることでギャップの激しさが話題となったようだ。

9位 『スーパー○○タイム

韓国ガールズグループ「aespa(エスパ)」の「Whiplash」という曲中に見せる、ジゼルをセンターにした振り付け。彼女の長い手足が活かされたダイナミックな動きがファンの間で話題となり、「スーパージゼルタイム」と名付けられ、切り抜きなどが拡散された。
その後、他のアイドルやインフルエンサーたちも振り付けをミーム化し、「スーパー〇〇タイム」として派生することでさらにSNSで広がりを見せたようだ。

9位 『何やってるんですか。勉強してください。』

東京大学卒、起業家の河野玄斗のYouTubeチャンネル「河野玄斗の神授業」にて発したフレーズが、視聴者に勉強のモチベーションを上げるメッセージとして広まり、SNSで話題となった。
『受験生の間で流行った』『テスト前に使って流行った』など勉強に集中する受験期やテスト前に10代女子の間では使われることが多かったようだ。

■ウタ部門編

【2025年上半期】10代女子が選ぶ流行ったウタランキング

1位🥇 『「イイじゃん」M!LK』

サビで曲調や衣装、雰囲気が大きく変わることから、サウンド面でもビジュアル面でもギャップが楽しめる“予想裏切りソング”として注目を集めた。リリース後3月のTikTok音楽チャートでは1位を獲得し、YouTubeの公式MV再生は1,300万回超え(2025年5月時点)を果たした。
特に「今日ビジュイイじゃん」のフレーズは10代女子の間でも大きく話題となり、コトバ部門でも1位を獲得している。

2位🥈 『「倍倍FIGHT!」CANDY TUNE』

「原宿から世界へ」をコンセプトとする7人組女性アイドルグループ「CANDY TUNE」の曲がランクイン。ポジティブなエネルギーと自己肯定感をテーマにした、アップテンポな応援ソング。リリースから約1年後、2025年3月にMVを公開すると、中毒性のあるサビとキャッチーで真似しやすいダンスが人気を集め、“踊ってみた動画”がSNSで急増。
10代女子の間でも瞬く間に話題となり、コト部門では1位を獲得している。

『CANDY TUNE』受賞コメント👑

このたび「倍倍FIGHT!」が10代女子が選ぶ2025年上半期トレンドランキング『ウタ』部門2位、『コト』部門1位をいただいたと聞いて、本当にうれしいです!🌈🍬💖
たくさんの方にこの楽曲が届いて、毎日の「がんばろう!」のきっかけになれていたら、私たちも“倍倍”でうれしいです🔥💪✨
SNSで踊ってくれたり、感想をシェアしてくれたり、日常の中で聴いてくださったみなさん、本当にありがとうございます!
これからも、聴いてくれた人の心に寄り添えるような楽曲を届けていきますので、応援よろしくお願いします🎶💫
一緒にこれからも“倍倍FIGHT!”していこうね〜!💥📣

3位🥉 『「Almond Chocolate」ILLIT』

K-POPガールグループ「ILLIT(アイリット)」初の日本オリジナル曲であり、SEKAI NO OWARIのNakajinが楽曲提供したことでも話題に。推しへの熱い想いや恋心を描いたJ-POP調の楽曲で、2025年2月14日のバレンタインリリースで注目を集めた。SNSではサビのアーモンドチョコレートを表現した手の振り付けが話題となり、ダンス動画が増加。
10代女子へのインタビューでは、歌いながらダンスをする人が多い印象だった。

4位 『「ダーリン」Mrs.GREEN APPLE』

昨年12月にNHK総合で放送された「Mrs. GREEN APPLE 18祭」のテーマソングとして書き下ろされた「ダーリン」が4位にランクイン。1000人の18歳世代の「本音」と、それらに答えるミセスの想いがぶつかり重なりあって、大きなエネルギーが生まれた。
10代の“青春バンド”ともいえるミセスと彼女たちの同世代がパフォーマンスを行う「18祭」の組み合わせは大きな話題を呼んだ。

4位 『「ひたむきシンデレラ!」CUTIE STREET』

2024年リリースの1stシングルCD「かわいいだけじゃだめですか?」に収録されていた「ひたむきシンデレラ!」だが、2025年1月にMVを公開すると、『ミュージックビデオが可愛い!』と10代女子の間で話題に。再生回数は1,500万回を超え(2025年5月時点)、TikTokではインフルエンサーがサビのダンス動画を投稿するなど、SNSを中心に瞬く間に拡散された。

4位 『「仮契約のシンデレラ」私立恵比寿中学』

2012年にリリースされた、私立恵比寿中学のメジャーデビュー曲「仮契約のシンデレラ」が、TikTokをきっかけにリバイバルヒット。若年層を中心にダンスや音源などがSNSで使用され、10代女子の間でも、もはやお馴染みの曲となっている様子だ。
さらにこうした盛り上がりを受けて、2025年4月には「THE FIRST TAKE」にてパフォーマンスを披露。公開からわずか3日で再生回数100万回突破を果たした。

7位 『「クスシキ」Mrs.GREEN APPLE』

「ダーリン」に続けて、2025年4月にリリースのTVアニメ「薬屋のひとりごと」の第2シーズン第2クールのオープニングテーマ曲「クスシキ」もランクイン。全編CGで描かれた「ミュージックビデオ」の概念を覆すほどの圧倒的なスケールの映像が話題となり、公開から5時間足らずで再生回数100万回を突破している。

8位 『「ROSE」HANA』

ヒト部門でもランクインを果たした「HANA」のメジャーデビューシングル「ROSE」がウタ部門にもランクイン。どんな姿でも、どんな環境でも、力強く生き抜きたいという思いが込められた楽曲。大きな話題を呼んだオーディション番組「No No Girls」で選ばれたメンバーのメジャーデビュー曲とあって、MVの再生回数は公開1か月で2,000万回超えとなった。(2025年5月時点)

9位 『「気まぐれロマンティック」いきものがかり』

韓国のガールズグループTWICEのメンバーの「NAYEON(ナヨン)」が、2025年2月に有明アリーナで開催された「BEAT AX VOL.5」にソロとして出演した際に、「気まぐれロマンティック」をカバーし一気に話題となった。これをきっかけに「いきものがかり」が歌う、オリジナル音源が各配信サイトにてチャートイン。
さらにいきものがかり自身からカバー音源のオファーを行い、NAYEON「気まぐれロマンティック」の配信が実現した。

10位 『「バリア」SixTONES』

「SixTONES」のメンバーである、ジェシー主演の映画「お嬢と番犬くん」の主題歌がランクイン。王道ラブストーリーだけでなく、コメディの要素を含む映画にマッチした力強いメロディーかつ疾走感あふれるサウンドが印象的な楽曲。映画人気とともに曲も10代女子の間で話題となったようだ。

 

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「10代のインサイトについてもっと詳しく知りたい」「若年層プロモーションをする時に実際何から始めたらいいか分からない」などどんな些細な疑問やご相談でも構いませんので、お気軽にお問い合わせください。

【2025年6月12日 訂正のお知らせ】
コト部門3位「366日」のキャプションに誤りがありました。お詫びして訂正いたします。
  • 調査対象

    13〜19歳/女性【マイナビティーンズ会員(女子)/外部調査会社パネル(女子)】

  • 有効回答数

    618件

  • 調査時期

    2025年4月~2025年5月

  • 方法

    事前アンケートにて363名から回収したフリーアンサーで抽出したワードの中から、JK編集部が5つのジャンルごとに30項目をピックアップ。その中から『マイナビティーンズ』会員と外部調査会社のパネルにアンケート調査を実施